时尚产业服装设计及品牌营销策略研究

时尚产业服装设计及品牌营销策略研究TOC\o"1-2"\h\u18556第一章绪论 2138231.1研究背景及意义 3171311.2研究内容与方法 313562第二章时尚产业概述 422472.1时尚产业的定义与发展历程 4292202.1.1时尚产业的定义 481112.1.2时尚产业的发展历程 4210852.2时尚产业的特点与趋势 4245332.2.1时尚产业的特点 41492.2.2时尚产业的趋势 5219642.3时尚产业在我国的发展现状 514064第三章服装设计理念与方法 570673.1服装设计的基本理念 556333.2服装设计的方法与流程 6111483.3服装设计创新策略 68935第四章时尚品牌策划与管理 65934.1时尚品牌策划的基本原则 629014.2时尚品牌策划流程 7213624.3时尚品牌管理策略 71737第五章市场调研与分析 8271815.1市场调研的方法与步骤 898485.1.1方法概述 8251195.1.2调研步骤 8127425.2市场分析的内容与指标 8323705.2.1市场分析内容 8233535.2.2市场分析指标 8234105.3市场调研在时尚产业中的应用 9149225.3.1时尚产业市场调研的特点 9219295.3.2时尚产业市场调研的应用 96278第六章服装设计风格与定位 968996.1服装设计风格分类 9217146.1.1传统文化风格 10156626.1.2现代简约风格 10301746.1.3时尚潮流风格 1070266.1.4民族特色风格 1033276.1.5个性化风格 10240476.2服装设计风格与品牌定位 10217686.2.1品牌定位决定服装设计风格 10250676.2.2服装设计风格强化品牌形象 1053526.2.3适应市场变化调整设计风格 1077936.3时尚品牌风格创新 11194626.3.1深入研究市场趋势和消费者需求 1140136.3.2挖掘独特的设计元素 1178616.3.3加强设计师团队建设 11261326.3.4跨界合作与交流 1127461第七章品牌营销策略 11245077.1品牌营销的基本理论 11298027.1.1品牌概念与特性 1196237.1.2品牌营销的内涵 11133347.1.3品牌营销的重要性 1149797.2品牌营销策略体系 11168967.2.1品牌定位策略 12186547.2.2品牌传播策略 12213467.2.3品牌形象策略 1247177.2.4品牌延伸策略 12178507.2.5品牌忠诚度策略 12301957.3品牌营销策略实施与评估 12298487.3.1品牌营销策略实施 12168067.3.2品牌营销策略评估 1223222第八章网络营销与社交媒体 13156928.1网络营销概述 13166198.2社交媒体营销策略 13219828.3网络营销与社交媒体在时尚产业中的应用 144547第九章时尚品牌国际化战略 1480129.1时尚品牌国际化的意义与挑战 14242519.1.1时尚品牌国际化的意义 1495349.1.2时尚品牌国际化的挑战 15195709.2时尚品牌国际化战略规划 1528279.2.1市场调研与目标市场选择 1513609.2.2产品策略 15154229.2.3渠道策略 1536969.2.4品牌传播与推广 15149389.3时尚品牌国际化营销策略 15309269.3.1品牌定位与差异化 15147909.3.2价格策略 16309949.3.3营销渠道拓展 1638429.3.4品牌推广与传播 16613第十章结论与展望 161397110.1研究结论 16952210.2研究局限与展望 16第一章绪论1.1研究背景及意义我国经济的快速发展，时尚产业作为现代服务业的重要组成部分，日益受到广泛关注。服装设计作为时尚产业的核心环节，不仅关乎人们的日常生活，也是衡量一个国家时尚产业水平的重要标准。我国时尚产业取得了显著的成果，但与国际顶尖时尚品牌相比，仍存在一定差距。在此背景下，研究服装设计及品牌营销策略具有重要的现实意义。从产业层面来看，服装设计及品牌营销策略研究有助于推动我国时尚产业转型升级。通过深入了解国际时尚产业的发展趋势，可以为我国时尚产业提供有益的借鉴和启示，促进产业链的优化和升级。从企业层面来看，研究服装设计及品牌营销策略有助于提高企业竞争力。企业通过对市场需求的准确把握，运用科学的设计理念和营销手段，可以提高产品的市场占有率，从而实现企业的可持续发展。从消费者层面来看，研究服装设计及品牌营销策略有助于满足消费者多样化的需求。时尚产业作为与人们日常生活息息相关的产业，其发展离不开消费者的支持。通过研究，可以为消费者提供更多符合时代潮流、具有个性的服装产品。1.2研究内容与方法本论文主要研究以下内容：（1）时尚产业概述：对时尚产业的定义、分类、发展历程和现状进行梳理，为后续研究提供基础。（2）服装设计理念：分析国内外时尚设计理念的发展趋势，探讨服装设计的基本原则和方法。（3）品牌营销策略：研究时尚品牌营销的基本理论，探讨品牌定位、品牌传播、品牌推广等方面的策略。（4）案例分析：选取国内外具有代表性的时尚品牌，分析其设计理念和营销策略，为我国时尚产业提供借鉴。（5）我国时尚产业现状及发展对策：结合我国时尚产业的实际情况，提出针对性的发展对策。本论文采用以下研究方法：（1）文献综述：通过查阅相关文献资料，对国内外时尚产业、服装设计、品牌营销等方面的研究进行梳理。（2）实证分析：选取具体案例，对时尚品牌的设计理念和营销策略进行深入剖析。（3）对比研究：对比国内外时尚产业的发展现状和趋势，分析我国时尚产业的优劣势。（4）逻辑推理：在分析时尚产业发展的基础上，提出针对性的发展对策。第二章时尚产业概述2.1时尚产业的定义与发展历程2.1.1时尚产业的定义时尚产业是一个涵盖服装、鞋帽、配饰、化妆品、珠宝等多个领域的综合性产业。它以时尚潮流为导向，涉及设计、生产、销售、推广等多个环节，具有高附加值、高创新性和高市场敏感度。时尚产业在我国经济发展中占有重要地位，对提升消费水平、促进就业、推动产业升级具有积极作用。2.1.2时尚产业的发展历程时尚产业的发展历程可以追溯到古代，当时主要以手工艺制作为主。工业革命的到来，时尚产业逐渐形成了规模化、批量化的生产模式。20世纪初，时尚产业开始在全球范围内快速发展，形成了以巴黎、米兰、伦敦等城市为中心的时尚产业格局。我国时尚产业起步较晚，但发展迅速，尤其是我国时尚产业在全球市场的影响力日益增强。2.2时尚产业的特点与趋势2.2.1时尚产业的特点（1）创新性：时尚产业以设计为核心，强调创新与个性，不断推陈出新。（2）时效性：时尚产业对市场变化敏感，产品更新换代速度快。（3）高附加值：时尚产业具有较高的附加值，对经济发展具有积极推动作用。（4）跨界融合：时尚产业与其他领域（如文化、艺术、科技等）相互融合，形成新的产业形态。（5）产业链较长：时尚产业涉及设计、生产、销售、推广等多个环节，产业链较长。2.2.2时尚产业的趋势（1）数字化：互联网、大数据等技术的发展，时尚产业逐渐向数字化转型。（2）绿色环保：环保意识日益增强，时尚产业开始关注绿色环保，推广可持续发展的理念。（3）个性化定制：消费者对个性化的需求不断提高，时尚产业开始向个性化定制方向发展。（4）跨界合作：时尚产业与其他领域的跨界合作日益增多，形成新的产业生态。2.3时尚产业在我国的发展现状我国时尚产业取得了显著的成绩。，我国时尚产业规模不断扩大，已成为全球重要的时尚产业基地。另，我国时尚产业在创新能力、品牌建设、市场拓展等方面取得了较大突破。以下是我国时尚产业发展的几个方面：（1）设计创新能力不断提升：我国时尚产业在设计创新能力方面取得了较大进展，涌现出一批具有国际影响力的设计师和品牌。（2）品牌建设取得成效：我国时尚产业在品牌建设方面取得了一定的成绩，一些知名品牌在国际市场上具有较高的知名度。（3）市场规模持续扩大：消费升级，我国时尚产业市场规模持续扩大，消费者对时尚产品的需求不断增长。（4）产业链逐渐完善：我国时尚产业产业链逐渐完善，从设计、生产到销售、推广等环节均取得了较大发展。（5）国际化进程加速：我国时尚产业在国际市场的影响力不断提升，与国际时尚产业的交流与合作日益增多。第三章服装设计理念与方法3.1服装设计的基本理念服装设计作为时尚产业的核心环节，其基本理念在于满足人们审美需求的同时兼顾实用性与市场价值。具体而言，以下三个方面构成了服装设计的基本理念：（1）以人为本：服装设计应以满足消费者的需求为出发点，关注人体生理结构、舒适度、运动功能等方面，使服装既符合审美标准，又具备实用性。（2）注重审美：服装设计要追求形式美、色彩美、材质美等多方面，通过创新设计手法，呈现独特的艺术风格。（3）市场导向：服装设计要紧跟市场趋势，关注消费者心理需求，以市场需求为导向，提升产品竞争力。3.2服装设计的方法与流程服装设计的方法与流程是实现设计理念的重要手段，以下为主要内容：（1）设计调研：收集相关资料，了解市场趋势、消费者需求、竞品分析等，为设计提供依据。（2）创意构思：在调研基础上，运用创新思维，形成独特的设计概念。（3）草图绘制：将创意构思以草图形式表现出来，包括款式、色彩、材质等要素。（4）设计修改：根据草图，对设计进行修改完善，使其更符合实际需求。（5）样品制作：制作实物样品，检验设计效果，为批量生产提供参考。（6）批量生产：根据样品，进行批量生产，保证产品质量。3.3服装设计创新策略为提升服装设计竞争力，以下创新策略：（1）引入新技术：运用现代科技手段，如3D打印、虚拟现实等，提高设计效率。（2）跨界合作：与艺术家、摄影师、电影导演等跨界合作，实现设计创新。（3）传统文化与现代元素结合：挖掘传统文化资源，将其与现代设计元素相结合，形成独特风格。（4）可持续发展：关注环保、节能、循环利用等理念，实现绿色设计。（5）个性化定制：根据消费者需求，提供个性化设计服务，满足个性化消费需求。（6）品牌故事塑造：通过品牌故事，传递设计理念，提高品牌知名度。第四章时尚品牌策划与管理4.1时尚品牌策划的基本原则时尚品牌策划作为时尚产业的核心环节，其基本原则主要包括以下几个方面：（1）市场需求导向：时尚品牌策划应以市场需求为导向，关注消费者需求变化，满足消费者对时尚产品的个性化、多样化需求。（2）品牌定位明确：时尚品牌策划要明确品牌定位，突出品牌特色，形成独特的品牌形象。（3）创意创新：时尚品牌策划应注重创意创新，以新颖的设计理念、独特的视觉形象吸引消费者。（4）整合营销：时尚品牌策划要运用整合营销策略，将品牌传播、产品推广、渠道拓展等多方面工作有机结合，提升品牌知名度。（5）可持续发展：时尚品牌策划应关注可持续发展，注重环保、社会责任等方面的考量，提升品牌形象。4.2时尚品牌策划流程时尚品牌策划流程主要包括以下几个环节：（1）市场调研：了解行业发展趋势、竞争对手情况、消费者需求等，为品牌策划提供数据支持。（2）品牌定位：根据市场调研结果，明确品牌目标市场、核心价值、竞争优势等。（3）创意设计：结合品牌定位，进行创意设计，包括产品风格、色彩搭配、形象识别等。（4）营销策略：制定品牌传播、产品推广、渠道拓展等营销策略。（5）实施与监控：将策划方案付诸实践，并对实施过程进行监控，及时调整策略。（6）效果评估：对策划实施效果进行评估，总结经验教训，为下一轮策划提供参考。4.3时尚品牌管理策略时尚品牌管理策略主要包括以下几个方面：（1）品牌形象管理：通过视觉识别、企业文化、社会责任等方面塑造品牌形象，提升品牌知名度。（2）产品管理：关注产品质量、设计创新、产品线规划等方面，满足消费者需求。（3）渠道管理：优化渠道结构，提升渠道效率，拓展线上线下一体化销售网络。（4）价格管理：根据市场需求、竞争态势等因素制定合理的价格策略。（5）促销管理：运用多种促销手段，提升消费者购买意愿，促进销售增长。（6）售后服务管理：提供优质的售后服务，增强消费者满意度，提升品牌忠诚度。第五章市场调研与分析5.1市场调研的方法与步骤5.1.1方法概述市场调研作为获取市场信息的重要手段，其方法主要包括定量调研和定性调研两大类。其中，定量调研主要依靠数据统计和分析，对市场现象进行量化描述；定性调研则侧重于对市场现象的理解和解释。5.1.2调研步骤市场调研的步骤一般包括以下几个阶段：确定调研目标、设计调研方案、收集数据、数据整理与分析、撰写调研报告。1）确定调研目标：明确调研的目的和需要解决的问题，为后续的调研工作提供方向。2）设计调研方案：根据调研目标，选择合适的调研方法，设计调研问卷或访谈大纲。3）收集数据：通过问卷调查、访谈、观察等手段，收集与调研目标相关的数据。4）数据整理与分析：对收集到的数据进行整理和统计分析，提炼出有价值的信息。5）撰写调研报告：将调研结果整理成报告，为决策提供依据。5.2市场分析的内容与指标5.2.1市场分析内容市场分析主要包括以下内容：市场规模、市场增长速度、市场容量、市场饱和度、市场竞争态势、消费者需求、行业发展趋势等。5.2.2市场分析指标市场分析指标是衡量市场状况的量化标准，主要包括以下指标：1）市场规模：以销售额、销售量等指标衡量市场的整体规模。2）市场增长速度：以销售额增长率、销售量增长率等指标衡量市场的增长速度。3）市场容量：以消费者数量、消费者购买力等指标衡量市场的容量。4）市场饱和度：以市场占有率、市场潜力等指标衡量市场的饱和程度。5）市场竞争态势：以竞争者数量、市场份额、竞争策略等指标衡量市场竞争状况。6）消费者需求：以消费者偏好、消费者购买行为等指标衡量消费者需求。7）行业发展趋势：以行业增长率、行业规模、行业政策等指标衡量行业发展趋势。5.3市场调研在时尚产业中的应用5.3.1时尚产业市场调研的特点时尚产业市场调研具有以下特点：1）时效性：时尚产业变化迅速，市场调研需要及时反映市场动态。2）多样性：时尚产业涉及多个领域，市场调研需涵盖服装、鞋帽、配饰等多个细分市场。3）个性化：时尚产业注重个性化消费，市场调研需关注消费者个性化需求。4）创新性：时尚产业注重创新，市场调研需关注行业新技术、新产品、新理念等。5.3.2时尚产业市场调研的应用时尚产业市场调研在实际应用中，主要表现在以下几个方面：1）产品研发：通过市场调研了解消费者需求，为产品研发提供方向。2）品牌定位：通过市场调研分析市场竞争态势，为品牌定位提供依据。3）营销策略：通过市场调研了解消费者购买行为，为营销策略制定提供参考。4）渠道拓展：通过市场调研分析市场容量和潜力，为渠道拓展提供依据。5）产业规划：通过市场调研了解行业发展趋势，为产业规划提供指导。第六章服装设计风格与定位6.1服装设计风格分类服装设计风格是服装的灵魂，其分类多样，各具特色。以下为常见的服装设计风格分类：6.1.1传统文化风格传统文化风格是指将我国悠久的历史文化融入服装设计中，如汉服、唐装等，这类服装设计强调传统元素的传承与创新。6.1.2现代简约风格现代简约风格追求简洁、大方、实用，注重服装的剪裁和面料，强调线条美和舒适度，符合现代都市人的审美需求。6.1.3时尚潮流风格时尚潮流风格以时尚、前卫、创新为核心，紧跟国际时尚趋势，不断尝试新的设计元素和材料，满足消费者对时尚的追求。6.1.4民族特色风格民族特色风格汲取我国各民族的传统文化元素，如藏族、维吾尔族等，将这些元素与现代设计手法相结合，展现独特的民族风情。6.1.5个性化风格个性化风格以满足消费者个性化需求为导向，注重个体差异，强调独特性和创意，为消费者打造专属的服装。6.2服装设计风格与品牌定位服装设计风格与品牌定位紧密相连，以下为两者的关系分析：6.2.1品牌定位决定服装设计风格品牌定位是品牌在市场中的定位，它决定了服装设计风格的选择。如高端品牌注重奢华、优雅，其设计风格往往以传统文化风格或现代简约风格为主；而年轻时尚品牌则更倾向于时尚潮流风格或个性化风格。6.2.2服装设计风格强化品牌形象服装设计风格是品牌形象的重要组成部分，通过独特的风格展示品牌的特色和价值。如某品牌以民族特色风格为设计主线，消费者在看到该品牌的服装时，便能联想到其品牌形象。6.2.3适应市场变化调整设计风格市场环境和消费者需求的变化，品牌需要适时调整服装设计风格，以适应市场趋势。如某品牌在市场调研中发觉，消费者对简约风格的服装需求增加，于是调整了设计风格，以满足市场需求。6.3时尚品牌风格创新时尚品牌风格创新是品牌发展的关键，以下为创新策略：6.3.1深入研究市场趋势和消费者需求品牌需密切关注市场趋势和消费者需求，深入了解消费者对服装设计风格的喜好，从而创新设计理念。6.3.2挖掘独特的设计元素品牌应挖掘独特的传统文化元素、民族特色元素等，将其与现代设计手法相结合，形成独特的品牌风格。6.3.3加强设计师团队建设品牌需重视设计师团队的建设，培养具有创新意识和独特设计理念的设计师，为品牌风格创新提供源源不断的灵感。6.3.4跨界合作与交流品牌可通过跨界合作与交流，借鉴其他领域的优秀设计理念，为服装设计风格创新提供新的思路。第七章品牌营销策略7.1品牌营销的基本理论7.1.1品牌概念与特性品牌是指一个企业、产品或服务的名称、标识、符号、设计、声音等元素，通过这些元素的组合，使消费者能够识别并与其他竞争者区分开来。品牌具有以下特性：独特性、识别性、价值性、情感性和可持续发展性。7.1.2品牌营销的内涵品牌营销是指企业以品牌为核心，通过塑造、传播、维护和管理品牌价值，提高消费者对品牌的认知、信任和忠诚度，从而实现企业长期发展和市场竞争力的提升。7.1.3品牌营销的重要性品牌营销在现代企业竞争中具有重要地位，它可以提高企业的市场份额、增强消费者忠诚度、提高产品附加值、降低营销成本、提升企业形象等。7.2品牌营销策略体系7.2.1品牌定位策略品牌定位是指企业根据目标市场、消费者需求和竞争态势，为品牌塑造一个独特的形象和地位。品牌定位策略包括市场定位、消费者定位和竞争定位。7.2.2品牌传播策略品牌传播策略是指企业通过多种渠道和方式，将品牌信息传递给消费者，提高品牌知名度和美誉度。品牌传播策略包括广告传播、公关传播、口碑传播、网络传播等。7.2.3品牌形象策略品牌形象策略是指企业通过塑造独特的品牌形象，提高消费者对品牌的认知和信任。品牌形象策略包括视觉识别系统、企业文化传播、社会责任履行等。7.2.4品牌延伸策略品牌延伸策略是指企业利用现有品牌的影响力，开发新的产品或服务，扩大品牌市场份额。品牌延伸策略包括产品线延伸、市场拓展、多元化经营等。7.2.5品牌忠诚度策略品牌忠诚度策略是指企业通过提供优质的产品和服务，以及与消费者建立良好的关系，提高消费者对品牌的忠诚度。品牌忠诚度策略包括顾客满意度提升、顾客关系管理、会员制度等。7.3品牌营销策略实施与评估7.3.1品牌营销策略实施品牌营销策略实施需要企业从以下几个方面进行：（1）制定详细的品牌营销计划，明确品牌目标、策略和实施步骤。（2）整合企业内部资源，保证品牌营销策略的顺利实施。（3）建立品牌营销组织，负责品牌营销的策划、执行和监控。（4）加强品牌营销培训，提高员工品牌意识和执行力。（5）建立品牌营销监测体系，及时调整策略。7.3.2品牌营销策略评估品牌营销策略评估是对品牌营销活动效果进行评价的过程，主要包括以下几个方面：（1）品牌知名度评估：通过调查、监测等方法，了解消费者对品牌的认知程度。（2）品牌美誉度评估：通过调查、监测等方法，了解消费者对品牌的好评度和信任度。（3）品牌忠诚度评估：通过调查、监测等方法，了解消费者对品牌的忠诚度。（4）品牌市场占有率评估：通过市场调查、数据分析等方法，了解品牌在市场中的地位。（5）品牌营销成本效益评估：通过成本分析、收益分析等方法，了解品牌营销活动的经济效益。通过对品牌营销策略实施与评估，企业可以不断优化品牌营销策略，提升品牌竞争力。第八章网络营销与社交媒体8.1网络营销概述互联网技术的飞速发展，网络营销作为一种新兴的营销方式，在时尚产业中扮演着越来越重要的角色。网络营销是指企业通过网络渠道，以互联网为载体，运用各种网络工具和手段，实现产品推广、品牌传播、市场拓展等目标。其主要特点包括：（1）传播速度快：网络营销利用互联网的即时传播特性，能够迅速将信息传递给目标受众。（2）覆盖范围广：网络营销无地域限制，可覆盖全球范围内的潜在客户。（3）成本低廉：相较于传统营销方式，网络营销具有较低的成本投入。（4）互动性强：网络营销可以实现与消费者的实时互动，提高消费者参与度和满意度。8.2社交媒体营销策略社交媒体营销是网络营销的重要组成部分，其策略主要包括以下几个方面：（1）精准定位：根据目标受众的特点，选择合适的社交媒体平台进行营销。（2）内容创新：创作具有吸引力、富有创意的营销内容，提高用户粘性和活跃度。（3）互动沟通：通过社交媒体平台与用户建立良好的互动关系，提高品牌认知度和忠诚度。（4）数据分析：利用大数据技术，分析用户行为和需求，优化营销策略。（5）营销活动：策划有针对性的营销活动，提高用户参与度和品牌曝光度。8.3网络营销与社交媒体在时尚产业中的应用网络营销与社交媒体在时尚产业中的应用日益广泛，以下为几个方面的具体应用：（1）品牌传播：通过社交媒体平台发布品牌故事、设计理念等，提高品牌知名度和美誉度。（2）产品推广：利用社交媒体的传播优势，推广新品、优惠活动等，吸引消费者关注和购买。（3）互动营销：通过社交媒体与消费者互动，收集消费者反馈，优化产品设计和服务。（4）网络销售：借助电商平台，实现线上销售，拓展市场渠道。（5）线上线下融合：通过线上活动与线下体验相结合，提升消费者购物体验。（6）跨界合作：与各行各业的知名品牌、网红等展开合作，扩大品牌影响力。在网络营销与社交媒体的助力下，时尚产业正逐步实现转型升级，为企业发展注入新的活力。第九章时尚品牌国际化战略9.1时尚品牌国际化的意义与挑战9.1.1时尚品牌国际化的意义（1）扩大市场份额：时尚品牌国际化有助于拓展市场，提高品牌知名度，增加销售额。（2）提升品牌形象：国际化使时尚品牌更具全球视野，提升品牌形象，吸引更多消费者。（3）资源整合：国际化有助于时尚品牌整合全球资源，优化产业链，提高竞争力。（4）文化传播：时尚品牌国际化有助于传播我国文化，提升国家软实力。9.1.2时尚品牌国际化的挑战（1）文化差异：时尚品牌在国际化过程中需要克服不同国家的文化差异，适应市场需求。（2）竞争加剧：时尚品牌在国际市场上面临来自各国的竞争，需提高自身竞争力。（3）法律法规：不同国家的法律法规对时尚品牌国际化产生一定影响，需遵守当地法规。（4）供应链管理：国际化时尚品牌需要高效管理全球供应链，保证产品质量和效率。9.2时尚品牌国际化战略规划9.2.1市场调研与目标市场选择（1）了解目标市场消费需求、消费习惯和文化特点。（2）分析目标市场竞争对手，制定有针对性的竞争策略。（3）确定目标市场，制定市场进入策略。9.2.2产品策略（1）结合目标市场需求，优化产品设计，融入本土文化元素。（2）提高产品质量，满足国际标准。（3）建立多元化产品线，满足不同消费者需求。9.2.3渠道策略（1）优化线上线下渠道布局，提高品牌知名度。（2）与当地知名零售商、代理商合作，拓展市场。（3）利用电商平台，提高销售效率。9.2.4品牌传播与推广（1）制定国际化传播策略，提升品牌知名度。（2）利用社交媒体、网络营销等手段，扩大品牌影响力。（3）参与国际时装周、展览等活动，展示品牌实力。9.3时尚品牌国际化营销策略9.3.1品牌定位与差异化（1）明确品牌定位，突出品牌特色。（2）创造独特的产品和服务，实