抖音网红打造培训课件 23【网感】有一种高级网感叫做正能量

【网感】有一种高级网感，叫做正能量网感，是互联网内容从业者必备的软技能。所谓网感，就是一个东西出来，你必须一眼就能判断出它是否能火，受众会有着怎样的反应。对于整体网感的提升，还真没有什么捷径，就是多沉浸在互联网里，时时刻刻的揣摩和领悟。但在所有的网感方向中，有一种网感是需要有特别的敏锐度的，同时它也是我们在内容创作领域，必不可少的内容方向。这种网感，我们把它叫做，正能量。随着相关部门以及平台方的监管力度不断加大，不符合社会主流价值观，违背相关法律法规的内容，都必将走到尽头。其实不管是否有平台的监督，作为内容传播者，或者作为自媒体的一员，我们都有义务也有责任，去创作正能量的内容。那怎么去创作正能量的内容呢，今天我将主要结合洋葱旗下的账号，爷爷等一下这个正能量账号的部分案例，给你七点建议，让你能打造正能量的内容。第一点,紧跟主流媒体或者平台主推的话题，打造相关内容。现在的主流媒体，在运用短视频来弘扬正能量方面，有很多的建树。同时平台方也会紧跟重大节日、社会热点，推出相关的话题或者创意内容来弘扬正能量。比如，去年由人民日报客户端出品的H5产品《快看呐，这是我的军装照》，一经推出，总浏览量就超过了10亿次，刷爆了朋友圈和社交媒体。同样在去年春节的时候，人民日报在全网发起了“牵妈妈的手”话题，短时间内，众多明星kol迅速跟进。包括洋葱旗下的爷爷等一下，也根据这个话题做了一期内容，在上传的当天，就得到了人民日报官方的采用。所以，紧跟主流媒体或者平台推出的正能量话题内容，来制定自己相应的内容策划，也是一种增加自身传播量的有效方法。第二点，针对重要的节点，提前进行规划，抓住重要的传播节点。比如说，在重阳节的时候，很多内容创作者就会就根据老人这个角色，来策划相关的主题内容，通过内容的切入点，来突出正能量的内容。比如，去年的重阳节，就有一个刷屏的爆款，其内容是记录1岁到100岁女性的笑脸，这个作品暖心而感动，并迅速刷屏全网。这跟我们上一节课讲到的热点内容的打造方法，具有异曲同工之妙。但是要提醒你，这不仅是跟热点这么简单，这个视频会爆火，也是因为它展现了人性最正面的力量，也就是笑容。是这个笑容，才让视频火起来的。所以，在重要节点进行相应正能量内容的主题规划，也是很有效的方法。第三，对正能量内容主体人物的选择，建议你关注弱势群体。拍摄正能量小视频的时候，如果要挑选主角，建议你多关注一些平凡的小人物，多关注社会底层以及弱势群体。比如说，环卫工/快递员/外卖小哥/老人等等，以这些人为主题，都特别能激发用户的情感，感受到正能量。比如爷爷等一下在三八妇女节的时候，给所有年长的阿姨或奶奶送上了康乃馨，而他们的职业身份分别是清洁工、守门的大妈，还有摆地地摊的奶奶等等。她们的笑容再配上标志性的职业服装，这样的画面极具感染力。但需要说明的是，我们不能为了做正能量的内容去做内容，更不是为了达到效果去摆拍。比如之前网络上出现过，在雷锋日当天，有位奶奶被扶着过了99次马路这样让人哭笑不得的新闻。所以打造真正的正能量，一定要有心而发，真诚地去打造和规划内容。第四点,主题不一定需要宏大叙事，普通人的故是就很感人。对很多官方或者主流媒体而言，大主题融合、大人物参与的方式固然可以获得更多更热的关注。但是，作为普通的个人内容创作者，相比起来没有那么大的影响力，那我们该怎么办呢？其实，真正能触动人心的，并不一定需要大人物。我们可以通过展示普通老百姓的普通事，普通青年人的青春故事，以小见大，激发场景共鸣。比如爷爷等一下的作品中，有制作过一期内容，叫做「我与奶奶的故事」，视频的内容就是通过展现和记录生活中，和奶奶之间的小事。这条内容最终获得了200多万的点赞和1000多万的播放量。之所以会取得这么好的数据，我们通过评论可以看到，是因为用户通过这个视频，想到了自己爷爷奶奶的故事，这引起了网友强烈的共鸣。第五点，从传统文化找寻正能量切入点人文、旅游、文物、历史等传统文化，是输出正能量的“富矿”，只要认真挖，就一定会挖到宝。通过挖掘文化特色、传承价值，将传统文化的另一面通过新鲜、潮范、不逾矩的方式进行深层次的表达，也是一种正能量的文化表现方式。因为对传统文化的重视和创新，也是一种正能量，还是官方特别喜欢的正能量。比如去年的4月，微视与共青团中央合办了#中国华服日#短视频征集活动，就吸引了很多年轻人群，晒出自己身着传统服饰的视频和照片。这次活动，用户在娱乐参与的同时，又对古代服饰和礼仪习俗有了更多的了解。除此之外，在去年的博物馆日期间，抖音与国内7家知名博物馆联手，推出了文物创意短视频《第一届文物戏精大会》，在微信朋友圈大火，有超过过一亿次的播放量。从这个案例，可以看出“短视频让传统文物活起来”，这个创意是非常有“吸睛力”的。第六点，内容的标题，也需要结合正能量。记得，可以提炼一个正能量的slogan，比如说办公室小野的slogan，就是「办公室不KPI还有诗和远方」。爷爷等一下，也有一个正能量的slogan，「时代再快，不如你们可爱」。这些slogan，就是在传达一个讯息，我的短视频内容，都充满正能量，这能强化你在用户心中的正能量标签。第七，打造了正能量的内容后，如何扩大你的影响力。在这里我想跟你分享一个小技巧,主动私信相关的主流媒体账号，特别是一些地方共青团的蓝v账号，向他们积极推荐你制作的相关内容，他们对正能量内容的投稿是非常欢迎的。通过大v的转发，可以让你在短时间内，极速登上热门榜单。还是拿爷爷等一下的账号来说，在他的第三期内容《七夕爷爷奶奶撒狗粮》当中，就是通过人民日报在内的众多主流媒体的转发，在当天登上了热搜榜的第四名。最后我再和你说一点。正能量的内容，是否就一定是去做公益做善事呢？正能量的内容就一定要去关注社会底层群体，关注弱势群体呢？这其实是比较狭义的概念。只要你内容输出的价值观导向正确，符合社会的主流价值观，并传递积极向上的生活态度，那你的内容就是充满正能量的。所谓正能量的内容，传递的都是一些美好、积极、向上的生活态度，而美好的事物都具有极强的感染力，人们从不会拒绝美好的事物，并向往着美好.所以,作为我们UGC生产者来说，既要在价值取向上有所坚持，也要在内容创意上下功夫，引导和带动用户弘扬传播正能量,是我们每一个内容创作者的义务和责任。唯有坚持正确的价值观导向，我们才能走的更远。好了，我来总结一下今天的课程：创造和传播正能量的内容，我一共讲了七点建议，分别是：第一，紧跟主流媒体或者平台主推的话题打造相关内容；第二，针对重要的节点，提前进行规划，抓住重要的传播节点；第三，挑选正能量视频主角，应该关注弱势群体