智研咨询-中国美妆电商行业市场全景调查、投资策略研究报告

智研咨询《2024-2030年中国美妆电商行业发展模式分析及未来前景规划报告》重磅发布智研咨询组织编撰的《2024-2030年中国美妆电商行业发展模式分析及未来前景规划报告》（以下简称“《报告》”）是中国美妆电商领域的专业市场研究报告，是美妆电商行业发展忠实的记录者和见证者。旨在为中国美妆电商行业生产厂家、政府机构、业界专家了解和掌握中国美妆电商发展脉络提供全面参考。《报告》自2018年开始出版，每年一版，目前已连续7年。智研咨询研究团队持续跟进美妆电商发展历程，总结现状、深化研究、探索规律，《报告》总计10章，从发展背景、行业现状、运营模式、重点企业、投资策略等多个方面，通过详实的数据，全面总结和回顾了2023年美妆电商行业的新趋向、新亮点，同时对现存问题进行了深度思考，为下一步美妆电商行业高质量发展提出了一系列有益的建议和未来的展望。美妆电商是指通过互联网等电子渠道销售化妆品的商业模式。它汇集了众多美妆品牌、产品供应商和消费者，提供了一个便捷、多样化的购物渠道。从平台类型来看，美妆电商主要分为三大类别：综合电商平台、专业垂直电商平台以及内容驱动的电商平台。综合电商平台凭借其庞大的流量、雄厚的资金和丰富的资源，往往能够提供多元化的业务布局。而垂直型电商平台多由初创企业运营，通常与美妆品牌直接合作，销售独家品牌的化妆品产品，尽管这些平台通常会同时开发移动应用和小程序，但可能面临流量驱动运营的挑战。内容导向的电商平台虽然在线上流量方面表现出色，但在供应链管理上可能存在不足，如上游产品供应有限和下游物流体系不够成熟。随着中国城镇化进程的持续加快、国民素质的提高、人口结构变化和消费理念的转变，加之“颜值经济”的崛起，中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减。同时，随着互联网技术的快速发展和电子商务的普及，越来越多的消费者选择在网上购物，网络购物用户规模持续扩大，使得美妆产品在线上的消费不断提高。在此背景下，越来越多的国际大牌、本土品牌加入到电商平台中，推动美妆电商快速发展。数据显示，2017-2022年中国美妆电商行业市场规模持续增长，2023年中国美妆电商行业市场规模同比上涨23.44%，达2100亿元。从产业链来看，美妆电商行业上游主要是生产商、供应商以及品牌商，品牌商又分国内品牌和国外品牌；中游为美妆电商平台，是连接上下游的关键环节，主要为消费者提供美妆产品的展示、购买和售后服务；下游消费者是产业链的最终环节，他们的需求和偏好直接影响产品的销售和市场的变化。此外，交付软件以及物流商贯穿整条产业链，进一步提高美妆电商的运营效率和服务水平。目前，我国美妆电商行业市场竞争较为激烈，相关企业主要包括京东、抖音、天猫、若羽臣、壹网壹创、丽人丽妆等，主要分布在北京、上海、广东、浙江等经济较为发达的省市。作为国内知名的研究机构，我们始终坚持以客户为中心，以市场为导向，致力于提供最具价值的研究成果。我们相信，《2024-2030年中国美妆电商行业发展模式分析及未来前景规划报告》将为您的决策提供有力的数据支撑和战略指导，助您在激烈的市场竞争中抢占先机，实现价值的最大化。数据说明：1：本报告核心数据更新至2023年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2024-2030年。2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。报告目录框架：第一章中国电子商务行业发展现状分析第一节电子商务基本概况一、电子商务基本定义二、电子商务发展阶段三、电子商务基本特征四、电子商务支撑环境五、电子商务基本模式（一）电子商务分类（二）电子商务功能（三）电子商务运营模式第二节中国电子商务规模分析一、电子商务交易规模分析二、电子商务市场结构分析（一）电子商务市场结构（二）电子商务区域结构三、电子商务从业人员规模四、电子商务相关融合产业第三节中国电子商务细分行业分析一、B2B电子商务发展分析（一）B2B市场规模分析（二）B2B企业规模分析（三）B2B市场营收分析（四）B2B市场份额分析（五）B2B用户规模分析（六）B2B发展趋势分析二、网络零售市场发展分析（一）网络零售交易规模（二）网络零售市场占比（三）网络零售企业规模（四）网络零售市场份额（五）网络零售用户规模（六）网络零售网店规模（七）移动电商市场规模（八）移动电商用户规模（九）海外代购市场规模第二章互联网环境下美妆行业的机会与挑战第一节中国互联网环境分析一、网民基本情况分析（一）总体网民规模分析（二）分省网民规模分析（三）手机网民规模分析（四）网民属性结构分析二、网民互联网应用状况（一）信息获取情况分析（二）商务交易发展情况（三）交流沟通现状分析（四）网络娱乐应用分析第二节互联网环境下美妆行业的机会与挑战一、互联网时代行业大环境的变化二、互联网直击传统行业消费痛点三、互联网助力企业开拓市场四、电商成为传统企业突破口第三节互联网美妆行业的改造与重构一、互联网重构行业的供应链格局二、互联网改变生产厂商营销模式三、互联网导致行业利益重新分配四、互联网改变行业未来竞争格局第四节美妆与互联网融合创新机会孕育一、电商政策变化趋势分析二、电子商务消费环境趋势分析三、互联网技术对行业支撑作用四、电商黄金发展期机遇分析第三章美妆行业市场规模与电商未来空间预测第一节美妆行业发展现状分析一、美妆行业产业政策分析二、美妆行业发展现状分析三、美妆行业市场规模分析四、美妆行业经营效益分析五、美妆行业竞争格局分析六、美妆行业发展前景预测第二节美妆电商市场规模与渗透率一、美妆电商总体开展情况二、美妆电商交易规模分析三、美妆电商渠道渗透率分析第三节美妆电商所属行业盈利能力分析一、美妆电子商务发展有利因素二、美妆电子商务发展制约因素三、美妆电商所属行业经营成本分析四、美妆电商所属行业盈利模式分析五、美妆电商所属行业盈利水平分析第四节美妆电商行业未来前景及趋势预测一、美妆电商行业市场空间测算二、美妆电商市场规模预测分析三、美妆电商发展趋势预测分析第四章美妆企业转型电子商务战略分析第一节美妆企业转型电商优势分析一、前期投入成本优势二、供应链体系建设优势三、渠道管控优势分析四、零售运营经验优势第二节美妆企业转型电商流程管理一、网站运营流程管理二、网络销售流程管理三、产品发货流程管理四、采购管理流程管理五、订单销售流程管理六、库房操作流程管理七、订单配送流程管理第三节美妆企业电子商务成本分析一、美妆电商成本构成分析二、美妆电商采购成本分析三、美妆电商运营成本分析四、美妆电商履约成本分析五、美妆电商交易成本分析第五章美妆企业转型电商体系构建及平台选择第一节美妆企业转型电商构建分析一、美妆电子商务关键环节分析（一）产品采购与组织（二）电商网站建设（三）网站品牌建设及营销（四）服务及物流配送体系（五）网站增值服务二、美妆企业电子商务网站构建（一）网站域名申请（二）网站运行模式（三）网站开发规划（四）网站需求规划第二节美妆企业转型电商发展途径一、电商B2B发展模式二、电商B2C发展模式三、电商C2C发展模式四、电商O2O发展模式第三节美妆企业转型电商平台选择分析一、美妆企业电商建设模式二、自建商城网店平台（一）自建商城概况分析（二）自建商城优势分析三、借助第三方网购平台（一）电商平台的优劣势（二）电商平台盈利模式四、电商服务外包模式分析（一）电商服务外包的优势（二）电商服务外包可行性（三）电商服务外包前景五、美妆企业电商平台选择策略第六章美妆行业电子商务运营模式分析第一节美妆电子商务B2B模式分析一、美妆电子商务B2B市场概况二、美妆电子商务B2B盈利模式三、美妆电子商务B2B运营模式四、美妆电子商务B2B的供应链第二节美妆电子商务B2C模式分析一、美妆电子商务B2C市场概况二、美妆电子商务B2C市场规模三、美妆电子商务B2C盈利模式四、美妆电子商务B2C物流模式五、美妆电商B2C物流模式选择第三节美妆电子商务C2C模式分析一、美妆电子商务C2C市场概况二、美妆电子商务C2C盈利模式三、美妆电子商务C2C信用体系四、美妆电子商务C2C物流特征五、重点C2C电商企业发展分析第四节美妆电子商务O2O模式分析一、美妆电子商务O2O市场概况二、美妆电子商务O2O优势分析三、美妆电子商务O2O营销模式四、美妆电子商务O2O潜在风险第七章美妆行业电子商务营销推广模式分析第一节搜索引擎营销一、搜索引擎营销现状分析二、搜索引擎营销推广模式三、搜索引擎营销收益分析四、搜索引擎营销竞争分析第二节论坛营销一、论坛营销概述分析二、论坛营销优势分析三、论坛营销策略分析第三节微博营销一、微博营销概况分析二、微博营销的优劣势三、微博营销模式分析四、微博营销竞争分析第四节微信营销一、微信营销概况分析二、微信营销的优劣势三、微信营销模式分析四、微信营销竞争分析第五节视频营销一、视频营销概述分析二、视频营销优势分析三、视频营销策略分析四、视频营销竞争分析第六节问答营销一、问答营销概述分析二、问答营销运营模式三、问答营销竞争分析第七节权威百科营销一、权威百科营销概况二、权威百科营销优势三、权威百科营销形式第八节企业新闻营销一、企业新闻营销概况二、企业新闻营销方式三、企业新闻营销策略四、新闻营销竞争分析第八章美妆行业电商运营优秀案例研究第一节丽人丽妆(605136)一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营效益情况四、企业电商运营模式五、企业电商经营成效六、企业电商战略分析第二节壹网壹创(300792)一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营效益情况四、企业电商运营模式五、企业电商经营成效六、企业电商战略分析第三节若羽臣(003010)一、企业发展基本情况二、企业主要产品分析三、企业经营效益情况四、企业电商运营模式五、企业电商经营成效六、企业电商战略分析第九章美妆主流电商平台比较及企业入驻选择第一节天猫商城一、天猫商城发展基本概述二、天猫商城用户特征分析三、天猫商城网购优势分析四、天猫商城交易规模分析五、天猫商城交易品类结构六、天猫商城企业入驻情况七、天猫商城商家经营策略第二节京东商城一、京东商城发展基本概述二、京东商城用户特征分析三、京东商城网购优势分析四、京东商城交易规模分析五、京东商城交易品类结构六、京东商城企业入驻情况七、京东商城商家经营策略第三节唯品会一、唯品会发展基本概述二、唯品会用户特征分析三、唯品会网购优势分析四、唯品会交易规模分析五、唯品会交易品类结构六、唯品会企业入驻情况七、唯品会商家经营策略第四节1号店一、1号店发展基本概述二、1号店用户特征分析三、1号店网购优势分析四、1号店交易规模分析五、1号店交易品类结构六、1号店企业入驻情况七、1号店商家经营策略第五节亚马逊中国一、亚马逊发展基本概述二、亚马逊用户特征分析三、亚马逊网购优势分析四、亚马逊交易规模分析五、亚马逊交易品类结