【深圳会展业品牌化发展现状及发展对策（论文）14000字】

IV深圳会展业品牌化发展现状及发展对策TOC\o"1-2"\h\u2989摘要 17903第一章绪论 2285891.1选题背景与意义 2154921.2研究内容与方法 315595第二章文献综述 4227552.1相关概念 4306282.2前期研究 59427第三章深圳会展业品牌化发展现状 673263.1深圳及大湾区简介 692583.2深圳会展业发展沿革 8148323.3深圳主要会展场馆介绍 9183823.4深圳知名会展品牌 9295223.5大湾区建设对深圳会展品牌化发展的影响 1026975第四章北京、上海、深圳会展业品牌化发展对比 10301114.1北上深会展品牌化发展比较 10156404.2北上深知名会展品牌比较 1315277第五章研究结论与建议 15132785.1研究结论 15221895.2相关建议 1622160参考文献 17摘要伴随着经济全球化水平提升，国家与国家之间的合作更加紧密，这也加速了会展行业的发展，会展行业逐渐成为了比肩旅游业和房地产业的无烟产业，同样一个城市的会展业也有城市名片、城市经济加速器的称号。与此同时，会展业的品牌化发展同样是中国会展行业在二十一世纪实现可持续发展的重点所在，目前国内一些具有影响力的城市会展品牌也开始崭露头角。伴随着深圳42年来的发展，深圳会展业从无到有、由小到大，直至今日深圳国际会展中心的投入使用也意味着深圳会展业的进一步突破，因此发展深圳会展业品牌化显得尤为重要。本文通过对相应资料的梳理，对比上海、北京、深圳地区对于会展业品牌化发展的影响，以及通过案例分析的方式。深入研究深圳会展业发展的各个阶段，以及深圳会展业品牌化发展的过程中深圳已有的基础设施、政府政策、人才储备等对于会展业品牌化发展的影响，深入分析深圳会展业品牌化发展的现状及特点。研究显示，目前深圳会展业品牌化发展迅猛，但是仍存在不足之处，针对目前深圳会展业品牌化发展中所呈现的问题提出相关建议。关键词：会展业，会展业品牌化，深圳第一章绪论1.1选题背景与意义1.1.1选题背景会展行业作为新时代的新兴产业，正在以迅猛的速度发展。会展业最早发源于欧洲，目前会展产业已经是世界性的重点发展产业之一。中国会展业作为国内新兴产业，在近年来也取得了卓越成绩。目前我国会展产业发展快速，年均增速达到20%，在2018年我国会展产业的直接产值高达6400亿元，会展业还间接带动会展相关行业收入数近千亿元。除了行业本身的利润率较高，会展行业的发展也关乎到其他行业，会展能带动周边的餐饮行业，同时也进一步促进了旅游业的发展，更有甚者也会带动房地产行业的经济活性。目前中国的会展产业主要集中在一些经济发达的地区，如北京、上海、广州等地。经济全球化形势下，中国经济的不断增长和新展馆的不断建设，中国会展市场的经济重心呈南移趋势。其中作为重要桥梁城市的深圳所引导的粤港澳大湾区会展经济更是日新月异。在上世纪80年代，深圳会展借助于地理位置和制造业基础，随着深圳经济的持续健康的发展，深圳地区举办的会展项目的影响力不断扩大，深圳会展业取得了长足的进步，深圳地区的会展业品牌化发展厚积薄发。早在2004年就举办了国际文化产业博览会，2018年更是举办了一些大规模的博览会，比如深港澳国际车展等知名展会被认定为品牌展会，这些大规模的品牌展会再次推动深圳会展业的快速发展。目前深圳展会规模的迅速增长，深圳地区作为会展城市的影响力越来越广，深圳地区已经具有较为完备的会展产业链，深圳会展业进一步迈向国际化、专业化的过程中会展业的品牌化则显得尤为重要1.1.2选题意义随着现代会展经济的持续高速发展，城市与会展品牌之间的联系变得更加紧密，一些大型的品牌展会已经成为一个城市的符号和标签,城市与会展之间的联动主要表现在某一知名会展品牌的发展可以带动一个城市的经济发展[1]。又或是城市经济发展的繁荣又为品牌展会的发展提供物质基础以及场地的设备。与此同时，在成熟的市场经济格局下企业和行业若想取得更长远的发展品牌化已经是必经之路，会展业亦是。深圳会展业在全国虽不是最早起步，但是发展水平已超越许多地区处于国内领先水平。与国内大多数地区一样深圳会展业仍存在许多问题例如：办展企业散、市场竞争乱、展会水平低、缺少品牌支撑，不符合国际会展城市的标准[2]。目前，国内外会展行业也是龙争虎斗，深圳想要在此状况下取得更好的发展，深圳会展业品牌化是必经之路。1.2研究内容与方法1.2.1研究内容本文先是介绍该论文的研究背景以及现代发展状况下的研究意义，通过对文献的阅读及搜索，了解当前国内外会展品牌的发展现状。随后对相关概念进行解释及阐述，对前人研究进行探讨总结，并从深圳会展业品牌化发展现状入手，对比深圳、北京、上海三个会展城市品牌化发展的不同，运用案例分析的方法，分析在当下会展业发展的机遇下，深圳如何利用其城市特点，发展深圳会展业品牌化。1.2.2研究方法1.文献研究法文献研究法主要指收集研究对象的相关文献，获得研究对象的系统性认知[3]。通过校园图书馆和网络搜索收集并阅读相关的期刊、文献、网络信息等，全面了解会展及会展行业，对相关会展业文献进行总结及思考并深入的了解研究，拓宽对问题理解的思路开阔视野，对问题的理解更加通透。2.比较研究法比较研究法是一种探索的方法，是存在于两者之间，主要是找到二者之间的不同之处和相同之处，进行比对和深入的探究，同样的，这种研究方法也可以适用于寻找规律，在同一模式下可以去找到物品或者事物发生的相关规律[4]。本文通过对深圳、北京、上海三大城市会展业品牌化发展的不同的比较，为深圳城市会展品牌化发展提供参考。3.案例分析法案例研究法是实地研究的一种。研究过程是挑选一个或多个事物为目标，系统地整理分析数据和资料，进行深入地研究，用以讨论这一现象在实际生活的现状。本文选取有代表性的深圳会展，以其为例进行重点研究。第二章文献综述2.1相关概念2.1.1.会展及会展业会展实际上表示是以会议或者展览形式的活动的总称，一般来说，具有商业性以及非商业性两类。其定义是在特定的地理空间内，人群因为一定的原因定期或者不定期的原因聚集在一起，举办的交换一些信息的社会活动[5]。狭义上来说，会展就单单是指一些会议或者展览会了；广义的会展并不局限于形式，而是一些具有展览功能的机会的统称。会展活动的形式有会议、博览会、展览会、展销会、交易会和展示会等，上海举办的世界博览会是全球最知名的展览活动之一。会展业是我国新兴的服务业，其主要特点为影响范围广、牵连程度高。会展业是我国最具潜力的行业之一，会展经济也逐渐成为我国重要的经济增长点，所以着重发展我国的会展事业全方位提升我国会展经济的发展是十分必要的。我国会展业目前现状:一、专业场馆建设规模持续扩大。据2019年全国已有展览中心将近180个，展馆内可使用面积将近1100万平方米，目前专业展览中心总面积已超过"世界会展之国"的德国，并且我国已经拥有一批具有国际化高水平的专业展览中心。二、会展项目空前活跃。目前参与会展活动的人数大幅度增加，2019年我国举办会展数量近3500个，国内企业出国办展近2000项;参加展会得企业500余万家，参与观众人数高达数亿人次。三、会展活动形式多样。国内会展业经过几年进步，一些由政府作为主办的展会项目改革为具有专业性的展会项目，目前政府主办的展会项目更具专业化、市场化、国际化从而成为国内外著名展会，在政府的大力支持下也培育出一批有特点的、高质量的、影响力广的知名品牌会展，例如进博会、高交会等许多综合性大型展会[6]。四、会展聚集效应十分明显。大部分会展产业集中在上海、广州和北京一线城市，以及青岛、深圳和广东等经济发达的地域。五、组展主体呈多元化。目前国内组展主体除了政府组展的展会以为，还有一些协会和会展企业作为主办进行组展，随着国内会展经济的高速发展越来越多的会展企业作为主办方进行组展。2.1.2品牌及会展品牌广义的"品牌"是企业的一种无形资产，是看不见摸不着的一项重要软实力，且具有一定的经济价值。并且在广大消费者心中具有长期稳定性的影响[6]。品牌建设是具有长期性和突破性的。狭义的"品牌"一种规则，具有一定的评价性与制约性。通过相关理念建立一种规范化机制，并在行为，理念，视听等角度建构标准化框架。[7]。现在我国会展业内普遍公认,会展的品牌意义就是泛指在一个会展体系内某一个展会上的标识、名字、宣传口号成为其独有的符号。参展者和参与者选择自己参加某一个品牌的展览就如同选择了某一个品牌的相关产品或服务一样,会展的举办能够充分满足了展会活动参与者的对于某一方面的需要与其他商品没有任何本质上的区别,所以这次会展具有了商品性[8]。2.1.3会展品牌化会展的品牌化和一般事物的品牌化不同。展会本质上是展会领域的服务。品牌化是一个长期可持续的过程，展会的品牌化是对展会自身影响的营销。展会主办者对行业参展者和参观者的不同帮助，对展会品牌的评价产生了影响[9]。2.2前期研究2.2.1国外相关现状研究T.Marin-AguilarJose、Vila-LópezNatalia认为体验会展活动能提升受众的城市品牌态度。他们以圣马科斯国家博览会为例进行调查研究，结果表明，为了提高城市品牌的态度，对大型活动和生态取向的关注是两种成功的方式。会展活动能够为城市品牌带来社会和经济的双重效益[10]。杜塞尔多夫国际时装展于上个世纪四十年代末历年开展，并且每年举办两次，定期发布最新的时尚潮流。这是一个以世界服装和时尚为基础的博览会，且面向的群体具有一定的特殊性。其中一半以上的专业访问者来自德国国外，访问者的三分之二是行业决策者。世界知名的会议品牌和展会品牌也特别关注新概念的推进、新技术的应用、新领域的扩大等创新能力，加强核心竞争力及时有效地调整展览会的计划。配合新的状况和环境，持续推进展览会品牌的开发和成长[11]。2.2.2国内相关现状研究王晶在上海会展业品牌化发展趋势及战略分析指出，品牌化发展需要立足于以下三方面：其一，搭建基础平台，要做好城市的基础建设以及城市的形象塑造，其次，要做好产业内部的问题协调，这是展会品牌化发展的基础保障；其三，从根本上提高竞争力，需要大量的人才培养，为品牌化发展提供根本动力[12]。王东强、刘子洋、程序在《青岛国际车展品牌建设研究》一文中的观点十分独特，着重叙述了会展品牌生态系统的概念以及会展品牌生态系统是具有整体性、生态型、层次性、开放性、动态性的特点[9]。马勇、何莲在2009年发布的《城市会展品牌构建与创新策略》一文中提出，城市会展品牌是具有以下几个特征：具有一定的规模性、需要一定的专业性、会展具有展示的权威性、并提供一定的前瞻性[1]。作为会展新城的深圳发展会展业品牌化至少也需要具备的必要要素：体现专业、突出优势、形成规模。周佳认为实施品牌战略的发展可以推动城市会展业的发展。从产业与城市融合发展的角度，探讨了目前城市会展品牌的城市、产品、形象三大定位方向[13]。王雪、王冬梅在2017年以大连为例，提出近年来大连在会展业的品牌建设方面的发展现状及存在的问题，探讨了大连城市会展品牌发展的策略[14]。第三章深圳会展业品牌化发展现状3.1深圳及大湾区简介3.1.1深圳地区概况深圳市是中国第一个经济特区，地处中国南方，位于广东省南部和珠江口东岸，地处大亚湾和大鹏湾东侧，在珠江口、玲珑海以西。深圳河以南，毗邻港澳湾，深圳市不仅仅是国际综合交通枢纽，同时也是国际科技创新中心，深圳市是中国三大金融中心之一。（1）经济：深圳市是中国改革开放后第一个经济特区;30年后的今天，深圳也是走在国家的前列，成为了国内第一个创建新型试点城市，已经被纳入了国家发展战略中来，早在2007年，深圳市就已经确定了，是以发展综合性高新技术为主，创建了相应的高新产业基地，同时也成为了国家知识产权的示范城市,现如今深圳已经有四大支柱产业，其是高新技术产业，金融业，物流业和文化产业，同时这四大支柱产业也形成了独有的产业链，让深圳市在发展上以计算机为主要核心，深圳市形成了计算机自身零部件、软件、通讯设备以及其他高新技术产品的生产基地。同时也是计算机以及其他影视厅产品的研发基地和交易基地。使得机械模具、珠宝、钟表、服饰等传统产业位居全国领先地位并形成全国性的行业交易市场，深圳市与全球200余个国家和地区有着紧密的经济贸易往来，截止到2020年时，深圳市的全年生产总值已经将近28000亿元，位列中国一线城市之首，深圳市1979年的数据相比，已经增长了14116倍，这个增长速度可以说是位列全国第一。（2）地域：深圳位于珠江三角的最前段，离香港很近。无论是经济上还是地理上，都是连接海外、辐射本土的重要纽带。唯一有海、陆、空三栖口岸，深圳同时也承担着国内大部分的旅客运输量，在深圳港的旅客数据占有了全国的60%，同时深圳港的车流量也占有了80%，而深圳港口的集装箱吞吐量更是位于世界前列，几年内都稳居世界第四，深圳机场已经不单单满足于国内航线同时也开设了近40条国际航线，可以说深圳已经不仅仅是中国贸易中心，也是世界贸易中心和服务中心。（3）城市影响力：2020年11月，深圳获得了全国文明城市称号，这已经是其第六次获得全国文明城市的称号，随着各个城市的不断建设发展，获得文明城市的指标和难度都在不断的加大，全国文明城市是综合反应城市水平的一个数据，同时也是目前阶段国内城市评比的最高荣誉。因此深圳获得此称号也体现出深圳的城市价值及城市品牌。3.1.1粤港澳大湾区概粤港澳大湾区由9个城市共同组成，其中包括香港和澳门特别行政区以及广东省的广州、深圳、珠海、佛山、惠州、东莞、中山、江门、肇庆等珠三角城市组成，粤港澳大湾区的发展源动力是以香港，澳门，广州和深圳这4个城市为主，带动其他城市的发展，共同形成区域性经济主体，在2017年7月时就已经签署了《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》，到了2019年2月18日，中共中央、国务院更是印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》，这一发展规划纲要的正式发布也意味着建设正式启动。成为中国境内开放程度最高、最具经济活力的区域之一，其建设在国家发展中具有重要战略地位。同时粤港澳大湾区与美国纽约湾区、旧金山湾区和日本东京湾区并称为世界四大湾区[15]。在2018年的亚洲博鳌论坛中，广东省省长马兴瑞就已经表示，这一区域的规划和发布是要打造成世界级的湾区，中国有条件同时也有信心，在这一区域中包含的香港和澳门特别行政区以及珠江三角洲地区的城市经济生产总量已经能够毗邻纽约湾区的经济产量，而在这一区域内现在已经有16个世界500强企业，可以说粤港澳大湾区的发展具有着无限的未来，也有着巨大的潜力[16]。3.2深圳会展业发展沿革早在上世纪80年代深圳就已经开始发展了会展业，深圳会展借助卓越于的地理位置和扎实的制造业基础，而随着国家经济水平的不断推进，深圳的经济也展示了持续健康的发展规律，周边经济的发展也让会展行业获得了良好的发展趋势，因此会展行业在深圳市取得了巨大的进步，就近几年而言，深圳市已经是国内重要会展城市之一，而深圳市举办的会展活动更是越来越重要，其规模也越来越大，就深圳市会展行业的发展来说主要可以归为以下四个阶段[17]：（1）第一阶段：（1999年前）：起步阶段20世纪末深圳会展业就已慢慢奠定基础，1988年举办的深圳首届荔枝节也就是后来人们熟知的高交会的前身，大众普遍把深圳首届荔枝节看作是深圳市会展行业的开始，在1989年深圳建成了国际展览中心，这一展览中心是深圳市第一个区域型大型综合性质的展览中心，在今天国际展览中心被称为老国展，它的建立拉开了深圳市会展行业发展的大幕。此时深圳展馆室内可使用的总面积不到2.5万平方米，且所属分散。因为展馆面积不足，导致展览的规模受到了限制，当时的深圳会展只能举办小型的展会，这也就导致了会展行业发展比较缓慢，没有办法在国内形成较大的影响力。（2）第二阶段：（1999-2003年）：发展阶段。到了1999年的时候，深圳市已经开始扩大了展馆的面积，此时展馆的面积已经达到了3.6万平方米，在这期间高交会在深圳被成功举办，这一盛会的成功举办，让深圳会展行业开始从小型会展发展成为大型会展，也开始创造自己的品牌，同时也有国际化的趋势，在2001年深圳市举办高交会的展馆中已经举办了约65个展会，全年展会的总面积已经高达62万平方米，一些大型固定展会如：礼品展、珠宝展等成为深圳会展主体，此时的展馆利用率已经接近于饱和，这也就导致了很多具有良好前景的展会，受到了面积的制约，并没有办法继续扩大规模。 （3）第三阶段：（2004年2019）：快速发展阶段在2004年，深圳市的会展行业已经进入了快速发展阶段，室内的可使用面积已经达到了9.75万平方米，使用面积的增大也为会展行业的发展提供了空间，在2004年举办了相应的展会72个，而全年展览的总面积已经高达99万平方米，这一数据比2003年增长幅度高达47%，而这一增长幅度也标志着深圳会展行业的蓬勃发展，一直到2019年深圳市举办展会项目121个，此时全年展览的总面积约为395万平方米。（4）第四阶段（2020至今）目前，深圳作为粤港澳大湾区经济中心城市，会展业发展更加迅猛，据相关数据统计，在深圳市平均每三天就会举办一次展会，在中国众多会展城市中，深圳的展览总面积仅几个位列第4位，在上海北京和广州之后。在港澳粤大湾区项目的持续推进计划下，深圳会展业定将会更上一层楼。3.3深圳主要会展场馆介绍3.3.1深圳会展中心深圳会展中心是2004年由深圳市政府投资建设，深圳会展中心是汇集展览服务、会议服务、商务、餐饮服务、娱乐服务等多种服务方向集一体的专业展览中心。自会展中心使用以来，平均每年在深圳会展中心举办的展会项目约100余个，会议及其他活动等1800余个，每年举办展会总面积超过280万平方米，可容纳5000个标准展位的大型专业展览中心。3.3.2深圳国际会展中心深圳国际会展中心位于深圳宝安区，离深圳机场很近，位于粤港澳大湾区湾顶，珠三角的中心。地理位置优越，资源凝集效果优越，发展潜力巨大。深圳国际会展中心项目一期占地160万平方米，整体完成后，室内展示面积达到50万平方米，是集展会、会议、活动、服务于一体的大型会展中心。深圳国际会展中心周边配套设施建筑面积有154万平方米，包括办公室、商业、公寓、酒店等多种复合形式，打造世界数一数二的的综合性会展设施。3.4深圳知名会展品牌深圳市是我国会展行业较为发达的城市之一，在不断的成长过程中已经形成了一大批具备高端化国际化的会展品牌。表3-1中列举了一些2018年在深圳举办的一些品牌展会，这些展会所代表的是深圳目前办展的最高水平。3.5大湾区建设对深圳会展品牌化发展的影响从2017年7月1日签署的《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》到2019年2月18日中共中央、国务院印发《粤港澳大湾区发展规划纲要》标志着粤港澳大湾区正式成立。粤港澳大湾区是中国开放程度最高的地区也是产业高地，借助于优越的地理条件和雄厚的产业基础，在“一带一路”建设中具有突出的战略地位。时至今日，“一带一路”的发展思路已经提出了6年而粤港澳地区的发展已经和“一带一路”紧密融合，形成了一种共同参与共同建设的大好局面，而粤港澳大湾区的发展也在于共同建设，是以发展核心经济圈为主要目的，共同建设粤港澳金融圈，共同培育合作新平台，提高内地与港澳地区金融市场双向开放与联通，在经济发展上是以香港特别行政区为主，同时让广州，深圳澳门以及珠海等作为辅助城市，其中南沙等作为粤港澳大湾区的重要节点共同建设核心金融圈。所以大湾区的建设无疑是再次强有力地推动了深圳会展业发展以及深圳会展品牌化发展，粤港澳大湾区的建设以及深圳国际会展中心的建设，使得更多国际知名会展品牌将目光锁定在深圳这个城市上。以市场主导政府推动的发展形势，使得深圳会展行业得到更好更长远的发展，进一步提升市场一体化发展。粤港澳大湾区的建设对于深圳会展业最直观的体现在于吸引了更多的知名展会到深圳办展，其中不乏在其他地区十分有影响力的品牌展会。例如：2020年7月CHIC服装服饰博览会（大湾区展）在深圳国际会展中心举办，SIAL华南国际食品和饮料展览会也将于2021年10月于深圳国际会展中心举办等。这些在行业内部十分具有影响力的品牌展会项目能够将第二举办地选择在深圳，很大一部分的原因也是看中粤港澳大湾区的行业市场以及战略地位。随着粤港澳大湾区的建设发展，深圳的城市影响力越来越广泛，从而吸引更多的品牌展会项目到深圳举办，这对于深圳会展业以及深圳会展经济的发展十分有利，更加利于深圳会展业的品牌化发展。第四章北京、上海、深圳会展业品牌化发展对比4.1北上深会展品牌化发展比较北京、上海、深圳同作为中国一线城市，也是中国会展业最先起步的城市，在中国的会展业的发展中也是首屈一指的，但这三座城市之间也存在竞争关系。随着经济的发展，近几年深圳的会展业势头正盛，目前深圳会展业仅次于上海、北京、广州之后位于全国第四。本小节选取上海、北京两座城市与深圳进行比较，讨论上海、北京会展业品牌化发展的优势，为深圳会展业品牌化发展提供参考。4.1.1基础设施比较从表4-1可以看出，2019年相较于2018年各大城市办展趋势有所下降，但上海的办展优势依然十分明显，无论是从办展数量还是办展面积上均以绝对的优势拔得头筹。2019年上海市共举办展览545个，与2018年比减少196个，占全国展览总数量的15.4%，同2018年下降26.5%，举办展会总面积为2611.8万平方米，与2018年相较减少58.8万平方米，占全国展览总面积的20.0%，同比下降2.2%，平均办展面积为4.8万平方米。北京相较于2018年办展数量增加15个，占全国展览数量的8.2%，同比上升5.4%，办展面积增加316.9万平方米，占全国展览数量的7.7%，同比上升18.0%，平均办展面积为3.5万平方米。深圳相较于上海与北京无论是办展数量还是办展面积都有所欠缺，2019年深圳办展数量占全国3.5%，办展面积占全国3.9%，平均办展面积为4.1万平方米。这也体现出深圳目前虽然办展数量较少，但是规模较大。由表4-2及图4-1可以看出，上海的展馆数量和室内可租用面积均为最高，约占全国总面积的7.6%，这也意味着上海之所以能够在中国会展业取得优势的原因之一就是上海在专业展览中心的建设方面领先于其他城市。而在2019年深圳国际会展中心的投放使用，使得深圳在展馆数量不占优势的情况下，展览馆室内可租用面积位列全国第四。上海的城市展馆资源独大的局面也开始有所变化，开始打破展馆资源的城市垄断以及会展城市开始在展馆供给资源上发力突破。在上海展览中心中，其室内可使用的面积已经高达10万平方米的展馆只有两个，一个是国家会展中心，一个是上海新国际博览中心，其中前者的可租赁面积为40万平方米，后者的可租赁面积为20万平方米。在北京能够满足这种规模的展馆，只有中国国际博览中心（新馆）），而面积也仅仅为10.68万平方米。值得一提的是深圳则有两个展馆可租用面积突破10万平方米其中2019年投入使用的深圳国际会展中心达到了50万平方米，是目前国内最大的专业展览馆，还有就是仅次于位于北京的中国国际展览中心(新馆)的深圳会展中心，室内可租用面积为10.5万平方米。由此可以看出深圳在展馆建设方面还是存在优势的。从展馆附近的配套设施方面来看，上海依然存在着明显优势，位于地铁2号线与17号线上的上海国际会展中心距离上海虹桥国际机场及虹桥高铁站仅仅4公里，周围还有许多的酒店资源，为参加展会的观众和参展商提供了极大的便利；上海新国际博览中心则位于地铁2号线、7号线、机场专线的交汇之处，周边配套设施还算完善；而位于北京顺义的中国国际展览中心（新馆）虽然距离北京首都机场只有8公里，但是附近只有一家5星级酒店，酒店资源相对缺乏，配套设施也不算全面；深圳国际会展中心相较于深圳会展中心则拥有更加全面的配套资源，紧邻深圳机场深圳国际会展中心的配套资源面积预计达到154万平方米。总的来说深圳基本设施相对较好，但由于还未全面投入使用，所以目前对于深圳会展业品牌化发展还有一定的局限，继续完善设施尽快全面使用对于深圳的会展业品牌化发展是十分必要的。4.1.2政策支持比较2020年3月19日上在海市十五届人大常委会第十八次会议上表决通过《上海市会展业条例》，《上海市会展业条例》对提高政府服务质量以及效率做出了多项规定；制定了多项会展行业扶持政策；为优化会展行业环境做出了多项规定，并设置了“进博会服务保障”的专章内容。2019年，北京市出台了《关于促进我市商业会展业高质量发展的若干措施》，为给符合条件的主办单位提供资金支持，将对有关主办单位给予30万至100万的资金支持。为的是提高展览的质量，提高展览的经济效益，促进展览的创新和发展，提升展览的专业化和商业化；引领北京商业会展走向国际化、智能化，加强首都会展行业“四个中心”的能力建设。深圳主要政策在于健全市、区两级财政鼓励系统，统一标准计划使用深圳市会展业政府支持项目资金，市级扶持资金主要用于支持会展发展、会展成长、场馆租赁、会展认证、品牌树立、科学发展、国际会议、国内外组织展览等。加大对全省展览活动的实际支持力度。贯彻《深圳市关于加大营商环境改革力度的若干措施》的要旨，尽可能减少深圳市会展场馆租用成本；引领金融机构进行服务优化，拓展会展企业融资途径；为参加大型品牌展会参展商、观众等人员提供免费巴士或减免公共交通费用等优惠政策。三地对于会展业的支持政策中由于深圳正处于会展业品牌化的发展阶段，所以支持力度相对较大，支持范围较广；上海相对于北京和深圳的会展业品牌化来说相对领先，但相比于欧洲一些传统会展地区的会展业品牌化还有很大的差距，所以上海政府更加注重会展本身上，以提供更优质的服务和口碑；北京的支持政策则是更加直白，能够吸引更多的主办方来到北京办展，从而提升北京对于会展业品牌化的影响。政策的支持对于深圳会展业的发展有着巨大的影响，深圳会展业品牌化发展的路程中政策支持的调整也是不可或缺的一环。4.1.3人才储备比较（一）已有人才根据表4-3显示，注册地点在上海的展览公司有10540家企业；注册地北京的展览公司有7958家企业，相比上海地区减少了将近25%；而深圳地区仅有2851家企业，相比上海地区减少了将近73%，相比之下深圳地区对于已有会展企业及人才的劣势显而易见。根据2020年《互联网周刊》和eNet研究院选择排行显示，2020年展览企业前50的公司中，注册地在上海地区的企业有8家；注册地在北京的有9家；注册地在深圳的仅有3家，这3家企业中只有1家公司为展会的主办方。这说明就目前已有的会展主办企业及其他会展服务企业深圳地区的数量远远落后于北京和上海，所以深圳如果想进一步提升会展业品牌化的进程，还需要大批引进会展主办企业以及会展服务企业，大力支持和培育会展领军企业。（二）人才储备会展专业所需要的是全能型专业人才，需熟悉会展经济以及法律知识、具备会展管理能力、了解会展服务全过程，具备会展活动基本组织管理能力、企业管理能力；能够在企事业单位完成展览的营销、投资、展览项目开发以及会议组织等任务；会展相关专业人才是高级应用型综合人才。就目前而言上海地区开设会展相关专业的院校将近20所；北京地区开设会展相关专业的院校也达到10所以上；而深圳地区几乎没有院校系统的开设会展及其相关专业的课程。对于深圳会展业来说人才的储备也是尽快实现深圳会展业品牌化的一大基础，深圳对于人才储备方面还有待加强，综合性会展人才的稀缺对于深圳会展业品牌化发展的影响不容忽视。4.2北上深知名会展品牌比较品牌会展在于能够综合运用现代化的展览中心以及完备的技术设备和便利的交通网络，这些都为品牌展会的成功举办提供了优势条件；并且这些品牌展会对于提供增值服务也是十分重视，不仅是展览效果、宣传力度、观众组织、展台搭建效果还是资源交流、餐饮住宿、商贸服务等增值服务，都是专业规范更是行业的标杆和风向标，都体现人性化、个性化的服务方式，既确保了展商对品牌展会的认可度也提高了对品牌展会的忠诚度和满意度和专业观众对于品牌展会的认可。4.2.1上海：中国国际进口博览会主办方为中华人民共和国商务部和上海市人民政府；举办地点为上海国际会展中心。进博会是世界上第一个以进口为主题的国家级展览会，政府举办进博会的目的在于支持贸易自由化和经济全球化并主动向世界开放中国市场的重大措施，为世界各个国家提供了一个展示国家形象、开展国际经济贸易的开放性平台。参加人员主要为各国政要、商界人士、以及行业内的专业人士和参展商；进博会吸引了来自70多个国家（地区）的将近700多家媒体才会报道，国内则有人民日报、新华社、中央广播电视台、SMG等中央和地方各类媒体参加。致力于将进口博览会持续打造成国际超一流的博览会，共同促进世界贸易和经济的共同繁荣。4.2.1北京：北京国际汽车展览会主办方为中国机械工业联合会、中国国际贸易促进委员会、中国机械工业集团有限公司、中国汽车工业协会；举办地为中国国际展览中心（新馆）。北京国际汽车展览会作为中外汽车界和新闻媒体关注的全球一流汽车展会，北京车展伴随着中国汽车工业的进程，见证了中国汽车工业与全球汽车工业的进一步融合、交流、飞跃式发展的历史。在促进中外汽车行业的贸易合作、技术交流、引进国外先进技术等方面起到了积极作用。北京国际车展受到中外汽车界，相关业界，新闻界，和社会各界的高度关注和积极参与，依托全球最具潜力和活力的中国汽车市场，汇集中外汽车业及相关行业通过持续创新给汽车工业发展带来的新的创新力量。4.2.3深圳：中国国际高新技术成果交易会主办方为中国商务部、科技部、工信部、国家发展改革委、农业农村部等；举办地为深圳会展中心。中国国际高新技术成果交易会是目前中国已有科技类展会中规模最大且最具影响力的，已经成为高新技术交流的重要平台，目的是推动高新技术成果实现产业化、国际化，并促进国家和地区之间高新技术交流与合作中发挥着重要作用。高交会的举办也是是海内外媒体每年关注的焦点，每届高交会都有将近200家海内外媒体参与报道。高交会聚集了多类创新技术，通过行之有效的项目路演、技术交流、经验分享等方式，为各类提供展示、分享、交流的平台。这三个展会项目为目前上海、北京、深圳知名会展品牌，对比之后不难发现，上海地区作为国内领先的会展城市，也是中国内地国际化程度较高的地区之一，上海展会主要以国际之间的交流为主；北京展会则以传统工业为主；而深圳由于本身的地理优势和技术优势，深圳展会主要以高、新、精的技术为主。目前这三个地区代表性的展会项目的主办均为政府级别，政府的号召力可见一斑。相较于政府主办的展会项目由协会主办或者展览公司主办的会展项目则是很难达到如此高度，难以形成这样具有影响力的会展品牌。所以如提高协会主办或展览公司主办的会展项目的影响力，提升展会品质，形成更多具有国际影响力的会展品牌，也是促进深圳会展业品牌化发展的重点。第五章研究结论与建议5.1研究结论深圳作为我国知名的会展城市，拥有许多优质的资源，对于深圳会展业品牌化发展具有极大的优势，同时也存在一些不足的地方。综上研究，目前深圳会展业品牌化发展的问题在于以下几点：展馆及相关配套资源有待完善深圳就目前而言，具有较完善的展馆设施，也有较为全面的规划。但由于深圳国际会展中心（二期）还在建设当中，所以对于展馆及相关配套设施的建设及投入使用方面还需加快进程，尽快全面发挥深圳国际会展中心对于深圳会展业品牌化进程的优势。二、会展人才的缺乏在会展业快速发展的今天，加快会展综合性人才的培养，提升核心竞争力才是会展业品牌化发展的源动力。人才是会展业发展中最基本的要素，同样也是深圳会展业品牌化发展的劣势，特别是在培养高级会展人才以及提升会展人才队伍整体素质等方面的工作已经十分紧迫。会展业并没有正规的培训，而是在摸索中探索实践。目前深圳几乎没有学校系统的开设会展专业课程，人才储备的缺失也是深圳会展业品牌化发展上的阻碍之一。缺少领军企业深圳相较于上海和北京来说缺乏能够带动行业发展的领军企业，深圳会展业想要得到进一步的提升，大踏步的走向国际化、品牌化的少不了会展行业内的领军企业的带领，提升深圳会展业整体竞争力。四、缺少大型知名品牌展会此前，深圳会展中心面积不到11万平米，不利于会展的实施，制约经济体交流。随着新展馆的落成使用，深圳市会展业的体量有了大幅增长空间。19年之前深圳缺乏大型的专业会展中心，所以相较于上海缺少一些国际知名的大型展会，目前由于粤港澳大湾区的建设以及新展馆的投入使用吸引了一些国内知名的品牌展会到深圳来“试水”，由于是开发新的展会市场区域，所以举办面积相对较小，即使有品牌影响力也无法带动深圳会展业品牌化发展。不过随着深圳国际会展中心的全面使用，吸引大型品牌展会也只是时间的问题，但如何将这些大型品牌展会留在深圳并扩大影响力则是深圳应该加强的地方。5.2相关建议一、加快完善国际超一流会展展馆基础实施及配套资源尽快完备会展中心及配套设施的建设，加强建设深圳地区会展中心周边交通网络等设施，加快开启深圳国际会展中心二期工程，进一步完善酒店、餐饮等周边服务设施。二、健全会展业人才培育机制加强深圳会展业人才储备完善会展专业人才培