【白酒】哈尔滨街头茅台音乐节文娱活动策划方案

19世纪末，随着中东铁路的修建，西方交响乐走进了哈尔滨，以高雅的交响音乐为起点，音乐艺术随着时间的推移，逐渐融入城市发展的血脉。哈尔滨的音乐底蕴要追溯到一百年前，多个与音乐有关的“第一”都写进了哈尔滨这座城市的历史。1898年，俄国人在哈尔滨修筑中东铁路，把第一架钢琴运抵哈尔滨；1899年，捷克厄尔莫里乐队奏响了哈尔滨历史上第一场交响音乐会；1908年，中国第一支交响乐团-也是哈尔滨的第一交响乐团正式成立；1961年，“中国·哈尔滨之夏”音乐举办，是中国两大音乐会之一；上世纪20-30年代一度被誉为远东第一交响乐团延绵半个多世纪的“哈尔滨之夏音乐会”成为全国开办最早、持续时间最久国家级的音乐盛会，哈尔滨人对音乐的热爱是流淌在骨血之中的执念、是荡漾在心灵之中的涟漪，2010年哈尔滨，被联合国授予“MusicCity—Harbin，China”！成为亚洲唯一获联合国授予“音乐之都”称号的城市，2017年哈尔滨市政府购入了维也纳国际电影音乐版权，从此，百年音乐之都哈尔滨，有了国际组织认可的国际品牌，得到了世界认可的称号。前

言目

录CONTEENTSzz01活动背景哈尔滨街头音乐节优势茅台1935之夜活动可选附加创意营销zz02zz03zz04活动背景PART01街头音乐节意义

今年7月24日，第36届中国·哈尔滨之夏音乐会新闻发布会在北京举行。本届哈夏音乐会由文化和旅游部、哈尔滨市人民政府主办，文化和旅游部艺术司、哈尔滨市文化广电和旅游局承办，街头音乐节纳入哈尔滨之夏，是哈尔滨之夏的重要组成部分,将于8月29日在哈尔滨市中央大街防洪纪念塔等位置开幕，通过政府的支持与接入，将平时难以进入中央大街进行宣传的企业，通过此次活动在中央大街进行宣传推广，从而提升消费者对品牌的认知度，促进消费，带动区域经济发展。

“中国·哈尔滨街头音乐节”2008年，由市委宣传部提议，共青团哈尔滨市委，哈尔滨市文广旅局联合主办，黑龙江博纳文化艺术发展交流中心与市吉他协会，道里区委宣传部，哈尔滨青年宫，中央大街管理局承办的“音乐之街”正式开幕，每年的五月至十月中旬，在哈尔滨中央大街持续器乐演出近700场，2011年“音乐之街”整体提升，正式更名为“中国·哈尔滨街头音乐节”。

历经十四年的洗礼与发展，“中国·哈尔滨街头音乐节”已经日渐成为哈市旅游的一道风景线、中外音乐文化交流的平台，成为哈尔滨这座“音乐之城”的代表性节日，更是一个颇具声誉的国际音乐人交流盛会。

哈尔滨街头音乐节至今历经14年历程，一直深受政府领导和各界人士的喜爱与支持。是全国范围内演绎场次最多、艺术风格最新、参与人数最多、类型最全面的公益性音乐活动。每到夏季哈尔滨中央大街都会迎来国内外诸多优秀演员参与各类音乐主题演绎万余场，其中器乐演出举办了700余场，为广大市民及游客演奏许多美妙的音乐。

2020第十届哈尔滨街头音乐节联合万科地产和新晚报共同合作的“万科邀您

一起点亮音乐之都”主题街头音乐节开幕式，创新添加营销新内容：900平3DMapping巨形水幕表演和300架无人机矩阵表演，点亮城市上空，受到现场观看开幕式的全部领导一致好评，带给现场观众全新的震撼体验。街头音乐节历程哈尔滨街头音乐节优势PART02哈尔滨街头音乐节优势网红效应影响力大品牌推广游客密集媒体资源提升品牌市场认知核心商圈位置好周期时间长持续效应好以中央大街一线为中心，防洪纪念塔开幕，同时配合一个主舞台，两个分舞台，贯穿中央大街，进行常态化演出，从白天到夜晚，均可进行宣传活动；优势——核心商圈核心商圈

位置好:中央大街是集休闲、娱乐、旅游、购物为一体的“全国第一条商业步行街”，作为哈尔滨最繁华、最具商业价值的核心商圈，始终是全是商贸业态发展的风向标；优势——游客密集品牌推广

游客密集:中央大街为哈尔滨品牌老街，是具有哈尔滨地表特色的网红旅游地，深受国内外游客喜爱，大街日均人流量3W+,周末日均人流量6W+，节假日旅游旺季日均人流量达10W+，是集合人文、旅游、艺术、商业于一体的综合旅游网红景点，传播力与购买力都具有绝对的优势；优势——影响力大网红效应

影响力大:作为网红打卡地，众多自媒体主播，在中央大街常态化直播或来此地打卡直播，从而提高企业品牌在网络上的传播度，进而提升企业品牌的普及性、知名度、影响力；优势——持续时间长周期时间长

持续效应好:作为旅游景点，除了巨大的流量能为企业带来不止一次的宣传效果，第一步，音乐节开始前的宣传，直接产生附加值，第二部，音乐节活动期间，流量对企业产生的品牌推广与造势影响，第三步，音乐节结束后的预热持续，会给企业带来后期的效应；优势——渠道媒体资源丰富媒体资源

提升品牌市场认知:新晚报、哈报纸媒，公众号、微博、冰城+，扎克哈尔滨、视频、抖音、微信、facebook、视频网站、b站、各大新闻网页、封闭社区、论坛；总

结

基于以上所有优势，中央大街无疑是展现企业品牌IP形象非常不错的宣传推广位置，尤其适合国内外市场中驰名的龙头企业。不仅要时刻保持品牌不可动摇的领军地位，还要守正创新紧跟时代发展趋势，确保新年轻化客群留存。

以品牌创新内容展现为主，品牌品鉴交互为辅；以创新话题为传播输出，借力全渠道可持续的推广，同时还要保持一颗感恩社会、回馈社会的诚心，为品牌持久发展赢得未来。茅台1935之夜活动PART03它是巴拿马博览会“失手”瓶碎，香惊万国的佳酿。它是几渡赤水以酒疗伤创造胜利之师的“良方”。它是众多伟人、领导的情有独钟......它是茅台——飘香的名片液体的赞歌·唱响冰城它，需要被世人品鉴，需要被时代传唱。它，应该让社会嗅到酒香，香飘大街小巷，应该让世界看到在古老的东方口口相传，回味悠长，谱写新时代的历史的乐章......天有皓月，地有茅台没有诗歌的民族是可怕的没有美酒的国度是凋敝的一次性的时光中，需要发酵的慢生活，需要大地放歌需要东方小巴黎——哈尔滨的国际音乐之都的城市名片携手共赴国际竞相这服的荣光，，，“茅台1935之夜”品鉴会，不仅可以提升茅台1935产品市场认可度，同时为喜爱茅台的挚友呈上一杯美酒，让彼此的友谊被世人见证，成为这个夏季深深的记忆。

茅台1935之夜活动专属方案私人订制活动现场私人订制活动现场——茅台之夜现场8月30日在主会场为茅台品牌举办盛大“茅台之夜”大型演艺（一场），演绎时长：90分钟舞台下摆放25桌（10人/桌）品鉴台，走近茅台、了解茅台、品鉴茅台。另加推演艺主、分舞台共计10场，精彩演绎、展示企业品牌实力。私人订制活动现场——物料展示活动期间舞台两侧配备企业宣传道旗30面，展现企业形象。开幕式企业领导可同相关领导共同接受媒体报道推广。茅台1935之夜活动专属方案品牌宣传推广主流媒体现场报道活动现场跟踪报道主持人口播宣传后续报道新晚报纸媒、新晚报视频号、官方微信公众号（粉丝100万+）、及各个新媒体平台，如百家号、企鹅号等，同步宣传，倾全媒体之力，做好全网预热营销。“茅台之夜”当天，现场采访报道，以短视频形式于新晚报视频号进行实时宣传，保证活动宣传效果及时效性。“茅台之夜”结束后进行总结报道，将在各大主流媒体宣传街头音乐节期间的精彩展演。展现茅台企业文化与highlevel调性。现场由主持人口播宣传推广展示茅台企业优秀文化，将其与音乐节紧密结合，推出专访报道。同步主流媒体，以百万流量助力持续传播。茅台1935之夜活动专属方案现场活动打卡点位抽奖互动可选附加创意营销PART04依托百年老街异域风情，哈夏音乐节IP效应，形成流量聚集。依靠个性化定制营销方案，建立用户好感度，做私域流量获取。恰逢中秋、国庆双节之际，展现形式可以主题化。专属定制，更懂消费者心理。

创意营销品鉴会——行酒令大赛以趣味竞争的内容，促使品鉴会嘉宾现场参与；以话题传播内容，精准投流制造短视频平台话题。

形成裂变传播，并进行引导跟拍，形成二次裂变。品鉴会——酒巷

一瓶酒，酱香四溢香飘街头巷尾遵循茅台企业文化的典故以酱香型白酒特有的浓郁香气掀