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文档简介
商场招商管理制度第一章总则为规范商场招商管理,提升招商效率,保障招商活动的合法性和有效性,根据国家相关法律法规及本商场实际情况,特制定本制度。招商管理制度旨在明确招商的目标、范围、规范及流程,确保招商工作的顺利进行和商场的经济利益最大化。1.1制度目标本制度的主要目标包括:1.确保招商活动符合国家法律法规及商场经营策略。2.提高招商效率,优化商场品牌和业态组合。3.规范招商流程,明确责任分工,提升团队协作能力。4.加强招商后期管理,确保入驻品牌的经营质量和品牌形象。1.2适用范围本制度适用于商场招商部门及其相关工作人员,涉及招商活动的所有环节,包括但不限于招商计划制定、品牌筛选、合同签署及后续管理。第二章招商管理规范2.1招商计划招商部需根据商场的定位、目标客群及市场分析,制定年度招商计划,内容包括:1.招商目标:明确年度招商的目标品牌、业态及租金水平。2.招商策略:根据市场需求,制定相应的招商策略,包括促销方案、品牌引入方式等。3.招商预算:合理编制招商活动的预算,包括活动费用、市场推广费用等。2.2品牌筛选标准在招商过程中,需严格按照以下标准进行品牌筛选:1.品牌知名度和美誉度:优先选择知名品牌或具有良好市场口碑的品牌。2.经营模式:品牌的经营模式需符合商场的整体经营策略和客群定位。3.经营状况:需对品牌的财务状况、市场表现等进行评估,确保其具有良好的经营能力。2.3合同管理招商部需与入驻品牌签订正式的招商合同,合同内容包括:1.租金及支付方式:明确租金标准、支付时间及违约责任。2.经营范围:明确品牌的经营范围及相关要求,避免业态冲突。3.合同期限:约定合作期限及续租条款。第三章招商执行流程3.1招商信息收集与分析招商部应定期收集市场信息,包括竞争对手分析、消费者需求变化及行业趋势,形成招商信息库,为招商决策提供依据。3.2招商宣传与推广根据招商计划,制定招商宣传方案,包括:1.制作招商手册,详细介绍商场的优势、客群特征及招商政策。2.通过线上线下多渠道宣传,吸引潜在品牌的关注。3.参加行业展会与招商推介会,扩大商场的知名度。3.3招商洽谈与签约招商人员应与潜在品牌进行洽谈,内容包括:1.介绍商场的经营理念、经营状况及招商政策。2.了解品牌的需求及期望,进行有效沟通。3.在达成合作意向后,及时准备合同并进行签署。第四章招商后期管理4.1入驻品牌管理入驻品牌在开业前需进行装修审核,确保其设计方案符合商场整体形象及相关规范。招商部应定期组织与品牌的沟通会议,了解其经营情况,协助解决问题。4.2经营情况评估招商部需定期对入驻品牌的经营情况进行评估,内容包括:1.销售额、客流量及回头率等经营指标的分析。2.根据评估结果,及时调整招商策略,优化商场品牌组合。4.3合同履约管理招商部应对各入驻品牌的合同履约情况进行监督,确保其遵守合同约定,包括租金支付、经营范围等。如发现违约行为,应及时采取措施进行整改。第五章监督与评估机制5.1监督机制招商部需建立健全的监督机制,确保招商工作的透明度与规范性:1.定期向管理层汇报招商工作进展及存在的问题,接受监督和指导。2.设立招商工作反馈渠道,鼓励员工及合作品牌提出改进意见。5.2评估机制招商部应对招商工作进行定期评估,内容包括:1.招商目标的达成情况及招商计划的执行效果。2.招商活动的成本效益分析,确保资源的合理利用。附则本制度由招商部负责解释,自颁布之日起实施。根据实际情况,招商部可对本制度进行适时修订和完善,确保其适应性和有效性。---以上是商场招商管理制度的初步
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