三生制药赞助女排传播达道

达道品牌顾问机构20180212三生制药赞助女排传播规划竞标说明1、达道团队成员有丰富的体育赞助策划经验。曾帮助三星、联想、中国移动等品牌通过赞助奥运会、世博会以及澳网等国际重大赛事进行品牌升位。2、达道团队为该项目所做的受众调查、市场数据购买、创意构想和客户案例分析享有独家著作权和专属使用权，在未达成合作之前，敬请保密。前言背景：赞助奥运会是三星借助体育营销推广的重要措施。三星于2004年开始赞助奥运会火炬接力项目。2006年都灵冬奥火炬接力，三星希望提升这一活动的全国影响力。策划与运作：利用社会人脉资源和体育明星资源，邀请名人担当火炬手，安排系列专访，以名人的影响力带动火炬接力活动的关注，同时获得媒体的主动和深度报道。同时，针对不同火炬手传播地方新闻，扩大火炬手选拔活动的区域影响力。效果评价：提升媒体和公众对三星的关注度和好感度，深度传播三星品牌内涵及体育营销战略。◎案例之都灵冬奥会火炬接力

冬奥火炬擎起三星荣誉品牌闪耀中国时间:：2005年5月～2006年2月意大利冬奥会火炬传递和北京奥运会火炬传递三星奥运项目-1三星三星奥运项目-2

项目简介：传播概况

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时间：2005年4月－2006年2月

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四阶段传播征选阶段；公布阶段；临行阶段；使命达成阶段PR亮点

名人邀请－扩大活动影响力、制造新闻点

全国知名的体育、演艺名人推荐及邀请区域名人推荐及邀请核心媒体高层关系维护建议

选题策划

挖掘名人故事，寻找奥运精神的契合点，传播担当火炬手的神圣使命。

讲述普通火炬手的奥运情怀，激发大众对都灵冬奥会的关注及热情。

探讨奥运会火炬文化，传播三星品牌理念。效果评估

媒体报道形式多样化-新闻报道、深度传播、选题策划、人物专访、大众访谈等报道形式。-稿件传播＋媒体转载＋媒体主动报道2006年1月15－17日，来自中国55位火炬手，在意大利威尼斯完成都灵冬奥会火炬传递使命。中国区火炬手征集活动历时4个月，覆盖全国二十几个省市。传播时间：10个月。OTR火炬传递线路图媒体表现“三星电子杯”迎奥运长跑节形成了公众热点有效提升了公众对于三星品牌的好感度、亲和度、认知度2006年上半年，通过“迎奥运”长跑节北京、天津两地项目的成功开展，取得较好的PR效果:“三星电子杯”迎奥运长跑节三星奥运项目-3通过对三星“和谐使者”故事传播，传递三星品牌精神时间：8月20日~

10月7日目的：凝聚关注和加深认同他（她）是三星“和谐使者”！他（她）是发挥无限潜能创造美好生活的榜样！人物故事人物事迹人物观点三星点评专家点评品牌精神三星奥运项目-4（北京奥运会火炬手选拔）时间：8月14日~8月21日三星奥运项目-4（北京奥运会火炬手选拔）时间：8月14日~8月21日三星奥运项目-4（北京奥运会火炬手选拔）CONTENTS01PART0102PART0203PART0304PART04项目策略策略思考执行详述项目报价策略思考PART

01项目背景三生制药独家冠名赞助辽宁女排；辽宁新赛季成绩优异；团队成员新老搭配，潜力巨大。项目背景项目目标借力赞助，提升三生制药在全国范围内的品牌知名度、美誉度；对内提升员工的自豪感和凝聚力。思考一：冠名赞助体育运动的商业价值？

通过赞助全面提升品牌的知名度、认知度和美誉度。品牌升位销售促进政府关系通过赞助提升和供应商、分销渠道等合作伙伴的关系，提升对优秀人才的吸引力与凝聚力，升级营销系统。提升与政府和各级NGO组织的合作关系。思考二：如何将赞助权益最大化？1、没有整体的奥运战略计划，花钱只为占得先机。很多企业赞助奥运会的想法是：作为行业内是老大，拿不到这个就构成了威胁。2、没有详细的赞助权使用计划。不清楚去开发什么，不能主动的跟奥委会谈，希望给我们增加什么内容。3、没有系统的奥运赞助的推广计划和设计。自己的成本多少，多长时间回收，效益有多大？数据显示：在以往的奥运会中，75％的赞助企业没有获得切实的利益！除运动类品牌外，国内各级联赛的赞助也更多是政府和企业的拉郎配，成功的例子不多。思考二：如何将赞助权益最大化？比赛场馆地贴、视频广告、球衣、标牌等硬广球队官方合作，球员团体肖像（球员微博需协调）球员休赛期业余时间活动展台充分球队和球员的资源找到体育精神或者团队跟品牌的契合点。直观的品牌联想，比如名字的自然导入。三生有幸、三生不息、三生万物品牌直观植入提升医生和医院等重要合作伙伴的参与感提升员工的参与感即使是休赛期，也通过策划传递各种声音。充分卷入各级合作伙伴+品牌勾连的核心——精神共鸣

坚韧？自强？热爱？勇敢？智慧？团结？拼搏？奋进？最直观的印象是：“顽强拼搏，永不放弃”的体育精神。女排精神？使命：通过创新药物提高患者生命质量，提高患者对疾病治疗的信心价值观：创新、卓越、专注、坚持、协作、分享公益责任：恪守承诺，传递希望三生文化？相同点：不放弃的精神与态度（企业层面对于生物制药领域的专注和坚持，患者层面对于健康和疾病治愈的信心和勇气，员工对于成为世界领先生物制药企业的追求。）思考三：资源有限，如何把钱花到刀刃上？受众分层联合营销创意策划根据传播策略，对受众进行分层管理。通过联合营销卷入更多的社会资源（品牌联动）。通过对传播环境和受众的把握，找到创意的支点。思考四：“一周一次”的新产品核心信息，是否需要在项目中有所体现？与主打的女排精神不匹配理念匹配性不足传播资源与预算有限，不建议将信息分散资源集中性在这个品牌形象塑造项目中如果只植入新品的信息，可能会引起内部其他产品的意见传播产品排他性建议不体现，原因：项目策略PART

02项目目标品牌全面升位员工凝聚力和归属感提升促进合作伙伴关系品牌知名度、认知度和美誉度的全面提升。提升员工对于企业的自豪感和归属感，提升体育精神对企业文化的渗透力。利用赞助的资源回馈和反哺各级各类合作伙伴，提升企业的外围资源协同力。借力赞助，实现企业战略目标的跨越式发展。关于排球运动排球在众多体育赛事中的受关注程度：网民观看最多的赛事：大球中的篮球和足球，小球中的羽毛球和乒乓球在所有运动的关注度中，排球比赛排名第9，相较其他运动，关注度较低百度指数显示的排球关注度重大赛事成为关注亮点：在里约奥运会国际体育赛事中女排的关注度明显增高对于大赛更关注，尤其是国家队关于排球运动体育赛事的观看渠道分析：近八五成用户通过新媒体获取赛事信息，门户网站体育频道和体育网站因平台体量大、信息全面、包括视频图文等丰富多样的传播形式，占据绝对传媒优势。受众获取体育赛事的途径互联网和移动互联网的排球受众分析各地女排QQ群、论坛、微博等资料统计显示：普遍看来，在网络上关注女排的男性明显多于女性，且以80后与90后为主要群体。王一梅和八一队粉丝群成员分析2017年女排大冠军杯腾讯各平台的观赛用用户数据。电视直播和转播的排球受众分析*数据来源:CSM媒介研究通过购买的央视索福瑞研究机构数据发现，通过电视收看CCTV

5女排比赛的观众属性与互联网存在非常大的差异；线下渠道观众主要呈现四组特征：男女比例均衡年龄中老年偏多教育程度偏低收入水平偏低排球运动粉丝和受众分析汇总女排比赛较少，且直播数量较少，整体关注度较低线下渠道以中老年群体为主，且收入与教育水平偏低相较而言，大赛的关注度会有明显提升；尤其是国家队的国际比赛线上渠道总数更多，且年龄以80后90后为主需要借助大赛的高关注度，以互联网渠道的创意传播为主，在线下渠道辅以直观、亲和力强的活动为辅互联网营销趋势强趣味性接地气/讲故事较强的互动性社会化传播娱乐化内容互动性活动内容营销针对年轻受众的营销和传播趋势在兼顾营销趋势的同时，结合大健康领域的合规要求，达到严肃与活泼的平衡。辽宁队的赞助资源利用内容深度、形式便捷3-4月份增强线下互动6-7月份形式新颖线上互动9-10月份半决赛期间，主要围绕辽宁队及其受欢迎的队员，进行深度传播阶段一在休赛期，邀请辽宁女排队员从公益角度，与目标医生和患者进行互动活动阶段二在世锦赛期间，面向全国范围，借势中国女排，进行重点传播（与新产品上市时间同期，可形成1+1＞2的效果）阶段三如今半决赛已经打响，春节后将进入白热化，重新组织传播计划的筹备时间问题？三生制药冠名赞助2017-18赛季辽宁队三生是恪守承诺传递希望的制药企业顽强拼搏永不放弃的女排精神基本信息关键信息独特信息美誉信息核心信息阶梯为成为全球领先的生物制药企业而奋斗项目核心信息项目执行策略女排精神与品牌文化联结，借用好辽宁女排球队的资源，围绕“不弃”精神传递正能量主题需要借助大赛的高关注度，以互联网渠道的创意传播为主，在线下渠道辅以直观、亲和力强的活动为辅受众与渠道传播周期中第一阶段短平快空袭；第二阶段地面战斗；第三阶段重炮出击节

奏更多企业品牌层面的信息；相对娱乐化、互动性的内容设计。传播方式和内容项目主题主题诠释：“顽强拼搏，永不放弃”是女排精神的核心内涵，也是三生制药致力于打造全球领先的生物制药企业的内在动力。“强者不弃”既是对女排精神的讴歌和传承，也是对浮躁社会的时代精神宣导，更是对大健康领域文化和精神的卡位。三生的患者很多是重症患者，宣扬永不放弃的精神也是“恪守承诺传递希望”在产品以外的精神实践。“永不放弃”也是三生的重要合作伙伴---各个疾病领域医生的职业追求。“三生”也是“三生制药”品牌的直接露出，也代表三生制药从研发“救命药”到“提高生活质量”药物，再到“创新生物药”的三阶段创新之路。强者不弃三生不息项目规划阶段一阶段二阶段三时间周期3-4月6-7月9-10月项目目标大面积传播赞助信息，提升知名度强化伙伴关系（医生、病患）全方位提升认知度和美誉度项目策略借助半决赛、决赛的高关注度，炒作辽宁队“十年重回四强”的强者不弃精神在休赛期，将女排资源与目标客户绑定在一起，给予更大回馈借力世锦赛，炒作女排精神话题，发起线上线下互动活动与传播传播主题阔别十年三生有幸强者不弃

三生不息主要手段针对医生/联合女排球员发起医生排球队夏令营职业医生版“不弃者不凡”短视频针对患者/女排队员探望病患，给予精神鼓励重症患者版“不弃者不凡”短视频针对大众制作辽宁女排、王一梅个人的混剪视频/女排球员版本“不弃者不凡”短视频针对内部//研发同事版“不弃者不凡”短视频活动线上//#助攻中国女排#行为接力线下沈阳地铁2号线，车厢创意海报医生排球队夏令营+患者探望#助攻中国女排#千人颠球破纪录常规媒体传播线上围绕辽宁女排，和王一梅各自推出媒体采访的专题报道引起广泛关注医学、健康类媒体传播活动信息【不弃者不凡】系列短视频多维度传播线下/传统媒体定调传播报道执行详述PART

03第一阶段：3-4月阔别十年三生有幸第一阶段的传播目标和策略半决赛一战对阵天津女排，输的较彻底，球迷信心不足，可能影响球员士气提振士气与球迷信心借助最终比赛期间的高关注度，吸引眼球，导流至三生制药关注导流至品牌辽宁女排十年重回巅峰，杀入超级联赛四强，创十年新高助力辽宁女排刚与球队建立合作，拉近与辽宁女排之间的距离，赢得好感拉近与队员的距离AND围绕辽宁女排十年重建的过程，解读十年不弃的精神，对阔别十年进入四强表示认可与赞赏辽宁女排十年重塑将极受欢迎的老将王一梅当做重点话题对象，炒作其与辽宁队不解之缘，释放观众和粉丝的关注度明星老将王一梅炒作的话题点建议围绕“辽宁女排”球队，和具有强大人气和话题点的“王一梅”从不同角度进行深度报道与渲染，从而达到吸引关注度的目的，再借此通过比赛引流到“三生制药”身上将王一梅在辽宁队的比赛画面制作混剪视频在辽宁女排和王一梅论坛贴吧炒作关于王一梅的话题邀请主流媒体对王一梅进行专访将往年辽宁女排比赛的视频画面混剪，搭配煽情音乐，引起粉丝及辽宁观众的共鸣混剪视频论坛炒作媒体采访混剪视频在沈阳比赛场馆附近的2号线，承包地铁车身广告，用创意海报渲染当地观众情绪围绕辽宁女排的十年历程，邀请媒体专访并给予深度报道，探索辽宁女排“强者不弃”精神地铁广告专题报道话题炒作规划围绕辽宁女排围绕王一梅围绕辽宁女排阔别十年再次挺进四强这一话题点调动粉丝情绪激发粉丝认同感从情感层面触动球迷对辽宁女排的“不弃”精神搭配感人音乐，和渲染文字，混剪辽宁队一路走来的比赛故事和辛苦历程将辽宁女排近十年内的精彩比赛画面进行混剪，同时配上煽情音乐【方向一】围绕辽宁女排：辽宁女排比赛画面混剪视频视频传播渠道建议如：腾讯、爱奇艺、优酷视频体育频道等重点视频媒体体育频道如：新浪排球、新浪体育视频、今日排球、排球之窗等秒拍/微博大V【方向一】围绕辽宁女排：辽宁女排比赛画面混剪视频三月底，在靠近比赛体育馆的沈阳地铁2号线内，继续围绕“阔别十年，三生有幸”话题，进行地铁车厢创意海报传播，为辽宁女排的决赛加油助威！吸引当地民众的关注和支持~广告形式建议：灯箱、LED屏、内外包车等【方向一】围绕辽宁女排：沈阳地铁车厢创意海报传播在线上混剪视频传播与线下地铁广告传播的同时，对辽宁女排核心队员进行媒体采访并制作专题报道。加深球迷对辽宁女排的认同感以及全国人民对女排的关注度。时代的信仰i报道话题建议时代的信仰女性运动员精神中国精神的践行者......等正能量话题【方向一】围绕辽宁女排：辽宁女排媒体采访专题报道#王一梅：没有人会辜负你，除了你自己#王一梅作为辽宁女排的主力核心球员，是近年来最让球迷印象深刻的“重炮手”，然而拥有超强实力的她，却因为伤病以及赛场上不合理安排让其总是与冠军无缘。因此，在做辽宁女排专题采访时，借势王一梅的故事以及王一梅的粉丝缘，进行一波话题炒作。另外，因为前期比赛中被丁霞怒怼，也引发了粉丝的同情和关注。【方向二】围绕王一梅：明星老将故事渲染c传播渠道2微博1全国级重点媒体辽宁女排球队、队员官微/排球、体育相关微博KOL如中国青年报、体坛周报等【方向二】围绕王一梅：媒体话题传播与报道3排球/体育论坛社区如百度贴吧、天涯社区等第二阶段：6-7月强者不弃三生不息活动策略医生是三生制药的主要客户，围绕医生群体，组建夏季活动，让辽宁女排明星球员与医生近距离互动，提升好感度受众：医患群体在6-7月，是辽宁女排的休赛期，这期间既没有俱乐部联赛，也没有国家队赛事；可借助女排球员的影响力和“正能量精神”，近距离接触到更多的三生制药目标受众时间：辽宁女排休赛期让内容员工能切实感受到女排赞助的资源和能量，通过活动调动大家的积极性，提升凝聚力。受众：内部员工在辽宁女排休赛期期间，结合目标医生和患者群体，发起互动活动，强化和目标受众的互动与关联。分别采用不同的媒体渠道对两大活动进行跟踪报道，医生活动采用医学类媒体患者活动采用健康和大众媒体期间植入三生制药品牌形象，及其公益属性，提升三生制药品牌美誉度活动形式规划女排+医生友谊赛将目标医生和患者、员工群体归队，组建2只“医生排球队”，并请辽宁队的教练指导。后期请辽宁队的队员参与进行“友谊对抗赛”女排精神公益输出选拔有代表性的患者，邀请女排的励志队员进行探访和慰问。医生员工家属排球夏令营暑期正值孩子放假，可以通过内部选拔某一年龄层次的员工家属，加上重要客户群体的小孩，组建少儿排球夏令营，训练基地实地探访、女排姐姐指导传承。【方向一】女排+医生：医生排球夏令营时间周期：2周医生患者员工排球队组建时间周期：2周女排队员指导时间周期：1周对抗赛及传播邀请三生制药优质客户参加排球队，并分为“东、西、南、北”两队，男女搭配第一步2周时间内，邀请辽宁女排球员对医生排球队进行训练和指导，帮助其迅速提高第二步2周过后，开启正式的医生排球对抗赛，胜者获得奖励；并同时进行医学类的媒体传播第三步活动形式与节奏正义医生，女排精神的最好诠释正义医生，女排精神的最好诠释传播媒体：医学类、官方类推荐理由：与主体相关，受众准确且官方媒体影响力大【方向一】女排+医患：夏令营媒体报道行动：搜集感人的、与病魔苦苦作斗争的患者故事通过健康、大众媒体进行分享【方向二】女排+患者：重症患者鼓励公益行背景：面对病魔的侵袭，和痛苦的折磨，许多人选择妥协还有许多人选择勇敢作战，顽强的面对疾病【方向二】女排+患者：重症患者鼓励公益行女排探望重症患者公益行动，将永不放弃的女排精神传递给患者探望形式一：前往探望身患绝症，但仍然不屈不挠，“勇敢面对疾病的患者”分享自己在训练和比赛中遇到挫折时的解决办法用甜美的微笑和不放弃的女排精神鼓励患者勇敢面对疾病探望形式二：寻找热爱排球、喜欢排球运动员的“残疾儿童”或“孤儿”前往探望，并与小朋友们一并打球，做互动游戏和分享并用自己的实际经历传递希望，让儿童们感受到世界的美好癌症患者：女排精神让我坚持下来了癌症患者：女排精神让我坚持下来了传播媒体：健康类、大众类推荐理由：与主体相关，受众准确且官方媒体影响力大【方向二】女排+患者：公益行媒体报道【方向三】少儿排球夏令营选拔员工家属报名选拔医生客户群体报名营地活动训练基地探访专业教练和队员指导媒体报道女排精神传承第三阶段：9-10月强者不弃三生不息活动策略：为何将项目高潮定在9月份？1地域排他性23国家队大赛女排精神所有体育运动的比赛都存在地域排它性如国际比赛中，大家都会主动支持自己国家的队伍；国内联赛中，大家都会支持自己所在区域的球队；并且在大肆宣传后对其他地方的球队容易有反感。自从2016年重登世界之巅后，中国女排的受关注度非常高而世锦赛是出了奥运会之外最重头的比赛项目，今年9月份女排是否能再次登顶，应该在国内有无数人期待着；这时候整体关注度非常高关注度的提高，相应关于女排精神的话题应该不绝于耳在中国女排参与全球大赛时，关于女排精神的正面报道和社会炒作一定不会少，这时自然形成了社会关注的舆论契机；自然流量水平极高4充足筹备期经过了前期的合作和筹备，相互之间的配合度要高很多经过了前几个周期的合作和传播，无论是三生和达道，还是三生和辽宁女排之间的合作，在默契度上都会有很好的提升；并且有着充足的准备时间借力中国女排在国际重大赛事中的参与机会，和浓厚的“女排精神”舆论氛围经过充足的筹备，发起年度最重头的传播一击，短期内迅速提升“三生+女排”的关注度活动策略：如何形成现象级传播效果？引爆型事件刷屏互动效果大V带头参与网民齐参与现象级传播需要具备的条件现象级传播的引爆点，必须要有一个重量级、能否形成足够新闻点的事件大V作为网络流量源头，需要首先参与话题，并且形成有趣的互动形式随后网友跟随大V的脚步，齐刷刷参与互动，并且各种脑洞大开层出不穷通过引发炫耀的内核，最终在社交媒体上形成刷屏式的讨论或分享1234社交线上传播以人际交往互联的社交媒体为主，促成广泛的传播效果线上传播：社交媒体为主传统以传统报刊媒体作为为项目和话题正名的定调传播，拉高调性线上利用创意性强的互动手段，引发网络集体性的互动与分享线上：创意互动线下线下联合中老年群体，发起价值性强的引爆事件线下：落地活动活动策略：能够同时覆盖全部观众群体和渠道最佳？目标受众传播渠道线下传播：报刊媒体为主线下：落地活动活动策略：融入达道独特资源，推波助澜数千家微博品牌蓝V独家资源+中国内容营销学院智力支持三生制药联合辽宁女排队为中国女排中的辽宁队员加油助威，推出“助威视频”；组建数千人的庞大队伍，统一在主场垫球助攻；同时创造新吉尼斯纪录。辽宁女排队员率先接应，拍摄垫球视频，为其他队员助攻；段子手与微博各品牌蓝V参与，开始颠五花八门的物件为其助攻；兴起创意垫球。看到大V参与后，网友脑洞大开，也可以颠其他物件，并且将整体趣味性增至越来越强；对于“女排精神”进行娱乐化延展，网友更好接受。网友各自炫耀自己的脑洞大开和创意，以及时尚的跟随性，将拍摄的“颠物品”的视频在社交网站分享，形成新一波的全民参与浪潮。第一步母队助攻中国女排第二步大V参与创意延展第三步网民参与脑洞大开第四步社交媒体刷屏效果活动整体规划活动整体规划及节奏【第一步】母队助攻辽宁队员，引爆设计双向同步引爆同时覆盖线上线下观众三生制药联合辽宁女排队，组织千人，在主场球馆里同时垫球，为球员助攻；同时申请吉尼斯世界纪录认证，同时垫球最多的人。千人垫球创纪录针对线下中老年、低层次观众的直观传播拍摄能够诠释“女排精神”的短视频，体现女排的坚韧不拔和永不放弃；并且指出，无论输赢成败，他们都是一群不平凡的人。祝福视频释精神针对线上8090后、高知观众的深度传播【第一步】千人垫球助攻创纪录垫球助攻并且，希望可以将更多人加入其中；首先提升当地观众对女排的关注和支持度；其次将事件形成具有引爆性的热门事件；同时也可以将传统的线下观众纳入，一起做一件轰轰烈烈、值得铭记一生的事情。排球比赛最核心的几个动作：传球、扣球、拦网；其中扣球和拦网象征球员的成败，而传球则可以由其他人为其“助攻”；建议将排球的助攻动作，当做传播的主要行为动作。——创造吉尼斯世界纪录【第一步】千人垫球助攻创纪录集合地点：沈阳浑南体育训练基地（辽宁女排主场馆）除了不参加国家队比赛的辽宁女排队员以外，还将纳入：主场粉丝方阵、三生制药员工方阵、学生方阵、广场舞大妈方阵、各界人士方阵等；集合数千人，提前三个月申报，共同见证创造世界纪录的垫球人数最多的吉尼斯记录时刻！当地媒体现场参与，见证吉尼斯记录认证的时刻；同时将视频和图片发布至微博微信，形成线上线下联动传播的矩阵。【第一步】千人垫球助攻创纪录，线上线下同步传播【第一步】拍摄诠释女排精神短视频，直观输出女排精神内涵补充作为颠球引爆的补充争议解释关于女排精神的争议诠释明晰女排精神的内涵延伸后期可进行二级延伸制作“颠球助攻创纪录”是针对线下中老年、低层次观众最直观的传播和引爆；同时需要有针对线上高知观众的深度内容，提高认可度。许多人认为体育比赛胜者为王，所以中国女排获得冠军，才有“女排精神”，失败了就没了；其实并不然，只要具备这种精神，就算失败了也值得赞赏。网络上对于什么是真正的女排精神存在许多讨论，包括很多方面；但实际上，大部分人对于女排精神的印象，都是“永不放弃”女排精神是中国精神的一种体现，其实并不只存在女排身上，在医生、患者、三生内部也都具备；后期将女排精神话题延伸到其他领域，认可更多人的投入与付出为什么要拍摄制作“女排精神诠释”的短视频？【第一步】女排精神短视频主题建议主题诠释：作为项目整体主题“强者不弃三生不息”的延伸；体现只要具备全力以赴、永不放弃的精神，无论输赢，都是不平凡的人；同时可以延伸到其他领域，包括医生、患者和三生制药内部，其实各个岗位上都存在着这样不平凡的人，他们值得被更多的鼓励和认可。不弃者不凡【第一步】女排精神短视频主题（备选）主题诠释：体现只要具备全力以赴、永不放弃的精神，无论输赢，无论是不是别人的英雄，都是自己的英雄；同时可以延伸到其他领域，包括医生、患者和三生制药内部，其实各个岗位上都存在着这样不平凡的人，他们值得被更多的鼓励和认可。做自己的英雄【第一步】女排精神短视频，制作四大篇章面对患者家属的误解与挑战毫不退缩勇敢的为患者提供更好的医疗方案值得被所有人尊敬医生篇面对强大的病魔，和治疗的痛苦却毫不无惧，勇敢的面对生死考验值得被所有人尊敬患者篇只要热爱、专注、全力以赴无论胜败都是非凡的英雄值得被所有人尊敬女排篇难度极强的研发水平和不被看好却极度投入与全力以赴，创新研发值得被所与人尊敬三生内部篇四大篇章短视频主要内容：有困难、有挑战、被误解，却从不退缩*四个短视频分别在所属行业的媒体上进行传播擦不完的汗水，是付出，也是成长【女排篇】短视频内容示例用不掉的体力，是天赋，也是习惯【女排篇】短视频内容示例没落地的皮球，是目标，也是使命【女排篇】短视频内容示例五连冠的历史，是财富，也是包袱【女排篇】短视频内容示例三代人的努力，是基因，也是传承【女排篇】短视频内容示例【女排篇】短视频内容示例输赢无所谓，不弃者不凡。微博和秒拍视频同时发起“助攻中国女排”话题活动，大V参与话题并同时@另外三个好友或朋友，邀请他们一起用实际行动来“助攻女排”。传播启动祝愿中国女排取得好成绩,我们一起助攻中国女排@海尔@丁香园@NewBalance

【第二步】创建相关社交媒体热门话题，并展开正式传播行动【厉害了，我们的女排姑娘】2018女排世锦赛，我为你助攻看到了困难，经历了伤痛，有喜悦和难过，可上了赛场就剩“专注”。一天一天的坚持，那是因为“热爱”！想要冠军，那就每次上场都“全力以赴”1）发起传播：推出“女排短视频”和“助攻事件”后，由辽宁女排队员率先转发，期间提到三个关键词【第二步】辽宁女排队员率先参与话题，转发带动声势2）摆出标志性的接球、助攻动作，颠球，然后加上话题#助攻中国女排##助攻中国女排#2018世锦赛，加油，亲爱的队友们，#助攻中国女排##助攻中国女排#【第二步】同时，辽宁女排队员带头响应，用动作“回击”，开启助攻模式3）网络大V参与：喜欢排球的名人（如留几手、刘全有等）用小视频拍出颠球的动作，参与“颠球挑战”，其中有一个段子手不颠排球，身边没有排球颠橙子，出其不意；颠完发布时，继续@三个好友为女孩们打call，#助攻中国女排#@追风少年刘全有@回忆专用小马甲@英国报姐为女孩们打call，没有排球酒垫橙子吧#助攻中国女排#@一起神回复@大连成@回忆专用小马甲【第二步】随后，网络大V、段子手开始参与话题炒作声量【第二步】紧接着网络大V联动参与，将话题声量进一步推高4）联动其他网络有影响力的大V一起参与#助攻中国女排#话题用实际行动“颠物品”为女排展台【第二步】蓝V品牌联盟发力，各自颠自家产品，营造最大声势5）数百家蓝V品牌接着发力，将创意玩法植入，都不颠排球，颠自家产品。如，NewBalance颠鞋子，哈啤颠啤酒，海尔颠家电等等，脑洞大开。。。海尔NewBalance丁香园2018世锦赛，加油，姑娘们#强者不弃颠球挑战#@泸州老窖@丁香园@NewBalance2018世锦赛，加油，姑娘们#强者不弃颠球挑战#@泸州老窖@丁香园@春雨医生2018世锦赛，加油，姑娘们#强者不弃颠球挑战#@泸州老窖@丁香园肿瘤@春雨医生【第二步】蓝V品牌联盟发力，各自颠自家产品，营造最大声势传播效果示例外出后，随身硬币参加活动办公室内，废纸揉团助攻结婚的新娘，用绣球助攻接着激发了网友的脑洞，不仅排球，颠什么的都有，玩的不亦乐乎；并且每次传播都继续@三个好友调酒师，用调酒杯助攻度假，用椰子助攻【第三步】网友脑洞大开创意层出不穷在传播最后，自媒体、段子手总结脑洞大开排行榜#强者不弃颠球挑战#脑洞大开排行榜#强者不弃颠球挑战#脑洞大开排行#强者不弃颠球挑战#脑洞大开排行榜#强者不弃颠球挑战#