微波炉教师节媒介方案新意互动

北京新意互动广告有限公司2010年08月06日美的微波炉

教师节媒介方案1.目标触媒习惯分析2.媒介策略3.媒体选择&优势介绍4.媒介配合手段5.媒体效果预估KPI6.预算分配触媒习惯分析working18:00

PM—Sleeping9:00

AM—18:00PMEntertainment教育类网站73.2%娱乐新闻30.7%视频，悠闲32.4%新闻、搜索、IM聊天71.0%闲暇时间、工作学习繁忙时段的网络行为分析论坛、购物类网站

21.6%26-40岁教师人群网络行为分析

会通过网络、论坛，教育网站等来收集教材资料等；

日常主要通过网络浏览时事新闻，满足信息资讯需求；

购物对产品的参考性比较强，会通过搜索引擎来搜索比较同类产品。家长人群注重微波炉产品的质量，和性价比;生活忙碌，教育工作繁重，需要方便快捷的烹饪工具;注重产品的品牌和设计；关注送给自己老师实际好用的产品;

网络行为分析

善于利用网络获取相关资讯信息；

也会使用IM即时聊天工具，保持与自己朋友和同事等的交流；

购物时会通过百度来进行搜索比较；通过对教师和家长人群这两类繁忙时段比较接近的群体进行分析，发现他们的共通特点是均有运用百度和教育网站的行为习惯，这样的共同点可以让我们作出更加精准的媒介选择；1.目标触媒习惯分析2.媒介策略3.媒体选择&优势介绍4.媒介配合手段5.媒体效果预估KPI6.预算分配媒介策略百度精准广告QQ聊天窗口精准媒体广告公关传播中国第一IM聊天工具：可精准定位家庭网络，从而覆盖家长人群；百度可以覆盖70%目标人群，而精准媒体可以锁定教育类网站，进一步提升到达率公关传播：以感恩为主题的公关传播，进行主题口碑营销，制造舆论关注，引起口碑传播；提升口碑传播锁定家长人群覆盖目标群体精准投放为主，覆盖目标群体；以公关传播为辅，引起口碑传播8.288.309.029.049.069.089.109.12推广高峰期持续推广期初期预热期投放进程公关预热：通过公关发布软文，以及口碑传播引起关注；QQ广告引发顶点，公关、精准协同推进：通过QQ广告覆盖大部分家长人群，精准媒体跟进；精准广告、公关继续维持推广：百度精准广告和公关持续进行宣传，保持投放力度和节奏；媒介策略8.288.309.029.049.069.089.109.12推广高峰期持续推广期10万5万0万预算分配：3万前期以百度精准广告和公关为准；预算分配：10万投入腾讯IM广告，精准广告，并且加大公关力度；投放波段示意图在临近教师前一星期，是人们关注的最高点，此时广告推广达到高峰初期预热期预算分配：7万持续进行百度精准、公关方面的宣传；投放进程在后期保持持续的宣传，一直到教师节，使活动维持较高的关注度；1.目标触媒习惯分析2.媒介策略3.媒体选择&优势介绍4.媒介配合手段5.媒体效果预估KPI6.预算分配媒体选择&优势介绍腾讯媒体介绍：腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站，网站总流量：7.1亿；首页流量：4458万。

QQ客户端在2010年3月已达到1亿人同时在线，是覆盖面较广的聊天工具。推荐理由：1、腾讯客户端占即时通讯工具的96%，很多人打开电脑第一件事就是启动QQ，这样的网络行为，使得客户端广告覆盖量和效果都非常优秀；数据来源：艾瑞2010年4月数据来源：艾瑞2009年百度精准数据来源：艾瑞2010年媒体介绍：百度是第一个中文搜索网站，每天响应来自138个国家的数十亿次搜索请求，是全球最大的中文网站，且是中国网民覆盖面最广的网站。推荐理由：1、艾瑞2010年Q1中国搜索引擎市场调查报告显示，百度已占据73%以上的用户首选搜索引擎市场份额。2、Google退出市场后，预测百度搜索份额将很快超过73%，成为网民主动查询信息的第一入口；3、从第三方华瑞网标的统计，2010年最受网民喜欢的分类网站是搜索网站4、百度精准广告可以通过关键词搜索行为，定位人群，达到精确投放；媒体选择&优势介绍百度精准用户行为分析3月21日搜索“微波炉”网页3月16日在“教育资讯”吧发帖4月5日在知道中提问“美的微波炉和格兰仕对比有什么优势”的问题用户特征分析他对微波有兴趣他是学生或者教师群体他的购买目标中有美的微波炉他被锁定为美的微波炉精准广告投放对象锁定百度精准锁定流程媒体选择&优势介绍悠易互通媒体介绍：专注于网络视频传媒技术的自主研发与网络营销服务,创建了中国首家基于网络视频技术的全新网络广告媒介——YOYI精准互动视频传媒。能精准定位于目标人群。更加重视目标用户定位针对性投放更加重视广告效果监测选择新的网络营销方式将更多的预算转移至互联网媒体整体预算规模更加理智广告创意形式更加定制化数据来源：艾瑞2009年推荐理由：1、与包括新浪、网易等重点网站在内超过200家媒体有合作关系；2、拥有先进的广告发布系统，不占用合作伙伴带宽、广告形式多种多样，新颖独特；3、独有时间、cookie、地域、关键词等定向技术，更利于锁定目标人群；4、使用国内最专业的权威第三方广告监测系统adpolestar，确保了广告投放的数据追踪；媒体选择&优势介绍1.目标触媒习惯分析2.媒介策略3.媒体选择&优势介绍4.媒介配合手段5.媒体效果预估KPI6.预算分配媒介配合手段媒介如何才能具体配合整个教师节活动的宣传？从纵向层面，包括（1）目标人群宣传推广、（2）公关口碑传播、（3）电商促销，从这三大层面阐述如何进行媒介配合！媒介配合手段媒介配合手段电商促销宣传目标人群推广公关口碑传播

IM客户端——QQrichbutton:精准定位家庭网络，覆盖家长人群；

精准媒体——覆盖教育类网站，锁定教师人群，直接将针对教师节的宣传信息传达目标人群；

百度精准——百度知道、贴吧、MP3等频道的覆盖传播；IM客户端大范围覆盖精准媒体覆盖百度精准QQ客户端richbutton精准投放可精准定位家庭网络，从而覆盖家长人群；精准媒体覆盖，锁定教师、学生、搜索教师节礼物的相关人群；覆盖门户、教育类网站；双重定位，提高目标人群到达率；在百度精准定位搜索教师节、微波炉、美的微波炉相关的目标人群；在百度知道、mp3、贴吧等频道进行精准投放；能覆盖月70%的目标人群；广告将以线下促销的创意设计为主，链接到线下促销的专题页面，让目标人群了解线下促销的详情，可以第一时间前往购买；媒介配合手段电商促销宣传目标人群推广公关口碑传播公关主题传播——以感恩老师为主题进行撰写传播；新闻媒体传播——主要门户网站和教育频道等投放公关软文；

论坛传播——在教育和亲子类论坛进行论坛营销；2010年美的微波炉教师节促销项目传播规划序号类别主题内容大纲1新闻美的微波炉教师节表“蒸”情，感恩大优惠直接将美的微波炉教师节“感恩”主题的促销活动信息撰写成新闻，以感恩为主线。2论坛必看盘点：不会给拒绝的6种教师节礼物，你会送哪个？盘点6中不会给拒绝的教师节礼物，并解释不会被拒绝的原因，包括鲜花、DIY手工礼物、美的微波炉等，带出美的微波炉教师节促销信息；3漫画【漫画】超爆笑！阿D老师的铿钱持家之道漫画的形式，虚拟人物男老师阿D，结婚后的铿钱持家之道，专业煮男的搞笑形象，生动有趣，带出美的微波炉教师节促销活动信息；新闻媒体列表序号类别网站1门户网易2新浪3MSN4雅虎5千龙网6腾讯7家电类万维家电网8家电生活网9慧聪10艾肯11中国家电网媒介配合手段电商促销宣传目标人群推广公关口碑传播精准媒体——覆盖教育类网站，锁定教师人群，直接将针对教师节的宣传信息传达目标人群；

百度精准——大众类、亲子类、女性类：活动热度炒作精准媒体覆盖中文名称媒体类型alexa排名日均PV浏览量广告形式媒体简述精品学习网教育5,094734,400Yo-Focus精品学习网是中国最大的教育门户和互动营销平台.新华网教育教育21217,286,480Yo-Focus新华网教育频道发布教育部政策、教育资讯、教育评论、热点事件专题及各类考试信息。千龙网教育教育2,3531,130,220Yo-Focus千龙教育频道是一个专业的教育考试服务网络平台。MBA智库教育3,8393,775,800Yo-FocusMBA智库网站目前拥有日均超过15万的独立访问IP，日均超过50万的页面浏览量(PV)。网站的用户群体针对性强，主要为公司企业的中高层管理人员、MBA学员、商科院校学生等。雅虎门户431,882,500Yo-Focus世界领先的企业间电子商务门户，以搜索、社区及网络通讯为三大核心业务。百度精准百度精准媒体覆盖，可以锁定较为精准的人群，促销信息业更容易推广到目标受众中；针对促销，也选择了一些教育垂直媒体，精准锁定目标消费人群电商方面的推广，会从精准媒体和百度精准中拨出一部分广告资源，用不同的广告创意进行推广，页面将直接链到淘宝商城中；1.目标触媒习惯分析2.媒介策略3.媒体选择&优势介绍4.媒介配合手段5.媒体效果预估KPI6.预算分配媒体效果预估KPI广告投放效果预估No.GlossaryExplainNoteExpected1Impression广告的曝光数广告展示总数666,666,662Click广告的点击数广告点击总数166,6663CTR广告的点击率

0.25%4CPM(CostPerMill.)每千次印象费用Budget/ThousandimpressionRMB3.005CPC(CostPerClick)每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费Budget/ClickRBM1.20活动效果预估6活动参与人数全部线上人数10,000人1.目标触媒习惯分析2.媒介策略3.媒体选择&优