【中国电视新闻评论节目的现状及未来发展策略：以焦点访谈为例9800字（论文）】

III中国电视新闻评论节目的现状及未来发展策略—以《焦点访谈》为例摘要：电视新闻评论节目作为电视媒体的舆论阵地和发声方式，不但能够报道新闻、传播信息，并且可以正确引导舆论方向，开展舆论监督，在当今社会的政治、生活中发挥着至关重要的媒体功能。自1994年《焦点访谈》栏目开辟至今，各省、地市级电视台陆续创办该类节目，我国电视新闻评论节目进入了独具特色的发展和完善阶段。《焦点访谈》在中国电视新闻评论类节目的发展过程中具有关键的研究意义。近年来伴随着互联网与互联网媒体的快速发展，融媒时代的新闻评论节目从内容到表达都迎来了新的创新需求和挑战。此次研究将对我国电视新闻评论节目的现况进行归纳描述，分析发展趋势，明确提出相对应的对策建议，进一步突显新闻评论节目自身优点、避开行业发展桎梏，进而更好地融入新的新闻媒体环境，发挥更大的传播优势。关键词：《焦点访谈》；电视新闻评论；新媒体环境目录引言································································1一、电视新闻评论节目类型分析········································1二、电视新闻评论节目的发展··········································2（一）产生的背景··················································2（二）发展的规律··················································31.批评报道和正面报道的消长······································32.单一案例转向多个新闻··········································33.宏观政策宣传配合功能增强······································34.融媒传播变收视率为影响力······································3（三）存在的问题··················································31.监督报道占比不断减少··········································32.新媒体冲击导致收视率下滑······································43.主持人存在的问题··············································5三、新媒体背景下的发展策略··········································6（一）推出精品化、品牌化代表节目··································6（二）利用新媒体扩大自身优势······································6（三）拓宽节目选题范围············································7（四）培养水平过硬、风格鲜明的主持人······························7四、总结····························································7参考文献····························································8引言20世纪90年代我国电视传媒行业最令人关注的一种景象，就是电视新闻评论节目的出现及大量创办。以《焦点访谈》栏目为代表的新闻评论节目接连不断地出现，将电视新闻评论节目带到了受众关注的中心。电视新闻评论节目推陈出新，同时具备了新闻的及时以及评论的深刻，又充分利用了新兴的新闻报道模式，使得广大观众在电视新闻评论节目一播出时就纷纷关注。在我国，从电视新闻评论节目兴起到现在，只有短短二十多年的时间，发展历史较短，本来就还在探索完善阶段，近年来融媒传播环境的迅速发展，又给新闻评论节目提出了全新的要求。要实现电视新闻评论节目在融媒环境下的突破，就需要发挥自身的特长和优点，结合时代要求，研究一条中国特色的发展道路。但到目前为止，我国关于电视新闻评论节目的理论研究还相对较少，所以我们需要贴近时代的理论，作为指导节目制作的方法。而《焦点访谈》作为我国最早的一批电视新闻评论节目之一，它的出现首创了许多被后来的电视新闻评论节目借鉴和学习的成功内容，我国电视新闻评论节目事业也迅速达到了一个前所未有的高度。它展现出社会舆论监督功能以及多种形态的报道方式，并产生了深远的社会影响。一方面，《焦点访谈》的成功为各级电视台开办电视新闻评论节目创立了模板，开始纷纷推出这类评论节目，电视新闻评论节目呈现出了蓬勃发展的局势。节目的类型日益丰富，出现了访谈式、论坛式等各类评论节目，节目的风格也越来越多元化，不仅有主持人评论，也设计了现场的嘉宾与观众交流观点的环节。但另一方面，在节目繁华的背后，电视新闻评论节目的劣势也逐渐暴露出来。节目“重述轻评”、评说空洞无据、论证过程故事化、节目主题内容不接地气，没能与观众产生共鸣等等，这些问题使得电视新闻评论节目逐渐失去了以往鲜活的生命力。《焦点访谈》发展至今，可以从中窥见我国电视新闻评论节目发展历史的缩影，丰富的制播经验和节目结构更是我们研究电视新闻评论节目的天然素材库，因此我们不妨以该节目为主，尝试研究我国电视新闻评论节目的现状及未来发展策略。一、电视新闻评论节目类型分析电视新闻评论节目是指以电视媒体为主要传播平台、以新闻事实为主要客体、以事件分析和舆论引导为内容特色的节目形式。电视新闻评论节目是在社会政治、文化和传播媒介发展到一定阶段，在信息传播和舆论引导的具体需求下，产生的一种视频内容形式。它离不开新闻属性、政治导向、价值判断。新闻评论作为报道形式的重要组成部分，在快节奏、碎片化、大信息量的新传播环境下，从报道深度、价值赋能、导向延展等多方面赋予新闻内容以竞争优势。从类型上说，新闻评论节目可以分为三个大类：摆事实讲道理型、事实导入深度剖析型、观点主导综合例证型。《焦点访谈》定位“用事实说话”，就是典型的以新闻内容为主体、以人物访谈和画外评述为导向的新闻评论节目。就国内各级电视媒体而言，目前此类节目还是占比最大的新闻评论形式。二、电视新闻评论节目的发展（以《焦点访谈》为主要分析案例）（一）产生的背景媒体发展离不开社会政治、经济、文化发展的时代特征和需求。改革开放四十多年来，电视新闻评论节目可以说一直伴随着社会的发展而发展。尤其来讲，在上个世纪九十年代初，邓小平的南巡讲话和党的十四次全国代表大会的召开，全面改革开放和现代化建设，为各项事业开创了鲜活的源头，社会各界也出现了蓬勃发展的新局面。在这种时期，国家政策的宣讲、百姓问题的反馈这两个方面的双向沟通就显得尤为重要。大众开放意识、市场经济意识、法制意识等现代观念亟需引导。社会转型期主流媒体的导向成为正本清源、统一观点、凝心聚力的重要工具。1980年7月12日，央视《观察与思考》节目播出，可以说是新闻评论节目之滥觞。1992年党的十四大召开以后，中宣部领导提出要加强评论性工作，要组织各阶层人民对社会热点展开讨论，并利用媒体，将讨论转化为社会舆论的正向引导。直到1994年，央视《焦点访谈》节目的创办，标志着中国新闻评论节目走向成熟。《焦点访谈》在创办之始，主要选题是关注民生话题、聚焦问题事件，为民发声彰显了国家级媒体在舆论监督方面作出的应有努力，因此获得了空前的关注和好评。“政府重视、群众关心、普遍存在”是其选题出发点，坚持“用事实讲话”的节目定位，反映和推动了大量社会转型期的各种问题。《焦点访谈》栏目“用事实说话”的定位最早就源于朱镕基总理对栏目的评价，朱镕基总理要求栏目“坚持这个好的传统,就是用事实说话，用当事人说话。”这个定位“不是一时的心血来潮，而是一种水到渠成的必然选择，是在长期的实践探索中逐步积累、日趋完善的一种理念。”日趋完善的一种理念。”辛璐辛璐.《焦点访谈》栏目研究[D].新疆大学.2010（二）发展的规律总的来说，以《焦点访谈》为代表的新闻评论类节目在发展过程中主要有以下几个特点：1.批评报道和正面报道的消长。在不同的宣传阶段，批评报道所占总选题的比重是不同的。这其实是由社会政治环境、经济发展状况等大背景所决定的。总的来说，“举旗帜、聚民心”是选题方向最根本的决定因素。在《焦点访谈》创立伊始，政府在坚定改革信心、大力推进政治经济建设的需求下，“徙木立信”、“杀一儆百”的取信于民就显得尤为重要。因此那个时期批评报道就相对多些。后来社会经济逐步进入相对稳定和成熟阶段，过多的批评报道就会导致负面情绪的集聚效应，因此新闻评论节目关注的选题就更多地反应正向的行业典型和政策先行探索案例上。近年来，面对百年一遇的大变局，在选题的社会情绪导向上就会更加审慎。这也是我们以文化自信表达制度自信、道路自信的必然做法。2.单一案例转向多个新闻。深度和广度一直是新闻评论节目需要权衡的一个问题。《焦点访谈》在开播时，一期只做一个新闻话题。2013年开始，开播19年的《焦点访谈》迎来了首次大改版。新版节目增加了时长，每期不再拘于一个焦点，可以同时关注多个热点事件，并强化了主持人在评论功能方面的深度和锐度。现在，大众对信息量的需求增大、社会问题的层面增多，就更需要新闻评论节目在保证评论深度的同时，加大热点话题的数量。3.宏观政策宣传配合功能增强。电视新闻评论节目作为主流媒体，代表党和政府发声的功能越来越强化。疫情、国际环境、科技强国、乡村振兴、法制改革等等，都需要“用事实讲话”，传达党的大政方针和主流导向。4.融媒传播变收视率为影响力。近年来，从央视到地方电视台，明确提出了“先网后台”的主阵地转移策略。新闻评论节目最终关注的是价值导引效果的广度和力度，因此一方面需要在语态上逐渐增强“网感”，二是传播媒介多元化。（三）存在的问题1.监督报道占比不断减少《焦点访谈》栏目曾经一度被称作“焦青天”，这是广大观众和社会对《焦点访谈》的定位与评价。《焦点访谈》用它强有力的报道内容揭露了社会的阴暗面，打击了一系列的社会不良风气，并且《焦点访谈》敢于讲真话，反映人民的心声，也正因如此它才受到了党中央和人民的支持和鼓励，这从国家三代领导人对其评价和题词中也可以得知。舆论监督也正是《焦点访谈》最为人称道之处之一，在1998年，它的舆论监督内容曾一度占到了全部内容的47%。但是好景不长，这一比例正在不断下降，到2002年时仅为17%，再到2008年的统计数据就仅为13%了。我们又以改版后的第一年2013年9月报道的节目为例，这个月中，有关对公权力的监督内容仅五期，比例为1/6；同时关于正面报道的内容占十一期，比例为1/3。而环视整个2019年11月播出的节目之中，有关舆论监督的节目内容不到5期，剩下的部分都是正面宣传的相关报道。《焦点访谈》本身对我国的舆论监督存在何种作用，而监督类报道的比例又会有怎样的影响，这些问题是我们首先要研究的。“舆论生态的稳定，源自于批评报道的整体比例保持了相对稳定。”对于这一观点，可以从两个方面来进行理解。举例来说，一旦《焦点访谈》栏目大幅度降低监督报道的比重，公众将失去一个重要的发声平台，民意长时间得不到反映，久而久之就会通过不良形式呈现和反馈出来。反之，若是大幅度提高《焦点访谈》中批评报道的比例，在日益复杂的国际国内发展环境下，无疑会放大社会负面问题，一方面给国内国外的少数反对者提供了炒作和丑化我们的素材，另一方面损害广大人民群众对整体发展环境的正确认识，从而降低对党的发展道路及深化改革的信心。2.新媒体冲击导致收视率下滑融媒传播时代来临，传统的内容生产方式和受众审美需求也快速发生着改变。新闻传播的主阵地从传统的广播电视、报刊杂志转移到了以互联网、手机移动端等为主的新媒体上。另一方面，随着电视媒体不断娱乐化的趋势，各类娱乐节目充斥大屏幕，在这种“泛娱乐化”的环境之下，观众不再将大部分注意力放在社会新闻事件上，而以《焦点访谈》为代表的全国各地电视新闻评论类节目，不可避免地出现了收视下滑的现象，尤其是在收视率和社会效应方面，新媒体带来的冲击是巨大的。虽然《焦点访谈》的节目收视率依旧位居同类节目之前，但是在新媒体快速发展的环境下，人们的收视习惯和所借助的媒介已经发生了巨大的变化。渠道的多元、大数据背景下的个性化推送、单向接收向双向互动的转变、圈层的建立和网络社区的集聚，所有这些都深深影响着传统电视内容生产的理念和方式。《焦点访谈》节目的发展改变，从一个角度来说也是适应媒介融合背景下传统电视内容的不断调适。首先增强节目表达的节奏，尽量提高信息量和悬念设置。其次增加主持人在节目中参与的份量，使得评论的气场及互动性得以增强。另外充分利用最新的科技手段，改变视觉呈现效果，使节目各元素的融合更加高级和新鲜。主持人采用虚拟主持的方式，播报时触屏导播，使得节目更加形象生动，借鉴学习新媒体内容生产特点，保持原有节目核心竞争力，增强了视听收视效果。《焦点访谈》还尝试利用微信平台实现观众的在线互动，在节目里即时传达观众在微信上的反馈和问题，并及时地把受众的需求和意见反映到相关部门。虽然《焦点访谈》进行了一系列积极的改版自救，但是由于只进行了技术方面的改变，没有从根本上触及节目创新的关键点，还是难以挽救收视率不断下滑的局面。3.主持人存在的问题就如今的电视媒体行业来讲，我国新闻节目主持人的水平普遍，在这之中也有很多的“热门”主持人，通过各种途径和形式，达到吸引观众的关注的目的，这对于一档节目的收视率来说，毋庸置疑是有帮助的。但是，对于电视新闻评论节目而言，对主持人的要求就不能仅仅停留在业务水平不错的层面，评论类节目的灵魂，就在于节目做出的述评是否鞭辟入里，是否直击事件痛点。能否做到这些要求，除了节目的策划，也与主持人个人的素质息息相关。以上种种，都会对节目内容的传达效果产生或优或劣的作用。（1）评论任务浮于表面纵观新闻评论类节目，在节目中主持人或者评论员做出的观点评论，这个部分是不可或缺的。电视新闻评论节目必须在为观众提供新闻事实基础上，对相关新闻进行点评，并且是站在正确的立场上，以大众主流的导向以及深度的剖析给出意见。主持人只是最终的传达者和表现者，主持人点评内容的质量是由节目整体制作者决定的。遵循短板效应来讲，这就要求新闻评论节目的采编主持团队提高最低的“那块木板”，进而提升理论的站位高度、逻辑分析的能力以及语言表现的感染力度。透过社会现象反映社会问题，以观众乐于接受的方式摆出事实真相、讲明新闻道理。（2）评论风格缺少个性化除了新闻本身的吸引力之外，观众在接受一档新节目的过程中，作为品牌的标识之一，主持人的个性表达往往是节目的重要魅力。随着传播导向逐渐转变，主导权已经重新回到了受众手中，在这种可以进行主观选择的情况下，受众与主持人之间的关联度进一步增强。一方面，视频产品的人格化呈现越来越强，另一方面相对于平台发声，受众更容易接受个人化的观点交流。电视新闻评论是侧重于内容的信息传播方式，以央视新闻评论节目为例，，央视的很多主持人凭借自身鲜明的风格带领节目进入了观众的视线。个人风格的缺失，是比语言表达不规范更为严重的问题。很多新闻评论主持人的评论风格呈现出高度的相似性，基本上都是以严肃的姿态出现在荧屏上，语言朴素，很少有与众不同的个人发挥，缺乏个人风格。整齐划一的评论风格虽然可以体现国家电视台的端庄稳重，然而也在一定程度上影响了评论的多样性，难以推出当家主持人，打造金牌节目。（3）评论形式过于呆板单调脱胎于新闻播报的各类新闻节目，在很长一段时间内，新闻评论节目主持人还保留了新闻播报的端正和严肃，语言使用也会更偏向书面化，难免让人产生一种接受说教之感，这也在无形之中分隔了节目与观众的之间距离。电视新闻评论节目所关注的内容一般是社会关注的热点内容，难免会让观众产生枯燥难懂的感觉，因此在播报这些新闻的过程中，就更需要主持人发挥语言优势，来更生动简明地阐述新闻内容。同时，在新闻评论节目中，还有一部分主持人依旧在使用传统的新闻播报方式，与上文所述的内容一样，这种方式与节目的内容无法有效融合，导致节目所要表达的意义与的实际播出效果出入很大。《焦点访谈》的新闻评论基本采取主持人单人播报与述评融合的方式，这种语言表达庄重正式，虽然有利于观点的阐述和深入，但也容易给观众造成说教的感觉。例如凤凰卫视的《锵锵三人行》节目，则采取主持人与两位评论员共同讲评的方式，对事件进行评论。整个节目的评论过程中，几位主持人和评论员能够继续深入探索，往往代表他们看法统一，而如果几人持不同态度，那么就会对不同之处进行探讨。实际来看，节目中安排多位评论员，更容易对新闻事件进行评论，当节目允许不同的评论相互辩论，也更能够引发受众的独立分辨。三、新媒体背景下的发展策略（一）推出精品化、品牌化代表节目伴随着电视传媒业特色化经营，要更好地在猛烈的市场竞争中吸引住“目光”，就需要做到“因地制宜”，因此节目的专业强化、栏目的特色发展、卫视的细节完善都被不同地区的电视台策划作为发展的方向，从而不断改善各级电视新闻评论节目具备自身特色的发展，电视新闻评论节目的编辑制播也发展到了一个相对平稳且适合本地媒体环境的时期。本土化的节目也成为了省市级电视台的优势和发展方向，例如凤凰卫视很多评论节目如《文道非常道》等都以主持人的名字命名，主持人鲜明的个人风格成为了节目最好的招牌。（二）利用新媒体扩大自身优势当前，面对新媒体环境的冲击，电视新闻评论节目要加强电视和互联网两个媒介的融合性，找到更多的节目形式，以技术为依托使用更丰富的表现手段，进一步发挥电视媒体的声画特色，让新闻事实和观点共同说话。对于《焦点访谈》来说，面对日新月异的传播环境，节目需要强化的内功就是要接地气，适应当下老百姓参政议政的需求，采取多种样态与受众互动，这是国内电视新闻评论节目的努力方向。在新媒体技术的推动下，传播关系遵循了去中心化的原则，传者和受者之间的界限越来越笼统。因此，传统媒体——电视将会同新媒体——微博、微信等进行融合，从而改变传统的媒体对于电视新闻节目的常规化形态。实现传者与受众的紧密互动，最终实现电视新闻节目传播效果的最大化。东方卫视的《东方直播室》就是采取了主持人与受众微信连线的方式来拉动了受众参与节目的积极性。（三）拓宽节目选题范围一档电视新闻评论节目的重心和源头，就在于其对于选题的把握。事实上电视新闻评论节目的效果好坏也与选题的质量休戚相关，俗话说“好的开头是成功的一半”，在关于电视新闻评论节目的选题上也是这个道理，一个选题自己存在的优势或劣势，在社会中的关注度强弱与否，以及其自身的内容可发挥空间，都可以影响一个节目的效果。《焦点访谈》在深度报道与系列节目上耗费大量的时间精力，长时间以来保持策划系列选题，通过一种新颖的观点来不断优化对于社会和公权力的舆论监督，为他带来了人们的认可和业内的好声誉。新闻评论节目的初衷和根本，一直是对社会以及公权力的舆论监督，从选题方面和悉心制作编辑的节目中不断提高媒介的公信力以及权威性，就能使得受众对节目的关注度提高。短时的信息碎片性质的新闻使观众感到满意之后，他们就会重新放眼于深度探索调查的电视新闻评论节目内容之中，去理解事件发生之后的真相。2014年，中国传媒大学的胡智峰教授就对《焦点访谈》节目展开过专项调查研究，并且从中指出《焦点访谈》本身于选题上不能很好地适应社会与时代特性，需要从节目策划选题方面做出相应的改变和自发的革新。《焦点访谈》的目前问题，是收视人群日益向精英阶层集中。随着新闻节目的危机不断威胁，新闻节目的泛娱乐化时代也悄然到来。作为一种产品，伴随着其自身持续的产业化发展，这就要求节目内容恰当地向受众的需求靠拢，新闻类节目也必须从过去的叙事形式单一呆板的模式中出现创新和优化，电视新闻中添加娱乐性元素，对电视新闻节目进行进一步的处理。在适当的娱乐化下，电视媒介为获得固定的收视群众，就要适当地将新闻做得更加贴近生活。四、培养水平过硬、风格鲜明的主持人最能够区分开电视新闻评论与纸媒所承载的有对于新闻的评论的是，电视新闻评论的传播主体是鲜活的人，而非死板的纸质。作为承载了节目视觉和听觉的主体，主持人或者评论员也成为了新闻事实消息传播以及节目观点叙述的主要传播载体，观众和主持人之间实现的是人际传播，社交距离更近，同时也具有有声语言表达和副语言表达的高效传播，信息传播的方式也愈发形式多变。主持人这一传播主体，在从前的很长一段时间里也在一直被充分利用。塑造一种“新闻记者型”的主持人，不仅可以提升的层次，也能够丰富电视新闻评论节目的内容。现如今这种信息化高速发展的时期，新闻报道的消息的传播与接受早已发展为人人可为，近在咫尺，只有深度客观的评论，才能够吸引住受众群体的目光，它不仅有客观性的一部分因素，也带着主持人个人的主观的色彩，同样的一个新闻热点，评论很有可能会因为评论主体的不一样而各有不同，因此我们可以说，评论力度和效果的优劣，也是当代新闻媒体的竞争优势之一，电视媒体发展的重中之重愈发向电视新闻评论节目倾斜。也正因如此，行业更要有意识地去塑造这类高素质的主持人评论员，提高这些人在节目中的实时评论功力，加强对思维的自我创新和突破，培养主持人的个性化的新闻评论风格，从横向来提升主持人评论员队伍的宽度。正确地引导、监管、表态发言和推进是新闻报道评论员分析新闻报道的核心定位，其中，“深度评论”是新闻报道评论员讲解新闻报道、丰富电视新闻评论节目层