互联网广告行业营销策略创新与市场拓展计划设计

互联网广告行业营销策略创新与市场拓展计划设计TOC\o"1-2"\h\u5557第一章绪论 3254951.1研究背景与意义 3172991.2研究内容与方法 3315271.2.1研究内容 3288021.2.2研究方法 35151第二章互联网广告行业现状分析 4221192.1行业发展概况 480992.2市场规模与增长趋势 434322.3主要竞争格局 515009第三章互联网广告行业营销策略创新 557743.1营销策略创新的重要性 5170073.2创新营销策略的类型与特点 61303.2.1类型 6161483.2.2特点 679793.3创新营销策略的实践案例 622769第四章基于大数据的互联网广告营销策略 7218094.1大数据在互联网广告中的应用 7319174.1.1数据来源及采集 799104.1.2数据分析与挖掘 7101294.1.3数据驱动的广告投放 7181204.2大数据驱动的营销策略创新 7265544.2.1定制化广告策略 775044.2.2用户画像构建 8140164.2.3智能广告投放 8290654.3大数据营销策略的实施步骤 8191504.3.1数据采集与整合 813634.3.2数据分析与挖掘 864574.3.3制定个性化广告策略 840494.3.4实施智能广告投放 8243504.3.5持续优化与调整 814894第五章社交媒体广告营销策略 8265035.1社交媒体广告的特点与优势 960315.1.1特点 9174515.1.2优势 965125.2社交媒体广告营销策略创新 953205.2.1内容创新 9194505.2.2营销活动创新 968175.2.3技术创新 10169305.3社交媒体广告营销案例解析 10176第六章互联网广告市场拓展计划设计 1060206.1市场拓展的必要性与目标 10180476.1.1市场拓展的必要性 10241546.1.2市场拓展目标 10273456.2市场拓展策略与手段 10169056.2.1市场细分与定位 1172896.2.2产品创新与优化 11110216.2.3渠道拓展与合作 11110336.2.4品牌推广与宣传 11223496.2.5客户关系管理 11324116.3市场拓展计划实施与评估 11128376.3.1实施步骤 11214046.3.2评估指标 11209016.3.3评估方法 1111310第七章互联网广告行业竞争策略 12273477.1竞争对手分析 1280837.1.1市场竞争格局 12237967.1.2竞争对手特点 12186557.2竞争策略制定 12133517.2.1提升创新能力 12214137.2.2强化专业能力 12178817.2.3拓展合作伙伴 12240307.2.4优化服务流程 12295427.2.5加强品牌建设 13269197.3竞争策略实施与调整 13250297.3.1市场调研与分析 13131797.3.2产品创新与优化 13287027.3.3培训与选拔人才 13142307.3.4建立客户关系管理体系 13289227.3.5监控与调整 1315769第八章互联网广告行业政策法规与合规 13135158.1政策法规对行业的影响 1386328.2行业合规要点与要求 14261988.3合规策略与措施 1411647第九章互联网广告行业可持续发展策略 15131619.1可持续发展的意义与挑战 15469.1.1可持续发展的意义 15277199.1.2可持续发展的挑战 1599739.2可持续发展策略的制定 15223849.2.1坚持创新驱动，提升核心竞争力 15194839.2.2强化法规政策，保障行业健康发展 1593949.2.3深化产业链合作，实现共赢发展 16236389.3可持续发展策略的实施与评估 164159.3.1实施步骤 16153219.3.2评估方法 168925第十章结论与展望 161251910.1研究结论 162892010.2研究局限与展望 17612310.2.1研究局限 171550110.2.2展望 17第一章绪论1.1研究背景与意义互联网技术的飞速发展，互联网广告行业在我国经济结构中的地位日益凸显。互联网广告以其独特的传播方式、精准的投放效果以及丰富的表现形式，成为广告市场的重要组成部分。但是市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，互联网广告行业的营销策略和市场拓展面临着前所未有的挑战。在此背景下，本研究旨在探讨互联网广告行业的营销策略创新与市场拓展计划设计，以期为企业提供有益的参考和启示。互联网广告行业的发展对于推动我国经济增长、促进产业结构升级具有重要意义。研究互联网广告行业的营销策略创新与市场拓展，有助于提高广告企业的竞争力，拓展市场空间，进而推动整个行业的持续发展。本研究还将为相关政策制定提供理论依据，有助于优化我国互联网广告市场的监管环境。1.2研究内容与方法1.2.1研究内容本研究主要围绕以下三个方面展开：（1）分析互联网广告行业的发展现状，梳理行业面临的主要问题与挑战。（2）探讨互联网广告行业的营销策略创新，包括广告内容创新、传播方式创新、投放策略创新等。（3）设计互联网广告行业市场拓展计划，包括市场细分、目标市场选择、市场拓展策略等。1.2.2研究方法本研究采用以下方法进行：（1）文献综述法：通过查阅相关文献资料，梳理互联网广告行业的发展历程、现状及趋势。（2）案例分析法：选取具有代表性的互联网广告企业，分析其营销策略创新和市场拓展实践。（3）实证研究法：通过调查问卷、访谈等方式收集数据，对互联网广告行业的营销策略创新与市场拓展进行实证研究。（4）比较分析法：对比分析国内外互联网广告行业的发展状况，为我国互联网广告行业的营销策略创新与市场拓展提供借鉴。通过以上研究方法，力求全面、深入地探讨互联网广告行业的营销策略创新与市场拓展问题，为我国互联网广告行业的发展提供有益的参考。第二章互联网广告行业现状分析2.1行业发展概况互联网广告行业作为数字经济发展的重要分支，近年来在我国得到了快速发展。互联网技术的不断革新和普及，互联网广告逐渐成为企业宣传和营销的主要手段。从发展历程来看，互联网广告行业可以分为以下几个阶段：（1）初创阶段（19972000年）：我国互联网广告行业起步较晚，始于20世纪90年代末。这一阶段，互联网广告以横幅广告、弹出广告等简单形式为主，市场规模较小。（2）成长阶段（20012010年）：互联网技术的成熟和网民数量的增加，互联网广告行业进入快速发展期。这一阶段，搜索引擎广告、视频广告、社交媒体广告等多种形式逐渐兴起。（3）爆发阶段（2011年至今）：互联网广告行业进入全面爆发期，市场规模迅速扩大，广告形式和创意不断丰富。大数据、人工智能等技术的应用，使互联网广告更具针对性和效果性。2.2市场规模与增长趋势我国互联网广告市场规模持续扩大，根据相关数据统计，2019年我国互联网广告市场规模达到434亿元，同比增长12.5%。在新冠疫情影响下，2020年我国互联网广告市场规模仍保持增长，达到489亿元，同比增长12.4%。预计未来几年，互联网技术的不断发展和企业营销需求的增加，我国互联网广告市场规模将继续保持快速增长。从增长趋势来看，互联网广告行业呈现出以下特点：（1）移动广告占比逐年提高：智能手机的普及，移动广告市场规模逐年扩大，成为互联网广告市场的主力。根据数据统计，2019年我国移动广告市场规模达到273亿元，占比达到63%。（2）短视频广告迅速崛起：短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，短视频广告成为互联网广告市场的新宠。短视频广告具有创意丰富、传播速度快、互动性强等特点，受到广告主和用户的青睐。2.3主要竞争格局互联网广告行业的竞争格局呈现出多元化、竞争激烈的特点。以下为主要竞争格局：（1）搜索引擎广告：百度、360等搜索引擎广告市场份额较大，具有强大的流量和用户基础。字节跳动、腾讯等互联网公司也在积极布局搜索引擎广告市场。（2）社交媒体广告：微博、抖音等社交媒体平台具有庞大的用户群体，广告资源丰富。各大社交媒体平台纷纷推出多样化的广告产品，满足不同广告主的需求。（3）视频广告：爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频平台广告市场份额较大，广告形式多样，包括贴片广告、植入广告、冠名赞助等。（4）移动广告：今日头条、UC浏览器、手机浏览器等移动应用广告市场份额较大，广告形式以信息流广告、横幅广告等为主。（5）其他广告形式：包括程序化广告、互动式广告、原生广告等，各大广告公司和技术服务商也在不断摸索和创新。第三章互联网广告行业营销策略创新3.1营销策略创新的重要性互联网技术的飞速发展，互联网广告行业竞争日益激烈，营销策略的创新成为企业获取竞争优势、提升市场份额的关键。在当前环境下，营销策略创新的重要性主要体现在以下几个方面：（1）提升品牌竞争力：通过创新营销策略，企业可以更好地满足消费者需求，增强品牌形象，提高品牌竞争力。（2）适应市场变化：互联网广告行业市场环境瞬息万变，创新营销策略有助于企业快速适应市场变化，把握市场机遇。（3）提高广告效果：创新营销策略可以更好地吸引目标受众，提高广告的率和转化率。（4）降低营销成本：通过创新营销策略，企业可以优化广告投放方式，降低营销成本。3.2创新营销策略的类型与特点3.2.1类型（1）内容营销：以优质内容为核心，通过故事化、情感化、娱乐化的方式吸引消费者，提升品牌形象。（2）社交媒体营销：利用社交媒体平台，以互动、分享、传播为特点，扩大品牌影响力。（3）精准营销：基于大数据和人工智能技术，实现广告投放的精准定位，提高广告效果。（4）场景营销：结合消费者生活场景，将广告融入消费者日常生活，提高广告的渗透力。（5）跨界营销：与其他行业或品牌合作，实现资源共享，拓展市场渠道。3.2.2特点（1）个性化：创新营销策略注重消费者个性化需求，满足不同消费者的需求。（2）互动性：创新营销策略强调与消费者的互动，提升消费者参与度和忠诚度。（3）创意性：创新营销策略注重创意设计，以独特的视角和表现手法吸引消费者。（4）效果可衡量：创新营销策略强调广告效果的可衡量性，便于企业优化广告投放策略。3.3创新营销策略的实践案例以下是一些互联网广告行业创新营销策略的实践案例：（1）茅台酒：“国酒茅台”通过内容营销，以品牌故事、历史文化为载体，提升品牌形象。（2）杜蕾斯：利用社交媒体平台，以幽默、搞笑的方式传播品牌信息，扩大品牌影响力。（3）百度：通过精准营销，实现广告投放的精准定位，提高广告效果。（4）肯德基：结合消费者生活场景，推出“早餐新主张”，将广告融入消费者日常生活。（5）跨界合作：腾讯与京东合作，推出“京腾计划”，实现资源共享，拓展市场渠道。第四章基于大数据的互联网广告营销策略4.1大数据在互联网广告中的应用4.1.1数据来源及采集大数据在互联网广告中的应用首先源于数据的来源及采集。互联网广告行业的数据来源主要包括用户行为数据、消费数据、搜索数据、社交媒体数据等。通过对这些数据进行采集、整合和分析，广告主和广告平台能够更精准地把握用户需求，提高广告投放效果。4.1.2数据分析与挖掘大数据技术在互联网广告中的应用主要体现在数据分析与挖掘方面。通过对用户行为数据的分析，可以了解用户的兴趣爱好、消费习惯等特征，从而实现精准定位。通过挖掘用户之间的关联关系，可以实现广告的病毒式传播，提高广告的曝光率。4.1.3数据驱动的广告投放大数据技术可以帮助广告主实现数据驱动的广告投放。通过对用户数据的分析，广告主可以制定更加个性化的广告策略，提高广告的投放效果。同时借助大数据技术，广告平台可以实现实时竞价，优化广告资源分配，提高广告的转化率。4.2大数据驱动的营销策略创新4.2.1定制化广告策略大数据驱动的营销策略创新之一是定制化广告策略。通过对用户数据的深入分析，广告主可以针对不同用户群体制定个性化的广告内容，提高广告的吸引力。根据用户的历史购买记录和搜索行为，广告主还可以实现商品的交叉销售和推荐，提高用户满意度。4.2.2用户画像构建大数据技术可以帮助广告主构建用户画像，实现精准营销。通过对用户的基本信息、消费行为、兴趣爱好等数据的整合，广告主可以更全面地了解目标用户，从而制定更有针对性的广告策略。4.2.3智能广告投放大数据驱动的营销策略还包括智能广告投放。借助大数据技术，广告平台可以实现实时竞价、智能投放，提高广告的投放效果。同时通过对用户反馈数据的分析，广告主可以不断优化广告内容，实现广告的持续优化。4.3大数据营销策略的实施步骤4.3.1数据采集与整合大数据营销策略实施的第一步是数据采集与整合。广告主需要从多个渠道收集用户数据，包括用户行为数据、消费数据、搜索数据等，并对这些数据进行整合，形成完整的用户数据体系。4.3.2数据分析与挖掘在数据采集与整合的基础上，广告主需要对用户数据进行深入分析，挖掘用户特征、消费习惯等关键信息。这一步骤可以帮助广告主更好地了解目标用户，为后续的广告策略制定提供依据。4.3.3制定个性化广告策略根据数据分析与挖掘的结果，广告主可以制定个性化的广告策略。这包括广告内容的定制、投放渠道的选择、投放时间等，以提高广告的投放效果。4.3.4实施智能广告投放在个性化广告策略的基础上，广告主需要借助大数据技术实施智能广告投放。通过实时竞价、智能投放等手段，提高广告的曝光率和转化率。4.3.5持续优化与调整大数据营销策略实施过程中，广告主需要不断收集用户反馈数据，对广告效果进行评估。根据评估结果，广告主应持续优化广告内容、调整投放策略，以实现广告的持续优化。第五章社交媒体广告营销策略5.1社交媒体广告的特点与优势5.1.1特点社交媒体广告是指通过社交媒体平台进行广告投放和营销推广的一种方式。其特点主要表现在以下几个方面：1）社交属性：社交媒体广告具有强烈的社交属性，用户在平台上进行互动、分享和传播，有助于提高广告的曝光率和影响力。2）精准投放：社交媒体平台拥有海量的用户数据，广告主可以根据用户的基本信息、兴趣、行为等特征进行精准投放，提高广告效果。3）互动性强：社交媒体广告支持用户与广告之间的互动，如点赞、评论、转发等，有助于提升用户参与度和品牌认知度。4）多样化形式：社交媒体广告形式多样，包括图片、视频、直播、短视频等，满足不同广告主和用户的需求。5.1.2优势1）传播速度快：社交媒体平台用户活跃度高，信息传播速度快，有助于广告迅速传播。2）投放成本相对较低：相较于传统广告渠道，社交媒体广告投放成本相对较低，尤其适合中小企业。3）数据驱动：社交媒体平台提供丰富的数据分析工具，广告主可以根据数据反馈优化广告策略，提高投放效果。4）口碑效应：社交媒体广告容易引发用户口碑传播，有利于品牌形象的塑造。5.2社交媒体广告营销策略创新5.2.1内容创新1）打造有趣、有价值的广告内容，吸引用户关注和参与。2）运用短视频、直播等新型广告形式，提高广告的吸引力。3）结合用户兴趣和痛点，制定有针对性的广告内容。5.2.2营销活动创新1）利用社交媒体平台的特性，举办线上互动活动，如挑战赛、抽奖等。2）与其他品牌或KOL合作，开展联合营销活动。3）借助节日、热点事件等，推出有创意的营销活动。5.2.3技术创新1）运用大数据、人工智能等技术，实现广告的精准投放。2）利用虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式广告体验。3）运用区块链技术，保证广告投放的透明度和安全性。5.3社交媒体广告营销案例解析以下以某知名品牌为例，分析其社交媒体广告营销策略。案例背景：该品牌是一家专注于智能家居产品的企业，旨在通过社交媒体广告提升品牌知名度，吸引潜在客户。1）内容策略：该品牌结合用户需求，发布了一系列有趣、实用的智能家居产品使用教程，吸引了大量用户关注。2）营销活动策略：在母亲节期间，该品牌举办了一场“为妈妈打造智能家居生活”的线上活动，邀请用户分享自己为妈妈打造智能家居的故事，成功吸引了众多用户参与。3）投放策略：该品牌运用大数据分析，精准定位目标用户，在社交媒体平台上投放广告，提高投放效果。4）效果评估：通过数据分析，该品牌在社交媒体广告投放期间，品牌知名度提升了30%，销售额同比增长了20%。第六章互联网广告市场拓展计划设计6.1市场拓展的必要性与目标6.1.1市场拓展的必要性互联网技术的飞速发展，互联网广告行业竞争日益激烈。为了保持竞争优势，拓展市场已成为互联网广告企业发展的必然选择。市场拓展能够帮助企业扩大市场份额，提高品牌知名度，增强盈利能力，同时为广告主提供更广泛的服务范围。6.1.2市场拓展目标（1）提高互联网广告企业的市场占有率，实现市场份额的稳步增长。（2）优化广告投放效果，提高广告主满意度，提升客户黏性。（3）扩大品牌影响力，提高互联网广告企业在行业内的地位。6.2市场拓展策略与手段6.2.1市场细分与定位根据目标市场的需求特点，将市场细分为不同类型，如地域、行业、受众等。针对不同细分市场，制定有针对性的广告策略，满足广告主的个性化需求。6.2.2产品创新与优化不断研发和创新互联网广告产品，以满足广告主和受众的多元化需求。优化广告投放算法，提高广告投放效果，降低广告主成本。6.2.3渠道拓展与合作积极拓展线上线下渠道，与各类媒体、平台、企业建立合作关系，扩大广告投放范围。同时利用大数据、人工智能等技术手段，实现广告的精准投放。6.2.4品牌推广与宣传加大品牌宣传力度，利用线上线下活动、社交媒体、行业论坛等多种途径，提高互联网广告企业的知名度和美誉度。6.2.5客户关系管理建立完善的客户关系管理体系，提升客户满意度。通过定期回访、客户反馈、数据分析等手段，了解客户需求，优化广告服务。6.3市场拓展计划实施与评估6.3.1实施步骤（1）市场调研：深入了解目标市场，分析市场现状、竞争对手及潜在需求。（2）制定方案：根据市场调研结果，制定市场拓展方案，包括策略、手段、预算等。（3）方案执行：按照方案要求，逐步推进市场拓展工作。（4）监测与调整：对市场拓展效果进行实时监测，根据监测数据调整方案。6.3.2评估指标（1）市场份额：衡量市场拓展效果的重要指标。（2）广告投放效果：包括率、转化率等，反映广告投放质量。（3）客户满意度：反映客户对互联网广告企业服务的满意度。（4）品牌知名度：衡量品牌推广效果。6.3.3评估方法采用定量与定性相结合的方法，对市场拓展效果进行评估。通过数据分析、客户反馈、市场调研等手段，全面了解市场拓展成果，为下一步工作提供依据。第七章互联网广告行业竞争策略7.1竞争对手分析7.1.1市场竞争格局当前互联网广告市场竞争激烈，参与者众多。从市场格局来看，可以分为以下几类竞争对手：（1）综合型互联网广告公司：这类公司业务涵盖广告策划、创意、投放等多个环节，具备较强的综合实力。（2）垂直领域广告公司：这类公司专注于特定行业或领域，对行业特点和需求有深入了解，具有较高专业性。（3）互联网巨头：如腾讯、巴巴、百度等，凭借自身平台优势，占据大量市场份额。7.1.2竞争对手特点（1）综合型互联网广告公司：拥有丰富的客户资源和项目经验，具备较强的市场竞争力。（2）垂直领域广告公司：对特定行业有深入理解，能提供更加专业的服务。（3）互联网巨头：拥有强大的技术实力和流量资源，能够快速拓展市场。7.2竞争策略制定7.2.1提升创新能力在互联网广告行业，创新是核心竞争力的体现。公司应加大对创新技术的研发投入，提升广告产品的质量和效果，以满足客户不断变化的需求。7.2.2强化专业能力针对不同行业和领域，公司应培养专业的广告策划和服务团队，提高服务的专业性，提升客户满意度。7.2.3拓展合作伙伴与互联网巨头、垂直领域广告公司等建立战略合作伙伴关系，共同开发市场，实现资源共享。7.2.4优化服务流程通过优化服务流程，提高广告投放效率，降低客户成本，提升市场竞争力。7.2.5加强品牌建设提升品牌知名度，树立良好的企业形象，增强客户信任度。7.3竞争策略实施与调整7.3.1市场调研与分析持续关注市场动态，深入了解竞争对手的优劣势，为公司制定竞争策略提供数据支持。7.3.2产品创新与优化根据市场调研结果，不断优化广告产品，提升产品竞争力。7.3.3培训与选拔人才加强员工培训，提升团队整体素质，选拔优秀人才，为公司的竞争策略实施提供人力保障。7.3.4建立客户关系管理体系通过客户关系管理，维护客户资源，提高客户满意度，实现客户价值最大化。7.3.5监控与调整定期对竞争策略实施情况进行监控，针对存在的问题及时调整，保证竞争策略的有效性。第八章互联网广告行业政策法规与合规8.1政策法规对行业的影响互联网广告行业作为市场经济的重要组成部分，其发展离不开政策法规的引导与规范。我国对互联网广告行业的监管力度持续加大，出台了一系列政策法规，对行业的健康发展产生了深远影响。政策法规对互联网广告行业的市场准入、广告内容、广告发布等方面进行了明确的规定，为行业的发展提供了法治保障。例如，《互联网广告管理暂行办法》明确了互联网广告的定义、范围、监管主体等内容，为互联网广告行业的合规发展奠定了基础。政策法规对互联网广告行业的市场竞争秩序进行了规范，打击了虚假广告、不正当竞争等行为，保护了消费者和企业的合法权益。如《反不正当竞争法》等相关法律法规，对互联网广告行业的市场竞争行为进行了明确规定。政策法规对互联网广告行业的创新发展起到了推动作用。鼓励企业利用新技术、新业态、新模式开展广告业务，推动互联网广告行业转型升级。如《关于推动互联网广告行业健康发展的指导意见》等政策，为互联网广告行业的创新发展提供了政策支持。8.2行业合规要点与要求互联网广告行业的合规要点与要求主要包括以下几个方面：（1）合规内容：广告内容应当真实、合法、准确，不得含有虚假信息、误导性内容，不得损害国家利益、公共利益和消费者权益。（2）合规形式：广告形式应当符合国家法律法规的规定，不得采用欺骗性、强迫性等手段进行广告宣传。（3）合规发布：广告发布应当遵守国家有关广告发布的规定，不得利用互联网非法经营广告业务。（4）合规经营：互联网广告企业应当建立健全内部管理制度，保证广告业务的合规经营。（5）合规监管：互联网广告企业应当接受监管部门的监管，积极配合开展广告监管工作。8.3合规策略与措施为了保证互联网广告行业的合规发展，以下合规策略与措施可供借鉴：（1）加强政策法规学习：企业应密切关注国家政策法规的动态，及时了解相关政策法规的变化，提高合规意识。（2）建立合规管理体系：企业应建立健全合规管理体系，明确合规责任，保证广告业务的合规经营。（3）加强广告内容审核：企业应对广告内容进行严格审核，保证广告内容的真实、合法、准确。（4）优化广告发布流程：企业应优化广告发布流程，保证广告发布符合国家法律法规的要求。（5）提高企业自律意识：企业应加强自律，遵循行业规范，积极参与行业自律组织，共同维护行业秩序。（6）加强与部门的沟通：企业应加强与部门的沟通，主动接受监管，积极配合开展广告监管工作。第九章互联网广告行业可持续发展策略9.1可持续发展的意义与挑战9.1.1可持续发展的意义互联网广告行业作为现代经济的重要组成部分，其可持续发展具有重要意义。可持续发展是指在满足当前需求的同时不损害后代满足其需求的能力。在互联网广告行业中，可持续发展意味着通过创新营销策略，提高市场竞争力，实现行业长期稳定增长。以下是互联网广告行业可持续发展的几个关键意义：（1）提高资源利用效率，降低运营成本；（2）增强品牌形象，提升用户体验；（3）促进产业链上下游企业的协同发展；（4）保障广告主、媒体和消费者的合法权益；（5）推动互联网广告行业向绿色、环保方向转型。9.1.2可持续发展的挑战（1）行业竞争加剧，广告投放效果难以衡量；（2）用户隐私保护问题日益突出；（3）网络广告作弊现象严重；（4）传统广告模式创新不足，难以满足市场需求；（5）法规政策不完善，监管力度不足。9.2可持续发展策略的制定9.2.1坚持创新驱动，提升核心竞争力（1）加强技术研发，提高广告投放效果；（2）创新广告形式，丰富用户体验；（3）拓展市场渠道，提高市场占有率；（4）引导企业转型升级，实现产业链优化。9.2.2强化法规政策，保障行业健康发展（1）完善行业法规，规范广告市场秩序；（2）加强监管力度，打击网络广告作弊行为；（3）保障用户隐私，提升行业信誉；（4）加强行业自律，推动企业履行社会责任。9.2.3深化产业链合作，实现共赢发展（1）加强与媒体、广告主、代理商等产业链上下游企业的合作；（2）建立行业联盟，共同应对行业挑战；（3）优化资源