行业点评报告：全球精神快乐需求共震IP潮玩行业繁荣交叉验证

请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明1/22 社会服务l行业：中国潮玩全域高增，美国成人儿童化需求强劲 12% 0%-12%-24%-36%-48%2023-092024-012024-05数据来源：聚源站活动等撬动了IP衍生品类线上+线下多 12% 0%-12%-24%-36%-48%2023-092024-012024-05数据来源：聚源l万代南梦宫：多品类、多区域全面开花，头部IP仍有强劲增长《线下游艺业态供需两旺，暑运民航客流稳步增长—行业周报》-2024.9.1《潮玩“口红”效应强于口红本身，体育明星收藏卡行情高涨—行业周报》-2024.8.25《教培大逻辑持续验证，阿里本地生《线下游艺业态供需两旺，暑运民航客流稳步增长—行业周报》-2024.9.1《潮玩“口红”效应强于口红本身，体育明星收藏卡行情高涨—行业周报》-2024.8.25《教培大逻辑持续验证，阿里本地生丽鸥2024Q2乐园业务、授权业务、产品销售及其他业务的收入分别同比增长经营效率大幅优化。欧美市场延续强劲增势，中国市场销售表现同比持平，l泡泡玛特：IP及产品矩阵持续丰富，扬帆出海迈入大潮玩时代2024H1实现收入45.6亿元，同比增长62%；归母净利润为9.2亿元，同比增长l风险提示：全球化推进不及预期、宏观经济波动较大、IP推新不及预期等。 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明2/221、行业数据：中国潮玩线上线下同繁荣，美国成人儿童化需求强劲 41.1、国内线上：全行业突破式增长，潮玩品类泡泡玛特稳居第一 41.2、国内线下：多品牌同店连续增长，行业净开店数量回正 51.3、美国：2023年玩具行业规模约410亿美元，成人向玩具贡献增量 72、万代南梦宫：多品类、多区域全面开花，头部IP仍有强劲增长 82.1、万代：最新季度收入同比增长25%，营业利润同比增长57% 82.2、分业务：数字业务快速增长，玩具业务贡献主要利润 92.3、分地区：本土业务稳健，海外地区增长强劲 92.4、分IP：卡牌推动海贼王IP销售高增，头部IP仍有强劲增长 3、三丽鸥：中、美业务持续高增，多角色推广战略获成功 3.1、三丽鸥：最新季度收入同比增长42%，营业利润同比增长80% 3.2、分业务：授权业务大增，带动利润率大幅上行 3.3、分地区：中、美区域业绩增长强劲，多角色战略大获成功 4、乐高：产品组合持续拓宽，展店稳健加码中国市场 5、泡泡玛特：IP及产品矩阵持续丰富，扬帆出海迈入大潮玩时代 5.1、分IP：经典IP高增验证运营能力，新晋IP实现全球化突破 5.2、分产品：多品类保持高速增长，积木、卡牌、一番赏有待放量 6、可比公司估值 7、风险提示 20图1：2024Q2以来潮玩动漫品类“天猫+抖音+京东”销售额维持较快增长 4图2：2024Q2各玩具动漫品牌“天猫+抖音+京东”销售额，卡牌公司增速较高 4图3：截至2024/6/30，潮玩品类在营门店数为2920家，较低点净增344家 5图4：2024H1泡泡玛特、Toptoy、卡游、X11、潮玩星球门店分别净增门店40、39、70、39、15家 5图5：2023年美国玩具行业市场规模同比减少8% 7图6：2024年1-4月美国玩具市场规模同比减少1%，仍较2019年同期高出38% 8图7：2024Q2万代实现收入125.6亿元，同比增长24.8% 8图8：2024Q2万代实现营业利润19.7亿元，OPM达到16% 8图9：2024Q2万代数字业务营收为1063亿日元，同比增长56.2% 9图10：2024Q2万代数字业务和玩具业务贡献主要营业利润 9图11：2024Q2万代美洲地区收入同比增长129.7% 9图12：2024Q2万代日本地区营业利润率为19.2% 9图13：2024Q2万代旗下海贼王IP销售额为333亿日元，同比增长33.2%，超越龙珠成为第二大IP（单位：亿日元） 图14：万代预计FY2025高达、龙珠、海贼王的销售额分别为1450、1450、1050亿日元（单位：亿日元） 图15：2023年泡泡玛特前两大IP的销售额均为10.2亿元（单位：亿元） 图16：2023年泡泡玛特前五大IP收入均保持较快增长 图17：2024Q2三丽鸥实现收入12.9亿元，同比增长42.3% 图18：2024Q2三丽鸥实现营业利润4.8亿元，OPM达到37% 图19：2024Q2三丽鸥授权业务收入为134亿元，同比增长67.5% 图20：2024Q2三丽鸥日本本部授权业务的OPM为84.6% 请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明3/22图21：2024Q2三丽鸥美洲和亚洲收入同比分别增长141.1%和61.1% 图22：2024Q2亚洲地区营业利润率为38.9% 图23：2024Q2三丽鸥美国和中国收入同比分别增长144.6%和49.6% 图24：2024Q2三丽鸥美国和中国营业利润率分别为24.9%和51.3% 图25：截至2024年6月，三丽鸥会员数量突破200万人 图26：截至2024年6月，SNS平台上的总粉丝数量超7600万人 图27：2024H1乐高营收同比增长13% 图28：2024H1乐高营业利润同比增长26% 图29：2023年10月推出模拟经营游戏《乐高堡垒之夜》 图30：2024H1全球新开门店41家 图31：2024H1公司实现收入45.6亿元，同比增长62% 图32：2024H1公司归母净利润为9.2亿元，归母净利率为20% 图33：2024H1海外收入为13.5亿元，占比达到29.7%（单位：亿元） 图34：2024H1海外经营利润为4亿元，占比达到31.1%（单位：亿元） 图35：截至2024H1，内地门店数为374家 图36：2024H1内地零售单店收入为399万元，同店增速为14% 图37：截至2024H1，海外门店数为83家（不含合营） 图38：2024H1海外零售单店收入为1168万元，同比增长133.6% 图39：2024H1泡泡玛特东南亚收入为5.6亿元，同比增长478.3% 图40：2024H1泡泡玛特东南亚收入占海外收入的比重为41.1% 图41：2024H1艺术家IP实现收入36.9亿元，同比增加70.4%（单位：亿元） 图42：2024H1经典IPMolly实现收入7.8亿元，同比增长90.1%（单位：亿元） 图43：泡泡玛特手办品类收入占比由2023H1的72.5%下降至58.3%，毛绒和Mega占比大幅提升 图44：近5年万代南梦宫的平均PE（TTM）约为25倍 图45：近5年三丽鸥的平均PE（TTM）约为69倍 图46：上市以来泡泡玛特的平均PE（TTM）约为48倍 表1：潮玩动漫品类线上销售额泡泡玛特稳居第一（“天猫+抖音+京东”） 5表2：2024H1泡泡玛特线下样本店月均店效同比增长19.6% 6表3：除客单价较高的乐高以外，多数潮玩品牌线下店效呈现增长态势 6表4：2023年美国建筑套装/长绒毛玩具市场规模同比增长8%/1%（单位：亿美元） 7表5：行业相关公司PE估值如下 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明4/22- 潮玩动漫品类线上销售额（亿元）——销售额，YOY分品牌看：2024Q2泡泡玛特“天猫+抖音+京东”销售额为4.2亿元，同比增长133%，高于行业整体增速。高单价的迪士尼、乐高出现负增长，卡牌品类集卡社异军突起。8.006.004.00-612% 2024Q2线上销售额（亿元）——YOY 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明5/22%Mihoyo分品牌：受益于行业高景气，头部潮玩品牌加速开店，抢占购物中心，竞争呈04281276329202576287333潮玩品类在营门店(家)潮玩品类新开门店(576434294576434294 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明6/22%X119665533 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明7/22行业整体：疫情后美国玩具行业快速增长，2023年规模达到约410亿美元。成人向玩具：带有解压和深层互动属性的建筑套装，以及带有慰藉属性的长绒555540-8%201920202021——YOY复活节的季节性提振相吻合，建筑套装、毛绒玩具、户外玩具和运动玩具的销量实在过去一年中为自己购买了玩具，其中最主要 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明8/22营业收入（亿元）——同比增速(%)营业利润（亿元）——OPM 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明9/22和《龙珠》系列的交换卡玩、扭蛋玩具、食品0.16.8%16.8%16.9%10.3%2.6%——同比增速图10：2024Q2万代数字业务和玩具业务贡献主要营业013.9%20.3%13.9%14.3%14.3%8.4%4.1%0.71.2%71.2%24.3%10.3%——同比增速019.2%18.1%15.6%14.0%——OPM 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明10/22海贼王的游戏卡牌产品推动销售额高增，此外面包超人、火影忍者、光之美少女表510%510%0.38.5%33.2%31.6%8.0%-5.0%-14.6% 2% 5.1%-2..38.5%33.2%31.6%8.0%-5.0%-14.6% 2% 5.1%-2.aa2023Q2maa2024Q2——同比增长0145014501050230200320 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明11/228642080.0%60.0%40.0%20.0%39.9%27.2%27.6%20.3%.2023年收入同比增速亿元同比增长80.2%，营业利润率提升至37%。2024Q2三丽鸥北美和中国地区均有亮眼表现，上调全年业绩指引。公司预计图17：2024Q2三丽鸥实现收入12.9亿元，同比增长——8.006.004.002.008.006.004.002.00营业利润（亿元）——OPM请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明12/22营业利润率方面，2024Q2三丽鸥日本本部067.5%28.3%28.3%18.2%——同比增速图20：2024Q2三丽鸥日本本部授权业务的OPM为846%33.3%19.7%13.2%.展HelloKitty50周年等活动，使来自海内外的客流量显著增推广的战略大获成功，尤其是在北美地区和中国大陆地区的业绩带动下海外地区大加使盈利能力得以提升，销售管理费用低于预期，海外整体（总营业利润减去日本请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明13/22图21：2024Q2三丽鸥美洲和亚洲收入同比分别增长0.7——同比增速0——营业利润率数据来源：三丽鸥公司公告、开源证券研究所（日本本土营业利润=日本分部总营业利润-日本海外事业部营业利润，营业利润的图23：2024Q2三丽鸥美国和中国收入同比分别增长04731144.6%49.6%144.6%49.6%3505——同比增速图24：2024Q2三丽鸥美国和中国营业利润率分别为051.3%1,7971,17824.9%——营业利润率三丽鸥全球粉丝数量呈现较快增长，推动海外营收及利润占比上行。三丽鸥粉请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明14/222024H1乐高营收/利润重回双位数增长。得益于多元化产00相关产品供给，为各个年龄段和兴趣的粉丝提供搭建体验，四款联动乐高套装将于洲区域销售依然强劲，中国区域表现同比持平，主要系消费者高价位产品的消费频 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明15/220201920202021202220232024资料来源：堡垒之夜官网数据来源：乐高公司公告、开源证券研究所其中根据公司公告，一季度公司收入同比增速为40-45%，二季度增速进一步提升。225%227%225%227%62%36%79%49%62%36%3%营业收入（亿元）——同比增长8.006.004.002.0027%21%17%20%21%——归母净利率 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明16/223.824.432.12023H103633743292883633743292880838374.00.84.00.88.95.02023H1059.9%30.7%14.0%5.5%-20.1%-22.2%59.9%30.7%14.0%5.5%-20.1%-22.2%523836668705548717399——同比增长0.53.6%53.6%11901168775——同比增长 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明17/226543210478.3%377.7%478.3%377.7%图40：2024H1泡泡玛特东南亚收入占海外收入的比重41.1%41.1%36.9 36.9 70.4%64.9%6.91.870.4%64.9%6.91.8-23.2024H1——同比增速. 292.2%EQ\*jc3\*hps18\o\al(\s\up4(%),3)2024H1——同比增速手办、Mega、毛绒玩具、衍生品及其他品类 行业点评报告请务必参阅正文后面的信息披露和法律声明