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文档简介

借势公益品牌腾飞案例：运营商公益电影进社区群雄并起，竞争激烈

广东号百作为专业的“吃喝游乐购”全方位信息服务平台，由于互联网信息服务企业及其相关专业公司的崛起、对广东号百的业务都形成实质性的威胁，竞争十分激烈；从品牌角度讲，不少人知道114，不知道号百，而且了解但仅限于查号，不知道其详细业务内容。

合作背景品牌认知提升业务认知尝试两大营销需求合作时间：2011年3月—至今合作规模：950场2010年被称为3D电影元年，然而3D电影高昂的票价让部分消费者们望而却步。南都社区院线携手号百，把3D电影带到家门口，其话题传播价值相当高。合作概况

两大合作形式通过现场产品互动体验区、商家优惠订购、互动游戏赢取奖品等形式全方位展示车主通、号百商旅等业务服务品牌。现场业务体验/尝试3D电影进社区2013年合作区域其规模合作概况2013年合作城市涵盖珠三角重要城市。如广州：白云高尔夫花园、保利花园、江南新苑等；佛山：白天鹅花园、恒福广场、沙面新城等；深圳：天悦龙庭、鼎太风华、星海名城等；并江门惠州东莞等大型优质社区。在珠三角城市共播放3D电影315场，开展大中型活动78场合作效果中国电信号码百事通“南都千场电影进社区”活动：线上覆盖280万人次（南方都市报等）；线下影响人群达60万人次；3D电影每场观看人次超过1000人次；线上线下相结合影响人次超过340万；“号码百事通”品牌广告宣传片将在广佛等珠三角城市播放900次，“车主通”等业务品牌的认知度大大提高。广告覆盖面活动执行效果品牌知名度提升业务认知度提高合作亮点活动亮点一：借势电影公益提升品牌◆3D电影进社区是企业宣传结合电影放映相结合的一种全新的广告形式。◆整合了条幅海报、社区广播、电影贴片广告、现场互动等多种形式的优势于一身◆响应政府惠民的重要举措，借势公益，达到品牌提升效果。深入社区、直达客户电影进社区受到居民欢迎，能够深入社区，面对面的进行传播。易于被受众接受在电影进社区活动中融入企业信息进行传播，由于亲和力较强，易于被受众接受和记忆。借力公益、提升形象电影惠民是公益事业，可充分彰显企业的社会责任感、提升企业形象和美誉度。合作亮点合作亮点二：活动预热宣传全方位360度立体传播活动图

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