虚拟数字人运营方案

虚拟数字人运营方案项目背景近年来，二次元文化持续火爆，“初音未来”、“洛天依”等形象不断出圈，渐渐打造出了强大的IP。而随着计算机技术的革新，近两年，虚拟人物正从二次元过渡到超写实：基于3D建模，真人动作捕捉技术制作的超写实虚拟数字人产业正引来高速发展。如“柳叶熙”一夜之间圈粉200万的神话正不断上演，虚拟数字人产业正迎来前所未有的发展机遇。根据头豹研究院的数据显示，到2030年，中国虚拟数字人产业规模，将超过2700亿元。本方案着重从全媒体的角度阐述虚拟数字人的运营策略与宣传实施方案，旨在通过本策划方案达到打造虚拟数字人IP与流量变现的目的。二、运营步骤1、精准定位：诊断＋分析我们这款虚拟数字人的精准用户画像：爱美的女士、美妆达人、瘦身达人、时尚达人、瑜伽爱好者、运动健身爱好者、职场白领、宝妈群体、喜爱虚拟人物的年轻人等。通过精准的用户画像，选择合适的新媒体平台和账号进行匹配宣传，充分体现用户的需求，凸显虚拟数字人的价值；2、制定方案：制定完整的全媒体传播方案，主流渠道全面覆盖＋垂直自媒体精准触达＋文字、视频、音频、海报等多形式投放同时，针对顾客的个性化需求，单独输出定制解决方案；3、社群运营：在完整的全媒体传播矩阵上，达成专业的粉丝社群运营，放大粉丝的种子用户作用，扩大虚拟数字人的影响力。4、数据监控：输出全媒体周报、月报，监控运营的各项数据，分析现状，优化提升；提前制定季度和月度营销方案。三、全媒体宣传方案1、小红书营销方案（策略：铺量种草锁粉）分类内容发布频率实现目的KOL达人干货分享科技潮流、虚拟数字人的应用瘦身小诀窍（植入虚拟数字人形象）1-2篇/KOL/半年50-100篇/50KOL/半年品牌露出、打造IPKOL达人测评扩散虚拟世界新发现、猎奇与讲解（你知道虚拟数字人吗）、好物分享，三大方向1-2篇/KOL/半年50-100篇/50KOL/半年强化品牌、产品介绍KOL达人KOC素人线下探店与创意开发团队深入交流、产业展望1-2篇/KOL、KOC/半年50-100篇/50KOL、KOC/半年品牌建设、口碑传播、舆论声量KOL达人KOC素人铺量种草关键词：瘦身、虚拟游戏、虚拟人物、主播等内容形式：视频、绝妙文案、精美图片1-2篇/KOL、KOC/半年50-100篇/50KOL、KOC/半年品牌建设、产品介绍、舆论声量、意向合作KOL达人科普&福利互动科普虚拟数字人相关知识及未来发展方向和应用，福利互动1-2篇/KOL/半年50-100篇/50KOL/半年品牌建设、口碑传播、深度锁粉、意向合作2、抖音营销方案（策略：全年龄段覆盖锁粉）分类内容发布频率实现目的18-70岁主题清单式种草(产品图片切换、橱窗展示、产品介绍）1篇/KOC/半年100篇/100KOC/半年针对全年龄段的品牌露出、产品展示18-70岁植入剧情式种草（适合各年龄段的剧情，如瘦身针对中年轻人，旗袍秀针对中老年）1篇/KOL/半年30篇/30KOL/半年针对全年龄端的品牌文化建设、口碑传播、舆论声量18-40岁开箱体验式种草（好奇、分享类，如：我收到一个实物版虚拟数字人）30篇30/KOL/半年针对18-40岁中青年的品牌建设、口碑传播、舆论声量18-40岁好物盘点式种草（生活分享）30篇/30KOL/半年针对18-40岁中青年品牌建设、舆论声量、意向合作18-50岁体验测评式种草30篇/30KOL/半年针对18-50岁中青年的口碑传播、意向合作18-50岁直播每周一场针对18-50岁中青年的口碑传播、意向合作B站营销方案（深耕年轻圈层锁粉）分类内容发布频率实现目的UP主测评生活娱乐+游戏+测评1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年品牌露出、打造IPUP主科普产品知识+行业前景1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年强化品牌、产品介绍Vloger生活态度生活态度+品牌态度（未来时尚女性人设）1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年品牌建设、口碑传播、舆论声量UP主故事解说场景混剪+人物塑造弹幕互动1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年品牌建设、产品介绍、舆论声量、意向合作直播每周一个话题每周一场品牌建设、产品介绍、舆论声量、意向合作备注：UP主合作流程：前期沟通-------下单------脚本确认-------初稿及终稿-------发布视频悟空&知乎问答（锁定特定专业型粉丝）分类内容悟空问答举例：简短介绍一下虚拟数字人技术（当中提及我们的虚拟数字人）你所知道的超写实虚拟数字人有哪些？你所知道的瘦身达人有哪些？（提及虚拟数字瘦身达人）知乎问答举例：为什么柳叶熙这么火？（搜索柳叶熙的流量非常巨大，我们可以蹭一波流量，在这个回答里面有1-2句提到我们的虚拟数字人）微博（社会化传播广而告之）分类内容跟进热点行业新闻，发展动向，抓住时下的每一波热点，如元宇宙、国潮等，发表话题互动固定营销节点如柳叶熙是蹭了万圣节和元宇宙的热度，那我们可以在比如新年上面抓住一波热度（新年灵气吉祥拜年红