服装产品设计教案

服

装

产

品

设

计

教

案

授课教师：

刘媛

授课班级:服营1201,服203

营

授课时:第一期1-周

间学7

实训要求

1、实训要求

1、服装品牌市场调研。（第1周完成）

任选两个男装、女装品牌，对其设计风格、市场定位、服装款式、色彩、面料、工艺、

造型、产地、卖场布置、促销方式等进行市场调研，并以手绘款式图的形式记录当季服装共

10款，编制成PPT。

要求：①将调研资料归纳整理并进行分析，以PPT形式体现；

②调研报告条理清晰、表述准确、图文并茂、排版合理；

③收集所调查品牌当季具有代表性服装各3款，以款式图的形式表现，款式图

表达准确，细节明晰；可辅以铅笔淡彩，并用文字说明其风格、款式、面辅料、色彩、装饰

工艺、细节等特征。

2、服装单品设计。（第2-4周完成）

不同男、女装单品进行设计，每个单品2款，共16款。（女装①女时尚衬衣；②女时尚

休闲装；③女时尚职业装；④连身裙；⑤女裤。）（男装①男衬衣；②男休闲夹克；③男休闲

裤。）（尺寸：8K）

要求：①成衣设计有新意，设计感强，具有强烈的市场性和可操作性；

②创意设计要求艺术高于实用，有创新意识；

③设计图（手绘与电脑均可）表达准确规范，细节明晰，附设计构思、材料、细节及

工艺等说明；

④排版形式美感强，画面整洁。

3、服装系列设计。（第6-7周完成）

根据服装设计大赛的具体要求，选定风格及主题，进行服装系列设计（男女不限）。

要求：①主题鲜明，系列感强，一系列五套服饰；

②设计作品新颖，具有一定的艺术感染力；

③以效果图和款式图的形式体现；（手绘、电脑绘制均可）

④款式图细节表达准确，附设计构思、材料及工艺说明；

⑤排版美感强，画面整洁，尺寸为A3。

单元课教案首页

第1次课

课型理论+实训课时数16

第一章、服装设计概述

授第一节、服装与服装设计的概念

课第二节、服装的分类

内第三节、服装的构成要素

容第四节、服装设计的程序

第五节、服装形式美的原理

必

1、对服装和服装设计及分类能够理解。

备

教2、能够掌握服装的构成要素及设计程序。

知

学、能够理解服装的形式美原理和掌握服装的构思方法。

识3

目

的

职

与

1、能够对女装市场进行调研，并能进行较为全面的分析品牌现状，做出一份

业

要比较规范的市场调研报告。

能

求

2、培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力。

力

重

服装的三要素、服装设计的程序、形式美的原理

点

难

点对服装市场调研的资料的整合

通过对服装市场进行分析，并对就业前景与方向进行分析，增强学生的学

习兴趣。并对服装的三要素、服装设计的程序、形式美的原理、等女装理论

有一个较为全面的了解。通过进行市场调研，并将调研结果进行分组讨论，

进行调研资料的整合，制订调研报告。

教具电脑、多媒体课件

授班级授课时间授课地点

课

情A课：服营1201班第1周星期1第1节至第1周星期3第4节逸美楼304

况

B课:服营1201班第1周星期3第5节至第1周星期5第6节逸美楼304

注：1、每次课须填写“单元课教案首页”。以单元课的每一子课题的教学要求设计

每一个教案。每个单元的备课由多个教案构成。

2、教学设计含教学方法、教学流程。

第一章、服装装设计概述

在即将踏入服装设计大门之前，我们首先要明确这样一个概念，我们学习服装的目的

是什么？我们为什么要来这里学习？我们今后的出路在哪里？我们选择的专业是否具有光

明的前景和美好的未来呢？？？

很多人认为服装产业是夕阳产业，因为我们的国家是一个传统的服装制造国，是这样

的吗？事实并非如此，中国自从加入了WTO,我们国家成为了服装制造大国，服装的市场因

此变得非常巨大。有市场就会有商机。我们再来算上一笔帐，我们就可以知道我们的前景

是多么光明了，世界上每年的人均消费纤维为8.6公斤，而我国的为6.6公斤，美国的为

33.9公斤，这组数字其中潜藏了巨大的商机，大家看一下，我国具世界的人均消费量差2

公斤，大家知道我们国家是一个发展中国家，人均消费量有提高的趋势，如果我们把这两

公斤加上去的话，那么我们国家又会增加多少服装企业呢？我国现有服装企业55000家，

就业人口为500万，而在这500万企业中具有大学学历的仅有2%,所以，我们的就业前景

是十分光明而且美好的！！

好了，现在且不说我们是多么光明，多么美好，我们来看一下我们的市场现状：许多

衣服放在超市很便宜卖不出去，许多服装具有低廉的成本，但售价高昂，可具有很好的市

场，有时供不应求，这是怎么回事呢？难道消费者脑子进水了？还是怎么回事啊？

因为大家都是爱美的，美对我们太重要了，每个女孩子都希望穿上漂亮的衣服来吸引

别人的眼球，让别人注意自己，从设计学的角度来说，一件成功的设计作品，即要使生产

者获得利润和回报，又要让设计师获得收益，还要让消费者感到受到自信和来自别人的尊

重。

所以设计出来的东西一定要具有美感，而什么是美呢？大家说一下？

从古至今，对美这个概念并没有一个特殊的定义，感到舒服就是美，美就是一种平衡的

宁静的状态，而别人认为美的东西我就不一定认为它是美的，因为它不符合我的审美的眼

睛，对吧？为什么呢？因为每个人所生活的地域，所处的环境不同，所受的文化教育都不

一样，所以对美的感受也不同。因此可能世界的同一个时刻，不同地区所流行的东西都不

一样。这也就是说为什么在法国巴黎发布的流行色，和款式，到了我们益阳就完全不同了。

这个具体的原因等到后面我们在流行这一阶段将做详细的分析。要想设计好服装，能够将

自己设计的服装推向市场就要对服装有一个较为系统的了解。

第一节、服装与服装设计的概念

1、服装的起源

性差说

2、服装的涵义

作为消费者，我们对作为日常生活必需品的服装早已司空见惯，可以说对它非常熟悉,

但是站在学术的角度给服装下定义，服装的基本概念有广义和狭义之分。

广义的服装是指附着在着装者身上的所有物品，即一切可以用来装身的物品，包括衣

服鞋帽和一切装束。

狭义的服装是指用织物等软性材料制成的穿戴于身的生活用品，是人们日常生活中不

可或缺的重要部分。

设计(Design)：原指一种构思、布局、安排，也是一种策划。包含选择一一制作一一完

成的过程，是一种创造性的活动。高品质的服装是有灵魂的服装。

配饰：是指服装以外的、参与完成着装状态的一切物品。其表现方式主要有：佩戴在

衣物上；佩戴在人体上；把握在人手中。饰品只是其中的一部份。

成衣：是服装的狭义概念，主要指衣服，不含配件等内容。

3、服装设计的概念和内容

服装设计是运用一定的思维形式、美学规律和设计程序，将其设计构思以绘画的手段表现

出来，并选择适当的材料，通过相应的裁剪方法和缝制工艺，使其设想进一步实物化的过

程。

第二节、服装的分类

1、服装设计的种类

服装设计是对所有服装包括其着装状态的思维和物化过程的总称，根据服装不同的划分

方法，它可以分为多种形式，最常见的服装设计有以下两种：

(1)、高级女装设计(HauteCoutureDesign)

这是指专为欧洲高级女装店里出售的高级女装而设计。这类服装传统而典雅，通常是量

体裁衣，单件制作、工艺精制、价格昂贵。英国人查尔斯・弗雷德里克•沃斯(Charles

FrederickWorth)巴黎高级女装店的奠基人。于1858年开设了世界上第一家以上流社会

的达官贵人为对象的沙龙式高级女装店，深得皇后公主和贵族名媛的宠爱，开服装设计一

代风气，对以后的服装业影响深远。

⑵、成衣设计(AppariIDesign)

成衣是指按计划大批量、在流水线上生产的标准号型服装，是本世纪初出现的服装形

式。工业文明的不断进步，使得批量化生产标准号型的服装有了可能，商业销售的现代化

为这些服装进入市场打开了方便之门，成衣的发展也越来越走向高级化多样化正规化，专

门的成衣设计师也应运而生。成衣设计没有具体的单一顾客对象，但是，其设计方向必须

是在熟知市场的情况下制定的，是在市场调研的基础上，将顾客分成不同类型，根据市场

空缺和公司自身特点而进行的。

目前，在一般服装商店或百货商店出售的服装都可称为成衣。

2、按服装形态分类

（-）整件装

（二）一般式套装

（三）外套

（四）裙

（五）裤

3、按服装用途分类

（一）礼装：

（-）日常装：

（三）家居服：

（四）运动装：

（五）旅游便装：

（六）职业制服：

（七）特殊服装：

（八）内衣：

4、按面料与工艺特色分

1.中式服装

2.刺绣服装

3.尼龙服装

4.丝绸服装

5.棉布服装

6.毛皮服装

7.针织服装

第三节、服装的构成要素

影响服装面貌的原因很多，人、历史、宗教、道德、法律、地理、气候、经济等等物

质与精神的东西都可能成为引起服装变化的原因，从广义上说，这些东西也可以成为服装

范畴的一部分。究竟什么是构成服装的主要因素，它们之间的关系如何，是每个服装设计

师必须了解的内容。我们说服装是由设计、材料、制作三大要素构成的。

1设计

设计是服装生产的第一步骤，是对服装材料的选择和服装制作的手段的限定。离开了

设计，“服装”则处于无形无色的朦胧状态。服装设计包括两部分内容：服装造型设计和

服装色彩设计。

2材料

材料是服装的物质载体，是赖以体现设计思想的物质基础和服装制作的客观对象。缺

少了材料，设计仅仅是一纸空“图”。高新技术的发展带给产品设计领域中的许多门类崭

新的材料，为这些门类的设计提供了宽广的表现天地。服装也无例外，受到科学技术阳光

的沐浴，令人称奇的新颖材料不段涌现，刺激着设计灵感，改变着服装外观。

3制作

制作是将设计意图和服装材料组合成实物状态的服装的加工过程，是服装产生的最后步

骤。没有制作的参与，设计和材料都处于分散状态，不可能成为服装。

服装构成要素的相互关系

有人在从事需要与他人共同合作的工作时，很容易把自己从事的那个环节看成是最重要

的环节，这样既不利于分清工作的主次，也不利于处理合作关系，甚至会影响工作的最终

结果。大多数服装产生过程是多方合作的结果，这也符合现代化工业生产分工细化的特征。

如果说设计最重要，如果说设计最重要，那么，谁敢恭维在材料陈旧和制作粗劣条件下的

“优秀设计”呢？如果说材料最关键，谁会喜欢设计平庸和制作粗劣条件下的“最新面料”

呢？同样，制作水平再怎么高超，也经不起落伍款式和积压面料的折腾。因此，在一般情

况下，我们总是把设计、材料和制作这三个服装构成要素看得同等重要。只要其中的某个

方面出了差错，便有可能导致整个服装的失败。

第四节、服装设计的程序

现代服装设计是以产品的形式体现的，产品最终得到市场认可其价值才能够实现。在

整个设计过程中，除了对造型、色彩、面料本身进行深入的设计以外，对一些相关因素也

要进行系统地研究，提出明确的设计定位，才能展开有序的工作。

1、定制服装的设计程序

定制服装设计的前提是接受顾客的委托，然后根据顾客体形、着装的目的和具体要求进

行设计。

2、品牌成衣的设计程序

成衣是按照一定型号、规格、尺寸批量生产出来的衣服，它以一般大众为顾客。

(-)服装设计的定位

1.目标市场定位

1)年龄层次

2)生活方式

3)价格档次

2.品牌定位

3.产品风格定位

4.产品类别定位

5.营销定位

(-)品牌成衣设计的步骤

1.接受设计委托

2.市场调研

市场调研是成衣设计的重要途径，它能够为设计工作提供最直接有效的依据，市场调查

不论是对于新品牌，还是较成熟的品牌来讲都是非常重要的。

3.资料信息的搜集、分析

资料与信息是服装设计的背景材料，是设计师进行设计的重要依据。服装的信息主要是

指有关的国际和国内最新的流行导向和趋势。

4.设计概念的提出

设计概念的提出，首先要了解企业创立品牌的目的，现有生产、销售条件，然后要根

据品牌定位、消费群定位、产品风格定位和销售定位进行设计。

(1)设计理念、主题

(2)色彩概念

(3)面料概念

(4)造型特征

(5)产品明细

5.面辅料的选择

面辅料是实现设计概念的物质基础，会适的面辅料，可以保证设计高质量地顺利完成。

面辅料的选择要由设计师提供信息，寻找符合品牌定位的原材料，最终由设计师认可。

6.款式的设计开发

(1)设计构思

(2)绘制设计图

7.样品试制与展示

服装设计师的设计意图体现在款式图上，但设计成功与否要用实样来反映。样品试制

即是实样制作，样衣规格要根据已确定款式的中间号型尺寸，选择适宜款式特点的结构设

计方法进行结构图设计，然后做成纸样。设计师与打板师的默契很重要，设计师要将设计

意图明确传达给打板师，以便于打板师尽可能充分地体现设计师的设计追求。

8.批量生产

样衣被确定以后，根据产品的类型、目标市场的需求，将试样时设计的中间号型进行

放缩推档，制成所需的各种号型的工业板，并制定工艺流程书，按服装生产排序表，进人

批量生产。

9.销售

销售环节要设计制定产品的上市排序表。产品上市的排序，不仅是根据季节和气候，

还需要市场的流行和消费者的认可，是一个承前启后的过程。好的上市排序，能够把握好

的销售时机，带来好的销售业绩。

第五节、服装形式美的原理

服装设计整体美感的产生与形成，其造型要素虽然是多方面的，但离不开具体的构成

形式和美学原理。因此，服装设计应善于运用科学的服装理论知识和服装设计的造型规律，

掌握服装设计的构成要素、方法和设计的形式法则。

1>点、线、面的运用

服装是处在一定空间的立体造型，就其整体的形态而言，是由最基本的构成要素〜点、

线。面所构成。这些构成要素在服装设计上既可以表现为不可视的抽象的构成要素，也可

以表现为可视的具象的构成要素，反映在服装造型上，则通过服装的外部形态、内部结构、

装饰配件及内外空间处理的有机组合体现出来。

1v点的运用

在服装的造型中，点的运用主要体现在如下几个方面：

1）款式结构

2）纽扣

3）首饰

2、线的运用

1）直线

直线可分为水平线、垂直线和斜线三种。

2）曲线

曲线与直线相比，其特征是圆顺、飘逸、起伏、委婉等，具有极强的跳跃感和律动感。

曲线分为几何学曲线和自由曲线两种。

3、面的应用

平面一般又可分为规整的平面和不规整的平面。

2、服装的构成法则

1对称

（一）左右对称

（二）回转对称

（三）局部对称

2均衡

（-）门襟和纽扣

。口袋

（三）装饰手段

3对比

（1）色彩对比

（2）款式对比

（3）面料对比

4调和

（-）整体结构

（二）局部结构

（三）工艺手段和装饰手法

5节奏

6比例

（一）服装造型与人体的比例

（二）服饰配件与人体的比例

（三）服装色彩的比例

7夸张

第六节、女装设计的特点

1、女装发展历程简述

2女性人体结构比例

（-）女性人体的比例

（-）女性人体结构特点

3、女装特征

女装偏重于突出表观女性娟秀的体态，并极尽所能采用了各种美化的表现手法，制成

具有装饰多、皱褶多和露肤多等特点的风格式样。

1）款式丰富多变

2）色彩艳丽明快

3）面料细柔优雅

4）装饰工艺繁复

5）配饰丰富多彩

4、女装的风格

1）服装风格的概念与分类

2）风格介绍

古典风格：

传统风格：

都市风格：

休闲风格：

前卫风格：

田园风格：

运动风格：

民族风格：

朋克风格：

抽象派风格

欧普艺术风格：

波普艺术风格：

超现实主义风格：

贫乏主义：

摩登派风格：

高贵雅致的风格形象：

浪漫柔美的风格形象：

男子系的风格形象

第七节男装设计的特点

男性的人体特征与人体美

黑格尔在《美学》中讲到“自然美的顶峰是动物的生命前苏联美学家格•尼•波斯

彼洛夫在《论美与艺术》一书也说”人的美首先是他身体的美”、可见人的外在视觉形象的

审美效应是以人体体形为基础的。作为包装和美化人体的服装设计艺术，了解人体是十分

必要的。设计师只有对人体的基本比例、基本结构及各种体型特点有充分的认识、才能运

用适合的服装造型方式对人体进行扬长避短的装饰美化设计出与人相配的美的服装。

1.1人体比例

人体比例是指人体或人体各部分之间度量的比较是认识人体在三维空间中存在形式的

起点。达•芬奇认为：人体是大自然中最完美的东西而人体的比例又必须符合数学的某种

法则才是美的。例如，人体各部之间要成简单的整数比例或者要与圆形、正方形等完美

的几何图形相吻合。

古希腊毕达哥拉斯学派曾从数学关系的角度去探讨美的规律提出了黄金分割定理、并

且认为美就是和谐与比例。黄金分割定理是一种数字的比例关系，即将一条线分成两部分，

较长的一段与较短的一段之比等于全长与较长的一段之比，它们的比例大约1.618：1或近

似等于8：6的关系。按照这种比例关系可以组成优美的图案并认为在人体上也存在着黄金

分割的比例关系，尤其是理想的人体比例以肚脐为分界，下半部与上半部的比例关系恰

是8：5的关系。并认为8个头身即身长是头高的8倍的身材、且以两侧筋骨最高点连线

将身体分为上下相等的两段才是健康男女青年理想的身材。这种比例对于绝大部分的人来

讲是达不到的。但是，在服装设计中，为了更好地表现服装设计的美感，这种八个头身

的理想人体比例是普遍使用的。

在现实生活中，由于人种、民族、性别、年龄的差异。人体比例是不尽相同的，如越

南人平均身高值为160.5厘米，而比利时人平均身高值为179.9厘米，两者身高差距达19.4

厘米。即便是同一民族、同一个人在不同的成长过程中。其体形尺寸也是不尽相同的。一

般来说青年人的身高比老年人高一些，老年人的体重比青年人大一些、因此，通常的人体

比例是指生长发育良好的男性中青年人体平均数据的比例。

在人体比例中，头身的比例关系是体现人体美的重要依据，也是服装设计中最为主要

的人体比例、头身比例是指人体头部高度与全身高度之比。根据我国有关部门对中青年进

行测量的结果，我国男性平均身高值为170.9厘米，头高值为22.92厘米，头高与身高的

比值为1：7.54即身高约为7.5个头长的高度。这与公认的理想人体的8个头身还差了半

个头。其他主要身体部位的比例关系如下（近似值）背长约为2个头长下体长约为5个头

长。肩宽约为2.3个头长腰宽约为1.2个头长。臀宽约为1.5个头长。

1.2人体特征

男人体与女人体在体态特征上存在着较大差别。男性的体型特征具体表现在：肩部较

宽厚;形态平挺而略显方形;胸廓较长而发达;背部宽阔而厚实;颈部粗壮;横截面略呈桃形;胯

部窄;骨骼外凸较缓;腰节较女性低;腰臀差量小;臀部肌肉发达;脂肪少；上肢部肌肉强健;肩

臂分界清晰有型;下肢部腿肌发达；膝、踝等关节突出明显。男性人体整体上呈明显的倒三

角形躯干较平扁，骨点清晰，曲线过渡平缓。

男性的这种体型特征由于年龄、胖瘦以及人种的区别，也显示出一些差异。例如青少年

的躯干、胸椎挺直。老年人的躯干、胸椎弯曲。体瘦的男性肌肉不发达而显得体态单簿；

体胖的男性因过多的脂肪堆积而显得臃肿、也失去了男性体态的许多特点。从人种差异上

看，欧美男性由于普遍比东方男性高大、强硕所以更能显现体型特征。

事实上，在日常生活中，只要随便环顾一下我们的周围，就会发现真正称得上完美体型

的人少之又少绝大部分都存有这样或那样的缺陷或者不美的地方，呈现不同的体型特征，

比较常见、有代表性的体型有：挺胸体——前胸发达而挺出，后背平直，头略向后仰；驼

背体一一含胸内收背穹而凸出头向前勾出，上体呈弓形；凸肚体一一腹部肥大而外突；凸

臀体——上体平直臀部肌肉发达而向外突出，挺胸凸臀体一一前胸发达而挺出，臀部肥大

而向外突出，侧看体型呈S形；凸肚凸臀体——腹和臀部都显肥大凸出，腰部中轴向后

倾倒，但前后平衡；凸肚驼背体——腹部外突，前胸内含，上半体向后倾，背部宽厚而

凸出；落臀体一一臀部位置比正常位低；平肩体一一肩斜度小，呈一字形；斜肩体一一肩

斜度大，又称溜肩体或削肩体，高低肩体一一两肩斜度不一致，一高一低；。型腿一一又

称罗圈腿，腿内侧弧线向外，呈膝盖在外，脚向内的形状；X型腿——又称外撇腿，两膝

盖向内并拢，膝盖至腿跟向外呈八字形；肥胖体一一皮下脂肪多，体型肥硕而无明显曲线；

瘦平体一一肌肉纤细，体型消瘦而显单薄；矮小体一一身高不足、头身比例略显大。

影响男性体型的因素很多，除了先天的遗传因素之外，还有后天的发育状况、体育锻

炼、营养膳食等因素，以及从事的职业类型也有很大的影响。据有关研究表明，体型还与其

心理因素有着密切的关系。例如生活安静、少运动、性情随和者，多为肥胖型；爱冒险、

喜运动、情绪容易激动者多为强壮型；思维周密、性格内向、行为谨慎而灵敏、喜独处，

但工作热心负责者，多为瘦长型。

1.3男性的人体美

服装是人体的外在包装形式，人体又是服装穿着效果的载体，因此探讨人体美是十分

必要的。人类自从认识到自身性的差异后，千百年来，都在执着地追求着人体美，对男性

人体美及女性人体美的认识形成了某些标准。但是，由于所处的文化背景和时代的不同，

再加上个人之间的文化程度、社会经历、职业、性别、年龄、民族等方面的差异，对什么

是人体美却有着不尽相同的看法和观点。

在西方，从古希腊时期就开始把宽阔的胸部，灵活而强壮的脖子，虎背熊腰似的驱干

和凸凹分明的肌肉作为男性健美标准。到了意大利文艺复兴运动时期，人文主义撇弃了对

上帝的虔诚和禁欲的制约，再度点亮人性的光辉，把表现人体美的艺术推向了前所未有的

高峰，并且为后世留下了大量精美绝伦的人体作品。

到了现代社会，对人体美的看法受到时尚潮流的影响而改变，一个时期可能以健壮为

美，过了一个时期可能又崇尚以纤细为美。但是，无论流行怎样变化、从现代科学的角度

看，人体美应该是健、力、美三者的结合与统一，包含了生长发育健康而又完善的肌体，

发达有力的肌肉，优美的人体外形和健康向上的精神气质。健美的男性体型外观，应该

是骨骼生长发育正常、肌肉匀称发达、皮下脂肪适度、五官端正、两肩对称且宽，脊柱曲

度正常、胸部隆起、腹部成垒快形、臀部圆满适度、腿长、肌肉线条柔和、小腿肌

肉稍突出，足弓高而有力。具备了这些特点，男性体型特征变得鲜明，形象变得坚实而挺

拔。另外，健康的体魄还反映在良好的肌体功能上，两者缺一不可、在现代服装的流行中。

我们经常会看到有些设计师以表现病态为美，但终究不是主流的审美观念。

男性形体美除了上述静态的美以外，还存在着动态的美，或者称之为行为的美。动态

的美是在空间运动中时时显现出来的一种姿势变化的美，集中体现在人的各种行为里。在

日常生活中可以供人们作为审美对象对照的，主要包括一个人的坐姿、站姿和走经。比如

优美的坐姿应该是抬头，挺胸，直腰，收腹，切忌含胸弓背，而优美的站姿应该挺颈、挺

胸、挺腿目视前方，头颈，躯干和脚在一条垂线上，两臂自然下垂，切忌弓腰或挺腹，过

分偏移重心至一条腿上；优美的走姿则不能一摇三晃，也不能像螃蟹那样八字横行，而是

应该保持身体正直、挺胸直腰、微收小腹的姿态膝和足尖始终正对前方行进，两臂自然摆动，

步伐稳健而均匀，给人一种平衡、对称、和谐的美感。总之养成正确的行为动作姿态，既

符合人体解剖学和生理学的规律、又能给人以健美的印象。

在对男性的审美认识与评价中，气质、风度、性格、知识、修养等方面的审美价值是

不容忽视的，这是因为人是肉体和精神的统一整体，同样，人体美也是外部的形体美和

内在的精神气质美的和谐统一。

对于男性的内在美，似乎更多地集中反映在“男子气概”（Mascune）的范畴之中。所

谓男子气概”是男性气质美、风度美、性格美和知识美的综合表现大致可以体现在以

下几个方面.为人诚实、正直；待人诚恳。守信；性格乐观、爽朗、做事果敢、沉稳、思

维敏捷、灵活、学识渊博、高深、意志坚定、刚毅；情感细腻专一，道德高尚、有礼、性

情高雅。这些美发自心灵深处，却又能通过人的一举一动、一言一行表露出来、使别人

能够感受得到、体会得到，它可以改变受众对其外表原有的审美态度和审美结果。所以，

一位男士要真正让自己变得有魅力，不但要注重外表形象，更重要的是要加强思想作风、

意志品质、精神气质的锻炼和修养两者有机结合才能称得上真正的健美。

第二节男装的基本廓型与款式风格

2.1男装的基本廓型

在服饰语言中，廓型是指服装的轮廓和外形，是表于服装整体形状特征的术语。廓型在

服装造型设计中是十分重要的,它不仅体现了服装的基本造型风格，也是表达人体美的重要

手段、美国的美学家鲁道夫•阿恩海姆在《艺术与视知觉》一书中谈到“三维的物体的边界

是由二维的面围绕而成的，而二维的面又是由一维的线围绕而成的。对于物体的这些外部

边界，感官能够毫不费力地把握到。”美国明尼苏达州大学教授高尔格斯达认为“服装外形

线所呈现出的体态和容貌远比服装的式样重要。”

西方服装设计十分重视服装的廓型设计，我们从熟知的近现代的西方服装大师推出的

作品中，能深刻地感受到从立体视角出发的服装廓型设计理念，它们表现出与东方服饰文化

截然不同的思维方式和审美意识。例如迪奥、巴伦夏加、圣・洛朗、皮尔•卡丹、拉克鲁瓦、

拉夸、加里亚诺等先后设计出造型各异的令人叹服的服装廓型，从而丰富了人们的穿用形

式，推动了现代服饰文化的发展。

受性别差异和体型特征的制约，与女装相比男装廓型变化相对地显得单调一些，比较

常用、常见的外廓形态大致有以下几种类型：

T型

T形外廓设计是着重强调男性肩部造型所采取的外廓形，这种外廓设计最能表现出男

性的人体特征以及男性刚毅、有力的性格特点是进行男装设计的基本外廓形。20世纪70、

80年代曾盛行此类造型的服装。

H型

这是一种直线形的外廓造型，其特征是以肩部作为造型依托，使用垫后强调肩部形态，忽

略人体的曲线关系,并抑制下摆的扩展。这种造型能较好地表现出男装的流畅、沉稳洒脱的

穿着风格多常用于大衣、风衣、茄克便装类的设计中。

X型

所谓的“小X”是相对于女装基本外廓型而言的，这种外廓设计是随着男装女性化的

流行而被广泛使用。它的造型特征是通过合肩或窄肩造型来弱化男性的肩部宽度，加大收

腰量，使服装整体造型变得更为合体，富有曲线美，具有刚中有柔的风格特点。

。型

这是一种中间膨胀下摆收拢，强调服装宽度的造型样式。这种外轮廓并不呈现出标准

完整的球形，但具有圆形的特征。近些年来，在男装设计中使用得并不多。但类似或接近

这种造型的还是能常见到。

2.2影响服装廓型变化的设计因素

我们所看见的服装廓型形态虽然只是由一维的物体边界线构成的二维的“面”是实际

上这个“面"是通过对“体”的塑造而形成的。服装设计中的“体”是围绕着人体的形态

特点来展开的，人体所构筑的三维立体形态决定了服装廓型设计中所能延伸的全部空间范

围。设计师通过运用造型、色彩、材料、制坐工艺等可变元素去表现人体上下、左右、前

后的起伏空间、因此服装廓型设计是在人体自然形态的制约下的一种有限“外延”的造型

变化。

在服装设计中，衣服与人体所形成的关系决定着服装的基本廓型，换言之，衣服依

附人体的程度如何，决定着服装“体”的形样特征，决定着服装廓型的面貌。除此之外，

影响和决定服装廓型变化主要来还自以下几个方面的设计因素：

1）受放松量处理的影响

衣服可以通过改变放松量，得到不同的外廓形态。在服装造型设计中，如果加大衣服

围度的放松量，会形成离体式的宽松形廓型，反之，则会塑造成合体式或紧身式的廓型。

因此，设计师可以根据设计需要，通过变化放松量，而获得松紧、紧身或上松下紧、上

紧下松等不同的外轮廓造型变化。

2）受细节处理的影响

不同形态的细节设计，会改变整体外廓的造型。决定廓型变化的衣服细节，主要来自

肩部、腰部、下摆等部位的轮廓线的高度和宽度，以及纵向连接这些部位的轮廓线的状态、

对女装而言，腰部造型对廓型的影响最大，而对于男装来讲，则是肩部造型对廓型的影响

最为显著。

3）受不同材料质地的影响

材料质地的“软”和“硬”的程度决定着服装廓型的设计处理方式。例如在设计中

使用皮革、厚呢料、硬麻、生结以及塑料、金属等一类塑形感好的“硬”质材料，就会减

弱服装外廓造型对人体的贴附性，而显得有几何感和空间感；如果使用纱、绸、丝、棉以

及伸缩性良好的“软”质材料，就会加强服装外廓造型对人体的依附感，其廓型就会显现

人体结构的基本形态，服装外廓造型就会显得有流畅感和曲线感。所以，在设计服装的廓

型时，必需充分考虑材料质地的特性，不能忽视材料质地对廓型形成的影响。

4）受穿用目的不同的影响

服装廓型设计与穿用目的有着密切的联系。例如用于日常生活的服装，其穿用目

的主要是满足工作、生话以及各种活动的需要，所以，廓型变化一般以表现人体形态为主，

造型自然、流畅、朴实；而用于展示目的的艺术性服装；其目的是为了突出设计师的艺术

才华和创造能力，因此，在廓型设计上，就有着更大的自由度，可以根据构思需要以夸张

离奇的形态去表现设计师的奇思妙想。

2.3男装款式的风格类型

形式即是风格，在现代男装设计中，不同的造型形式能营造出不同的款式风格。著

名服装设计大师夏奈尔说过“时尚终会过时，只有风格永存款式风格是一个人内在审

美情趣情趣与个性通过服饰的外在形式表现出来的和谐与统一。我们按照服装的设计要素、

审美追求和表现趣味来分析流行款式的类型和特征，可以把男装的款式分为以下几种风格

类型：

1）古典的（Classical）

发端于欧洲传统文化的古典风格男装，往往带有浓郁的欧洲贵族气息，充满着理想、

高雅、华丽、严谨、和谐精致的唯美风貌。这类服装通过廓型、结构、材质、色彩、装饰、

工艺等各种近乎完美的设计制作，显示出宫廷王室和贵族主导的衣着风尚和审美意志。男

装中比较有代表性的有燕尾服、晨礼服、西裤、礼服衬衫等，这些样式经历了历史的考验

而被长期留存下来并且始终保持着独特的魅力而具有超越时代的价值。

在利用或借鉴古典样式进行设计时，如果不注重现代感的表现，就会见得陈腐、过时、

即便是一些较为正统的样式，也应伴有时代意识，加有创新改进的东西。

2)优雅的(elegant)

优雅型的男性一般具有比较浓厚的知识氛围和都市气息张弛有度的行为给人以非常斯

文的感觉，虽然有时有些不太现实的想法，但为人温和亲切、显得浪漫且风度翩翩。

他们在衣着上强调个人的主观感受，追求简洁、洗练和精致的风格，注重情趣和魅力

的表现。因此，这类服装一般都具有优异的品质，款式讲究以少胜多的简约化设计，在

经典中透露着时尚气息和文化氛围，在突出精致装饰的同时，又要适度抑制装饰的程度，

使之恰到好处。色彩大都以柔和色调为主。

3)阳刚的(Manish)

这类男性在性格上不会拘泥于某件事，遇事能积极乐观面对行为果断而快捷。古铜色

的皮肤，发达而结实的身体肌肉散发着男性刚毅之气。

阳刚风格的服装是最具男性化的。这些服装的设计灵感多来自战争题材和军服样式，

造型干脆而显得有力度，较多运用了型或H型外廓。在细节上，一些能表现男子英武气概

的设计元素被大量使用，如宽厚的肩型、宽大的口袋、粗犷的针迹、金属拉链以及肩章、

袖撵皮带、皮靴、背包、墨镜等等。色彩上多选用沉稳颜色材料以质地结实、有粗糙肌

理感的面料为主。

4)柔美的(Gentleandbeautiful)

柔美风格的男装是在极端女性化流行趋势的影响下而被大量地设计出来的，并且一度

很流行。这类风格的男装较多地使用女性化的设计元素，以女性化的着装面貌来突出表现

男性性格中细腻、温柔甚至妩媚的一面。

在设计上柔和而流畅的曲线形态被大量运用到整体造型和细节处理中、一些原本属于

女装中的结构、装饰以及工艺方法被移植使用，并且利用各种质地轻柔、飘逸、纹样花哨的

面料来加强女性化效果的特征。

作为男装的一类风格，柔美并不应该受到排斥。但是值得引起注意的是如果在男装

的设计中，过多而又无原则的使用女性化元素，把男人装扮成不男不女的形象，则只会让人

感到倒胃和恶心。毕竟男装的女性化与女装的男性化在社会接受度上还是存在极大差异的。

5)运动的(Sports)

具有运动风格的男装一直以来长盛不衰，并且伴随着时代的发展和观念的更新。日益

成为男装中最受普遍欢迎的风格之一。

这类服装在设计上借鉴专业运动服的设计特点，款式简洁实用，结构合理、穿脱方

便，极富功能性。在选材上、大量使用各种具有良好透气、吸湿功能的面料、色彩鲜艳多

变，对比强烈，富有朝气和动感。运动风格对于热爱青春的生命来说，永远都是时尚的先

锋。

6)舒适的(casual)

随着讲求舒适的穿着观念日益深入人心设计和生产舒适型男装成为众多品牌追求的目

标。这类服装运用人性化的设计理念，摒弃做作的人为雕饰，以真实、自然、单纯、朴素

的设计去追求一种实用的。随意的和放松的穿着风格。除此之外，舒适的服装都会采用功

能性优良的面料以及精到的工艺制作。在男装中，最具代表性的服装是T恤和棉布裤。

7)前卫的(Avant-garde)

前卫风格的服装是对传统服饰文化观念的反叛与挑战。这类服装往往具有强烈的个性

风貌，设计手法不受传统的、世俗的服饰穿着观念的束缚，多运用解构主义设计手法和各

种质地材料的组合搭配去实现与众不同的服饰理念。因此，具有前卫性格的服装，以样式

风格的独特而具有很强的叛逆性、实验性和创新性。这类服装一般不会大规模地流行开来,

只在少数的年轻人群中盛行。

8)民族的(folkore)

深存祖先遗痕和极富文化渊源的民族服饰作为珍贵的历史见证和文化遗产，不仅是民

族审美的经典之作，而且也是现代服装推陈出新的重要的设计依据。

带有民族美感风格的样式往往以某类民族服装或者民俗服装作为设计灵感，将其中的一些

特色元素导入现代男装的设计中，如单纯鲜艳的用色方法、有特色的结构处理方式、朴素

自然的材质、有代表性的传统图案纹样以及独到的工艺技术等等。这类服装在设计中需要

十分注意民族经典与现代审美的结合，强调用现代方式去处理设计内容，这样才能超越旧

有形式，为其注入新的生命力。

实训内容：

市场调研

在益阳或长沙选四个中高档女装品牌进行调研，内容涉及店面数量、位置、大小、装修

风格，店铺款数、陈列方式（按色系，按款式或混合）、色彩设计、款式风格、面料选择、价

格设定、服务等（以上内容为必写内容，还可以根据自己对服装的理解添加其他调查项目）。

要求：将调研结果归纳整理，以调查报告形式体现。要图文并茂，数据以表格形式体现。

并将所调查品牌当季具有代表性5款服装，以款式图的形式表现，辅以铅笔淡彩。A4打印

纸，装钉成册。（或以电子文本形式）

单元课教案首页

第2次课

课型理论+实训课时数16

第二章服装的款式设计

授第一节市场化的服装产品设计

课

第二节女装的款式设计

内

第三节男装的款式设计

容

必

备

教1、掌握男、女装的廓形

知

学2、能够掌握男、女装局部的设计特征

识

目

的

职

与

业

要1、能够进行男、女装的廓形设计

能

求2、能够进行男、女装的局部设计

力3、能够进行男、女装的款式设计和后续设计

重

款式和局部设计

点

难

点款式和局部设计

教

学首先进行廓形的讲解和局部设计理论的讲解，然后让同学们看一些服装大

设赛的录像，让他们边看边说出所看到的款式和局部特点及设计的中心所在。

计最后让他们积累素材进行款式设计。

教具多媒体课件及录像

授班级授课时间授课地点

课

第2周星期1第1节至第4周星期3第4

情A课：服营1201班逸美楼304

节

况

第2周星期3第5节至第4周星期5第6

B课：服营1203班逸美楼304

节

注：1、每次课须填写“单元课教案首页二以单元课的每一子课题的教学要求设计

每一个教案。每个单元的备课由多个教案构成。

2、教学设计含教学方法、教学流程。

第二章服装的款式设计

第一节市场化的服装产品设计

设计实践证明，用于不同目的和用途的服装，其设计的思维和工作方法上都存在着较

大的差异。对于直接用于市场销售的服装设计而言，设计师主要的工作，就是把自己设计

的服装通过批量生产转化为产品，再经过销售环节转化为商品，最后到达消费者手中变为

消费品。因此，具有很强的即时性、实用性和商业性.进行这类服装的设计，要求设计师

对影响设计的各方面因素进行理性的综合分析，并且根据流行状况和市场需求进行构思，

着重处理好需求、经济与审美三者间的关系。以获得消费者的最大认可和接受。

对于用于展示的服装设计而言，其目的是为了宣传、提升服装企业和品牌的形象，展

示设计师个性审美与创造才华，并且还常常预示着未来服装流行的方向、因此、具有很强

的艺术性、原创性和导向性。这类服装的设计多从创新的角度。审美的角度去构想，可以

不受市场、成本、流行等因素的制约，设计师的创造潜能可以得到充分的发挥。

3.1产品的概念

什么是产品?产品是指人类生产制造的物质财富，是由一定物质材料以一定的结构形成

结合而成的，具有相应功能的客观实体。产品设计就是对产品的材料、造型、结构、功能、

色彩和装饰进行综合性的设计、生产、制造出符合消费者需要的美观、实用、经济的产品。

按现代设计的观点，人类的一切造物活动都可以称为产品设计。从第一块凿砸而成的

石器，到今天无比丰富的物质产品，都是人类通过艰辛的劳动，发挥聪明才智进行产品设

计行为的成果和结晶。所有的产品在人类生存的自然环境的基础上，建立起符合人类生存发

展的“第二环境”它的目的和意义在于不断满足人们的物质需求，提高生活质量，实现自

我价值。

从概念的角度讲，无论是艺术化的服装作品设计，还是市场化的服装产品设计，都应

该属于产品设计。但是，这不等于说产品与艺术作品之间没有差异，其差异也并不表现在

物质性和精神性方面，因为任何艺术品都有作为艺术媒介的物质载体，例如绘画离不开颜

料，画布，雕塑离不开，岗岩、钢材、石膏等制作材料，音乐的表现也离不开演奏它的乐

器。而精神功能是任何产品都具有的，这也是产品与艺术品共同具有的特点。因此，产品

与艺术作品之间的差异实际上是体现在是否具有实用价值上。

由此可以得出，服装产品具有以下三个特征，第一，服装产品是为了满足人们的需求

而被生产出来，直接为使用者服务的，具有社会目的性和实用性；其次，服装产品的设计

以及生产是按照一定的方法以某种结构方式实现的，具有规律性；第三，服装产品能反

映人们的某种意志和情感具有审美价值。

3.2服装产品设计的构成要素与相互关系

服装产品设计与其他产品设计一样，具有功能、造型和物质技术条件三个基本要素。

功能是指产品所具有的某种特定功效和性能。造型是指产品的实体形态，是功能的表现形

式。功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料以及实现材料的特定造型和功能的各种

技术、工艺和设备，这些称为产品的物质技术条件。

在服装产品设计的构成要素中，功能是决定性因素。服饰产品的功能，不仅是以物性

的形态满足人们的实用需求，同时还要满足人们的精神层面的需要。设计师对产品外形、

色彩、图案和装饰的关注、必须是以产品特定的功能为基础的，例如，滑雪运动服的设计,

由于运动特点和使用环境的特殊要求，决定了该类型的服装造型设计必须是在满足防护和

救生功能要求的基础上来进行。所以，我们看到这类服装普遍都采用了封闭式的造型结构

和醒目鲜艳的色彩设计。由此可见，功能决定着产品造型的重点和风格，造型是不能与功

能相违背的，不能为了造型而造型。

当然，功能并不是决定造型的惟一因素，两者间也不是一一对应的关系。造型设计不

仅有其自身的规律和方法，如它涉及节奏、韵律、比例、变化、统一等形式上的规律，还

会充满着艺术的诱因，容易受到设计师审美倾向和个性风格的影响，受到来自文化思潮、

科学技术以及时尚流行三方面的影响。另外，设计师还要根据消费者的不同要求，爱好和

趣味去设计产品的造型风格。

正是由于影响造型的因素是多方面的，所以，满足同一功能的产品可以有许多不同的

造型形态来表现，并且在赋子产品不同形式结构的同时,又能赋予产品不同的文化和审美的

因素,这也是产品设计师不可替代的根本原因。

物质技术条件是实现功能与造型的根本条件，是构成产品功能与造型的中介因素。物质

技术条件会给产品带来相对的不确定的变化因素。例如，相同或相似造型结构的日常西服,

如果使用不同材质制作，那么，适用的加工设备和方法也会有所不同，西服的服用性能和

穿着风格也会随之而变化。

物质技术条件是随着科技的进步而不断发展和更新的，新的物质技术条件能孕育出新

的造型变化，新的审美倾向和新的功能。例如，杜邦公司开发的人造弹力纤维Lycra,使

现代服装的窄衣设计能够得以实现，又如，利用生物遗传技术培育出的彩色生态棉.彩色

生态的羊毛和兔毛，实现了原料、纺纱、织造和成衣全过程的零污染，这些绿色纤维的出

现对纺织工业带来革命性的变革，对减少环境污染和维护人体的健康起到了不可低估的作

用。因此，设计师只有及时了解新材料，新设备和新工艺的发展动态，掌握各种材料的特

性和与之相适应的工艺，才能使设计更好地体现出流行与时尚。

很显然，功能、造型与物质技术条件是相互依存，相互制约，又不完全对应地统一于

服装产品设计之中的辨证关系。对于服装产品设计来说，功能和物质技术条件是最基本的

原则和要求，这也是任何产品设计和生产的最基本的东西。而要使服装产品设计获得成功，

必须把服装产品设计看作是赋予形式与秩序的创造性行为，这不仅与消费者的主观心理意

识有关，也是服装产品设计最终能否满足各种不同层面需求的关键问题。因此，作为服装

设计师，必须要透彻地理解并创造性地处理好三者的关系，学会从产品的角度深刻认识和

理解服装设计工作的性质和目的，只有这样才能使服装产品设计不会游离它的本质意义

更好地为人服务，实现以人为本的设计追求。

3.3服装产品设计的基本要求

设计作为一种为生活世界服务的创造性活动，为即将到来的个人、群体、阶层、民族、

国家或者全人类的生活方式和理想而展开想像和策划，其最终目的是为了满足各类消费者

的使用需求。审美需求和精神需求。因此，这样的具体造型行为应符合以下基本要求：

3.3.1功能性要求

前面讲过，服装产品设计首先要考虑到功能。服装的功能性要求包括物理功能、生理

功能、心理功能和社会功能四个方面。

1）物理功能

物理功能是衡量和评价服装产品作为“物”的性能、构造、精度和可靠性究竟如何。

例如，服装的质量如何；采用的面料能否防水、防静电、方辐射、防虫防菌；服装的局

部如领子、袖子等能否脱卸，服装能否可以工反两面穿着等。

2）生理功能

生理功能是指服饰产品设计是否符合人体工程学原理，使用的舒适性、方便性、适宜

性如何。一件款式新颖别致的衣服，虽然能引起消费者的购买欲望，但不会仅仅凭这种想

法就去购买它，还要去试穿一下，用身体去感觉它是否适用，肌肤触觉是否舒适，穿

脱是否方便，结构和尺寸是否符合人体活动的要求等。

3）心理功能

心理功能是指能否在服用中获得愉悦感和安全感，能否提升穿着人的自信心。一件衣

服的造型风格、色彩配置、材料质地等方面的差异，都会与人的心情发生一定的联系。例

如空姐制服大多选用蓝白色作为基调，其中主要原因就是因为蓝色能给人以平静、安定的

感觉。能促使乘坐者产生安全感。又如在一些非正式的国际会议中，首脑们常常穿着日常

休闲服进行交谈和磋商，既能表明会议的性质，又能放松心情，融洽气氛，取得很好的会

谈成果。

4）社会功能

社会功能是指服装产品通过外在形式向人们传达一定的信息，除了直接显示它自身是

什么之外，还可以作为一种符号表明它意味着什么、代表着什么或者象征着什么。例如，

通过穿着某类服饰产品可以暗示出职业，社会地位、阶层归属、审美观念、生活态度和兴

趣爱好等。如结婚时穿着白色婚纱，可以象征新娘的纯真与圣洁；在社交场上穿着黑色西

服，表示尊重和礼节；在国际首脑会议上穿着休闲服，意味着该次活动的基调是轻松的、

友好的、非正式性的。这些都说明服装产品的外观形式或某类风格可以表达人们的思想、

愿望或态度，具有隐喻和象征的意味。所以，人们对于衣着的选择，无一不是在审美的形

式下，自觉地或不自觉地追求某种象征意味，表现某种人生追求，价值观念和生活理想，

借以塑造出富有个性的自我形象，从而达到自我实现的目的。

近年来，一些突出功能性的服饰受到市场的欢迎，消费者之所以愿意花较高的价钱购

买功能性产品主要是希望在穿衣的同时，能最大限度地获得舒适与安全，进而可将其体

能发挥至最大极限，而厂商则亦可藉此提高产品的附加价值及其市场竞争力。因此一些品

牌在采用功能性面料或采用功能性设计方面进行了大量尝试。例如，著名牛仔服装

TEXWOOD苹果牌在2004年的新装发布会中，率先将COOLMAX面料应用于牛仔服装,

创造了全新的APPeCoolJeans系列。除此之外、苹果在今季面料中还加入了Amlcor抗菌

纤维，此纤维能长期有效地抑利产生体味的细菌繁殖，因此特别适合夏日穿着。被誉为

欧洲户外运动专家SALEWA的专业冲锋衣，也更多地加人了最新概念的功能设计，它采用

GQRE—TEX和XCR—2面料，内衬为防水透气性极优的网眼结构，款式结构采用双拉链

设计、防风门襟处理，下摆内侧加入防风裙，腋下设有通风口，加上可调节的帽子设计，

使穿着者更能享受户外运动的乐趣。著名品牌Trek&Trave的功能性设计更是渗透到商务

着装领域，为经常从事商务活动的男士们加上款式新颖的“魅力口袋”该口袋共有十个，并

在吊牌上明确了它们的分工，如放手机的、放信用卡的.放登机牌的、放钱包的…口袋在

结构上还采用了可脱卸式，极大提高了商务装的使用功能。

随着功能性面料的不断开发，加上日趋完善的设计加工手段，面对巨大的市场潜力，

我们有理由相信，讲求功能性的服装类型势必还将蔓延开来。如何更合理更巧妙地实现功

能性设计，将是设计师面临的又一次挑战。

3.3.2审美性要求

人们都希望在舒适、美好的环境中生活与工作，所以对各种各样的事物仅仅重视功能

性的表现是远远不够的。服装既是一种生活常用品，又是人们欣赏自己本质力量的审美对

象之一它直接或间接地体现出人们的创造力量和审美理想。服装的视觉审美可以从人的“形

体美”和物的“艺术美”两个方面去认识。

服装产品是为人服务的，因此，它首先应该表现人的自然本体，突出人体的形态美。

霍克洛克(E.B.Hulock)在《时髦的因素》一书中讲到，服装必须表现出比例匀称而健美

的形体。弗洛格尔(J.C.Fluge)在出版的《服装心理学》中也提出了表现形体美是服装的

主要功能的观点。

在服装设计中，表现人体美大体有两种基本方式.一是“裸露”二是“再现”。“裸

露”是表现人体美最为直接的表现方式。我们经常能在一些服装设计发布会中看到模特裸

露身体的展示。“再现”是运用造型去表现人体的特征。例如男装的宽肩设计就是运用

造型强调男性的形体特征，以显示男性的力量美。由于每个人的体型各有特点，各有各的

长处和短处，这就需要设计师针对不同的体型体态，有选择地运用显示、遮掩、夸张和

缩小等设计方法，充分发挥出服装的美化功能，塑造出与众不同的个性美。当然，对于塑

造怎样的形体才算是美的，是具有变迁性的，也正是由于存在看这种变迁，所以带来了

服装样式的不断变革，形成了不断变化的流行风尚。

其次，服装产品还需要设计师运用造型手段去构建美观的外在形式在造型中融会设计

师的艺术匠心，使人获得美的享受。我们应该注意到，不同的文化背景和不同的历史时

期，人们对服装的审美取向会有很大的差异性，只有将服装的美放入相应的文化环境和时

代背景中去认识和欣赏，才会真正感悟到美之所在。特别是当服装作为一种具有流行性的

时装时，更需要从时代的角度加以考量。

一般来讲，服装产品的审美性越高，就越能激发消费者的购买欲。这当中设计师需要

解决的两个关键问题，一是如何去正确地、及时地把握消费者的审美需求，尤其是那些尚

未被人意识到的潜在的审美需求。二是如何把设计师主观的个性审美与社会广大消费者的

普遍性审美(包括流行审美)有机地揉合起来，使产品的审美既能适应于社会普遍的审美

需要，又能通过设计创新来提高消费者的审美趣味，从而将消费者潜在的审美需求转化为

现实，使产品的审美价值获得提升。

3.3.3经济性要求

服装的目标消费群不同，对经济性要求就有着极大差别。对于少数高收入消费群体而

言，他们重视名牌带来的高品质，对服装的经济性要求相对不突出。而对大部分普通消费

者来讲，仍然重视服装产品合理的性价比，看重服装产品的物美价廉。

因此，对于设计师而言，必须在设计之前，明确服装产品的市场定位。清楚消费对象

的消费能力。在设计过程中，要从消费者的消费实