如何运营微信商业公众号

如何运营商业公众号2018深圳市无线时代文化传播有限公司01类别定位02形象定位03内容规划CONTENTS什么是新媒体？新媒体定义：新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，新媒体被形象地称为“第五媒体”。严格地说，新媒体应该称为“数字化新媒体”，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。什么是自媒体？自媒体定义：自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。自媒体的本质：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。新媒体和自媒体的区别？新媒体自媒体

自媒体简单来说就是用户用以发布自己的所见所闻，所思所想的载体。包括微博，微信，博客这些都是自媒体。他的特点是用户私人的发声平台。那如果用户去运营个人的微博，微信公众号或者头条号，这也是他们运营自（自己的）媒体的行为。新媒体相对于传统媒体而言。可以认为是除电视，广播，报刊，杂志外的媒体。也就是说微博，微信，博客，头条号，百度百家这些又都属于新媒体。他们的关系是：自媒体包含于新媒体，新媒体不一定都是自媒体。为什么这么说呢？因为新媒体中的运营者包括了从个人，团队到企业等不同身份。一般来说，组织或企业运营的新媒体就不是自媒体。商业公众号运营

微信公众号作为新媒体平台之一，用户过12亿。它既是一个流量入口，也是内容制造、传播和分发平台，也可以说是用户打开频次较高，停留时间较长的一个营销平台。公众号运营者通过不断创造内容，聚焦用户，加上朋友圈和微信群强大的社交传播属性，为这种聚集提供了天然的便利和利益驱动，加上微信支付的开通，为这个链条完成了闭环。类别定位01推送频次订阅号：每天1次推送服务号：每月4次推送接收消息订阅号：消息显示在文件夹中服务号：消息显示在微信对话框中功能差异服务号比订阅号增加了微信支付、外部链接、微信小店等功能类别选择很重要-订阅号与服务号01推送频次提供功能接收消息订阅号服务号订阅号服务号传播资讯功能服务取名有大学问01形象定位02形象定位-头像02公众号头像也可以理解为一个logo核心功能：第一眼传递形象信息一条视频二更吃货团丁香妈妈广州范儿逻辑思维末那大叔新世相视觉志个人IP公众号多以真实形象照、网络具有一定含义的图片为主，商业公众号多以设计过的名称字体为主（一条、二更、视觉志），标识度强，加深读者印象。基于以上，公号头像建议：名称字体，圆形为最佳，方形其次。（需要设计师配合设计）形象定位-功能介绍02功能介绍的价值在于对微信昵称和头像未传达信息的补充形象定位-欢迎语02欢迎语是关注后的自动回复，是与粉丝产生互动的第一条信息内容规划03内容规划03内容形式多样化图文漫画h5视频测试热点、节日内容结合联想事件五一劳动节赶“内容流量”这班车内容规划-内容来源031.原创内容——前期可通过对信息的整合串联形成原创。忌信息堆积、罗列，定文章的方向然后去搜索信息进行整理。2.大V号合作授权转载——阅读过10+的公号现都有开设授权开白社群，可以选取几个与自己定位在一个领域的公号进行授权。一般只针对爆文。3.签约作者——可与内容创作者签署长期合作协议，公众号推文浅度市场费用200-1000不等，也可通过利润分成或赞赏的方式合作，具体以双方能接受形式为准。内容产生多样渠道多样化50%才会使内容多样化3.粉丝供稿——可发起活动