2024年中国衣物洗护用品报告

衣物洗护用品–中国–2024年ZoeySong,SeniorAnZoeySong,SeniorAn1Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian），来源:英敏特4Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.多数消费者倾向于保持既有的消费模式，降低家庭护理产品上支出的消费者比例仍然保中国：衣物洗护用品市场头部生成商销售额%%联合利华集团奥妙，金纺，花木星球9.90.2广州蓝月亮实业有限公司蓝月亮9.69.4-0.2广州立白企业集团有限公司立白，好爸爸7.79.4广州宝洁有限公司汰渍，碧浪，Downy9.59.3-0.2威莱（广州）日用品有限公司威露士，妈妈壹选，菁华，威洁士9.57.7-1.8纳爱斯集团雕牌，超能4.04.60.6利洁时集团滴露，Vanish0.1湖北活力集团有限公司活力281.10.9-0.2广东丹萌科技有限公司蔬果园广州若羽臣科技股份有限公司绽家0.30.50.1其他其他45.945.6-0.3*由于四舍五入，数据相加可能不等于总和来源:公司信息/英敏特5Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian营销活动：品牌以国风限定、季节限定等特色香型吸引消费者尝新，满足消费者借助奥运会的影响力，品牌邀请知名运动员作为代言人，以去汗味、保护衣物纤维等角度强调液体自动洗洁剂市场在2023年经历了一个宣称普遍下降的阶段，进入2024年后，市场有所复苏。402002020年.2021年2022年2023年.2024年1-7月 79797478 6169616061 4949494644412725272725222220 21 222220 21 1来源:英敏特全球新产品数据库，2020年-2024年（1-7月）6Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian上市时间：2024年4月，销量：45k+（天猫）“宣战黄梅天”）（上市时间：2024年3月，销量：6k+（天猫））（力速干类面料衣物，专研科技保护速干性能，温和配方护色上市时间：2024年8月，销量：1k-（天猫）来源:天猫/狮王，天猫/立白，魔镜洞察／英敏特（销量统计时间段为2024年2月-2024年7月）7Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.2-3个月购买一次是大多数消费者的选择超过四成的受访者倾向于每2-3个月购买一次衣物洗护产品，这与电商平台的促销周期相契合。基于:3,000名18-59岁的互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年5月8Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.1688、唯品会c）如抖音、快手d）如小红书e（g）如沃尔玛、大润发h）如屈臣氏、万宁i）需购买会员才能购物，如山姆会员店、Costco开市客基于:2,594名负责购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户，*1,263名负责购买衣物洗护产品且所在城市有付费会员制超市的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年5月9Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel./content/report/yi-wu-xi-hu-yong-pin-zhong-guo-2024nian线上购买渠道已接近顶格，95%的受访者都在线上渠道买过衣物洗护产品。随着拼购、团购、特价购视频平台等新兴线上渠道的崛起，消费者的选择日益多元化。同时，77%的受访者仍选择线下渠道，以山姆线上渠道（汇总）拼购/团购/特价购物平台（b）短视频平台（c）社交电商平台（d）外卖平台（f）线下渠道（汇总）超市/大卖场（g）便利店/杂货店社区超市个人护理用品连锁店（h）以上都没买过424123282228220951688、唯品会c）如抖音、快手d）如小红书e（g）如沃尔玛、大润发h）如屈臣氏、万宁i）需购买会员才能购物，如山姆会员店、Costco开市客基于:2,594名负责购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户，*1,263名负责购买衣物洗护产品且所在城市有付费会员制超市的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel."过去6个月内，请问您使用过以下哪些衣物洗护产品？[多选]";(a基于:负责洗衣服或购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2022年3月，2023年5月，2024年5月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.相较于去年，大部分衣物洗护产品的市场渗透率呈现回升态势。经济实惠的传统洗衣皂和洗衣粉渗透涨。多腔洗衣凝珠收获最大的增长（3个百分点），得益于多效合一、搭乘性价比趋势。衣物护理剂/柔物除菌液/消毒液在经历了去年的消费保守期后，需求开始回暖。消费者对多元化衣物洗护产品的刚性需求依2022（N=2,588）2023（N=2,513）2024（衣物洗涤产品（汇总）普通洗衣液二合一衣物洗涤护理剂洗衣粉专门的内衣洗护产品浓缩洗衣液单腔洗衣凝珠多腔洗衣凝珠衣物护理产品（汇总）衣物护理剂/柔顺剂衣物除菌液/消毒液衣物留香珠以上都没用过14741252225484599"过去6个月内，请问您使用过以下哪些衣物洗护产品？[多选]";(a基于:负责洗衣服或购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2022年3月，2023年5月，2024年5月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.消费者对机洗产品在强效去污以及手洗产品在亲手洗产品的宣称偏好顺序与机洗产品基本一致，然而大多数宣称的选择比例略低于机洗产品，"亲肤不合特殊面料"这两项对衣物对皮肤友好的宣称在手洗产品中的占比高于机洗产品，这一现象与消费者手洗强效去污留香持久除菌除螨特定洗涤方法专用（b）柔顺去皱护色强效去污留香持久除菌除螨特定洗涤方法专用（b）柔顺去皱护色亲肤低敏以上都不是/无所谓464542404210102030"当购买机洗/手洗的衣物洗护用品时，请问您会更倾向于购买以下哪些标签的产品？[每列多选]";(a)如不含荧光剂、含天然植物提取物;(b)如滚筒洗衣机、手洗专用;(c)如羊毛、丝绸基于:2,594名负责购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年5月（机洗，手洗）Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.●是●否复购/尝新我经常复购同款的产品我购买过之前没有买过的去渍洗护产品（a）我购买过之前没有买过的品牌我愿意为知名品牌支付溢价分享型购买我与亲朋好友交谈中分享或被种草过好用的产品我在网上直播间（b）购买过产品我会被网络博主/主播推荐的产品种草分开洗衣习惯我会根据不同脏污程度将衣物分开洗我会把不同面料/材质的衣物分开洗我会把不同家人的衣物分开洗212327212623230%20%40%60%80%100%；（渍笔、衣领净、漂白粉、消毒液b）如淘宝直播、抖音直播）购买过产品基于:2,641名负责洗衣服或购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.（a）如立白、雕牌、白猫、活力28、纳爱斯、蓝月亮b）国内生产非进口德国Frosch、意大利大公鸡f）如沃尔玛惠宜、网易严选、京东京造g）如babycare、青蛙王子、贝亲、强生;（h）国内生产非进口，如当妮i）如丁家宜、阿道夫、蜂花基于:2,594名负责购买衣物洗护产品的18-59岁互联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年5月Preparedforwenzm@©2024MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.在衣物洗护市场，传统品牌依然保持着强劲的市场优势，90%的受访者购买过传统品牌（包括国内及国传统品牌（汇总）国内传统衣物洗护品牌（a）国外传统衣物洗护品牌（b）非传统品牌（汇总）国