巴黎奥运会整合营销通案

- 巨 量 引 擎 中 国 营 销 与 运 营 中 心 出 品 -全擎巴黎2024巨量引擎巴黎奥运整合营销通案2.0（项目名称待定，以实际上线为准）PARTONE2

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点2024巴黎奥运第33届夏季奥林匹克运动会百年之后重返巴黎四大看点聚焦关注举办时间：举办地点：赛事项目：奥运口号：中国代表团：独特看点：时尚之都景观奥运潮流运动中国战绩PARIS 2024新奥运、新趋势看赛事更灵活打破时差壁垒巴黎奥运开启全民时刻追赛刷热点更多元走出唯金牌时代更多元、更尽情的享受奥运精彩追冠军更沉浸不止赛场高光场外运动员人格张力魅力四射创风潮更广泛奥运是体育盛典更是创造生活新风的全民盛事玩互动更积极不满足只做观众大众追求更主动共创表达刷热点更多元：中国队赛程中国队成绩热点运动员表现29.7%

运动员花边28.6%

运动员真人秀28.6%

运动相关娱乐节目33.3%

运动知识科普美食时尚文旅奥运倒计时100天运动员出征奥运庆功赛事前

后运动员行程赛场内

外新奥运、新趋势数据来源：知萌咨询《2022北京冬奥会受众行为趋势洞察报告》巴黎北京核心赛事巴黎时间12:00-22:00核心赛事北京时间18:00-04:00资深体育粉丝第一时间观看赛事泛体育受众多时间多触点碎片化参与赛事高光短视频奖牌榜热搜/热榜互动活动热点话题衍生节目新奥运、新趋势看资讯更灵活：6小时时差数据来源：知萌咨询《2022北京冬奥会受众行为趋势洞察报告》追冠军更沉浸：数据来源：易观《2020东京奥运：中国观众线上收视及消费行为洞察》新奥运、新趋势1800万+谷爱凌奥运周期内抖音粉丝急剧增长奥运同款奥运冠军同款成为电商平台TOP热卖商品生活化热点全红婵想开小卖部 谷爱凌时尚穿搭谌利军苦练举重十余年新奥运、新趋势玩互动更积极：东京奥运期间奥运观赛迷互动比例最高76.3%4700万

北京冬奥时海量观众在官网发送虚拟欢呼中国队加油助威运动员深度互动创新挑战赛参与互动竞猜打卡参与花式表达赛事观点转评赞/内容二创数据来源：国际奥委会《北京冬奥会市场营销报告》，艾瑞《2021年奥运期间中国社交媒体价值分析报告》数据来源：巨量算数《生活“潮”向美好——抖音用户潮流生活洞察》，易观《2020东京奥运：中国观众线上收视及消费行为洞察》潮流运趋动势引领运动装蔚备然成风文旅体引验爆热潮119.2亿2022年2月抖音滑雪视频总播放量2022年2月

vs.

2021年2月滑雪搜索量增速891%587%东京奥运会游泳装备同比增长东京奥运会运动鞋同比增长58.4%229%卡塔尔世界杯期间当地游客数环比增长800%杭州亚运会期间酒店预订量同比增长显著新奥运、新趋势创风潮更广泛：PARTTWO大赛上抖音，

整合全维度优势助力奥运营销

抖音全维优势全热点引爆全阵容聚合全人群互动全生态构建全场景覆盖全热点引爆：4.7亿+体育兴趣用户赛事全周期互动赛事前赛事中赛事后东京奥运会1573亿

内容总消费量2312个

抖音上榜热点北京冬奥会1737亿

内容总消费量2257个

抖音上榜热点北京冬奥全周期热点布局北京冬奥会开幕式中国队冬奥首金冬奥会金牌榜又有冬奥选手逐渐国伟化王濛解说太逗了万物皆可冰墩墩北京冬奥会闭幕式盘点冬奥赛场精彩瞬间冬奥会上的激情庆祝瞬间北京冬奥会倒计时100天冬奥会赛程表冬奥会开幕在即全民花式助威中国健儿让世界看见中国色抖音全维优势数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据全场景覆盖：赛事点播赛事会场赛程资讯奖牌播报事件专题前方报道精彩赛事内容覆盖强化用户黏性上线奥运会场打造核心阵地赛程赛果资讯全方位快速传递锁定高关注打造奖牌营销链路核心热点事件专题呈现赛事全面内容联动多方深入前线提供全面奥运氛围东京奥运会商业化曝光：2400亿+为中国健儿助威人次：20.5亿主动搜索内容人次：12.7亿北京冬奥会抖音活动视频总播放：1645亿平台活动直播观看次数：1.9亿今日头条冰雪季内容曝光：1001亿抖音全维优势数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据全阵容聚合：人气运动员全入驻构建运动员与用户无间交流现役/退役运动员入驻抖音数量运动员发布视频播放量东京奥运会243位126亿198场运动员、大V累计直播北京冬奥会参赛运动员入驻人数运动员账号涨粉总计129位4075万6539万运动员直播观看次数聚焦核心运动员深度运营高频独家内容抢占大众认知前期成功预判抢占先机联动运动员高频发布涨粉独家直播活动引爆关注谷爱凌直播效果2000万+

三端累计看播800万+

用户评论条数1.2亿+

用户点赞数量抖音全维优势数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据全人群互动：奥运全民创新互动官方互动游戏强化赛事氛围创意挑战互动全民趣味表达创新定制互动促进品牌提效世界杯全民互动1773万球迷选择主队1.7亿球迷参与竞猜7433万参与世界杯乐园4751万+冬奥特效道具投稿194.9万王濛热门贴纸获赞量35+世界杯期间特效玩法1100万+世界杯期间全民参与20+世界杯创新品广互动形式10%+品牌世界杯3D扭转CTR抖音全维优势数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据全生态构建：OGC赛事引爆PGC造风种草UGC追风体验1290万+双奥期间创作者内容发布72%媒体人70%机构组织2524亿+双奥创作者内容VV1.9亿+冬奥相关内容搜索量61亿+双奥内容转评赞互动人次提升49%平台体育内容直播观看人次头部达人前方观赛海量达人多元种草带领全民开启潮流运动生活方式353%滑板品类销售增长285%攀岩品类销售增长153%冲浪品类销售增长数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据6.3万+体育万粉创作者1.2亿+体育内容创作者1510亿+世界杯热点累计消费165%北京冬奥vs东京奥运创作者增幅抖音全维优势不论奥运在哪里举办每个人的奥运生活都将在抖音全情开启每个品牌的奥运营销都将在抖音全擎增长大众全情巴黎品牌全擎增长2024，在抖音看巴黎让全民热情与品牌营销在抖音共振抖音全维营销全民事件品牌增长热点共创全域曝光实时资讯顶级阵容多元节目运动员运营内容矩阵达人生态消费场景丰富玩法创新产品趣味挑战大众全情巴黎品牌全擎奥运看资讯创风潮玩互动追冠军全程热点刷热点全时资讯全员冠军全民互动全景风潮注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准抖音全维营销生态赛事PARTTHREE五大维度全面布局，

打造奥运营销的第一阵地注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准全程在抖音全时在抖音全情在抖音全民在抖音全景在抖音联动品牌共创热点全时抢占第一目光强化品牌情感共鸣构建品牌用户链接成就品牌生活方式抖音全维布局赛前预热（6月-7月）平台重点项目赛中引爆（7月26日-8月11日）巴黎前方项目抖音全维布局全程热点全时赛事全情冠军全景风潮巴黎奥运主会场+主话题巴黎观赛团冠军驾到老范带你看奥运我的体育人生明星娱乐节目：见证夺冠闻香识巴黎｜全力以赴的行动派 ｜奇妙通告日｜宝藏国货计划抖音潮流运动节 达人短剧奥运版老黄说奥运 宏哥侃金牌运动星企划赛后延续（8月-9月）抖音体育盛典八段锦勇闯奥运当我遇见你｜

为梦而战

｜

奥游新巴黎 ｜华彩东方全民互动生活服务：心动体育季2024共赢奥运「答-赞-传」创新互动产品「心愿礼」创新互动产品「刷-搜-玩」创新互动产品抖音商城互动红包雨上抖音看奥运（直播伴随）全场集锦赛事奖牌榜赛事早晚报PICK我的运动队奥运星播客巴黎超前线抖音电商：热力先锋季 ｜奥运追风加速器更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准抖音全维布局全程热点在抖音倒计时100天开幕式闭幕式赛事后倒计时60天倒计时7天开启对奥运事件的关注广泛了解赛事信息持续加深了解和期待关注开幕式新闻关注中国代表团情况开启关注持续期待期待拉满持续奥运高关注奥运情绪延续中国队出征，期待值拉满更多关注奥运新闻/中国队/运动员信息预测中国队奖牌情况全面进入奥运时间，关注度及热情达到最高时刻关注奥运相关热点事件、重点赛事、核心运动员/运动队、奖牌榜等信息奥运情绪延续，回顾奥运精彩高光时刻持续关注奥运核心与动员动态用户情绪行为平台热点规划联动品牌共创热点：巴黎奥运倒计时100天巴黎观赛团巴黎奥运会主会场巴黎奥运会主话题倒计时30天官方会场/话题全民观赛团奥运星播客热点话题奥运回顾热点抖音体育盛典注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事前期预热《巴黎奥运倒计时100天》-

赛事关键节点整合热点项目项目简介官方打造热点话题IOC官号发布宣传物料抖音体育直播连线节目#巴黎奥运会倒计时100天

官方话题发布，运动员/达人联合参与50+运动员达人花式创作「国际奥委会」官方账号丰富内容联动，共推热点影响力经典回顾倒计时宣传片官方话题参与退役/现役运动员直播连线，分享奥运记忆，展望即将到来的巴黎奥运国际奥委会联合抖音打造热点话题，共创倒计时100天核心节点大事件海量现役/退役运动员+达人联合参与，发布内容助推热点引爆官方打造运动员直播连线节目，分享巴黎奥运趋势，发酵大众期待李小鹏武大靖黄雅琼注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事前期预热《巴黎奥运倒计时30天》-

赛事关键节点整合热点项目项目简介在巴黎奥运会倒计时30天时间节点打造《你好巴黎》项目，将联动退役、现役运动员及达人策划热死案话题及直播节目，通过职业运动员与达人之间的互动、趣味竞技共同迎接巴黎奥运会的到来。#全民热身奔向巴黎

话题策划达人创作者花式展现运动天赋，预埋达人与职业运动员pk（如说车达人与短跑运动员PK速度；跑酷达人与拳击运动员PK反应速度），期待巴黎奥运直播节目

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《奔向巴黎》嘉宾直播对谈一起忆奥运、看奥运，并通过趣味现场PK形式为直播间观众送福利更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准头抖频道顶部头抖频道banner头抖赛程页头抖主话题头条图文直播头条搜索如意抖音x-tab冬奥赛事中期引爆《巴黎奥运会》

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主会场及主话题打造赛事核心主阵地项目简介今日头奥主会场抖音主会场预热期奥运前瞻资讯热点、赛程预告、运动员账号关注、预热上线内容展示正赛期承接赛事期间资讯热点、赛程、奖牌榜、运动员直播、衍生节目、贴纸道具玩法等核心上线内容余热期奖牌榜、运动员内容、赛事热点余热承接项目预估曝光：500亿+更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事中期引爆《巴黎观赛团》-

与达人一起0距离感受赛事项目简介抖音体育将组织头部达人前往巴黎前方进行奥运观赛体验活动，以达人带领观赛团，通过短视频+直播等形式增加抖音体育在奥运前方影响力，带领用户全方位沉浸式体验巴黎奥运大事件，并通过中西文化交融，联动品牌实现强势曝光及种草多领域超头达人联动打造超强观赛天团当地巴黎氛围极致体验达人深入奥运前方，第一时间感受巴黎奥运氛围，通过全面体验带大众「亲临」现场中西文化交融快闪活动打造中西文化结合快闪互动，如在塞纳河畔来一场“新中式左岸下午茶”，打造特色传播更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准#一起为奥运健儿加油#一人一句中国健儿圆梦巴黎#中国风吹到巴黎#全员助威中国奥运首金#巴黎奥运手帐赛事中期引爆《闪耀巴黎》-

热点话题策划联动品牌锁定强关注结合奥运赛事全程，运营多元热点话题实现矩阵式热点效应，让用户全程在抖音项目简介除现场氛围话题以及临时资讯热点话题外，围绕主话题、特定热点进行话题组织，聚合投稿，冲击赛事热点，联动特效贴纸趣味挑战玩法，引爆全民参与话题示意单话题预估曝光：5亿-20亿更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事后期延续《抖音体育盛典》-

抖音体育大型盛典项目简介体育业内超强嘉宾阵容参与，打造极具影响力体坛年度大事件盛大盛典直播+矩阵话题短视频发酵，奥运之后再造热点头部运动员头部媒体人头部赛事头部达人注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准全时抢占第一目光：抖音全维布局 全时赛事在抖音了解比赛/看热搜了解比赛/了解当日赛果/追运动员&运动队刷精彩回顾/看资讯报道刷精彩回顾/看资讯报道早间通勤上班午间上班通勤晚间睡觉7:008:009:0012:0014:0018:0019:0024:00抖音奥运了解前日赛果赛事早报赛事奖牌榜奥运资讯奥运星播客看实时新闻/热搜奥运资讯 奥运热搜奥运衍生内容看实时新闻/热搜奥运资讯奥运热搜奥运资讯奥运热搜直播节目赛事晚报奥运热搜刷精彩回顾/追运动员&运动队注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准巴黎超前线赛事回放运动队资讯巴黎超前线运动队资讯巴黎超前线赛事回放赛事回放赛事资讯陪伴《上抖音看奥运》

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奥运赛事特别直播节目项目简介1位主持人+1位体育嘉宾+1位女主播前瞻介绍 实时点评预测分析网友互动直播看播：1亿更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事资讯陪伴《全场集锦》-

赛事高光内容一网打尽项目简介视频播放量：1亿+评论彩蛋联动+集锦内容后贴重点赛事覆盖完整赛事链路品牌捆绑曝光创新互动形式更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事资讯陪伴《赛事奖牌榜》

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多资源整合0时差赛果获得强大曝光夺金专题创新互动实时更新奖牌排名榜单多端强势入口资源引流引爆用户赛程期间最大关注结合金牌赛事打造热点专题聚焦金牌产生全过程品牌植入深度绑定荣耀时刻主会场及搜索场景联动触发创新喝彩互动激发用户参与，强化品牌好感预估曝光：70亿+赛事奖牌榜整合资源矩阵，高频覆盖用户关注全链路更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事资讯陪伴《赛事早晚报》-

早晚全景新闻回顾赛事高光进程项目简介时间：早7点，晚19点规划：2期/日，总计30期+，每期时长5分钟播出账号：抖音体育早晚报内容早晚报专题每日赛事精华高频播出最不容错过的资讯内容联动评论彩蛋创新互动强化用户互动参与及品牌记忆节目/专题/推送全方位整合规划品牌充分植入沉浸式用户伴随核心亮点赛事精华评论互动多元权益预估播放量：4500万更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事资讯陪伴《PICK我的运动队》-

运动队全链路绑定赞助项目项目简介联动巴黎奥运会全民关注的运动队及品牌运动队资产，打造运动队营销全链路赞助合作，通过话题+搜索+赛程+热点，全链路拦截用户，帮助品牌和赞助队伍实现超强绑定，锁定全民核心关注，制造品牌热点话题定制搜索拦截运动队搜索阿拉丁互动亮点1创新形式串联用户对于运动队关注全链路，实现品牌深度绑定亮点2联动体育运营打造品牌及运动队原生热点，助推构建用户关注共鸣亮点3持续沉淀及扩散品牌运动队资产，转化运动队粉丝为品牌受众高光时刻品牌赞助队话题运动队视频后贴更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准赛事内容陪伴《巴黎超前线》-

媒体矩阵短视频联动传播项目简介品牌权益主话题冠名 H5权益露出视频联合logo体现品牌权益视频包框品牌定制视频预估曝光：50亿+「超前线」媒体矩阵话题「超前线」H5专题页「超前线」系列态度短片「超前线」热评直播连线「超前线」系列报道注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准知名主持人杨健第一时间前方解读奥运热门事件，挖掘事件全程抽丝剥茧，通过现场感的画面，带来权威的解读《奥运星播客》-

达人个人播客类节目项目简介《奥运星播客》是一系列达人/明星奥运观点输出类的个人IP的合集。通过达人与嘉宾的语言互动、观点交锋，或个人针对奥运热点的犀利点评，打造抖音原生热点，让用户通过不同维度了解奥运、了解体育赛事内容陪伴形式：直播+短视频点播IP规划：不少于10档，不少于5期/档采访三大球管理者、运动员和基层从业者，针砭时弊，从不同视角深度剖析中国三大球发展拟邀嘉宾：宫鲁鸣、朱芳雨、徐静雨、董路、毛剑卿孟铎《孟见你》奥运版杨健《杨健观点》NBA、CBA传奇球星马布里与中国篮球传奇球星孙悦在奥运期间根据自己参加奥运的经历，讨论巴黎奥运会热点，讲述运动员奥运从备战到参赛的心路历程拟邀嘉宾：李根、周鹏、张宁、说车的小宇等马布里&孙悦播客《猴念马曰》奥运版更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准注：以下仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准强化品牌情感共鸣：抖音全维布局 全情冠军在抖音张雨霏汪顺覃海洋全红婵王宗源王楚钦孙颖莎马龙郑思维黄雅琼陈雨菲冠军故事激发共鸣冠军跨界强化热爱冠军微代释放影响范志毅邓亚萍奥运冠军天团齐聚抖音现役运动员退役运动员冠军驾到我的体育人生老范带你看奥运老黄说奥运宏哥侃金牌运动星企划易思玲 惠若琪 丁宁注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准冠军故事节目《冠军驾到》-

前方演播室冠军对谈节目项目简介规划：直播，18期播出账号：节目账号+运动员账号+主持人账号共创奥运冠军奥运冠军队金牌运动员赛后深度访谈运动与时尚跨界互动挑战揭开运动员的AB面预估看播UV：5200万；预估话题曝光：5亿更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《我的体育人生》-

体育人物故事系列节目节目简介本节目以邓亚萍为主轴，通过她的专业、阅历以及独特视角与不同人物的相遇对谈，探寻体育在人生中的意义，从而展现当代中国民众的精神面貌，塑造阳光健康、积极向上的大国国民形象形式：点播+直播 规划：8期点播，15分钟/期；2期直播，1.5-2小时/次主持人邓亚萍知名退役运动员冠军/教练拟邀嘉宾版块介绍人物短片事迹阐述面对面 邓亚萍人物访谈 观点输出冠军故事节目点播预估播放量：2400万，话题预估曝光：1亿竞技体育从业者 爱体育的平凡人邓亚萍+多元嘉宾组合，展现多面体育人生深度观点碰撞，紧扣全民体育时代立意中视频题材内容，丰富品牌空间更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《老范带你看奥运》-

范志毅前方观赛节目冠军跨界节目项目简介规划：直播3期，点播短视频20期直播预估总UV：1000万，点播预估播放量：3000万，话题预估：1亿巩立姣范志毅 韩乔生 管泽元 宝石Gem 易思玲范志毅专属IP再延续，充分结合赛程热点展示范志毅人格魅力全民征集决定范志毅巴黎之行及现场任务，充分互动激发参与在感受赛事现场氛围同时，传播中式文化，为奥运健儿助威更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《老黄说奥运》-

黄健翔直播互动节目冠军跨界节目项目简介规划：直播10期，60分钟/期直播预估看播：2400万娱乐明星体育明星各界人士专业分析+娱乐输出，分享干货同时制造爆款话题体坛名将大咖+多元跨界名人组成最强嘉宾阵容体育+评书的全新吸睛形式，打破圈层的全民互动评说奥运老友访书馆健翔茶话会趣味预测更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《宏哥侃金牌》-

刘建宏辩论赛式观赛综艺冠军跨界节目项目简介直播预估总看播UV：4000万，话题预估：2亿规划：10期直播，每期90-120分钟，前三期巴黎，后七期北京体育嘉宾泛文化人士多领域跨界嘉宾阵容，强化节目看点 高标准节目制作，聚焦赛场内外外景嘉宾赛场内外第一手热门信息挖掘冠军背后的故事短视频直播结合激发热度更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《运动星企划》-

拓展品牌核心体育营销资产运动员微代言项目简介「运动星企划」以体育明星拍摄原生内容为核心玩法，原生内容在内容场景与内容形式上更加灵活，可满足品牌多元的种草场景需求，内容形式包括但不限于：运动健身、日常Vlog、穿搭分享、时尚随拍、护肤分享、开箱视频、美食制作等体育明星内容合作热点事件定制合作体育明星入驻合作体育明星资源覆盖全，提供品牌多元类型选择，保证品牌权益最大化话题/达人/站内非标/王牌硬广等多资源联动，营造品牌种草传播氛围内容场景丰富，满足不同品类产品使用场景，助力品牌达成种草需求注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准资源丰富资源联动场景满足抖音全维布局 全民互动在抖音官方打造丰富趣味互动游戏强化全民奥运参与氛围，极大提升品牌粘性创新多元品广互动产品联动通过吸睛形式，强化品牌热度，引导后续转化全民参与品牌互动加油助威品牌互动借势奥运热度，引爆品牌互动内容热推品牌贴纸点赞喝彩心愿礼热榜/品专答题竞猜分享加油卡抖音商城红包雨2024共赢奥运更多官方互动激发热情品牌链接构建品牌用户链接：注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《2024共赢奥运》-

今日头条赛事整合互动项目加油助威活动项目简介在2024巴黎奥运会预热期、赛事期间（7月15日-8月15日）上线“2024共赢奥运”主题大型互动活动，本次活动将搭建100+话题矩阵，涵盖赛前中后三阶段，全民共同畅聊奥运、夺得现金。活动内嵌于头条奥运主会场关键位置，整体主要由1个主会场+7大互动玩法组成，用户在游戏中看见品牌、爱上品牌、购买产品。项目预估曝光：150亿奥运知识问答畅聊竞猜花式喝彩冲刺夺金时刻全民集金牌火炬传递奥运报告多款创意互动游戏，全链路引导用户为奥运加油海量达人参与热点话题共建，引爆全民奥运热情更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《答-赞-传互动》-

联动冠军互动，引发深度情感共鸣Topview/硬广/热推答题竞猜：输赢、冠军、喜好、成分答赞传视频全场景生效Topview/硬广/热推，加油卡可分享给好友、保存至本地创新品广互动更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准投票竞猜

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好奇趣味体育答题，激发用户深度品牌互动创新品广互动答题浮窗答对赢奖跳转落地页核心优势：结合时事热点，竞猜赛事结果，响应品牌深度互动

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生效点位：Topview、信息流硬广、热推更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准创新品广互动点赞喝彩

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全屏特效呈现体育魄力，用点赞为奥运喝彩点赞icon异化，提示用户点赞喝彩全屏展示全定制品牌喝彩助威特效大盘均值点赞烟花点赞率+10倍大盘均值点赞烟花互动率+26倍Feeds域搜索域创意思路：用点赞，为健儿、运动队、体育精神加油、助威！｜ 核心优势：全场景覆盖（自然流量+商业流量），激发全民情感共鸣更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准创新品广互动分享卡

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分享领加油卡,全平台首单分享传播玩法创意思路：更创新、更有趣的互动方式，激发用户分享行为，实现品牌用户A3/5A人群的有效裂变｜核心优势：全场景覆盖（自然流量+商业流量），低门槛助力人群优势平均

CTR1%大盘均值分享卡样式CTR+5倍成功分享分享者获得品牌心意品牌祝福/电商券/实物更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准历史爆款：全场景体育创新玩法创新品广互动拍立得不止一屏CTR均值（开机位）：6.23%幸运盒子CTR均值（信息流）：2.79%震动广告CTR均值（信息流）：1.34%CTR均值（开机位）：2.70%更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《心愿礼》

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许愿冠军周边、赛事同款，高度定制互动玩法是什么「心愿礼」是全民任务侧围绕任务大盘用户拉新&促活全新推出的互动产品，现面向市场开放广告主深度定制合作；广告主可通过提供「心愿礼」中高价值的心愿奖品，激励用户每日打卡签到、完成平台与广告主的各类任务积攒积分，兑换实现心愿的机会，以此帮助广告主在短时间内实现核心营销目标（如曝光量、互动量、搜索量、粉丝量等）的快速提升产品亮点产品链路许心愿阶段

活动入口点击Banner任意位置进入活动页许心愿界面选择希望实现的心愿礼物，并提交心愿攒积分阶段

签到领积分可进行每日签到积攒积分做任务赚积分可每日完成任务积攒积分同时有机会参与彩蛋任务随机获得现金奖励积分未满足无法参与抽奖抽取心愿大奖积分满足 中奖界面点击立即抽奖抽取心愿大

点击立即领取可查看奖奖，若未抽中心愿大奖， 品进行留资可随机获得1种必得奖品中奖名单公示可预约下期活动，下期活动开始时将收到站内信通知开奖阶段

稳定可见性

高度定制化

平台背书

创新品广互动更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《刷-搜-玩互动》-

联动热点助推品牌热度升级有刷必映：定向奥运高热内容、热点事件抖音：热推*搜索头条：首页弹窗抖音：原生热榜/浮层头条：搜索中间页/品专刷

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热推搜

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热点玩

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趋势投稿贴纸基于奥运和赛事冠军相关热点可提供原生榜单、banner曝光点位，提升品牌话题热度创新品广互动注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准抖音商城互动红包雨，结合赛事主题引导品牌后链路转化高可见性高互动性高适配性创新品广互动注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准全景赛事美好生活运动旅游美食时尚文化娱乐艺术明星多元内容风潮种草达人活动风潮体验产品联动风潮践行品牌用户共创生活新风潮运动生活内容旅游户外内容明星娱乐内容PUGC联动多元达人种草人气明星引领竞技赛事泛体育嘉年华多元垂类活动文化艺术交流创意城市快闪巴黎前方体验抖音电商奥运特别活动抖音生活服务奥运特别活动抖音全维布局 全景风潮在抖音成就品牌生活方式：注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《八段锦勇闯奥运》-

台网联动中式健身快闪活动节目简介形式：

4期极限纪实节目+4期限定直播+4条带练MV+1场线下活动播出平台：江苏卫视，抖音，今日头条，西瓜视频，鲜时光中法建交60周年八段锦扬名海外新中式运动嘉年华运动生活内容OGC台网创新节目PGC达人参与种草UGC线下嘉年华邀请名人/明星打造创意纪实节目让巴黎奥运刮起八段锦风同步打造互动话题/挑战赛邀请头部达人共同造风中式健身线下落地「中式健身」嘉年华邀请海量用户参与体验、打卡分享整体预估曝光：10亿。点播VV：4000万，直播UV：4000万此沙帕梅拉 陶昕然李昀锐 唐九洲更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准运动生活内容项目简介项目预估总曝光15亿+形式：4期中视频微综艺，20-30分钟/期，周更明星嘉宾：观察团团长+育崽观察员+育崽主任专家达人：育儿专家+亲子领域达人丰富多元嘉宾阵容借势赛事热点引爆热点内容科学育儿+趣味环节联动保证内容可看性及专业性节目环节模式全新升级实践互动直击明星带娃名场面头抖西三端联动核心资源打造内容营销闭环注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《人类幼崽观察团-活力运动季》-

亲子运动微综艺 更新《当我遇见你》-

巴黎前方户外访谈真人秀当我遇见你节目简介形式：点播真人秀节目，10期10个主题，5-8分钟/期熙游记之巴黎奥运篇刘语熙经典IP再现深入巴黎前方跨界嘉宾呈现奥运故事漫步巴黎街头体验更具生活旅游场景演绎旅游户外内容刘湘 鲍春来 赵丽娜点播总播放量预估：3000万，话题预估：6000万邢傲伟拟邀嘉宾更新注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《奥游新巴黎》-

明星看赛事系列短视频抖音明星线上发起【明星看奥运】话题，邀请全名明星参与追奥热点，同时线下也会有多组艺人到巴黎打卡，体验别样奥运文化，开启追奥vlog全新企划，在奥运场馆内外、记录现场观赛、分享当地人文文化，发掘体育精神，展现中国文化线上话题明星参与数量：400+线下拍摄地点：巴黎形式：短视频规划：共5期，每期3-5分钟节目简介拟邀嘉宾线下vlog拟邀合作明星（合作2位）：*最终以实际沟通为准吴彦祖、冯德伦、韩庚、卢靖珊、沙溢、胡可、徐明浩、彭昱畅、陆虎、张远、陈楚生等品牌冠名明星看奥运活动主会场，全站明星参与带动强曝光热门明星拍档共创视频，巴黎沉浸体验奥运文化抖音运营资源扶持，明星互动紧追奥运热点明星娱乐内容预估曝光：15-20亿注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《见证夺冠》-

赛事衍生语言秀节目简介形式：直播+联线规划：共4期，每期60-90分钟台网联动与北京卫视强强联合，快速获取第一手资讯，打造内容稀缺爆点奥运健儿深度捆绑，第一时间巴黎连线，邀约奥运期间重磅嘉宾，分享实时热点重磅嘉宾坐镇，体育名人+头部喜剧大咖+达人跨界合作。独特的内容形式，全员自带话题流量拟邀嘉宾明星娱乐内容预估曝光：20亿+注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准节目简介抖音演出推出《为梦而战》主题晚会，为体育健儿出征加油助威。同时向用户传播体育精神，提倡全民一起“乐”动起来。项目分为两部分组成，体育主题晚会+探奥团直播。通过经典重现，重温过去中国体育精彩瞬间，展望中国体育未来，引入本届体育会话题，展望对本届赛事的美好期盼，激发用户对体育的热情，助力品牌曝光及产品种草。形式：晚会直播+探访团短视频+探访团直播规划：晚会60-90分钟+探访直播60分钟共4期品牌定制化场景及深度内容植入，品牌好物种草，充分贴近品牌需求精致内容及XR科技创新形式，打造视觉盛宴，提升用户及品牌参与热情，助力品牌内容破圈强势阵容助力，明星/运动员深度合作引爆关注，激发全民运动热情，强化品牌用户心智拟邀嘉宾明星娱乐内容预估曝光：5亿+《为梦而战》-

体育主题晚会 更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《华彩东方》

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抖音国风文化创新综艺明星娱乐内容《华彩东方》作为2024国风大典内容营销特别季IP，借中国文化风潮之势，以及中法建交60周年+巴黎体育赛事的社会关注度，联动央媒通过中法两地的传播落地，携手品牌围绕“见识中国之美的N种方式，讲述中国文化与时尚的碰撞融合”。看点01国风人气IP首档短综节目打造，携手优质品牌展现东方美学人气艺人组合，展开探寻东方美学跨界焕新的奇幻之旅！六大中国风拍摄场景，体验国风与现代时尚碰撞与融合！看点02“华彩东方”空降国际时尚之都巴黎，国际交流掀起东方文化热潮看点03

权威媒体联动，有爆点+强背书主办单位：抖音特别支持单位：中国青年报活动支持单位：中国驻法大使馆文化处巴黎中国文化中心节目简介更新• 全法中国学者学生联合会注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准巴黎·中式美学大赏，中国文化创新出圈！

品牌展位/后台探班等多维度品牌植入空间！《全力以赴的行动派3》-

奥运特别企划节目简介形式：节目正片+短视频番外规划：节目正片2期，5个短视频番外3-5min/期没有预设，内容「随机性」击中抖友们最爱的意外感和惊喜感巴黎+中国文化碰撞，与抖友们的民族自豪感共鸣全抖征集「巴黎运动挑战，引发模仿热潮，做到真正全互动式内容玩法搅动抖音综艺人群拟邀嘉宾预估曝光：30亿+明星娱乐内容更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《奇妙通告日》-暑期星达联动宣发综艺节目简介《大热门来了》全新升级回归，今夏集结热度影视剧组、多领域头部达人、运动员，打造一个剧组闯关的游戏世界。通过脑力、体力、胆量等盲盒关卡的历练，为剧组争夺超级奖励。形式：录播节目+短视频规划：10期，45分钟/期播出平台：字节系+台端明星娱乐内容拟邀剧组平台暑期头部综艺

运营流量倾斜扶持 暑期档文娱+奥运体育双重热点

聚焦今夏全民关注围绕奥运名场面打造关卡

为品牌打造趣味脑洞植入

赋能PUGC二传更新《焕发底蕴-宝藏国货大赏》-

国货种草类IP项目简介形式：女性微综+品牌定制片+达播小场+线下快闪微综规划：共3期，每期30分钟权威央媒背书+头部卫视制作+女性微综+品牌定制片+态度海报+达播小场+线下快闪巨量引擎携手平台级发声，稀缺运营+宣发资源加持全网合力传播，打造宝藏国货宣发大事件重磅嘉宾坐镇，体育名人+明星嘉宾+达人跨界合作，独特的内容形式，全员自带话题流量拟邀嘉宾注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准项目预估总曝光：3亿+明星娱乐内容更新《闻香识巴黎》-

调制独家巴黎香型，开启全民感官盛宴达人体验活动timeline前调「绿邂逅」徒步运动，回归自然05-10中调「一轮玫瑰」

女性榜样，挑战新城市运动05-15后调「反转巴黎」东方主场，带去中法文化交融07-01 08-31#徒步丈量世界#随时随地运动会#让巴黎成为东方主场高热度达人

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明星

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艺术家等共创奥运爆款内容线路看月升日落，日月星河春 夏 秋 冬沉浸式享受山野自由假如徒步上瘾有级别徒步“装备”的自我修养4位奥运女性榜样互相挑战奥运新增项目&对方项目打造运动持久妆容分享“好状态”必需品一场趣味的全民运动会新城市运动会滑板篮球赛

街舞对决

封神奥运训练营

神秘嘉宾应援团显眼包应援团为中国队加油中法文化交流@与辉同行

@杨澜

@尚雯婕流动的非遗博物馆中法地标AR打卡职场运动会打工人专属打卡冲刺赛、赶地铁竞速赛桶装水举重赛、i人走位赛注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准*三个部分为单独项目，可分拆售卖《2024出众新品记》-

品牌态度营销项目简介品牌tvc+品牌态度平面大片+众星达人聚集活动传播周期：20天预估曝光：10亿+往期回顾出众达人天团助力品牌强势曝光携手时尚媒体，出众定制影像表达品牌态度出众定制TVC传递品牌调性一次更具人格化的发声 一次更具专业感的背书一场更具态度的营销 一次更具时代性的呼喊达人体验活动更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《潮流舞蹈地图》-

抖音citydance活动简介形式：线上话题营销+线下快闪活动预估曝光：10亿+个从街舞圈层到大众视野的潮流事件次融合城市/流行/文化和品牌的符号生产一场用律动连接舞者/KOL和大众的内容活动一种线下快闪+线上爆发的整合营销达人体验活动更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《抖音潮流运动节》-夏日运动种草造风项目达人体验活动项目简介潮流运动启动官预热+UGC参与+站内话题传播造势线上抖音俱乐部联盟背书+创意快闪互动+品牌植入曝光线下🔥聚焦2024夏日最火两大运动赛道极限滑板破风骑行🔥延伸线下场景，圈层达人团共创潮流运动趴更新注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准线上：开跑启动官预热+UGC跑步抽奖+告白气球/拍立得创新互动+话题传播造势《城市开跑计划》-

高校跑团热力开跑形式：线上互动+线下活动预估曝光：10亿+达人跑团，领先起跑线下：一城一跑活动+跑步创意快闪+跑步活动互动+品牌植入曝光奥林匹克森林公园#那些早起晨跑的日子滨江大道#每一场夜跑都是热爱渤公岛#最佳跑步搭子联动高校跑团，注入年轻活力达人体验活动项目简介注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准《星推搜-达人短剧版》-

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