2021年春4月全国自考新闻事业管理模拟考题含解析

2021年春4月全国自考新闻事业管理模拟考题一、单项选择题1、伦西斯·利克特认为，与道格拉斯·麦格雷戈提出的Y理论对应的是______。A．组织体系ⅠB．组织体系ⅡC．组织体系ⅢD．组织体系Ⅳ2、新闻媒体人员内部招募的优点是______。A．招募成本低B．选择余地大C．引进新思想D．宣传企业形象3、下述选项中，属于聘用合同法定条款的是______。A．竞业禁止B．保守秘密C．补充保险D．工资待遇4、4C营销理论的核心是______。A．产品B．成本C．价格D．顾客5、根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是______。A．报刊发行B．图书连锁经营C．电子出版物发行D．电视台经营6、资产是经济资源，首先要具有______。A．排他性B．可估价性C．收益性D．资源性7、我国新闻媒体中，执行事业单位会计准则的是______。A．图书出版业B．音像出版业C．广播电视业D．电影业8、与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是______。A．利克特X理论B．利克特Y理论C．麦格雷戈X理论D．麦格雷戈Y理论9、下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是______。A．一级渠道B．二级渠道C．三级渠道D．四级渠道10、新闻媒体的核心竞争力是______。A．與论监督能力B．公信力C．社会凝聚力D．及时报道能力11、新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是______。A．制定发展规划B．建立培训制度C．了解培训需求D．确定培训方法12、与人版合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是______。A．编采合一B．制播分离C．制播合一D．编采分离13、我国内地传媒第一股是1994年上市的______。A．人民网B．东方明珠C．新浪网D．歌华有线14、编辑选稿的主要依据是______。A．行业惯例B．新闻价值C．媒体定位D．社会规范15、我国内地传媒第一股是______。A．人民网B．电广传媒C．歌华有线D．东方明珠16、新闻媒体财务管理的首要要求是______。A．本币记账B．当记即记C．应记尽记D．不做假账17、SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是______。A．WO战略B．ST战略C．SO战略D．WT战略18、报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是______。A．舆论市场B．思想市场C．受众市场D．政治阵地19、世界各国企业上市制度有注册制和______。A．备案制B．三审制C．核准制D．登记制20、我国广播电视业的“数字化发展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年21、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是______。A．政治B．经济C．社会D．技术22、我国媒体多元化经营的雏形是______。A．多种经营B．合作经营C．个体经营D．分类经营23、电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和______。A．编采合一B．编采分离C．制播分离D．部版合一24、媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的______。A．货币B．经济资源C．资本D．经济价值25、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫______。A．悬浮广告B．旗帜广告C．富媒体广告D．插播式广告二、多项选择题26、以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为______。A．直接渠道B．间接渠道C．纵向渠道D．横向渠道E．立体渠道27、根据合同期限分类，劳动人事聘用合同可分为______。A．3年以下短期合同B．3年以上中期合同C．至退休的长期合同D．项目合同E．任务合同28、关联交易是关联方之间发生的行为，包括______。A．购买商品B．提供劳务C．租赁D．代理E．许可委托协议29、下列选项中与制版费用有关的有______。A．排版费用B．纸型费用C．胶片费用D．母片费用E．母带费用30、事业单位的基本财务报表包括______。A．资产负债表B．收入支出表C．现金预算表D．利润表E．财政补助收入支出表三、名词解释题31、管理能力开发32、媒体数字化战略33、薪酬34、品牌差异点35、“政治家办报”四、简答题36、如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?37、对经济环境的分析可以从哪些方面入手?38、新闻媒体上市的不利因素有哪些?39、分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?40、影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些?六、分析题41、媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。

参考答案一、单项选择题1、D2、A3、D4、D5、D6、A7、C8、D9、A10、B11、B12、A13、B14、B15、D16、D17、C18、C19、C20、C21、A22、A23、C24、C25、C二、多项选择题26、AB27、ABCD28、ABCDE29、ABCDE30、ABE三、名词解释题31、管理能力开发是指一切通过传授知识、改变观念或者提高技能来改善当前或未来管理工作绩效的活动。32、指媒体运用数字技术进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理的总体规划。33、员工为企事业单位提供劳动而得到的货币报酬和实物报酬的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。34、消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。35、中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。四、简答题36、广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益，对内负责协调企业内部各部门的工作，代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作、发布和具体活动的实施。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉。37、(1)产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境等因素；(2)市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关系和横向的替代性等。38、新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争；上市有成本，改制难度大；人才匮乏，投资新业务难度大。39、新闻媒体的所有制；宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等；新闻媒体主管部门制定的政策；国家对新闻媒体发展的整体规划。40、(1)细分市场是否具备足够的规模和成长力；(2)细分市场是否有吸引力；(3)细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需要。六、分析题41、媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等；(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多个