产品管理产品规划营销策略与产品管理

{产品管理产品规划}营销策略与产品管理1 掌握产品整体概念的基本含义2 了解产品品牌的不同类型与特征3 了解企业主要的品牌策略与管理方法4 掌握产品组合的含义和类型5 掌握产品生命周期的概念 认识产品生命周期不同阶段的主要策企业的营销策略是企业对其内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和,他认为些营销学者对营销策略提出过不同的组合方式，如：佛利(Albert.W.Frey)的二道、人员推销、广告、营业推广和公共关系等；拉扎和柯利(Lazer&Kelly)的三组合等等。1960要方面的组合。即产品（Product、价格(Price)(lace))。从而使企业的营销策略围绕这四方面形成了四种不同类型的策略组合。产品策略(ProductStrategy),主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现其营销目标定价策略(PricingStrategy)，主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价分销策略(lacingStrategy)，主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品“P“4Ps90”来取代“4P“4C的营销活动来具体运作。所以“4C”只是深化了“4P”，而不是取代“4P1 整体职能部门在采取某项个别的营销策略时必须考虑到其可能对其他营销策略的效应所带来的影响。作为企业的营销策略组合更必须权衡各种策略运用时所产生的2 复合又包含着广告、人员推销、营业推广和公共关系等具体手段（9-1。对于每一3（如价格可以为高中低三档4=81（当然在实际营销活动中，由于某些因素间形不成组合，实际组合数不可能达到这么多。所以企业可以面对各种市场情况，准备多套营销组合的方案，灵活地加以运用，而决不能墨守成规，一成不变。4展，将产品的涵义分为三个层次：（9－2）安 质 产品整体概（9－3）从而完善产品的整体概念。14、产品线：同一产品种类中，密切关联的一组产品，它们有基本相同的功能和6、产品品牌：用以命名某一个或某一系列产品项目的产品名称，其主要用于区7、产品项目：是指某一产品线或产品品牌中，一个具体明确的产品单位，其主2000（一）1、便利品（ConvenientGoods）（ShoppingGoods3（SpecialGoods愿意努力去收寻。像皮尔·卡丹西服、金利来领带、本田摩托车、莱克斯手表等（二）原材料。这是农、林、渔、畜、矿产等部门提供的产品，构成了产品的物🖂2装备。由建筑物、地权和固定设备所组成。建筑物主要指厂房、办公楼、R135（1、无品牌。企业对有一些产品是不冠以任何品牌的。这主要是两种情况，一种（FamilyBrand（IndividualBrand（LicensedBrand（ManufacturerBrand（DealerBrand别决策、品牌战略决策、品牌再定位决策（8－5）用制造商品牌，中间商品牌还是特许品牌；如果是用自己的品牌（如制造商品牌，则应考虑是采用单品牌（家族品牌还是多品牌（个别品牌；若采用家族🖂第四 产品组图9-5产品深12366个产品项目；空调机有4个产品项目。这家公司的产品组合长度就是：4（一）50%B3030C1010D515%；项目E5%5%。对于企业来说，要重点经营利润比2、产品项目定位。产品项目定位是指确定本企业的产品项目与竞争对手的产品（9-高（二）12第五节（生命周期，也有在市场发展中销售量时起时伏的“波浪型”生命周期（见图8Dx的介绍，经验表明：Dy/Dx>10%为成长期，0.1≤Dy/Dx≤100.1（一）3、快速渗透策略。企业以低价格高促销的方式推广新产品。这一策略的目的是刺激起他们的购买欲望。（二）（三）2、改进产品。改进产品是为了吸引新的购买者和扩大现有的使用者的队伍。企式样上下功夫。（四）（一）消费者接受创新（新产品）的模式。消费者在接受新产品的过程中，往往需要经过以下五个阶段（9－9）13.5%

%

（二）（9－10）2.5%。图1/31、什么是产品整体概念？如何理解产品整体概念反映了市场营销的本质特2 品牌的内涵包括哪些内容？企业应当如何运用好品牌策略3 企业为何要经常进行产品组合的调整？主要可采取哪些做法4