会展旅游市场营销案例分析考核试卷

会展旅游市场营销案例分析考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场的主要目标群体是：()

A.休闲旅游者

B.企业商务人士

C.文化旅游爱好者

D.学生群体

2.以下哪个不是会展旅游的特点：()

A.目的性强

B.时间集中

C.消费水平低

D.组织形式多样

3.会展旅游市场营销的4P策略中，不包括以下哪个方面：()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人才策略

4.在会展旅游市场细分中，以下哪个不属于按地域划分的细分市场：()

A.国际市场

B.国内市场

C.地方市场

D.虚拟市场

5.以下哪个不是会展旅游目的地选择的考虑因素：()

A.交通便利性

B.会议设施完善程度

C.当地旅游资源丰富程度

D.当地居民友好程度

6.会展旅游市场营销中，以下哪个环节不属于前置营销：()

A.市场调研

B.竞品分析

C.目标客户锁定

D.售后服务

7.以下哪个不是会展旅游的主要收入来源：()

A.会议注册费

B.展览展示费

C.旅游服务费

D.广告费

8.在会展旅游市场营销中，以下哪个策略属于拉式策略：()

A.通过增加销售人员进行推销

B.通过广告、公关活动吸引客户

C.降低价格吸引客户

D.增加客户拜访次数

9.以下哪个不是网络营销在会展旅游市场中的应用：()

A.搜索引擎优化

B.社交媒体推广

C.电子邮件营销

D.纸质广告投放

10.以下哪个不是影响会展旅游市场需求的因素：()

A.经济环境

B.政策法规

C.气候条件

D.企业盈利状况

11.在会展旅游市场营销中，以下哪个策略不属于差异化策略：()

A.提供独特的会议主题

B.优化会议服务质量

C.降低会议价格

D.创新会议形式

12.以下哪个不是会展旅游市场的主要竞争者：()

A.同类会议主办方

B.同一地区的其他旅游目的地

C.同一行业的其他企业

D.与会展旅游无关的企业

13.在会展旅游市场营销中，以下哪个策略属于关系营销：()

A.提供优质的会议服务

B.定期发送会议宣传资料

C.与客户建立长期合作关系

D.通过广告吸引潜在客户

14.以下哪个不是会展旅游市场细分的主要依据：()

A.参会人员类型

B.会议主题

C.会议规模

D.会议地点

15.在会展旅游市场营销中，以下哪个策略属于绿色营销：()

A.提供低碳环保的会议服务

B.提高会议价格

C.举办大型会议活动

D.增加会议场次

16.以下哪个不是会展旅游市场营销中常用的促销手段：()

A.会议注册优惠

B.赠送会议礼品

C.提供会议场地赞助

D.提供旅游线路优惠

17.在会展旅游市场营销中，以下哪个策略属于合作营销：()

A.与其他企业共同举办会议活动

B.降低会议价格吸引客户

C.增加会议场次

D.提高会议服务质量

18.以下哪个不是会展旅游市场调研的主要方法：()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.网络调查

D.数据挖掘

19.在会展旅游市场营销中，以下哪个策略属于品牌营销：()

A.提高会议服务质量

B.优化会议场地设施

C.建立会议品牌形象

D.降低会议价格

20.以下哪个不是会展旅游市场营销的目标：()

A.提高会议知名度

B.增加参会人数

C.提高会议利润

D.降低会议成本

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场营销中，以下哪些是产品策略的组成部分：()

A.会议主题设计

B.会议场地布置

C.旅游线路规划

D.市场定位

2.以下哪些因素会影响会展旅游市场的需求：()

A.行业发展趋势

B.会议类型

C.经济状况

D.交通状况

3.会展旅游市场营销中，以下哪些属于促销策略：()

A.会议注册优惠

B.会议广告宣传

C.赞助活动

D.会议品牌建设

4.以下哪些是网络营销的优势：()

A.成本低

B.覆盖面广

C.互动性强

D.效果立竿见影

5.会展旅游市场营销中，以下哪些策略有助于提升客户满意度：()

A.提供个性化服务

B.优化会场布置

C.提高餐饮质量

D.降低参会费用

6.在进行会展旅游市场细分时，以下哪些是可行的细分标准：()

A.参会人员职业

B.会议规模大小

C.会议举办地点

D.会议主题内容

7.以下哪些是会展旅游市场营销中的合作营销方式：()

A.与旅行社合作

B.与航空公司合作

C.与当地酒店合作

D.与会议行业协会合作

8.以下哪些是影响会展旅游目的地选择的因素：()

A.当地文化特色

B.会议设施完备

C.交通便利性

D.当地旅游景点

9.会展旅游市场营销中，以下哪些策略属于绿色营销：()

A.提倡电子会议材料

B.使用环保材料

C.减少会议期间能源消耗

D.提供豪华的会议礼品

10.以下哪些是会展旅游市场营销的渠道策略：()

A.直销渠道

B.代理渠道

C.网络渠道

D.人员推销

11.会展旅游市场营销中，以下哪些措施可以提高品牌知名度：()

A.举办特色活动

B.进行媒体宣传

C.发布高质量的新闻稿

D.提供优质的客户服务

12.以下哪些是会展旅游市场调研的方法：()

A.文献调研

B.问卷调查

C.深度访谈

D.数据分析

13.会展旅游市场营销中，以下哪些策略可以帮助应对市场变化：()

A.灵活调整会议主题

B.实施价格差异化

C.加强与客户的沟通

D.增加会议频次

14.以下哪些是会展旅游市场营销的目标之一：()

A.提高市场份额

B.提升品牌形象

C.增加客户满意度

D.降低营销成本

15.在会展旅游市场营销中，以下哪些是价格策略的考虑因素：()

A.成本

B.竞争对手价格

C.市场需求

D.客户支付意愿

16.以下哪些是会展旅游市场营销中的直接营销方式：()

A.电子邮件营销

B.短信营销

C.直邮营销

D.网络广告

17.会展旅游市场营销中，以下哪些是客户关系管理的核心内容：()

A.客户信息的收集

B.客户需求的分析

C.客户满意度的跟踪

D.客户忠诚度的培养

18.以下哪些因素会影响会展旅游市场营销的渠道选择：()

A.目标市场的特点

B.产品类型

C.企业资源

D.市场竞争状况

19.在会展旅游市场营销中，以下哪些策略可以提升客户体验：()

A.提供现场技术支持

B.优化签到注册流程

C.提供丰富的社交活动

D.确保会场网络连接稳定

20.以下哪些是会展旅游市场营销中，评估营销效果的方法：()

A.跟踪销售额

B.调查客户满意度

C.分析网站流量

D.评估品牌知名度

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展旅游市场营销的核心是满足参会人员的______需求。（）

2.在会展旅游市场营销中，______策略是指通过提供独特的产品或服务来吸引客户。（）

3.会展旅游市场营销中，______是建立和维护客户关系的重要手段。（）

4.有效的会展旅游市场营销需要基于对市场进行准确的______。（）

5.在会展旅游市场营销中，______是指通过互联网进行的营销活动。（)

6.会展旅游市场营销的最终目标是实现企业的______增长。（）

7.会展旅游市场营销中，______是指通过合理定价来吸引目标客户的方法。（）

8.会展旅游市场营销的成功很大程度上依赖于______的策划和执行。（）

9.在会展旅游市场营销中，______是指通过广告、公关等手段提升品牌知名度和形象的活动。（）

10.会展旅游市场营销中，______是指对营销活动效果进行评估和分析的过程。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展旅游市场营销的主要目标是提高企业的短期利润。（）

2.在会展旅游市场营销中，产品策略只关注会议本身的内容和形式。（）

3.价格策略在会展旅游市场营销中是指简单地降低价格来吸引客户。（）

4.会展旅游市场营销中，渠道策略主要考虑如何通过互联网销售会议产品。（）

5.促销策略在会展旅游市场营销中包括所有促进销售的短期活动。（）

6.会展旅游市场营销的成功完全取决于营销预算的大小。（）

7.在会展旅游市场营销中，客户关系管理仅仅关注新客户的开发。（）

8.网络营销在会展旅游市场营销中不受时间和地域限制。（）

9.会展旅游市场营销的效果可以通过单一指标进行评估。（）

10.创新在会展旅游市场营销中并不是一个重要的因素。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请结合实际案例分析，阐述会展旅游市场营销中产品策略的重要性，并说明如何通过产品策略提升会议的吸引力和市场竞争力。

2.描述网络营销在会展旅游市场中的应用，并分析网络营销相比传统营销的优势和潜在的挑战。

3.请详细说明会展旅游市场营销中客户关系管理（CRM）的实施步骤，并探讨其对企业长期发展的重要性。

4.假设你是某大型国际会展中心的营销经理，请设计一个包含至少三个促销活动的促销策略，以提升即将举办的国际会议的参会人数和品牌影响力，并阐述每个活动的目的和预期效果。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.D

11.C

12.D

13.C

14.A

15.A

16.D

17.A

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.特定

2.差异化

3.客户关系管理

4.市场调研

5.网络营销

6.业务

7.价格策略

8.营销策划

9.品牌推广

10.营销效果评估

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.产品策略是会展旅游市场营销的核心，通过创新会议主题、提升服务质量、优化场地布置等方式，可以增强会议的独特性和吸引力。同时，结合市场调研，了解客户需求，针对性地提升产品特性，从而提高市场竞争力。

2.网络营销在会展旅游市场中通过网站、社交媒体、电子邮件等渠道进行推广，具有覆盖面广、成本低、互动性强等特点。优势在于能够快速传播信息，提高