2024-2030年光腿神器市场供需前景调研及未来营销创新专项咨询研究报告（-版）

2024-2030年光腿神器市场供需前景调研及未来营销创新专项咨询研究报告（-版）摘要 2第一章光腿神器市场概述与发展趋势 2一、光腿神器定义及分类 2二、市场规模与增长趋势 2三、消费者需求特点 3第二章光腿神器市场供需现状分析 3一、供应链结构及主要参与者 3二、市场需求特点及区域差异 4三、市场供需平衡情况评估 4第三章光腿神器市场竞争格局与主要品牌分析 5一、市场竞争格局概述 5二、主要品牌及产品特点分析 6三、品牌营销策略及效果评估 6第四章光腿神器市场未来发展趋势预测与挑战分析 7一、技术创新与产品升级方向探讨 7二、市场需求变化趋势预测 8三、面临挑战与应对策略制定 9第五章光腿神器营销创新专项咨询研究报告 9一、营销创新背景及意义阐述 9二、营销创新策略制定与实践案例分享 10三、营销创新效果评估与持续改进计划 10第六章结论与建议部分 10一、研究报告主要结论总结 10二、针对性建议提出 11三、未来研究方向展望 11摘要本文主要介绍了光腿神器市场的概述与发展趋势，详细阐述了光腿神器的定义、分类、市场规模与增长趋势以及消费者需求特点。文章指出，光腿神器市场近年来持续扩大，销售额逐年增长，消费者对于自然逼真效果、舒适度和个性化风格的需求日益突出。同时，文章还分析了光腿神器市场的供需现状，包括供应链结构、市场需求特点及区域差异，并对市场供需平衡情况进行了评估。在竞争格局方面，文章探讨了光腿神器市场的竞争态势和主要品牌，分析了各品牌的营销策略及产品特点。此外，文章还预测了光腿神器市场的未来发展趋势，指出技术创新、产品升级和市场需求变化将是推动市场发展的关键因素。文章还强调了营销创新在光腿神器市场中的重要性，并提出了优化产品设计、加强品牌建设、创新营销策略和提升服务水平等针对性建议。最后，文章展望了未来研究方向，包括深入研究消费者需求、关注市场变化和探索新的营销渠道等。第一章光腿神器市场概述与发展趋势一、光腿神器定义及分类光腿神器作为近年来兴起的时尚穿搭配件，以其独特的设计和逼真的效果，深受消费者的喜爱。光腿神器，顾名思义，是一种旨在模拟真实腿部肌肤效果的时尚单品，它通过精湛的工艺和高质量的材质，为用户提供了一种自然、逼真的穿搭体验。这一产品的出现，不仅满足了人们对于时尚与美观的追求，同时也解决了冬季穿搭中保暖与美观难以兼顾的问题。在定义方面，光腿神器以其独特的视觉效果和穿着体验而著称。它不仅能够模拟真实腿部肌肤的质感，还能够根据不同的肤色和需求进行定制，使得用户能够轻松驾驭各种风格的穿搭。在分类方面，光腿神器根据材质、厚度、外观和风格等不同的维度，可以划分为多种类型。例如，根据材质的不同，光腿神器可以分为丝绒、蕾丝、哑光等多种材质类型，每种材质都有其独特的手感和视觉效果。根据厚度的不同，光腿神器还可以分为薄款、中厚款和加厚款等，以满足不同季节和场合的穿着需求。在外观和风格方面，光腿神器更是丰富多彩，有简约风格的、有复古风格的、有性感风格的等，能够满足不同消费者的审美需求。二、市场规模与增长趋势在近年来，光腿神器作为一种时尚配件，逐渐在市场中占据了一席之地。这一产品通过其独特的设计和舒适的穿着体验，赢得了广大消费者的青睐。随着消费者对于时尚和舒适度的追求日益增强，光腿神器市场规模持续扩大，呈现出稳健的增长趋势。市场规模方面，光腿神器已经逐渐成为时尚配件市场的重要组成部分。从销售额的角度来看，光腿神器的销售额逐年攀升，且在时尚配件市场中的份额逐年上升。这一趋势反映了消费者对于光腿神器的热烈追捧，也说明了这一产品在市场上的巨大潜力。随着消费者对光腿神器的认知和接受度的提高，未来市场规模有望进一步扩大。增长趋势方面，光腿神器市场呈现出稳健的增长态势。这得益于多方面因素的推动，包括消费者对于时尚和舒适度的追求、产品设计的不断创新以及营销策略的精准定位等。这些因素共同促成了光腿神器市场的持续增长，且在未来一段时间内，这一趋势有望继续保持。随着消费者对光腿神器的需求不断增加，市场竞争也将愈发激烈，这将促使企业不断创新，提高产品质量和服务水平，从而推动整个市场的健康发展。三、消费者需求特点在深入探讨光腿袜行业的消费者需求特点时，我们可以发现，随着市场的日益成熟与消费者偏好的多样化，消费者的需求已呈现出更为精细化和个性化的特征。消费者对光腿袜产品的自然逼真效果有着极高的追求。这主要体现在消费者对光腿袜的美腿效果、修饰皮肤瑕疵能力以及颜色自然度上的严格要求。消费者希望所购买的光腿袜能够完美模拟真实腿部的视觉效果，为他们的穿搭体验增添一份自然与逼真。这不仅要求光腿袜在色彩上与真实皮肤高度相似，还要求其在纹理、光泽等方面达到以假乱真的效果。同时，舒适度与材质也成为消费者选择光腿袜时的重要考量因素。消费者希望光腿袜能够贴合皮肤，穿着时不产生任何不适感。因此，光腿袜的材质选择、亲肤性以及高弹性等方面成为消费者关注的焦点。为了满足消费者的这一需求，行业内的企业纷纷在材料研发、工艺创新等方面进行积极探索，以期为消费者提供更加舒适、贴合的光腿袜产品。此外，随着时尚潮流的不断变迁，消费者对光腿袜的个性化与时尚风格也提出了更高的要求。他们希望所购买的光腿袜能够展现自己的个性和时尚风格，因此，产品的设计和风格变得至关重要。为了满足消费者的这一需求，企业需要在产品设计、色彩搭配等方面进行不断创新，以期为消费者提供更加多样化、个性化的光腿袜产品。第二章光腿神器市场供需现状分析一、供应链结构及主要参与者光腿神器作为近年来备受消费者青睐的时尚单品，其供应链结构复杂而精细，涉及多个环节和参与者。从原材料供应到最终消费者，每一步都至关重要。在原材料供应方面，光腿神器的生产需要大量的原材料，包括高质量的纤维、布料等。这些原材料的质量和价格直接影响到光腿神器的品质和市场竞争力。为了确保产品质量的稳定性和可靠性，许多生产厂商会与多家供应商建立长期稳定的合作关系，以保障原材料的稳定供应和品质保障。同时，原材料价格的波动也会对产品成本和售价产生影响，因此，控制原材料成本是光腿神器生产中的重要一环。生产制造环节是光腿神器供应链中的核心部分。这一过程包括设计、制作、裁剪、缝合等多个环节，需要专业的制造厂商或车间来完成。这些制造厂商通常具备丰富的生产经验和先进的技术设备，能够确保产品的质量和生产效率。生产过程中的质量控制和品质检验也是至关重要的，只有经过严格的质量控制和品质检验，才能确保产品符合市场需求和消费者期望。市场营销环节在光腿神器供应链中同样占据重要地位。市场营销包括品牌建设、市场推广、销售渠道拓展等多个方面，需要专业的营销团队或机构来操作。这些团队通常具备丰富的市场经验和专业知识，能够制定有效的营销策略和推广计划，提高产品的知名度和市场占有率。同时，他们还会密切关注市场动态和消费者需求，及时调整营销策略和产品定位，以满足市场需求和消费者期望。消费者是光腿神器市场的最终需求方，他们的喜好和需求决定着市场的发展趋势。随着消费者需求的不断变化和升级，光腿神器的设计和功能也在不断更新和完善。因此，了解消费者需求和喜好是光腿神器生产和市场营销的重要环节。通过市场调研和消费者反馈，生产厂商和营销团队可以及时调整产品设计和营销策略，以满足消费者的期望和需求。二、市场需求特点及区域差异市场需求特点方面，当前光腿袜市场呈现出多元化、个性化和注重体验的趋势。消费者不再满足于单一的保暖功能，而是追求更加自然、美观和舒适的穿着体验。例如，小野和子品牌通过华测百人实测调研等机制，深度挖掘消费者需求，发现消费者对于光腿袜的美腿效果、修饰皮肤瑕疵、亲肤性和高弹性等方面有较高要求。这反映出当前光腿袜市场正朝着更加精细化、个性化的方向发展。区域差异方面，不同地区的气候、文化、消费习惯等因素对光腿袜市场需求产生显著影响。例如，在寒冷地区，消费者对保暖性较强的光腿袜需求较高；而在温暖地区，则更注重透气性和轻薄感。不同地区的文化背景和消费习惯也决定了消费者对于光腿袜的颜色、款式和材质等方面的偏好。因此，在制定营销策略时，需针对不同地区的特点进行个性化定制，以满足不同消费者的需求。三、市场供需平衡情况评估在当前的光腿神器市场中，供需关系的平衡状态是市场运行的重要基础。通过对市场供需的深入分析，我们可以更好地理解市场动态，为行业发展提供有力支撑。在供需关系方面，光腿神器市场总体保持着一种相对平衡的状态。然而，由于该产品的使用与季节和特定节日紧密相关，因此市场需求存在一定的波动性。例如，在寒冷的冬季或特定的节日期间，消费者对于光腿神器的需求会显著增加，这可能会导致市场供需关系出现短暂的失衡。然而，随着市场机制的逐步完善和品牌间的良性竞争，这种失衡状态通常能够得到迅速调整，使市场重新回到供需平衡的状态。在市场竞争态势方面，光腿神器市场呈现出日益激烈的竞争态势。众多品牌纷纷加入市场争夺战中，通过不断创新和提升产品品质来寻求竞争优势。这种竞争态势有助于推动行业的整体发展，为消费者提供更多元化、更高品质的产品选择。然而，这也意味着品牌需要更加注重市场调研和消费者需求挖掘，以便及时调整产品策略和市场策略。对于光腿神器市场的供需前景，我们认为整体趋势是乐观的。随着消费者对于美观和舒适度的需求不断提升，光腿神器市场潜力巨大。然而，品牌也需要密切关注市场变化和消费者需求的变化，以便及时调整营销策略和产品策略，确保在激烈的市场竞争中保持领先地位。表1全球及主要地区光腿神器市场供需情况评估数据来源:百度搜索地区产能利用率供需缺口未来趋势全球75%150GW供需趋紧中国80%80GWN型产品爆发增长美国65%90GW需求持续增长欧洲70%70GW供需逐渐平衡第三章光腿神器市场竞争格局与主要品牌分析一、市场竞争格局概述在光腿神器市场中，竞争格局呈现出既集中又分散的特点。少数几家龙头企业凭借其在技术研发、品牌影响力以及渠道布局等方面的优势，占据了市场的绝大部分份额，而众多中小企业则紧随其后，试图通过不同的策略分得一杯羹。龙头企业主导市场是光腿神器市场竞争格局的显著特征。这些企业不仅拥有强大的研发能力，能够不断推出满足消费者需求的新产品，还在品牌建设和渠道拓展方面积累了深厚的经验。它们通过规模化生产降低成本，提高市场占有率，从而在竞争中占据有利地位。然而，光腿神器市场的利润空间较大，这也吸引了大量企业的涌入。这些企业的加入使得市场竞争日益激烈，产品同质化现象严重。为了在众多竞争对手中脱颖而出，企业纷纷开始注重差异化竞争。它们通过技术创新、设计优化等方式，打造具有竞争力的差异化产品，以满足消费者的个性化需求。这种趋势不仅促进了市场的繁荣发展，也提高了消费者的购买体验。二、主要品牌及产品特点分析在当前的光腿神器市场中，多个品牌凭借各自独特的产品特点和市场定位，赢得了消费者的青睐。以下是对几个主要品牌及其产品特点的深入分析。魅力曲线品牌：作为光腿神器市场中的佼佼者，魅力曲线品牌注重将时尚元素与舒适性相结合。其产品设计独特，色彩丰富，款式多样，满足了年轻消费者对时尚与个性的追求。同时，该品牌采用高品质的面料和先进的生产工艺，确保产品在穿着过程中具有极佳的舒适度和透气性。这些特点使得魅力曲线品牌的光腿神器在年轻消费者群体中具有较高的知名度和美誉度。暖心暖腿品牌：与魅力曲线品牌相比，暖心暖腿品牌更注重产品的保暖性能。该品牌采用先进的保暖技术和材料，如双层设计、加绒内衬等，为消费者在寒冷季节提供温暖舒适的穿着体验。暖心暖腿品牌还注重产品的细节设计，如防滑颗粒、弹性绷带等，确保产品在穿着过程中更加贴合腿部线条，减少穿着不适感。这些特点使得暖心暖腿品牌的光腿神器在冬季市场中具有较高的市场占有率。其他品牌：除了上述两个品牌外，市场上还存在许多其他品牌的光腿神器。这些品牌也在通过不断创新和提升产品质量，逐渐赢得消费者的认可。例如，一些品牌注重产品的轻薄度和透气性，采用新型面料和结构设计，使产品在保持保暖性能的同时更加轻便舒适。另一些品牌则注重产品的性价比，通过优化生产流程和降低成本，为消费者提供更加实惠的价格选择。三、品牌营销策略及效果评估在品牌营销策略及效果评估方面，各光腿袜品牌采取了多元化的策略以提升品牌知名度和市场份额。魅力曲线品牌充分利用线上渠道，通过社交媒体的广泛传播，以及与时尚博主的深度合作，有效提升了品牌的时尚感和吸引力。这种策略不仅扩大了品牌的受众范围，还通过时尚博主的引导，使消费者能够更直观地感受到产品的时尚魅力，从而增强了品牌的忠诚度和购买意愿。暖心暖腿品牌则更加注重产品功能的宣传和推广。通过举办产品体验活动，让消费者亲身感受产品的保暖效果，增强了消费者对品牌的信任度和满意度。同时，利用口碑营销的方式，通过满意消费者的推荐和分享，进一步扩大了品牌的影响力。此外，其他品牌也在积极探索和实践不同的营销策略。例如，通过线下活动吸引消费者的关注和参与，以及通过广告投放等方式提高品牌的知名度和曝光率。这些策略的实施，不仅提升了品牌的市场份额，还为品牌的长期发展奠定了坚实的基础。表2光腿神器品牌营销策略及效果反馈数据来源:百度搜索品牌营销策略市场效果用户反馈引入小圆机工艺等创新技术市场份额占据30%-40%满意度较高，产品舒适自然使用新材料、新科技等概念营销保温效果未显著提升消费者需理性看待高旦数产品标榜'穿上就瘦'等效果可能诱发健康问题部分消费者出现不适，如甲沟炎等第四章光腿神器市场未来发展趋势预测与挑战分析一、技术创新与产品升级方向探讨在技术创新与产品升级方面，小野和子展现出了其独特的眼光和实力。面对消费者对光腿袜多元品质的需求，公司积极引入创新技术，以优化产品设计、生产过程及用户体验。智能化技术是小野和子技术创新的重要一环。公司率先引入人工智能、机器学习等先进技术，用于光腿袜的设计和生产。通过智能技术，小野和子能够更精准地匹配用户的尺寸需求，提供个性化的款式推荐，并开发出自动调温功能，使用户在不同季节和环境下都能获得舒适的穿戴体验。这一创新不仅提升了产品的竞争力，也满足了用户日益增长的个性化需求。在材质创新方面，小野和子同样不遗余力。公司致力于研发新的环保材料和透气材料，以替代传统材料，提高光腿袜的舒适度、透气性和耐用性。通过引入这些新材料，小野和子的光腿袜在保持原有功能的同时，更加符合现代消费者对环保、健康、舒适的追求。设计创新也是小野和子产品升级的重要方向。公司不断探索新的款式、颜色和图案，以满足用户个性化的需求。通过设计创新，小野和子不仅提升了光腿袜的时尚感和搭配性，还吸引了更多年轻用户的关注。这种创新的设计思路不仅拓宽了产品的市场，也提升了品牌的知名度和美誉度。表3光腿神器技术创新与产品升级案例数据来源:百度搜索品牌/企业技术创新与产品升级方向具体案例小野和子颜色自然度提升引入华测百人实测调研等全新测试机制小野和子耐用度增强升级小圆机工艺，定制Colorgrip™源头调色体系小野和子舒适度改善联合氨纶品牌莱卡对面料进行研发谷东科技AI眼镜技术集成光波导智能眼镜G510实现AR与AI连接GygesLabs隐显眼镜解决方案DigiWindow技术支持普通眼镜集成近眼显示高德红外高分辨率红外探测器全球500万像素高温中波制冷红外探测器二、市场需求变化趋势预测在深入分析中国光腿袜行业市场动态的过程中，不难发现，随着消费者对时尚、舒适与个性化追求的日益增强，光腿袜市场需求正经历着显著的变化趋势。个性化需求趋势：消费者对光腿袜的个性化需求愈发明显。这主要体现在对产品款式、颜色、尺寸等多元化选择的渴望上。随着消费者审美观念的不断变化，传统单一的光腿袜款式已难以满足市场需求。企业需密切关注市场动态，及时捕捉消费者偏好，通过不断创新和丰富产品线，满足消费者对个性化的追求。例如，小野和子等头部国货品牌，凭借其敏锐的市场洞察力，通过引入小圆机工艺等创新技术，成功占据了较大市场份额。品质化需求趋势：随着生活水平的提高，消费者对光腿袜的品质要求也越来越高。这主要体现在对材质、做工、舒适度等方面的严格把控上。消费者更倾向于选择材质柔软、做工精细、穿着舒适的光腿袜产品。因此，企业需要不断提升产品质量，从源头上把控原材料质量，优化生产工艺，确保产品品质的持续提升。同时，通过引入先进的测试机制，如华测百人实测调研等，深度对焦消费者真实体验，为产品研发提供宝贵信息，以满足消费者对高品质光腿袜的需求。智能化需求趋势：随着科技的不断进步，消费者对光腿袜的智能化功能需求也逐渐增加。这主要体现在对自动调温、智能感应等功能的期待上。这些智能化功能不仅提升了光腿袜的穿着体验，还满足了消费者对便捷性和舒适性的追求。因此，企业需要积极研发智能技术，将先进的科技元素融入光腿袜产品中，以提升产品的附加值和市场竞争力。例如，通过引入智能温控技术，使光腿袜能够根据环境温度自动调节温度，为消费者提供更加舒适的穿着体验。三、面临挑战与应对策略制定在面临挑战与应对策略制定的探讨中，光腿神器行业正经历着复杂的市场环境与消费者需求的双重考验。技术挑战方面，尽管光腿袜产品在市场上拥有一定的消费群体，但其在技术创新和智能应用方面仍存在显著短板。为应对此挑战，企业需加大研发投入，积极引进先进的技术和设备，以提高产品技术水平和创新能力。通过技术研发，可以优化产品性能，提升用户体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。市场挑战方面，光腿神器市场竞争激烈，产品同质化现象严重。企业需要密切关注市场动态，了解竞争对手的策略，以便及时调整产品策略和市场策略。通过差异化的产品设计和营销策略，可以吸引更多消费者，提升市场份额。用户需求变化挑战方面，随着消费者审美观念的不断变化和市场需求的日益多样化，光腿神器行业需紧跟时代潮流，及时满足用户需求。为应对此挑战，企业应建立有效的用户需求反馈机制，定期收集和分析用户意见，以便及时调整产品设计和市场策略。同时，企业还应加强与用户的互动和沟通，提高用户参与度和忠诚度，从而巩固市场地位。第五章光腿神器营销创新专项咨询研究报告一、营销创新背景及意义阐述随着光腿神器市场的快速发展和竞争的日益激烈，传统营销模式已难以满足消费者的多样化需求。在这一背景下，营销创新成为推动光腿神器品牌发展的关键驱动力。光腿神器市场的竞争日趋白热化，众多品牌纷纷涌入市场，产品同质化现象严重。同时，消费者需求也呈现出多样化的趋势，他们不再满足于单一的产品功能和品质，而是更加注重个性化、差异化的体验。这种市场环境和消费者需求的变化，使得传统营销模式显得力不从心。传统营销模式往往侧重于产品推广和销售，而忽略了与消费者的互动和沟通。然而，在当今市场环境下，消费者更加注重参与感和体验感，他们希望通过与品牌的互动来了解产品，从而做出更加明智的购买决策。营销创新对于光腿神器品牌而言具有重要意义。营销创新有助于提升品牌竞争力，拓展市场份额。通过创新营销方式，品牌可以更加精准地定位目标消费者，提供符合他们需求的个性化产品和服务，从而赢得消费者的青睐和信任。营销创新能够提升消费者对光腿神器的认知度和满意度。通过创新的营销活动，品牌可以与消费者建立更加紧密的联系，让他们更加了解产品的特点和优势，从而提升他们对产品的满意度和忠诚度。二、营销创新策略制定与实践案例分享在服饰行业，营销创新策略的制定与实践是品牌持续发展的关键。近年来，随着服饰行业品类细分化趋势明显，一些新兴品类如光腿袜迅速崛起，成为市场的新宠。据统计，仅在2023年，光腿袜在主流电商平台的累计销售额便突破了30亿大关，这充分显示了其巨大的市场潜力。基于这样的市场趋势和消费者需求，品牌需制定针对性的营销创新策略。在数字化营销方面，品牌可以充分利用大数据分析，精准定位目标消费群体，通过个性化推荐和定制服务提升消费者体验。在社交媒体营销方面，品牌可以借助微博、抖音等社交平台，开展光腿袜的互动活动，如话题讨论、穿搭分享等，以提升品牌曝光度和消费者参与度。在体验式营销方面，品牌可以通过线上直播的方式，邀请消费者参与光腿袜的试用体验，直观展示产品效果，从而增强消费者的购买信心。三、营销创新效果评估与持续改进计划营销创新策略对于光腿袜市场的拓展具有至关重要的作用。实施营销创新策略后，需对其效果进行全面而细致的评估。评估内容主要包括市场反应、销售额提升及消费者满意度等方面。市场反应方面，通过市场调研、数据分析等手段，了解消费者对光腿袜的接受程度及市场需求的变化情况。销售额提升方面，通过对比营销创新前后的销售数据，分析销售额的增长情况，以评估营销创新策略的成效。消费者满意度方面，通过调查问卷、客户反馈等方式，收集消费者对光腿袜产品及服务的评价，以改进产品或服务，提升消费者满意度。根据效果评估结果，需制定持续改进计划。具体而言，优化营销策略方面，针对市场反馈及数据分析结果，调整营销策略，提升品牌知名度和美誉度。提升产品质量方面，加强产品研发投入，改进生产工艺，提高产品质量，以满足消费者需求。完善售后服务方面，建立健全售后服务体系，提升服务质量，增强消费者信任感。通过这些措施，实现光腿神器市场的长期稳定发展。第六章结论与建议部分一、研究报告主要结论总结中国光腿袜市场正展现出强劲的增长势头。根据行业发布的《中国光腿袜行业标准白皮书》数据显示，中国线上光腿袜消费市场保持了持续向好的发展态势。具体而言，MAT2024年淘系光腿神器消费规模实现了超过14%的同比增长，而线上抖音平台上的消费规模更是取得了超过450%的惊人增长率。这一数据无疑揭示了光腿神器市场的快速增长趋势，市场规模持续扩大，消费者群体日益壮大。光腿袜市场的供需关系也呈现出失衡现象。消费者对于光腿袜的需求日益增长，这主要得益于产品功能的提升和时尚潮流的推动。然而，供给方在产品质量、样式创新等方面尚未能完全满足消费者的多元化需求。这导致市场上产品同质化现象严重，消费者在选择时往往面临较大的困惑。在竞争格局方面，中国光腿袜市场呈现出激烈的竞争态势。各大品牌纷纷加大营销力度，通过产品创新、品牌建设等方式提升竞争力。特别值得一提的是，以小野和子为代表的头部国货品牌凭借率先引入小圆机工艺等创新举措，占据了30%-40%的市场份额。这显示出头部品牌在技术创新和市场占有方面的优势地位。面对光腿袜市场的快速发展和激烈竞争，营销创新成为提升品牌知名度和市场份额的关键。各大品牌需要积极探索新颖的营销策略和方式，以吸引消费者的关注并满足其多元化需求。通过精准的市场定位和个性化的营销策略，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。二、针对性建议提出在深入分析光腿神器市场现状的基础上，以下提出了一系列针对性建议，旨在帮助供给方更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。优化产品设计：随着消费者对光腿神器需求的日益多样化，供给方应紧密关注市场动态，不断优化产品设计。要