生活信念与气候传播

2024年5月化士学新间与传堰学腔《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》由清华大学新闻与传播学院气候传播与风研究中心致力于加强学科建设，持续开展气候传播研究，为领域实践工具资源；推进行业能力建设和人才培养，为气候能源传播张钧涵清华大学新闻与传播学院博士生如果您对本研究报告有任何的建议，或希望与我们建立合作伙伴关系，可以联系zengfanxu@(曾繁旭教授)家)、辛志勇教授(中央财经大学社会与心理学院心理系教授、中国社会心理学会理事)、阳平坚教授(中国环境科学研究院环境社会学室主任、中国省级双碳指数课题组负责人)、蒋俏蕾副教授(清华大学新闻与传播学院长聘副教授、智媒研究中心副主任)、晋军副教授在此次研究中，零点有数公司负责问卷发放环节，有3552位Z世代青年参加了问卷调研，53位青年代表参加了我们组织的焦点小组和气候叙事工作坊，他们的帮助对于研究至关重目录 01第一章宏观图景：气候变化之下的新一代 1.1Z世代是谁：全球语境与中国特征 1.3Z世代应该承担哪些独特的气候使命 24第二章面向Z世代的气候传播：挑战与出路 33 第三章被误解的Z世代：他们的核心信念与传播启示 403.2既内卷又躺平 44 49 55第四章Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示·61 4.2Z世代的气候行动：他们的支持、反对与犹豫 764.5Z世代的社会信任：最为信任传统媒体和专家 第五章Z世代的内部分化：六类人与子世代 835.1Z世代是一个整体吗 第六章报告使用指南：面向Z世代的气候传播策略 6.3基于Z世代特征和信念的共性传播策略 6.4Z世代的人群细分及其识别 6.5针对细分人群的差异化传播策略 6.6契合Z世代偏好的传播渠道建议 6.7推动Z世代行动转化的传播产品开发建议 6.8面向Z世代气候传播的成功奥秘 第七章针对利益相关方的传播建议 1337.1针对政府部门的传播建议 7.2针对公益组织的传播建议 7.3针对企业的传播建议 第八章气候叙事方法论的领域运用：三个案例 1418.1领域运用案例1:野生救援气候行动项目“下一个气候行动你来定 8.2领域运用案例2:自然之友公民气候行动计划“玲珑计划” 8.3领域运用案例3:千禾社区基金会气候脆弱人群传播项目 588.4如何运用气候叙事方法论的关键环节与步骤说明 第九章研究方法 9.2聚类分析 1.明确中国Z世代应该承担的独特气候历史使命《连接中国Z世代》基于围绕Z世代的实证研究，总结出中国Z世代的核心信自我实现。但另一方面，激烈的社会竞争和随之产生的生活压力也让Z世代对变革和创新。这集中体现在Z世代对新型平等社会关系的追求上，他们等级观性和自主性。但是，这并非意味着Z世代是冷漠的，事实上Z世代对社会弱势应当承担起解决当下主要社会问题的责任。但是与此同时，由于Z世代尚在校主张等产生了不同的影响。为了帮助传播工作者了解Z世代真实的气候特征，代对气候变化影响的感知较为宏观和抽象，认为气候变化对国家、社会层面的较高，而对于经济发展、健康状况的影响要相对较低，某种程度上体现他们尚动意愿还尚未转化为切实、具体的行动。但是近年来，积极投身气候行动的Z相信发展科技的力量能改善气候问题，并带来新兴的就业市场。此外Z世代关EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife3.解析中国Z世代的内部分化：六类人与子世代图1中国Z世代的六类人行动意愿和行动效能，其次，基于Z世代所处的年龄阶段，本报告将他们分为18-22周岁和23-27周岁两个子世代，并发现：·18-22周岁子世代的生活信念更加分化，多种生活信念同时存在并占据相当的比例。他们拥有更高的社会信任，也更为支持抑制性的减排方案，还更亲睐网络娱乐视频平台。23-27岁·23-27周岁子世代在步入社会后，逐渐形成理性、思辨的特征，并出于对现实问题的考量，更加追求中庸、实用的生活信念。由此他们更关切气候变化，在社会层面的气候风险感知水平更高，且更支持气候治理中的国际合作。23-27岁■审慎的观察者·中庸的务实派■热血的奋斗族·自我的疏离者■洒脱的安逸族·稳健的正统派本报告在基于Z世代的生活信念和气候特征给出具体的传播启示的同时，还归纳了一套有效、实用且可操作的气候传播策略，以期能解决领域内面向Z世代开展气候传播时的实践困境，并切实动员Z世代参与气候行动，助力国家“双本报告认为需要跨越单纯信息分享的固有思维模式，将Z世代的气候历史使命报告认为，在实践中需要和Z世代的生活信念建立连接，通过他们感兴趣的话以及受众媒介使用习惯的契合度，只有相互匹配的情况下才能将传播效果最大闭环管理传播过程，并重拾线下传播的途径与Z世代建立更深的联系，营造他EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLi方法说明>访谈形式：包含六类公众，每类人群各2次，共计开展12次的线上/线下EngagingChina'sGenerationZ:AResea样本量：53名>测试方法：使用11种叙事主题下的语料进行测试，通过统计标注为喜欢/访谈对象：双碳领域和气候传播领域的专家学者、领域内气候传播资深从访谈形式：线上/线下开展多次沙龙和深度访谈EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife《连接中国Z世代：生活信念与气候传播》(下文简称《连接中国Z世代》)是一份聚焦于中国Z世代青年群体、赋能领域气候传播实践的研究报告。报告主要基于3552名中国Z世代公众(18周岁以上)的问卷调查数据，同时整合的底层逻辑，并将视角由全体中国公众转向中国Z世代，这一人群正在逐渐成1.1.1Z世代的定义与整体特征十年出生的一代人。不同文献中Z世代的具体年龄范围并不一致，但采取1995年至2009年这一出生段是主流。²因此，Z世代通常被定义为出生于1995年至2009年的一代人。尤调查公司的报告指出，美国Z世代是这样一群人：他们的种族更多样，被互KnowaboutGenZSoFar.Retrievedfrom:/social-cusp-of-adulthood-andfacing-an-uncertain-future-what-we-know-about-gen-z 连接中国Z世代：生活信念与气候传播分析中，总结了英美Z世代的十条特征：自我驱动而关心他人、投身于自己的旧(技术、文化和时代精神)的交界点上捍卫人类价值观。>数字原住民与网络社交媒体活跃者由于Z世代的成长过程与数字技术的发展和社交媒体的兴起相伴相生，因而Z>强调个性化与自我表达全球Z世代均在相当程度上重视自我价值和个体表达，拒绝对他们的标签化刻2Dolot,A.(2018).ThecharacteristicsofGenerationZ.E-3GWI.(2022).ThelatesttrendsforGenZ.4Durant,1.(2023).Strategiesforcomm/strategies-for-communicating-wit5Sustainableknowledgegroup.(20Retrievedfrom:/generation-z-sustainable-development-a-6Sakdiyakorn,M.,Golubovskaya,M.,&Solnet,D.(2021).Uconsciousness:ImpactsforhospitalityworkandemploymEngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife业模式持开放态度，也更愿意接纳创新和创业文化。据统计，全球范围内的Z世代普遍具有对创新的渴望和创业的意愿；全球约72%的Z世代青年愿意自主作为全球性议题，气候变化和环境保护正在获得国内外Z世代的关注。与其他代际相比，中外Z世代均被认为是更为积极的绿色消费者和绿色生活方式的践年轻世代相较早先世代表现出更强烈的气候变化焦虑以及愤怒和负疚等负面情1.1.2中国Z世代的独特性中国Z世代人口约2.6亿，约占全国总人口的19%。⁶鉴于当前他们所处的人生insights/environment/reaching-youth-starts-with-ac3Swim,J.K.,Aviste,R,Lengieza,M.L,&Fasano,C.J.(2022).OKBoomer:Adecadeofgenerati4阿里巴巴营销洞察中心&WIETOP.中国年轻人低碳生活白皮书2023[R].5青年应对气候变化行动网络.中国青年气候意识与行为调研报告2020[R].中国Z世代不同于其他代际的观念和特征：出生于1995年至2009年的Z世代状况综合调查2021年的数据(CSS2021),发现国内Z世代青年具有极高的城展现出鲜明的代际特征：高度参与网络社交文化、主动融入新经济新业态和内放置于全球范围之内，中国Z世代的观念与行为特征也体现出了一系列的独对于中国Z世代而言，社会转型引起产业结构变动、社会分层加剧，这为他们毕业生人数在2022年首次突破千万规模，并在此后持续攀升；2024年，高校EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife受到中国传统文化观念的影响，因而形成了兼具全球视野与国家认同的观念。因>高度支持国家气候政策121世纪经济报道.最新公布：2024年毕业生就业工作涌现三大动向[EB/OL].2023.12.07,https://若想形成对中国Z世代的气候观念和态度的有效洞察，为气候传需要针对性地开展Z世代生活信念调查，形成Z世代的生活信念地图，并建立起与相应的气候认知或态度间的稳定联系，从而深刻把握中国Z世代这一面向1.2.1Z世代将要承担未来不断加剧的气候风险类影响逐渐加速的一代。联合国政府间气候变化专门委员会(IPCC)发布的第6次评估报告指出，1970年以来全球地表气温上升的速度前所未有，与1850-1900年相比，2011-2020年全球地表平均气温上升了1.1℃。²同时，在未来气候变化的预测上，该报告也指出按照现在的碳排趋势，全球温升在未来20年(2021-2040年)预计将达到并超过临界阈值1.5℃,这意味着气候变化的影响2IPCC.(2023).AR6SynthesisReport:ClimateChan上述报告强调应该重点关注气候变化所带来的人类健康、粮食安关键基础设施、生活标准等风险，并预测中长期(2041-2100年)气候风险将达到目前观测数据的数倍以上。而Z世代有生之年将前所未有地受到这些气候变1.2.2Z世代面临空前紧迫的“双碳”行动任务要贡献者，中国承诺至2030年前后实现“碳达峰”,即单位国内生产总值二氧化碳排放将比2005年下降65%以上，二氧化碳排放量达到峰值并实现稳中有降；至2060年前后实现“碳中和”,即整个社会活动产生的二氧化碳，通过自然、重将达到80%以上，绿色低碳循环发展的经济体系和清洁低碳安全高效的能源体系将全面建立。为了达成气候目标，中国Z世代所面临的气候行动的紧迫感前所未有。而在2030和2060的时间框架之下，Z世代也将会成长为中国社会各行各业的精英骨2021.10.24,/zhengce/2021-10/24/content_56将为气候问题的解决贡献新动能。Z世代本就成长在高度关注气候变化的社会环境中，他们从小就接受低碳教育，对气候议题拥有较高的关注和认知。而且Z世代被称作“互联网一代”或“数字化一代”,他们熟悉并掌握信息技术，同时作为数字化场域中新媒体文化的创作者，²他们具有极强的网络文化创造力和社会话语主导权，他们将会在塑造气候行动的社会氛围和社会规范上带来新的可能。其次，与上一代相比，Z世代的成长伴随着科学技术的急速更迭，他们对科技创新有着天然的亲近感，有兴趣也有能力在研究开发、商业实践等各个领域发挥作用。再次，Z世代具有较强的世界主义精神，不同于上一代囿于教育水平和经济水平无法拥有国际视野，他们拥有较强的国际合作意识和人类命运共同体的观念。因此在处理应对气候变化这样关乎人类命运共同体的任务时，他们在引领新的技术开发和消费潮流等上将可能提出更革新的解决方案。既然Z世代人群必将与“双碳目标”紧密连接在一起，那么,他们应该承担哪些独特的气候使命，才能更好成为碳中和世代的一分子呢?1.3.1作为面临气候风险加速的一代，Z世代需要底色思维的转换体系，以及有更高的媒体关注氛围中。同时Z世代也见证了近些年来日益严重全领域转型。大力推动经济社会发展绿色化、低碳化，加快能源、工业、交通运输、城乡建设、农业等领域绿色低碳转型，加强绿色科技创新，增强美—中共中央国务院关于全面推进美丽中国建设的意见(总体要求)EngagingChina'sGenerationZ:AResea比如说我们去关心弱势群体，有很多交叉的议题，我们希望青年能够运用这—中国青年应对气候变化行动网络(CYCAN)·秘书长张思璐1.3.2作为“双碳”行动任务空前的一代，Z世代需要气候行动的创变EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife(二十二)践行绿色低碳生活方式。倡导简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式。发展绿色旅游。持续推进“光盘行动”,坚决制止餐饮浪费。鼓励绿色出行，推进城市绿道网络建设，深入实施城市公共交通优先发展战略。深入开展爱国卫生运动。提升垃圾分类管理水平，推进地级及“从接受到行动，光是经济结构、技术的变化是不够的，一定要进方式。绿色生态材料、技术、装备的现代化以外，还需要生活方式的改变，“我们对他们的期待是一个力所能及的行动者，从身边或者从自己所在的这个领域开始行动，哪怕去做一点力所能及的改变，再看怎么样行动和历史使命去关联。”EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLi“希望他们能够把气候适应的这些能力带给他们更多的长辈，或者他们身边“希望他们能够把气候适应的这些能力带给他们更多的长辈，或者他们身边的国际视野，而这些独特的潜能也揭示了Z世代在参与气候变化议题中更多的EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife学校等基层单位开展绿色、清洁、零碳引领行动，形成人人参与、人人共享一中共中央国务院关于全面推进美丽中国建设的意见(总体要求)“我觉得最大的问题是认识不清、缺乏共识。气候变化的意识在全民里面并没有建立起来。…所以从科研人员的角度来说，我个人认为关于气候变化方“希望他们把有意思的气候行动，或者这些气候传播的物料传播到更广的地方，更创新地传播出去。”“我们希望他们以中国青年的集体身份去形成一些观点，去形成一些本地经验。”—中国青年应对气候变化行动网络(CYCAN)·秘书长张思璐1.4.1“我知道气候变化”《中国青年气候意识与行动调研报告2020》指出，只有1.1%的受访者表示对气候变化不了解，且84.0%的受访者认为气候变化已经比较严重或十分严重。¹在本调研中，有90.1%的受访者表示了对气候变化的关切(满分7分中回答4分以上的人数占比)。参加焦点小组访谈的受访者也都对气—国际关系专业大学生(24岁)1.4.2“我支持共同应对气候变化”在本调研中，我们发现93.2%的受访者主张积极开展国际合作，共同应对当下6.03,满分7分)。他们期待国家引领气候行动，通过发展科技等方式来更好地EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife“上层还是应该要做出努力，但更重要的可能还是要技术层面作出最重要的努一材料学大三学生(21岁)—新闻学大一学生(18岁)1.4.3但是，“我觉得关联度不高”尽管Z世代人群普遍认同气候变化是一项重要的国家和社会议题，但是出于对议题的紧急程度。我们也发现受访者在气候变化对社会发展的影响程度认知上稍高于对个人健康、就业及生活的影响程度认知(社会层面风险感知平均得分5.89,个人层面风险感知平均得分5.71,满分7分)。还有参加焦点小组访谈的在本调研中，我们发现在总分7分的气候知识量表中，受访者的得分平均值为—国企工作人员(25岁)—某大学研究生(23岁)议题。”一文化传媒从业者(23岁)1.4.4但是，“我不太知道做的这些事能改变什么”候选择和行为，分别有48.9%、45.2%和47.0%的受访者已经在生活中选择乘 EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife坐公共交通工具、使用再生或可降解产品或包装和节约用电(随手关灯)。但一旦涉及到公共领域的社会参与，比如劝说朋友和家人采取应对气候变化的具体行动、主动参与环保相关的社会活动，普及率会有所下降，分别为31.2%和果，另一方面他们对于其他还能做什么没有明确的认知。而且，在青年人的气候使命认知上，虽然受访者普遍认同青年在参与气候行动中的重要性，但是也有受访者表示青年人和其他群体没有太多的区别。这些对于气候行动的迷茫和焦虑的产生，一部分和对气候变化的认知断裂有所联系，另一部分也和Z世代己的一点点小事就可以。”—某大学研究生(23岁)排头兵，来充当这个角色。”—电力专业大学生(23岁)“很多时候主要是我意识可能并不足，也不清楚说自己可能需要做出这样的改变。”—律所法律工作者(24岁)EngagingChina'sGenerationZ:AResea“因为时代背景的原因，所以这一群人觉得自己推动这个社会改变的动力是“因为时代背景的原因，所以这一群人觉得自己推动这个社会改变的动力是1.4.5但是，“我对参与公共性的气候行动感到犹豫”事，同时Z世代也被高度内卷的社会环境所裹挟，背负着经济和生活压力。这—心理学大学生(23岁)—电力专业大学生(23岁)EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife“由于外部经济形势或者就业形势导致出现大家需要先解决燃眉之急，先解决毕业之后的工作，未来人生的职业规划的一个问题。”—某环保组织传播部门从业人员他也会觉得没有办法去突破这个压力去说去做这件事。”播：挑战与出路EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife尽管Z世代肩负着实现“双碳目标”的历史重担，但不可否认从现实到达成期企图通过气候传播来建立Z世代和“双碳目标”之间的连接，推动Z世代更好地完成气候使命。本章将目光锁定在领域内面向Z世代的气候传播上，通过深以及传播效果的确认和评估等方面，表达了他们在面向Z世代的气候传播实践·Z世代喜欢什么样的传播呢?什么样的信息是有吸引力的，能带来独特的气候结合对领域内面向Z世代的气候传播实践的分析，以及对气候传播专家的深度2.2.1“摇晃”的传播目标审视领域内面向Z世代的气候传播，我们可以看到五花八门的传播活动承载着通过践行环保小事来告知Z世代气候行动没有高门槛，通过提供实践机会来促但是也存在着一些疑问，诸如Z世代参与这些活动和其他世代参与这些活动在意义上有什么样的区别，通过这些活动能培养出什么样的Z世代人群，在策划然而，正是因为领域对Z世代肩负的气候使命缺乏深刻的理解，往往很难设定出面向Z世代清晰的传播目标。换句话说，这些传播目标就如同一个个“摇晃没有办法命中对Z世代真正的需求，拼凑不出气候行动者应有的形象，从而难2.2.2对Z世代“模糊”的洞察重话语容易让Z世代产生悲观的情绪、责任的重压和逃避的心理。而且，碎片化的内容堆积和空洞的口号也不能构成Z世代能认可和理解的故事脉络，无法指引Z世代在现实中践行气候行动。甚至这些传播中的精英视角和说教口吻极可能和Z世代所追求的平等沟通相违背，容易引发他们的反感。打破科普这种众的分布，领域内似乎是一知半解，在使用前也没有深思熟虑。这就可能导致2.2.4活动效果“浮而不实”领域内期待着通过气候传播促使Z世代主动参与气候行动，但是在领域访谈中产生的真正的效果，也不能深度把握Z世代在践行气候行动中的需求和所遇到EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife2.2.5“孤掌难鸣”的舆论氛围为了更好地提高Z世代的气候意识，促进Z世代的气候行动，气候传播也需要能力的限制单一社会主体可能很难满足Z世代的现实需求，也很难追赶上Z世2.3我们的方案通过本报告，我们希望从上述的领域实践困境出发，提供对中国Z世代肩负的世代个人的生活现实基础，本报告提供了对中国Z世代独特的气候使命的全面向中国Z世代，更加细致地刻画了Z世代的人群画像。这将有助于领域深入理本报告对领域内面向Z世代的气候传播的困惑和难题进行回应，在传播目标的设定、核心受众的分析、叙事内容的定制、媒介触达的设计等方方面面都给出Psychologie,66(3),pp.315-331.JournalofSustainableTourism,ahead-of-print(ahead-of-print),1-21.EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife我们的研究发现，其实Z世代有着远远更为丰富的核心信念特征，这一系列核要启示。3.1.1信念特征中国的Z世代群体在民族主义这一变量的得分上呈现出了高度的相似性。除洒民族主义倾向，在较大程度上印证了民族主义是Z世代群体较为统一的社会集此爱国主义和国族自豪感都较高。对于Z世代而言，“中国人”的身份在他们达49.2%的Z世代表示非常认同，29%的Z世代表示比较认同，13.9%的Z世代表示略微赞同，三者共计92.1%。图3-1-1Z世代对“每个中国人都应该无条件支持自己的国家”的认同程度/a/202204/27/AP6269ebd8a3107e5f960EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife化方面，中国具有和其他国家同等的责任和义务”。大多数Z世代认为，中国%0同等的责任和义务”的态度占比3.1.2这对气候议题意味着什么?强烈的爱国主义情感和开阔的国际视野并存，这对Z世代气候认知和态度的影三是Z世代也一定程度上表现出对国际气候合作中的中国国家利益关注，部分国家之间的博弈。”反观西方……这样的“环保”,不仅是“放空炮”,更是将环保当作筹码、用于(标绿居多)3.1.3对于气候传播的启示EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife我提升”意愿(均值5.54,满分7分)。非常反对比较反对有点反对一般有点赞成比较赞成非常赞成图3-2-1Z世代对“我不断提升社会技能，并渴望获得成功”的认同程度Z世代高度认同自我奋斗的价值，并努力追求自我实现。调查数据表明，高达89.6%的Z世代对“我不断提升社会技能，并渴望获得成功”持不同程度的认同态度，其中，37.4%的Z世代对此高度认同，31.9%的Z世代对此比较认同。非常反对比较反对有点反对一般有点赞成比较赞成非常赞成但与此同时，在激烈的社会竞争和高度内卷的环境下，相当多Z世代也对未来存在不确定性和焦虑，“躺平”和享受生活因而成了一部分Z世代的替代性方案，体现出Z世代对他们所面临的激烈竞争和社会环境的妥协态度。调查数据显示，有58.5%的Z世代在不同程度上认同“无须制定过于严肃的计划，因为未来太不确定”这一生活态度；其中，12.6%的Z世代对此高度认同，20.3%的Z世代对此比较认同。此外，作为内卷一代的Z世代群体也渴望能积极享受生活乐趣，拥抱刺激和变化。他们希望能够将工作和生活分开，培养自己的兴趣爱好、拥有自己的生活空间，希望从这些非功利性的空间和非事务性活动中获得精神享受，实现内心的平衡。EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife我期待拥有刺激和充满变化的生活我期待拥有刺激和充满变化的生活图3-2-3Z世代各人群对“我期待拥有刺激22.6%的Z世代高度认同这一生活态度，29.2%的Z世代比较认同这一生活态度。一般有点赞成比较赞成非常赞成非常反对比较反对有点反对图3-2-4Z世代对“享受生活是人生中的首要事情”的认同程度“希望理想生活中的工作状态会让这份工作给我带来成就感，它可以很忙碌，这也揭示了当前Z世代群体人生观中一种看似较为矛盾的自洽：即躺平是内卷的Z世代的矛盾社会心态的结论类似。3.2.2这对气候议题意味着什么?当Z世代群体的这种融合价值聚焦在应对气候变化议题上，他们就会表现出对大关注，同时也会对气候解决方案带来的新的生活和新的增长点展现出很高的仅是想象就足以让人心旷神怡。(标绿居多)悦。(标绿居多)3.2.3对于气候传播的启示将应对气候变化与经济转型发展、增加新兴行业和就业岗位相关联，指出绿色职场或者即将步入职场的人生阶段，他们对于就业和未来发展问题极其关注，3.3爱传统也要平等—%→■非常不认同■比较不认同·有点不认同一般·有点认同■比较认同■非常认同图3-3-1各人群对“我有意维护传统的文化、观念和习俗”的态度占比但与此同时，在Z世代身上，我们看到属于这一世代独有的特点——维护传统社会的转型期中，传统观念和迎接改变的特质集合于他们一身。这与我们对Z低(均值4.51,满分7分),对传统等级秩序很少表现出敬畏感，他们拥有较这种平等主义倾向与Z世代工作场所价值取向的已有研究结论相呼应，比如Z作岗位的Z世代参与者则表示自己并不希望进入公司做“打工人”,而是期待3.3.2这对于气候议题意味着什么?1Singh,A.P.,&Dangmei,J.(2016).Understandingthejournalofmultidisciplinarystudies,3(3),1-5.3.3.3对于气候传播的启示针对Z世代对传统文化的维护和尊重，今后的气候传播应当注意将中国优秀传统文化(如节俭、天人合一等)与个人气候行动相关联，将Z世代文化认同与因为Z世代注重平等和创新，同时对于新技术有着很高的熟悉度，可以鼓励他EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife3.4.1信念特征非常反对比较反对有点反对一般有点赞成比较赞成非常赞成图3-4-1Z世代对“对我来说，生活和工作中要有充分的自主性，按照自己的方式行事”的认同程度法和个人的利益得失。在焦点小组中，不同参与者都表达出相似的观点：“我跟我父母最大的区别，可能就心态的不一样。一方面的话，我可能会更偏向于自我一些，……另外一方面可能就是大家的经历不同，就会导致遇到问题的话，我可能会先以自我的角度去出发。但是，更年长一点的人可能会说是为了整体或者是为了整个家庭或者为了其他的方面而去舍掉自己的一部分利益。”“我感觉像我们同龄人的话，一般都是独生子女比较多。然后包括相互之间就是包括讨论问题的时候就更加注重自我一点，就注重你自己是怎么想的。”“我自己想要的就是自己能够经济独立，……我就能够以自己的能力去达成有限度内的这样的一种自由吧，不管是我的地理上的这种自由，还是我精神上的这种自由，还是我财务上的这种自由。”但追求个体层面的自主性和独立性，并非意味着Z世代是冷漠的、不关心他人的。事实上，Z世代对弱势群体和其他需要帮助的人依然保持着悲悯心，并有相当程度的关怀意愿。调查数据表明，86.3%的Z世代在不同程度上愿意“付出时间和精力帮助有需要的人”;其中，26.1%的Z世代非常愿意，34.4%的Z世代比较愿意。非常反对比较反对有点反对一般有点赞成比较赞成非常赞成3.4.2这对于气候议题意味着什么?在气候议题的治理和传播过程中，自上而下的气候治理方式，特别是强制性的表达出很强的关切，认为应该对这些气候脆弱人群建立社会保障和气候适应机户外作业的高风险职业予以经济补贴，而非仅仅向绿色产业结构的上游进行投我们需要切实承担起对气候脆弱人群的责任，在医疗卫生系统内增加对老人、资金花在预防上，总比花在救治上更有效。(标绿居多)体中得到普及，这样才不至于加剧边缘群体的脆弱性。(标绿居多)>展示可持续生活的多样化选择由于Z世代高度重视个体的自主和自由，可以在气候传播中展示多样化的生活>连接气候议题与Z世代的公平意识在气候传播中，可以将对弱势群体的关怀和气候公正作为面向Z世代传播的重3.5期待政府又自感平凡3.5.1信念特征达成社会目标”,有26.2%的Z世代表示“非常赞成”,29.7%的Z世代表示“比较赞成”,25.1%的Z世代表示“有点赞成”,三者共计81%。图3-5-1Z世代对“政府应该做更多的事情来达成社会目标”的认同程度非常反对比较反对有点反对一般有点赞成比较赞成非常赞成图3-5-2Z世代对“我认为我有能力对政府的政策和行为提出建设性的意见”的认同程度Z世代对于政府角色的高度期待以及对于自身力量较低的估计，折射在气候议题的资金和技术力量，可以改进生产、减少排放，这些都能对减缓气候变化起到更“我个人的想法是在国家层面自上而下的这个行为应该是目前来讲最有效的一个途径，而不是我们现在的公民去形成一个氛围，或者说我们这个氛围形成其实应该是有赖于国家层面去推动的，我觉得，才能形成这个氛围。”样的能力，这些都是我会考虑的因素，所以最方便的方法就可能还是借助哪个平台。”益问题。这从另一方面也能体现Z世代对气候变化的了解相对有限，将应对气候变化与个人生存和发展等民生议题相互割裂，相对忽略它们之间存在的密切乘坐公共交通、随手关灯等可以节省生活开支。但是缺乏短期回报和纯粹利他3.5.3对于气候传播的启示让Z世代明白气候变化是理解众多问题的底层视角，而气候行动是契合社会发彰显个体参与气候公共行动的榜样力量Z世代的气候特征之一是对个体的气候行动效果存疑。这就提示气候传播工作者需要向Z世代提供具体的行动效果反馈，通过展示个体参与气候公共行动的成功案例，塑造气候行动者的优秀榜样，提高行动参与的积极性。四连接中国Z世代：生活信念与气候传播EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife27.4%的Z世代表示对气候变化议题“非常关切”,37%的Z世代表示对气候变化议题“关切”,25.7%的Z世代表示“比较关切”,三者占Z世代总人口不关切图4-1-1Z世代对气候变化的关切程度4.1.2对气候变化影响的认知仍存在断裂然环境”、“影响未来10年全国的经济增长”,以及“导致未来10年全国范62·Z62·Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示图4-1-2Z世代对气候变化影响的认知我们期待Z世代认为气候变化就是民生议题的背景甚至成因，但实际上，他们中国Z世代公众的气候使命之一便是“推动气候认知的底色思维转变”,这包等，从而提高Z世代人群的气候变化风险感知水平。与此同时，提示应对气候经济社会的系统性变化，直接影响到交通运输、农业生产、能源结构、城市建4.1.3较低的气候知识(1)气候知识总体水平尽管各类Z世代人群均对气候变化较为关切，但他们对气候变化的总体知识水图4-1-3Z世代各人群的气候知识均值图4-1-4Z世代对“煤炭和石油的大量使用造成了全球气候变化”的作答情况EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife但当涉及到关于气候变化更为具体的事实性知识时，即使这些知识与当下Z世代日常所熟悉的绿色生活方式或气候政策相关，仍有相当多Z世代无法准确作答。在被问及关于碳排放的相关问题时，比如，关于轿车和火车两种交通方式的碳排放量哪种更高，仅有52.9%的Z世代能作出准确判断。这表明他们虽然很支持绿色出行，但没有意识到不同交通工具的碳排放存在的差异，没有在认知层面意识到公共交通的必要性。与此类似，在被问及过去一百年间全球气温上升了多少度时，仅有6.2%的Z世代能正确回答。事实上，国际社会广泛认可的《巴黎协定》明确提出“将全球平均气温较前工业化时期上升幅度控制在2摄氏度以内”的战略目标，我国也针对该协定制定了多项相关的气候政策和规划，但Z世代虽然支持各项政策，却并没有从具体的认知层面对这些政策有足够的理解。不知道，36.30不知道，36.30%“生产1公斤小麦产生的温室气体比生产1公斤牛肉产生的温室“在过去100年里，全球平均气图4-1-5Z世代对气候知识相关题项的作答情况对于气候传播的启示在气候传播中，为了推动Z世代有更强的行动意愿和政策支持，需要进一步提升Z世代的认知基础，通过合适的方式提升他们的气候知识水平。在进行气候传播时，如果仅仅是气候知识和行动任务的宣介，就可能容易留下沉重的印象。兼具有趣和有意义的活动，会更吸引Z世代的目光。因此，可以在4.2Z世代的气候行动：他们的支持、反对与犹豫4.2.1对体现个体自主性、且不会显著降低生活质量的气候友好行动支持度较高三个气候行动包括：节约用电(支持率94.6%),选择公共交通出行(支持率92.3%),和使用再生或可降解产品(支持率91.1%)。使用再生或可降解产品图4-2-1Z世代的气候行动意愿EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife4.2.2对容易引发“被剥夺感”、成本较高的气候行动支持度较低率最低，仅为66.1%。对于Z世代而言，减少肉类消费在一定程度上还是挑战度上会降低他们的生活质量，因而相当多的Z世代不愿意为了应对气候变化而此外，调查显示，仅有48%的Z世代对“延长物品使用寿命”这一绿色行动表品等，支持率也相对较低。其中，仅有51%的Z世代愿意购买有机商品，仅有对于Z世代而言，是否践行绿色行动在一定程度上受制于他们现阶段的财务状游民俗等现代生活方式议题上的亲自然叙事框架和活动方式，会受到Z世代的存在鸿沟此外，对于更具备公共性特征的气候行动，Z世代的行动意愿与实际行动之间存在鸿沟，具备行动意愿的Z世代比例要远高于已经采取行动的比例。其中，87.7%的Z世代愿意“劝说家人朋友采取应对气候变化的具体行动”,但只有31.2%的Z世代已经采取行动；与此类似，85%的Z世代有“主动参与环保相2Deloitte.(2023).2023GEngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife在访谈中，一部分Z世代已经意识到向周围朋友传播绿色环保理念的重要性，但是这个效果也不是非常好。”作为双碳战略实践的中坚力量，我们期待Z世代成为主动、积极的绿色社会规EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLi作为数字原住民的Z世代群体的网络文化创造力。注重引导他们在互联网社群造为一种在年轻人中时髦的社交方式和生活方式，在诸如小红书、即刻和B站营造参与感和强化获得感，赋能Z世代很重要。传播工作者可以通过开发工具过助力Z世代的方式，譬如为他们提供引领气候行动的入口、资源等，从而推4.2.4Z世代的气候行动：希望与潜力虽然Z世代对自身气候行动的实际效果仍有疑虑，但近年来，已经有越来越多总报名人数达380人，比玲珑三期增加90%。其中，29岁以下的报名参与者占比高达49.2%。EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife图4-2-3往期玲珑计划报名人数对比园‘侦碳’记>项目化学习”等多个气候行动项目开展了基于气候变化的主题/dy/article/109QVCT9051892S4.关于面对气候变化的情感态度，Z世代在一定程度上表现出明显的“气候焦虑”,普遍因气候变化感到愤怒(50.1%)、悲伤(59.2%)和恐惧(51.6%),而出图4-3-1Z世代对气候变化的情感在焦点小组访谈中，也有相当多的Z世代表达了自己的气候焦虑：“我从去年开始就觉得北京夏天特别的热……越热越会开空调，气候就会越热。然后我就觉得真的是很难逆转的一种现象，就是大部分的人的本性都是追求即时的满足，就是我当下快乐就好了。大家都为了自己的方便，要么去开空调，要么就是用一次性的餐具或者说做一些不环保的事情。你随着人的本性，它就会陷入这样的循环。所以我是持一个比较悲观的态度的。我也受这种方面影响会很大，有时候我也会觉得挺绝望的。”EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife>对于气候传播的启示引发的良性循环，描绘积极美好的未来图景，有利于提高Z世代对于气候行动的认同感，降低心理焦虑。因为Z世代对未来充满期待，所以要避免过分渲染的设计，强调全方位的社会支持，从而降低气候变化的严重性对于Z世代带来4.3.2对自身气候行动的实际效果产生无力感就个体层面气候行动的效果而言，仅有72.4%的Z世代认同自己的行为能够对气候变化问题的解决产生积极影响，仅有74.6%的Z世代认同自己在社区中采取的遏制全球变暖和气候变化的行动将鼓励其他人采取类似的行动。这与Z世代动辄超过90%的气候行动意愿形成了一定的反差。1Crandon,T.J.,Scott,J.G.,Charlson,F.J.,&Thomas,H.J.(2022).A极影响0比如，他们认为各种高碳排的企业制造了相比普通人千万倍的碳排放量，对全球变暖和气候变化的责任远高于普通人，同时他们借助高碳排获得了高额的市众是承担应对气候变化的责任主体有所不同。候行动效果存疑的现状，领域内组织和个人应该着重强调Z世代个体层面的气和群体身份的形成，增强Z世代在气候行动中的认同感和归属感。譬如可以充分利用Z世代互联网原住民的身份，尝试建立网络社群，营造气候青年的身份4.4.1最支持技术层面的减排方案世代表达了对该政策的支持。此外，有92.8%的Z世代支持对使用清洁能源的企业给予补贴，有88.5%的Z世代支持对新能源汽车的免税政策。连接中国Z世代：生活信念与气候传播等等。”0%10%20%30%40%50%60%70%80%图4-4-1Z世代对不同减排方案的支持情况半的Z世代(56.3%)愿意支持该政策。ZZ世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示·77EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife·强调气候行动中的获益：在气候传播中，需要强4.4.3气候正义/代际公平：关注气候变化影响下的弱势群体我们需要切实承担起对气候脆弱人群的责任，在医疗卫生系统内增加对老人、资金花在预防上，总比花在救治上更有效。(标绿居多)体中得到普及，这样才不至于加剧边缘群体的脆弱性。(标绿居多)4.4.4国际治理：发达国家负有更多的历史责任，但仍支持国际合作%0■非常不赞成■比较不赞成有点不赞成一般有点赞成■比较赞成■非常赞成图4-4-2Z世代各人群对“中国具有与其他国家同等的责任和义务”的态度占比EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife同等的责任和义务”。大多数Z世代认为，中国应该承担起大国的责任，与世性议题会被大多数中国Z世代所接受，在未来的气候传播中，应当强调应对气企业综合性网络资讯平台(如腾讯新闻等)0%10%20%30%40%50%60%70%80%纸质版面、电视频道和线上内容)、传统地包含各地方媒体的纸质版面、电视频道和线上内容)和传统专业型媒体(如《南80·Z80·Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示候变化议题报道或内容较为可信，有85.6%的Z世代认为传统地方媒体的气候其中，Z世代最不信任的社交媒体为网络娱乐的信任度相对略高一些，有63.1%的Z世代对相应平台上的气候信息持信任态度。题中的专家信源持信任态度。他们对气候变化的认知受制于自身较低的气候知识水平，因而也较为相信气候科学领域的专家学者的发言。Z世代对专家信源的信“权威专家所说的话，身份有背书，感觉会更有说服力。”专业的路径，比如日常生活怎么改善，怎么努力。”此外，从人群细分的角度，六类人群在事关气候变化议题的信源的信任程度上存在差异，且各类人群的信任水平有着较大的差距。其中，稳健的正统派及热血的奋斗族对各类信源的信任数值维持在5.5至6的区间(7为最大值),而洒脱EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeValuesandClimateC值4.6,满分7分),而最低信任值的信源则是企业(均值3.9,满分7分)。媒体专家公益组织企业图4-5-2Z世代各人群对气候议题各信源的信任均值>对于气候传播的启示对气候领域各社会主体的信任情况，重点借助大多数Z世代都较为信任的信息渠道(如传统媒体)和社会主体(如专家),进行气候议题的传播。另一方面，82·Z82·Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示第五章Z世代的内部分化：六类人与子世代EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife已有的大多数报告都将Z世代作为一个整体来看待，描摹出Z世代的人群画像，并试图找到Z世代对各种社会议题的观点和看法。Z世代人群有相似的时代背景，将他们视为一个整体固然有内在合理性，但是需要表明的是，Z世代人群生活的时代处于中国社会发展的世纪之交，这一时期正是中国社会各方面发生分化的时期，城乡差距、区域差距和社会阶层分野逐渐显现，生活在中国不同地区、不同社区和不同家庭的Z世代可能会走上完全不同的人生道路，因而可能会在Z世代内部制造出多样的群体归属。基于这样一种前提假设，我们对Z世代的认识需要进一步细化，Z世代人群并非铁板一块，《连接中国Z世代》选择以生活信念为人群洞察和气候叙事策略的底层逻辑，基于问卷数据的聚类分析发现，Z世代公众可以大体分为六类(如图5-1-1所示)。中国Z世代人群的分类与项目组在2023年初发布的《面向中国公众的气候叙事》中针对整体中国公众的聚类分析结果基本一致，因而我们继续沿用了6类人群的分类来对中国Z世代人群的气候行动进行探索，其分别是：稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派和审慎的观察者。审慎的观察者审慎的观察者热血的奋斗族洒脱的安逸族稳健的正统派表5-1-1Z世代各人群生活信念特征审慎的观热血的奋斗族洒脱的安中庸的务自我的疏自我超越最低自我提升最低保守最低最低最低最低最低感最低民族主义最低5.2.1Z世代-稳健的正统派连接中国Z世代：生活信念与气候传播图5-2-1Z世代稳健的正统派的生活信念得分图5-2-2Z世代稳健的正统派的气候政策支持均值(3)人群画像/标签表5-2-1Z世代稳健的正统派人群画像关注社会议题常用媒体渠道1二、三线城市2本专科学历阶层流动微博、微信3中等收入家庭知乎(4)典型人物5.2.2Z世代-自我的疏离者(1)生活信念203.775.39开放6543■均值■自我的疏离者图5-2-3Z世代自我的疏离者的生活信念得分·政策支持度低，期待国家、社会发挥引导和建设作用·对各个社会主体的信任度普遍较低，比较而言更信任专家(3)人群画像/标签表5-2-2Z世代自我的疏离者人群画像1享受当下小镇青年女性权益微信2自我效能感低学历相对较低3中下中产家庭EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife川”、“海平面”、“北极熊”等与自己生活较远的关键词上，鲜少主动了解气候变化相关新闻。·初入社会的数控工人，居住地为广东阳江，关注个人发展机遇相关的问题；通过手机自带的天气软件以及社交媒体自动推送的内容关注气候变化，愿意低碳出行、节水节电、垃圾分类，不太愿意参与没有明确组织和引导的集体活动。(1)生活信念·追求自我超越，认为个人的成功应该具有社会价值·政治效能感高，并且相信政府会回应公众的关切·拒绝不确定性，青睐可预期的生活自我超越自我超越民族主义32政治效能感自我提升65图5-2-5Z世代热血的奋斗族的生活信念得分(2)气候特征图5-2-6Z世代各人群三种气候行动意愿均值(3)人群画像/标签·内容偏好：关注社会阶层流动、就业机会、经济发展形势，尤其是新兴技术与新兴行业等议题EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife表5-2-3Z世代热血的奋斗族人群画像关注社会议题常用媒体渠道12理工出身非政府组织3自我超越中上中产家庭社会包容度图5-2-7Z世代洒脱的安逸族的生活信念得分(2)气候特征·认为气候议题不是前置的紧急议题，但与其他社会议题形成连锁效应·否认个体行动的意义，主张形成社会规范和共识·政策冷感，不喜欢抑制型政策，主张权威应采取适当的硬措施·对权威主体的社会信任最低，信任“亲历的普通人”EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife(3)人群画像/标签表5-2-4Z世代洒脱的安逸族人群画像常用媒体渠道1万事天注定小红书2本科及以上学历3享乐高净值家庭公益组织5.2.5Z世代-中庸的务实派643203.94图5-2-9Z世代中庸的务实派的生活信念得分(2)气候特征·认同气候变化是重要的议题，但气候风险感知水平居中·认为气候行动的即时效果有限，但气候行动意愿和自我效能感中等偏高·偏向支持面向企业的激励型气候政策，尤其倾向支持能源技术创新自我的疏离者自我的疏离者中庸的务实派审慎的观察者093图5-2-10Z世代各人群对“加强先进节能减排技术研发”的支持度占比EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife(3)人群画像/标签表5-2-5Z世代中庸的务实派人群画像关注社会议题常用媒体渠道1中庸省会城市居多职业竞争压力中央级媒体小红书2追求实用本科学历3家庭收入居中非理性追星5.2.6Z世代-审慎的观察者连接中国Z世代：生活信念与气候传播EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife自我超越自我超越7民族主义32等级观念宿命论政治效能感社群主义自我提升4图5-2-11Z世代审慎的观察者的生活信念得分(2)气候特征·气候知识水平低，关注气候带来的社会影响·主张在个体层面践行亲气候行为，但对气候行动效果持怀疑态度·认为Z世代是减缓气候变化的中坚力量·关注气候政策的落地执行和对气候脆弱人群的影响，尤其是乡村的能源公正转型·最信任气候专家，主动搜索和关注气候相关政策的解读ZZ世代的内部分化：六类人与子世代·97EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife审慎的观察者热血的奋斗族洒脱的安逸族中庸的务实派自我的疏离者稳健的正统派■0分■1分■2分■3分4分■5分■6分■7分(3)人群画像/标签表5-2-6Z世代审慎的观察者人群画像关注社会议题常用媒体渠道l省会城市反思网络泛娱乐2宿命论低乡村气候公正公益组织3自我效能感低中等中产家庭治理网络暴力小宇宙(4)典型人物慎，重逻辑和事实材料，海内外流行的社交媒体都在使用，关注的话题也很广泛，包括出境游、电子科技、国际时事、美食等。中国Z世代的六类公众在宿命论与政治效能感两项变量上出现了明显的分化，该两项变量也可为理解六类中国Z世代公众的内部差异提供更为清晰的路径。以宿命论为纵轴，以政治效能感为横轴绘制出了六类人群的分化图(如图5-3-1从上图可以看出，六类人群共形成了四个彼此区隔的团组。第一个团组是具有较高宿命论倾向与较高政治效能感的人群，包括稳健的正统派和中庸的务实派。他们一方面对于自己能够影响政府公共政策具有较强的信心，乐于成为积极的公民角色参与到公共决策之中；同时在个人生活方面，他们更倾向于安然地接受个体生活与环境的改变。第二个团组是具有较高的政治效能感，但是反对宿命论的人群，仅有热血的奋斗最后一个团组是低政治效能感与低宿命论倾向的人群，包含自我的疏离者与审针对第一团组的细分人群，即稳健的正统派和中庸的务实派，需要积极鼓励他们在气候政策制定中发出公民层面的声音，并推动他们进行气候适应、更坦然凸显气候议题的公共性及其负面影响的传统叙事方式在很大程度上难以引发他们的共鸣，需要适当强调气候议题与亲自然生活方式的连接，并激发Z世代的5.4Z世代当中的两个子世代：18-25.4.1两个子世代的核心信念对比为了进一步考察Z世代中不同年龄段群体在聚类分布、核心信念和气候变化认聚类的分布上存在显著差异(x2=39.082,p<0.001)。■审慎的观察者■热血的奋斗族■洒脱的安逸族图5-4-1不同人群在两个子世代中的占比展的初级阶段对社会产生了更为全面的接触和了解，因而更容易形成审慎观察者疏离者和稳健的正统派在诸多变量的得分上处于两个极端，特别是自我超越、保奋斗与躺平、保守与开放等多种生活信念在该年龄段群体中都同样存在且占据相当一部分比例。在针对Z世代当中不同子世代进行传播活动时，需要兼顾多种生活信念，制定5.4.2两个子世代的气候观念对比如上所述，本报告根据年龄将Z世代分为两个子世代，分别为年龄在18-22周23-27岁18-22岁你对气候变化的关切程度如何?-%→图5-4-2两子世代人群对“你对气候变化的关切程度如何”的态度占比总体上，18-22周岁的子世代对气候变化议题的关切程度略高于23-27周岁的子世代，均值分别为5.80分和5.77分(李克特量表测量，1为非常不关切，7为非常关切)。但在23-27周岁的子世代中，对气候变化议题最为关切(得分为7)的人数占比要高于18-22周岁的子世代。这表明在较高年龄段的Z世代群体中，已经有更量进行更多的传播和动员，实现对其他青年群体的示范效应，以提升Z世代整连接中国Z世代：生活信念与气候传播EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife图5-4-3两子世代的气候变化风险感知均值抑制型政策支持 激励型政策支持政策支持图5-4-4两子世代对气候政策支持度的均值ZZ世代的内部分化：六类人与子世代·103EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife图5-4-5两个子世代对“作为一个发展中国家，中国在减排方面的历史责任要小于美国和欧洲”的看法在18-22岁的子世代中，持比较赞成和非常赞成态度的Z世代占比要更高于非常反对比较反对有点反对一般有点赞成比较赞成非常赞成■18-22岁■23-27岁图5-4-6两个子世代对“在减少碳排放、与世界各国合作应对气候变化方面，中国具有与其他国家同等的责任和义务”的看法图5-4-7两子世代对不同气候信源的信任度均值ZZ世代的内部分化：六类人与子世代·105EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife前的水平，在一些情况下甚至有可能永远不会恢复。¹对于23而言，他们相比于较年轻的子世代往往经历或体验了更多的社会事件或负面新3图5-4-8两子世代不同类型媒介使用时间的均值在大多数媒介平台的使用时长上，23-27周岁的子世代均高于18-22周岁的子世1Slovic,P.(1993).Perceivedrisk,trust,anddemocracy.Riskanalysis,13(6)1Slovic,P.(1993).Perceivedrisk,trust,anddemocracy.Riskanalysis,13(6)EngagingChina'sGenerationZ:AResea以B站、小红书等为代表的网络娱乐平台以大学生群体为目标用户，在平台运比如，在针对18-22周岁的子世代进行传播时，重点关注B站、小红书等占据5.4.3对气候传播的启示如上所述，18-22周岁和23-27周岁的两个子世代在核心信念和气候观念上都呈现了一定的差异(如图5-4-9所示),也反映了随着年龄增长和生命周期移动可·拥有更高的社会信任·更为支持抑制性减排方案·更亲睐网络娱乐视频平台·更理性、思辨，追求中庸、实用的价值观·社会层面的风险感知水平更高·更支持气候治理中的国际合作面向18-22周岁的子世代开展气候传播时，可以看到他们当中稳健的正统派占导他们将职业路径规划和“双碳”政策进行更好的结合，也有助于他们更深度EngagingChina'sGenerationZ:AResea第六章确了中国Z世代在气候议题中的历史使命。同时，本报告面向Z世代人群展开洒脱的安逸族、中庸的务实派和审慎的观察者这六类人群，细致地勾勒出Z世气候传播工作者可以通过本报告整理归纳的Z世代气候使命以及气候特征，了解到在气候议题中社会对Z世代的期待和Z世代对气候议题真实的看法，并基本报告致力于帮助领域更全面深刻地了解Z世代人群对气候变化的认知和行为·我们的目标受众群体是谁?属于六类人群中的哪几·他们怎么看待气候议题?为什么?他们的生活信念是什么?然而在调研中，我们发现Z世代的气候知识欠缺，对气候议题的认知也较为宏结合上述的分析和观察，本报告认为领域气候传播工作者在确定传播目标时，高引领社会文化和塑造社会规范的领导力”这三个维度出发设计针对Z世代的6.2.1推动气候认知的底色思维转变EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife6.3基于Z世代特征和信念的共性传播策略6.3.1Z世代整体的生活信念以及共性传播策略EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLifeEngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLi·对气候变化影响的认知仍存在断裂凸显气候风险的加剧和气候行动中的降低生活质量的气候友好行动气候行动支持度较低·对更具备公共性的气候行动，Z世代的行动意愿与实际行动间存在鸿沟·积极投身气候行动的希望和潜力强调获益感，而非剥夺感引导Z世代打造绿色潮流文化氛围增强气候行动的社会能见度EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife正义仍支持国际合作强调气候行动中的获益EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up12(事前),幼)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up7(归),险)EQ\*jc3\*hps20\o\al(\s\up7(自然),保障)EQ\*jc3\*hps38\o\al(\s\up3(事),有)EQ\*jc3\*hps38\o\al(\s\up3(前),尊严)EQ\*jc3\*hps38\o\al(\s\up3(预),的工作)EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up3(谋求合作),无痕山林)EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up6(享),家)EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up6(受),常)EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up6(自),文)EQ\*jc3\*hps26\o\al(\s\up6(然),化)就业老幼群体共EQ\*jc3\*hps8\o\al(\s\up12(),同)体6.3.3面向Z世代的气候传播需要重点讲述的关键信息通过对传播目标以及共性传播策略的整理，并结合当下领域内的传播现状，本报告认为在面向Z世代开展气候传播时，首先需要重点推动Z世代形成气候认知的底色思维和气候行动的创变思维。只有Z世代把气候当作底层视角来看待社会，将自身的气候行动与社会发展相维系，才能更深入理解气候议题的关键所在，促成气候目标的早日达成。因此，本报告归纳提出以下需要重点讲述的关键信息：·【气候行动与系统性转型】:气候行动不仅仅是改变生活方式，更需要Z世·【气候行动的获益】:践行气候行动会给Z世代带来更美好的生活，会给社6.4Z世代的人群细分及其识别在气候议题的认知上存在差别，同时也发现基于生活信念可以将Z世代分为六工作者在面向Z世代时，需要避开泛泛而谈的误区，重点关注Z世代人群的内6.4.1Z世代人群内部的差异(1)子世代间不同的气候特征案，在气候信息收集上拥有更高的社会信任，也更亲睐网络娱乐视频平台。这提示我们在面向更年轻的大学生进行气候传播时，可以引导他们主动分享气候信息和推动他们在绿色低碳行业的就业；而面向职场上的从业者，则可以强调气候变化对安定生活带来的风险和践行气候行动带来的收益。(2)六类人群间不同的气候特征和生活信念如下图所示，基于生活信念分类后，我们看到了Z世代内部分化出的六类人群，也发现了六类人群在气候风险感知、气候政策支持、社会信任等项目上的显著差异。审慎的观察者审慎的观察者高度的批判性思维，热衷17%理性思考但缺乏实际行动热血的奋斗族洒脱的安逸族渴望自由和舒适的生活，9%忽视传统的等级制度中庸的视点看待事物，生活中强调实用主义低效能感，最难动员遵循传统思想，拥有高度的社群主义拥有高度的民族主义稳健的正统派自我的疏离者中庸的务实派图6-4-1Z世代不同人群的生活信念气候行动意愿和效气候行动意愿和效能感较高，关注气候行动带来的利益低气候风险感知，低社会信任，低行动效能，对气候政策持保留态度高气候风险感知和气稳健的正统派候焦虑，拥护气候政策23%气候知识水平和行动效能较低，但是关注气候公正最高的气候风险感知和行动意愿，已然是气候行动者低气候风险感知、气候行动意愿和行动效能，没有气候焦虑，最消极看待抑制性气候政策洒脱的安逸族自我的疏离者中庸的务实派审慎的观察者热血的奋斗族图6-4-2Z世代不同人群的气候特征然而，我们应该如何辨别这些人群呢?如下表所示，本报告从社会经济指标¹和生活信念指标这两个角度提供了辨别人群的方法以供领域气候传播工作者参考。表6-4-1Z世代各人群的社会经济指标自我的疏洒脱的安学历小学及以下初中高中/职高/中专大专专业技术人员办事人员2服务人员3生产制造人员其他65000元及以下EngagingChina'sGenerationZ:AResearchOnLife11001-13000元13001-17000元17001-20000元1党的机关、国家机关、群众团体和社会组织、企事业单位负责人；2办事人员和有关人员；3社会生产服务和生活服务人