模块五-认识市场预测2

模块五认识市场预测模块五认识市场预测2知识目标掌握市场预测的含义、特征、原则与作用掌握市场预测的主要内容掌握市场预测的程序能力目标能够运用市场预测的理念与思维解决市场问题模块五认识市场预测2一、市场预测的含义及基本特征

１.市场预测的含义市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的各个因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营决策提供可靠的依据。模块五认识市场预测2２.市场预测的基本特征(１)可知性(２)连续性(３)相似性(４)系统性(５)因果性(６)可控制性(７)必然性(８)质量互变性模块五认识市场预测2二、市场预测的原则及作用１.市场预测的原则(１)相关原则(２)惯性原则(３)类推原则(４)概率推断原则模块五认识市场预测2２.市场预测的作用(１)市场预测是企业制订经营计划的前提条件与重要依据(２)市场预测是企业做好经营决策的前提(３)市场预测有利于企业把握市场规律与趋势(４)市场预测有利于企业提高竞争能力与应变能力模块五认识市场预测2三、市场预测的主要内容１.市场环境预测市场环境预测是在市场环境调查的基础上，运用因果性原理和定性与定量分析相结合的方法，预测国际和国内的社会、经济、政治、法律、政策、文化、人口、科技、自然等环境因素的变化对特定市场或企业的生产经营活动带来的影响(包括挑战和机遇)，并寻找适应环境的对策。模块五认识市场预测2２.市场需求预测市场需求预测是指通过对消费者的购买心理和消费习惯的分析，以及对国民收入水平、收入分配政策的研究，对特定时空内的市场需求量、需求水平、需求结构、需求变动因素进行分析预测。３.市场供给预测市场供给预测是指对一定时期和一定范围的市场供应量、供应结构、供应变动因素等进行分析预测。模块五认识市场预测2４.市场供求状态预测市场供求状态预测又称市场供求关系变动预测。其核心在于对特定时空内的市场供求总量失衡或结构性失衡进行分析预测，把握市场运行的供求态势，以便从供、求两个方面寻找治理对策。模块五认识市场预测2５.消费者购买行为预测消费者购买行为预测是在消费者调查研究的基础上，对消费者的消费能力、消费水平和消费结构进行预测分析，揭示不同消费群体的消费差异，预测消费者购买什么、购买多少、何时购买、何处购买、由谁购买、如何购买等购买行为及其变化。６.产品市场预测产品市场预测是利用一手或二手资料，对产品的生产能力、生产成本、价格水平、市场占有率、市场覆盖率、技术趋势、竞争格局、产品要素、产品组合、品牌价值等进行预测分析。模块五认识市场预测2四、市场预测的程序市场预测的基本程序模块五认识市场预测2五、市场预测的分类与方法１.市场预测的分类(１)依据预测范围分类宏观市场预测。微观市场预测。(２)依据预测时间分类近期预测。短期预测。中期预测。长期预测。模块五认识市场预测2(３)依据预测对象分类单项产品预测。同类产品预测。产品总量预测。(４)依据预测性质分类定性预测。定量预测。模块五认识市场预测2２.市场预测的方法(１)定性预测方法定性预测方法主要包括指标法、集合意见法、德尔菲法、主观概率法和情景预测法五种。(２)定量预测方法定量预测方法是根据已掌握的比较完备的历史统计数据。另一类是回归分析预测法。模块五认识市场预测2六、市场预测的误差１.预测误差的测定用绝对数表示的个别预测误差的计算公式为:用相对数表示的个别相对预测误差的计算公式为:模块五认识市场预测2(１)平均绝对误差(MAE)(２)标准预测或估计误差(RMSE)(３)综合相对误差模块五认识市场预测2２.预测误差产生的主要原因(１)随机因素的影响。(２)预测资料的影响。(３)预测