2023年度四川省互联网营销师初级测试卷含答案

2023年度四川省互联网营销师初级测试卷(含答案)一单选题(共60题)1、运用（）系统，可对客户信息进行有价值的分析。

A、ERP

B、SCM

C、MRP

D、CRM

正确答案：D

2、网络商务信息收集的困难为internet检索信息的困难，网络资源缺乏有效的管理，（），各种检索软件检索方法不统一

A、网络信息鱼目混珠

B、安全性不能提高的困难

C、用户资料不能提供的困难

D、网络用户质量不能保证的困难

正确答案：A

3、网络营销工具中，Usenet即（）。

A、邮件列表

B、新闻组

C、论坛

D、博客

正确答案：B

4、关于网络营销的特点，下列哪个表述是错误的？（）

A、与传统的市场营销相比，网络营销呈现个性化的特点。

B、与传统的市场营销相比，网络营销呈现多元化的特点。

C、与传统的市场营销相比，网络营销呈现跨时空的特点。

D、与传统的市场营销相比，网络营销呈现交互式的特点。

正确答案：B

5、（）标记符用于定义段落标题的大小级数、

A、<u>

B、<li>

C、<br>

D、<hi>

正确答案：D

6、网络营销的核心工作是（）

A、品牌建设

B、网站推广

C、渠道建立

D、顾客服务

正确答案：B

7、蓝图技巧借助（）来分析服务传递过程的各个方面。

A、流程图

B、直方图

C、控制图

D、帕累托图

正确答案：A

8、在网络时代，网络营销策略由4Ps营销策略向4Cs营销策略转变。4Cs营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（）

A、相互沟通

B、加强沟通

C、有效沟通

D、定时沟通

正确答案：A

9、分类信息在发布信息时要注意关键词在标题与内容中的优化，适当增加核心关键词密度，但不要超过全文总字数的（）

A、6%

B、5%

C、7%

D、8%

正确答案：A

10、短视频以什么为主要传播渠道（）。

A、电视

B、手机APP

C、电影院

D、网站

正确答案：B

11、在衡量网络促销效果的基础上，（）是保证促销取得最佳效果的必不可少的程序。

A、对偏离预期促销目标的活动进行调整

B、熟知自己产品的销售对象和销售范围

C、充分利用互联网上的统计软件，及时对促销活动的效果作出统计

D、对整个促销工作作出正确的判断

正确答案：A

12、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是：（）。

A、市场营销信息系统主要研究环境变化

B、市场营销调研是为了解决具体问题

C、市场营销调研是为了提供连续不断的管理信息

D、市场营销信息系统是相互作用的，并且发展是定向的

正确答案：C

13、关于网络营销和传统营销的说法准确的是（）。

A、网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式

B、网络营销不可能对传统营销造成冲击和挑战

C、网络营销最终将和传统营销相结合

D、网络营销将完全取代传统营销的一切方式

正确答案：C

14、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性

B、拟人性

C、跨时空性

D、整合性

正确答案：C

15、与网上企业有实际或潜在利益关系或相互影响的个人或群体称为（）。

A、网上公关主体

B、网上公关载体

C、网上公关团体

D、网上公关客体

正确答案：D

16、企业的市场营销是（）。

A、企业的产品销售

B、微观市场营销

C、宏观市场营销

D、企业的产品推销

正确答案：B

17、关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？（）

A、通过互联网络可以有效地服务于顾客，满足顾客的需求。

B、网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程生产管理。（全程目标的管理）

C、网络营销有助于企业降低成本费用。

D、网络营销能够帮助企业增加销售、提高市场占有率。

正确答案：B

18、从商品供给的角度来看，下列关于产品观念的说法正确的是（）

A、社会商品极大丰富，产品差别越来越小

B、社会中商品的总供给小于总需求

C、不断发展的市场经济改善了商品的供给

D、市场上开始出现大量产品的积压

正确答案：B

19、市场观念的中心是（）

A、社会公众

B、竞争者

C、新闻媒体

D、消费者

正确答案：D

20、350正确答案：

、在设计网页标题时，应注意网页标题应该概括网页的核心内容，和页面摘要信息有较大的（）。

A、差异性

B、同一性

C、互补性

D、相关性

正确答案：A

21、关于科学研究、应用或相关主题的新闻组顶级类别命名为（）。

A、soc

B、sci

C、rec

D、misc

正确答案：B

22、Banner一般指的是（）。

A、旗帜广告

B、按钮广告

C、墙纸广告

D、插页式广告

正确答案：A

23、下列哪个不是常见的网络广告？（）

A、列表分类播发型广告

B、全屏广告

C、分类广告

D、声音广告

正确答案：D

24、市场营销组合不包括：（）。

A、产品策略

B、价格策略

C、经销策略

D、渠道策略

正确答案：C

25、下面哪个不是画面构图的基本元素（）。

A、背景

B、均衡

C、光线

D、主体

正确答案：B

26、假设现在想知道网站是否对用户有吸引力，内容是否能给予用户所需的信息，应该分析那个数据？（）

A、流量来路分析

B、用户回头率分析

C、网站PV值分析

D、访客地区分布分析

正确答案：B

27、网络商务信息采集的（），就是要求采集的商务信息要有针对性和目的性，要有的放矢。

A、准确性

B、适度性

C、及时性

D、经济性

正确答案：B

28、在收集到网络商务信息后必须首先明确信息来源是指应记录信息的（）

A、发布机构

B、信息主题

C、文件名称

D、确切网址

正确答案：D

29、网络商务信息发布的基本内容是（）

A、产品和服务信息

B、网上广告

C、邮件列表

D、网络促销

正确答案：A

30、一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施,才能真正实现电子商务的安全运作。

A、技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障

B、技术方面措施、管理措施和身份认证

C、交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障

D、技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障

正确答案：A

31、关于网络信息的收集的说法中正确的是（）

A、网络信息的收集，

B、网络信息的收集

C、网络信息的收集没有任何中间环节

D、网络信息的收集是全免费的

正确答案：C

32、顾客一样对以下哪一种产品的价钱较为灵敏（）。

A、单位价值低的产品

B、不同化小的产品

C、能够分摊购买的产品

D、替代品较少的产品

正确答案：B

33、网页meta标签中的（）应说明该网页的核心关键词。

A、keywords

B、description

C、http-equiv

D、name

正确答案：A

34、网络促销内容应根据产品所处的不同阶段进行设计，一般来说在产品的成熟期，促销活动的内容应侧重于：（）

A、宣传企业形象，树立品牌

B、密切与消费者之间的感情沟通

C、宣传产品的特点

D、唤起消费者的购买欲望

正确答案：D

35、市场观念的实质是（）

A、以销售为经营活动的中心

B、C、以生产为中心

D、以市场需求为中心

正确答案：D

36、借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视（）对营销活动的影响。

A、政治法律环境

B、经济环境

C、科技环境

D、社会文化环境

正确答案：C

37、网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。

A、超前性

B、拟人性

C、跨时空性

D、整合性

正确答案：C

38、国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用（），使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站。

A、层次结构

B、分类树型目录结构

C、逻辑联系

D、分类层次目录结构

正确答案：C

39、现代市场营销学认为，市场营销在社会经济生活中的基本作用，就是（）。

A、解决生产与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

B、解决投资与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

C、解决积累与消费的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

D、解决生产与分配的矛盾，满足生活消费或生产消费的需要

正确答案：A

40、以下关于短视频用户运营的三个阶段说法不正确的是（）。

A、失去用户

B、获取种子用户

C、流量原理

D、激活用户

正确答案：A

41、关于目录索引搜索引擎，下列哪种说法是不正确的？（）

A、目录索引搜索引擎的缺点是需要人工介入、维护量大、信息量少、信息更新不及时。

B、目录索引搜索引擎是真正的搜索引擎。

C、目录索引搜索引擎是以人工方式或半自动方式搜集、编辑、分类、归档信息，以便查询。

D、目录索引搜索引擎因为加入了人的智能，所以信息准确、导航质量高。

正确答案：B

42、网络促销的特点包括：（）

A、网络促销是结合虚拟市场和实体市场进行的

B、网络促销将所有大企业从区域性市场推向全球统一的市场

C、网络促销与传统促销的过程是完全不同的

D、网络促销是通过网络技术传递商品和劳务的有关信息的

正确答案：D

43、在现代市场营销学中，市场营销的功能分为（）等四类。

A、决策功能、物流功能、推销功能、示向功能

B、调查功能、促销功能、便利功能、导向功能

C、交换功能、便利功能、物流功能、示向功能

D、交换功能、融资功能、定价功能、示向功能

正确答案：C

44、产品处于生命周期的成熟期，其市场特点表现在（）

A、

B、消费者开始转移，销售渠道基本饱和，产品过剩，竞争加剧

C、产品销量开始下滑，消费者兴趣已经完全转移，多数企业无利可图，退出市场

D、顾客对其不太了解，产品性能不够完善，销售成本较高，市场上的竞争者少

正确答案：B

45、使用FTP中的（）命令可将文件上传到远程服务器。

A、Get

B、ls

C、carry

D、put

正确答案：D

46、下面选项不属于微信营销模式的是（）。

A、朋友圈

B、微信群

C、微信广告

D、微信受众

正确答案：D

47、一般市场区隔化不遵循以下区隔原则：（）。

A、交易方法

B、交易主体

C、交易时间

D、交易客体

正确答案：C

48、信息都是具有时效性的，其价值与时间成（）

A、正比

B、反比

C、同时增

D、同时减

正确答案：B

49、任何一个企业所面对的现实市场都是由三个相互制约、缺一不可的要素结合构成的，不属于这三个要素的是（）。

A、人口

B、购买力

C、购买欲望

D、生产能力

正确答案：D

50、网络营销导向企业网站建设是网络营销效果得以保证的基础，网站建设的（）是网络营销研究必不可少的组成部分。

A、综合性

B、连续性

C、专业性

D、直观性

正确答案：C

51、如果电子资金划拨未能及时完成，银行承担（）责任。

A、返回资金，支付利息

B、偿还汇率波动导致的损失

C、补足差额

D、偿还余额

正确答案：A

52、关于新闻组的特点，下列哪个说法是不正确的？（）

A、访问新闻组和浏览主页、发送电子邮件、下载和FTP上传文件不能同时进行，相对增加了上网费用。

B、用户每次利用新闻组客户端软件下载的都是新标题和新文章，除非用户指定，否则不会

重复下载。

C、理论上，用户可以一次将新闻组服务器上的所有新闻组的全部标题和文章下载至本地硬

盘，信息量非常大，而且所下载文章的时间跨度大。

D、切断网络连接后，用户可以在本地阅读、回复文章，这些离线操作无须支付上网费用。

正确答案：A

53、短视频，即短片视频，是指传播的时长在（）分钟以内的视频传播内容。

A、1

B、5

C、10

D、15

正确答案：C

54、网络促销与传统促销在（）上是相同的。

A、时空观念

B、信息沟通方式

C、消费群体和消费行为

D、促销目的

正确答案：D

55、（）用来描述两个变量相互之间变化方向及密切程度。

A、回归分析

B、聚类分析

C、判别分析

D、相关分析

正确答案：D

56、抖音等产品是（）的公司开发的。

A、马化腾

B、程维

C、张一鸣

D、王兴

正确答案：C

57、主要介绍经营项目、产品信息、价格信息等，作为一种宣传手段，不具备交易功能的网站是（）

A、论坛型网站

B、企业型网站

C、宣传型网站

D、国际型网站

正确答案：C

58、搜索引擎友好意味着网站的网页内容更容易被（）收录，也就意味着用户通过搜索引擎获得网站信息的机会大大增加。

A、雅虎

B、Google

C、分类目录

D、搜索引擎

正确答案：B

59、（）是指按照消费者的需求、购买行为和购买习惯将某一产品的市场划分成不同类型的消费群体

A、目标市场

B、市场定位

C、市场细分

D、市场选择

正确答案：C

60、属于（）。

A、目录式搜索引擎

B、机器人搜索引擎

C、元搜索引擎

D、全文数据库检索引擎

正确答案：C

二多选题(共20题)1、下列关于oCPA描述正确的是？（）

A、可以零门槛使用oCPA

B、原cpc/cpm广告无法直接改为oCPA投放

C、使用oCPA推广APP时，需要准确、及时的上报激活数据

D、新建广告可以直接设定为oCPA投放模式

正确答案：ACD

2、动态创意词包工具能够支持的词包类型有（）？

A、性别

B、用餐类型

C、区县

D、运营商

正确答案：ABCD

3、短视频的特点包括（）。

A、短视频性价比更高

B、短视频更具真实性

C、短视频社交媒体属性更强

D、短视频更能形成品牌特色

正确答案：ABCD

4、腾讯品牌数据智库（TDC）的主要功能有？（）

A、资产概览

B、人群优选

C、洞察分析

D、效果分析

正确答案：ABCD

5、下列关于优秀投放方案的标准，说法正确的是（）？

A、优质的投放方案只需要美化PPT形式，体现出高端大气的格调即可。

B、应清晰梳理出客户现有/历史投放中已存在、待解决问题以及未来潜在需求。

C、对于问题及需求，除了解决能力，还要体现出与同行业人员的竞争优势。

D、通过抓住客户的需求痛点，引导客户关注优化团队专业能力及优势。

正确答案：BCD

6、为了更好的达到广告投放的效果，前期建议广告主进行测试并找出最优化的投放组合，以下哪些是常见的测试因素？（）

A、素材

B、定向

C、落地页

D、计划限额

正确答案：ABC

7、网络消费者的购买决策过程可以分为（ ）阶段，这一过程是一个周而复始的动态过程。

A、产生需求阶段

B、收集信息阶段

C、比较选择阶段

D、购买决定阶段

E、购后评价阶段

正确答案：ABCDE

8、下列哪些情况属于语言文字使用不规范？（）

A、文案中使用专有名词，如出现没有中文翻译的英文iMac

B、使用多数用户不能理解的方言

C、文案语义有歧义

D、文案为单个词语，如苹果

正确答案：BCD

9、企业新闻比拟重要的官方信息渠道包括：（）

A、企业官方的网站

B、企业博客

C、关联网站

D、网络百科平台

正确答案：AB

10、网络营销产品策略是指企业为如何满足网络消费者的需求而作出与产品有关的计划与决策，网络营销产品策略包括（ ）。

A、产品定位策略

B、新产品开发策略

C、产品组合策略

D、产品细分策略

正确答案：ABC

11、以下哪些是用于收集行业市场分析的渠道和工具？（）

A、艾瑞指数

B、百度指数

C、易观千帆

D、AppGrowing

正确答案：ABCD

12、企业在做广告投放媒体的选择时，比较关注的是哪三项？（）

A、媒体受众广泛，可以触达企业的潜在客户

B、有专业的运营服务帮助和指导广告投放

C、与其接触的销售人员从业时间长，经验丰富

D、获得转化