《短视频运营与案例分析》 课件 2.2 账号打造的基础策略_第1页
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文档简介

2.2账号打造的基础策略打造一个短视频账号，可以从账号的命名、简介撰写和slogan（口号）的提炼入手。除此之外，还包括账号的头像设置、账号的封面设置、内容的封面设置以及账号的Logo设计等，由此来对账号的视觉形象进行全方位的塑造。账号口号口号不宜过长、太深奥，一般是一个简单明了的短句，便于用户识记和传播。口号当中可以包含账号名称，从而加深用户对账号的印象。比如，@特厨隋卞的口号是“隋卞一探，真假立现”，这句口号既与账号名相关联，又凸显了美食探店的内容定位，兼顾易读、易记、易传播的要点。易读、易懂、易记账号属性往往决定了口号的风格，科普类账号的口号更倾向于专业、权威，幽默搞笑类账号的口号则可以走诙谐路线，而情感类账号的口号最好能够打动人心。符合账号属性比喻、排比、对仗等修辞手法可以让口号更加生动、与众不同。一些经典品牌的口号能够在这方面给我们很多启发，如好迪的“大家好才是真的好”，一汽大众的“第一汽车，第一伙伴”等。巧用修辞2.2.1账号的口号设置账号头像账号的头像应简洁清晰，不用场景杂乱的图片。可以是真人照片，可以是专门设计的Logo，也可以是文字头像，但都应该让用户一眼就能看懂并且记住。另外，图片类头像上要避免出现硬性广告；文字类头像尽量简短，一般不要超过6个字。易懂易记头像要与短视频内容的风格相统一，最大限度地做到头像与内容的和谐。比如，一个汽车类账号如果设置了一张婴儿的照片作为头像，这就会显得违和且不专业。与风格统一不同类型的短视频账号的头像设置也有一些策略上的差异。具体而言，如果是一个真人出镜类的账号，使用个人形象照作为短视频账号的头像会让用户对你有更直观的认知。如果是定位于某一垂直领域的账号，那么账号的头像就要跟你的领域相关，契合账号类型2.2.2账号的头像设置视频封面视频截图封面就是直接选取短视频中的某一帧画面当作封面，是最简单、最常用的一种短视频封面。很多的美食类账号就是这种类型的视频封面。视频截图这类内容封面就是直接将文字加在短视频最靠前的几帧画面上，文字的内容一般是提取的短视频的主要内容和关键信息，让用户可以对每条短视频的内容一目了然。封面覆盖文字这类封面使用相同的模板，通过修改封面文字来进行内容区分，可以方便用户迅速找到自己

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