【短视频对公益传播的作用及存在的问题探究7600字（论文）】

短视频对公益传播的作用及存在的问题研究目录TOC\o"1-2"\h\u123前言 227657第1章公益传播方式的演化 2299191.1传统媒体主导的第一阶段 2226681.2社交媒体主导的第二阶段 3207131.3短视频主导的第三阶段 325559第2章短视频引领公益传播的特点 3175172.1公益传播的主体更多元 3282132.2公益传播的方向更精准 418422.3公益传播效果更加高效 4200802.4公益传播方式更加创新 5645第3章短视频传播的的优势 5183123.1内容碎片化 563193.2传播效果感染力强 514556第4章短视频传播的立异点 62214.1转变用户的使用习惯 6176444.2转变用户的社交形式 690804.3转变信息生产模式 719166第5章短视频在公益传播中的劣势 75075.1传播的精准性难以保证 7126475.2公益信息的受众不均衡 7201735.3公益信息的叙事与注意力时长冲突 8137725.4短视频对内容把关不足 815535第6章公益传播的发展方向 8184506.1内容层面 927406.2技术层面 914376.3信息传播主体层面 9145616.4信息审核层面 911722结语 1029412参考文献 11摘要：短视频通过内容生产模式和信息传播模式的创新，推动了其在公益传播的领域系统化的发展，同时使公益传播的主体更加多元化，公益传播的内容更加广泛，公益传播的方向更加精准，公益传播效果更加高效。然而，在推动公益事业发展的过程中，短视频也存在着寻多问题。本文试图从短视频的发展及短视频所独有的特征入手，分析公益传播所处的境地，对公益传播的主体、技术以及模式转变提出一些解决问题的建议。关键词：短视频；公益传播；新场景前言短视频具备了拍摄制作门槛较低、交互性强、全民参与和信息碎片化等诸多特点，这恰恰弥补了传统的信息传播方式的临场感不足的缺点，短视频已经发展成为当今时代下信息传播与社交的主流方向。在我国互联网络信息中心发布的第48期《中国互联网络发展状况统计报告》中可以看到，截止到2020年的12月份，我国的网络视频使用者已经达到了9.27亿人，相比2020年3月份增加7633万，占网民总数的93.7％。其中，短视频用户为8.73亿，比2020年3月增加了1亿，占网民总数的88.3％。我国智能手机持有量的持续上升和互联网技术的不断普及，都为新媒体尤其是短视频的发展奠定了良好的发展基础。在当今流量为上和视频内容变现的驱使下，我国的互联网巨头公司都开始纷纷布局短视频行业，在此背景下各短视频平台得到了迅速的发展并飞速崛起，其中最亮眼的就是抖音和快手平台。同时独具匠心，精益求精的制作理念逐渐得到了网络视频行业的落实和认可，节目的质量得到了极大的提升。在优质内容的支撑下，视频网站开始尝试优化商业模式，并通过多种方式鼓励制作优质短视频内容，从而提升短视频内容的比重，增加用户黏性。就像施拉姆说的一样：“传媒一经出现便参与了所有意义重大的社会变革。”短视频行业的发展，使得公益信息的传播有了新的平台和新的路径，可以说，短视频的发展构建了公益传播新的场景。第1章公益传播方式的演化当今时代下世界的格局的正在快速变迁，我国的公益传播方式也发生了很多显著的变化，演化的趋势可分为大致以下三个阶段。1.1传统媒体主导的第一阶段在传统媒体发展的时代，我国的公益传播正处在萌芽发展的第一阶段。进行公益传播的主力军是政府部门和一些公益性质的组织，以及一些媒体的传播。在这个阶段中，图文和音频资料最主要的传播形式。其中公益新闻、节目、广告以及团体组织的公益活动是比较典型的公益传播方式。而这个阶段的公益事业存在着较多的问题，其中最主要的问题是在公益的传播中，捐助人员与受助人员之间没有互动且双方的信息透明度很难得到保证；其次在这个依靠传统媒体进行信息传播的时代下，节目的时长和排版资源不足以及综合传媒本身的收视率等因素，其传播的效果和范围都大打折扣。1.2社交媒体主导的第二阶段在当时的时代背景下，互连网出现且网络技术得到了迅速的传播与发展，此时社交媒体出现，论坛、微博、微信等社交软件相继诞生，随着时间的推移，公益传播从一开始单纯的的互动发展到了具有沉浸式体验感的新世界，受助者与捐助者之间的互动性变强，公益传播的途径更广，由此公益传播进入到了社交媒体主导的第二阶段。大家不再是单单的公益传播信息的接收者，每个人都可以成为公益项目的发起人，也可以是参与者或者是传播者。从此公益传播的主体变得更加多元化，公益信息的内容更加海量化，公益传播的方式更加多样化，这一系列的变化也带动了我国社会主义精神文明建设方面的发展。1.3短视频主导的第三阶段随着时代的发展以及公众素质水平的提升，“公益”这一理念变得越发成熟，它受到越来越多的组织和个人的重视，公益的传播方式也变得更加丰富多样，公益传播的主体也更加多元，公益传播由此进入短视频主导的第三阶段。公益已经成为我们普罗大众的共同的社会责任，我们每个人都能像公益组织以及各个平台一样，成为公益传播的主体。在此背景下，公益传播的生态系统更加完整，公益传播的主题更加多元化、趣味化。短视频在迅速发展的同时，凭借其的时长短、信息传播碎片化等一些特点，迅速的冲击着原有的公益传播方式，构建出了公益传播的新的方向和新的场景。 第2章短视频引领公益传播的特点短视频作为一种新兴的信息传播平台，可以充分的利用其特有的社交功能，结合其独特的交互系统、身临其境的观感，向广大群众传递公益理念，最大程度的提升公益信息的传播速度和范围，提高公众对公益事业的关注，由此带动公益事业的发展以及国民素养的提升。在此，本文总结了短视频引领公益传播的几个显著特点。2.1公益传播的主体更多元短视频具有一个“去中心化”的特点，因为短视频对拍摄者的专业水平要求较低，不需要用户具有专业的拍摄技巧以及较高的学历就能完成对信息的采集与迅速发布，操作门槛和制作门槛较低是其最大的特点。在公益传播发展的第二阶段中，很多的人都不能够在传统的网页上发表自己感受或者自己的情况，而如今短视频的低门槛，可以使这些人拥有一个发声的机会，时代迅速发展而出现的所谓“数字鸿沟”正在不断的缩小着。例如，一向属于弱势群体的农民们，可以借助抖音或者快手平台，拍摄自己行业所独有的视角，向处在这个快节奏时代下的人们展示农作物的缓慢的生产过程，一方面可以使人们的心静下来感受世界，也可以促进农民们的农产品的销售，收获粉丝的同时也能带动自己和本地经济的发展。2.2公益传播的方向更精准因为短视频平台是可以将视频、图片、文字以及直播集于一体的，因此借助于短视频平台，可以更真实的反应公益现场的实时动态，可以在很大程度上来遏制虚假公益信息的出现以及杜绝部分不法人员挪用公益公款的行为，可以有效地解决捐助者捐款后不知道所捐的物资或着钱款到底去向何方的问题。同时短视频平台可以根据大数据分析和平台的一些算法，从而发掘出更多的需要受捐助的地方，可以实时高效的将公益信息传达给公益人士，使受助者和捐助者双方能够站在一起，增加互动，从而更加精准的开展公益活动，更加精准的进行慈善公益救助活动，也能更加准确的进行管理。同时，我国政府对于公益传播中存在的虚假宣传等情况十分重视。有些不法分子会利用大众的同情心，在短视频平台发布一些求助的公益筹款活动来骗取大家的信任。近年来，国家网信办对快手视频和火山视频进行了一系列的约谈，要求平台对其自身的信息传播进行严格的审核。因此，一些短视频平台对短视频作者的创作和传播都进行了极为严格的审核。例如前段时间的QQ和微信两大国民社交软件，被要求在一段时期内停止对短视频的播放和传播，且还进行了内部整改。在国家严格管制的背景下，短视频在世界范围内领取了广泛应用，一些短视频平台开始对短视频制作质量和传输方式进行检查，并严格按照我国相关法律法规进行了有效清理，使短视频制作质量得到有效提升，使短视频对公益信息的传播更加精准。2.3公益传播效果更加高效短视频的出现，可以极大的降低公益信息传播的成本，从而解决传统的公益传播方式需要大量人力物力财力的情况，使得信息传播更加高效。前面说到短视频也是一种新的社交形式，它可以通过视频的点赞评论转发等形式完成社交，也可以与QQ以及微信等传统的社交软件进行绑定，使用户在保持原有社交圈的基础上再结交新的朋友，从而使公益传播的效果更加广泛和深远。假如公益信息被一些大 V或者明星发布时，他们的朋友以及庞大的粉丝群体会对该信息进行更见广泛的转发传播，这被称为“长尾”效应，可以使公益信息的传播更加高效。或者是在短视频平台发起挑战，令更多的人参与到相关的活动中来，这都是实现公益信息高效传播的有效途径。例如，《世界罕见疾病发展中心》和抖音平台共同发起过一次#橙子微笑挑战#的接力性质的公益行动，内容是邀请用户来挑战用嘴吸住橙子5秒钟，用橙子来代表微笑，这个接力活动一共有17万多人参加，而参观人数及视频的播放量更是高达23亿人次。2.4公益传播方式更加创新各大短视频平台都在积极的吸引公益机构或组织进行入驻，借机打造公益传播新的品牌，实现更多的公益活动的发起。同时借助明星效应，可以创新公益信息传播的新的方式和新的内容，从而获得更多的灵感，使的公益传播的方式与公益传播的内容一直处在创新的路上，从而不断地吸引更多的人加入到公益事业中来，令社会更加美好和平。第3章短视频传播的的优势3.1内容碎片化短视频首要的特征就是短。因为短视频的低门槛，每个人都可以发布视频上传分享，因此短视频的内容是多样化的，它可以是娱乐的，也可以是时政热点，也能是日记形式的共享生活的内容，这些内容的时长一般都是在5秒钟到2分钟等，但是这都是视频的作者通过自己的理解，将一件事情进行浓缩整合而成，这些内容都是精髓的。当下正是一个信息高速增长的时代，人们厌倦了繁忙的工作，对生活多了一些浮躁，不能静心来阅读或者学习，而短视频的简短以及对信息主题的提炼，人们可以在碎片化的信息中了解最近的热点以及欣赏未曾去过的远方，因此碎片化的短视频满足了人们的需求。3.2传播效果感染力强针对性强，感染力强，影响力大是短视频独有的三个优势。短视频的内容可以说是短小精悍，视频内容与作者想要表达的主题是直接关联的，人们可以通过观看视频而直接得到作者想要表达的点，而省去了观看传统的新闻时还需要自己思考和领悟视频内容的过程。短视频的内容大都比较精彩而关键，他传递出来的信息可以引发人们的情感共鸣，从而引发人们与视频的互动，因此它能更好的促进信息的传播以及提高人们对于信息获得的效率。与传统的传播方式相比，短视频的传播速度更快、传播范围更广，受众群体更多。而与传统媒介相比，短视频不需要大量的文字编撰，也不需要作者掺杂个人的观点，它可以在事发第一时间将视频拍摄并发布出来，观者可以自由的发表自己的看法，在大家的讨论中得到正确的意见，使每个人都对新闻具有参与感，同时也能在很大程度上避免网络暴力的发生。第4章短视频传播的立异点4.1转变用户的使用习惯随着社会的发展和时代的进步，互联网技术日益发达，智能手机用户越来越多。在这个背景下，信息呈现出飞速增长的现状，传统的以文字和图文为主的信息传播方式已经不能满足人们的需求，人们生活节奏的加快，导致休息时间也变得碎片化，因此人们越来越倾向于通过短视频的形式来了解信息。通过数据的分析，对于人们是否愿意用短视频传播来代替文字传播的这一问题，从2017年到2019年短短三年间，人们的接受度已经来到了80%。在调研数据中可以明确的看到，大部分人已经接受了短视频这一新的信息传播形式，而短视频也在这段时间飞速发展，达到了空前繁荣的阶段。同时，短视频满足了人们对声音、文字、影像资料的全部需求，而且视频时间短，内容精炼，操作门槛低，制作成本也低，在节省资源的同时也缩短了信息的制造周期，加上现代智能设备的辅助，这都决定了信息的传播方式由文字向短视频转变的必然性。4.2转变用户的社交形式人与人的社交过程中，第一印象是最为重要的，而在网络世界中，第一印象更为重要。短视频就是抓住了人们的这一心理，视频创作者可以通过一定的拍摄手法，突出他要表现出来的一个特征逐步深入，强化人们对于创作者的第一印象。在短视频中，每个人都有展示自我的机会，人们可以通过各种各样的表演形式与别人分享自己的日常，不断地塑造着自己，可以使陌生人更加迅速地了解自己，短视频也会有评论区的存在，这可以让视频创作者和观看者直接能够形成直接的交流互动，这创新了人们的社交方式和形式。4.3转变信息生产模式短视频的出现，使每个人都能成为视频的创造者和信息的传播者，提高了人们在信息中的参与感，激发了人们对信息生产的积极性。很多短视频平台中会有各个领域中优秀的作者，他们在各自的领域中都会接到一些拍摄的任务，而这些人身为一个独立的个体，都有自己对事物独特的视角，所以拍摄出来的视频更加多样化，这一方式转变了传统媒体在传播信息时你说我听的模式，使用户可以有自己的想法并表达出来。这一模式的出现，令人们与传播媒体之间有了双向的互动，短视频生产和传播信息的新形式，改变了传统媒体在信息传播过程中的主导地位。因为信息以及新闻都具有的突发性，传统媒体在传播这些事情时存在着信息滞后的问题，而短视频的灵活，可以对各种信息进行跟踪性的报道，也可以将一件事情做成一个单独的栏目，极大的方便了用户的查阅。第5章短视频在公益传播中的劣势虽然短视频平台依据其自身的优势构建出了公益传播的新场景，但是在发展的过程中也暴露出了许多问题。5.1传播的精准性难以保证短视频的出现降低了人们发声的门槛，不论是政府机关还是组织机构亦或是单独的个体，都可以在短视频平台发布视频。但是有些人会利用短视频的“现场感”来营造出虚假的求助信息，这种情况的存在，一方面会使真正需要帮助的弱势群体得不到该有的援助，另一方面则是会不断地消磨大家对于公益信息的信任感，因为信任是在网络中最重要的一环，一旦人们对此丧失了信任，那对于公益的开展和传播，以至于对公益事业的影响都是致命的。5.2公益信息的受众不均衡在网络世界中，尤其是短视频的用户大部分都是青少年群体，短视频的内容会直接影响到青少年的成长，如果一些低俗的信息混入短视频的制作过程中，会对青少年的价值观产生非常不好的影响，也会使短视频的内容质量收到严重的影响。青少年对于公益信息的关注度是远远不够的，公益信息受年龄、地域等因素的影响，关注度也是不均衡的。随着年龄的增长，人们对公益信息的关注度也是增长的，在一线城市和西部地区的人们会更加注重公益内容。公益的内容有很多，但是只有扶贫、儿童与保护环境是最受人们关注的点，而在这三个话题中，最受关注的作者都是个人账号，一些公益组织的官方账号与其相比，影响力是天差地别。5.3公益信息的叙事与注意力时长冲突根据微软的最佳注意力时长研究表明，人们看手机时，最佳的注意力时长是8秒钟。因为短视频的内容一般来说是比较短的，大多集中在5到15秒之间，但是公益信息需要较长时间的叙述才能完整的传达给观众，这就使得公益信息的完整叙事与人们的注意力出现了冲突，这一点是所有的视频制作者在公益信息传播中都要面临的重要问题。5.4短视频对内容把关不足短视频的飞速发展使其成为人们获得信息的重要形式，但是由于用户基数在不断增长，视频产量也在增加的同时，短视频平台对视频内容质量的审核把关出现了把关不足的情况。因此出现了一些含有低俗、暴力以及垃圾广告的视频内容，这会对我国的社会文化发展造成不好的影响。还有作者只注重信息传播而不注意质量，或者是同质视频的大量复制，都会是用户对短视频产生一些抵触情绪。除了对内容质量的把关不足，平台对信息控制的不足是最为严重的一个问题，很多官方机构的名称被一些个人用户抢先注册的情况比比皆是，这些都是短视频平台存在的一些重大问题，如果不及时整改，将会对短视频行业以及公益事业造成极其严重的影响。第6章公益传播的发展方向根据上文提到的一些短视频在公益传播中存在的问题，列出了以下几点建议，以寻求公益传播的持续发展。6.1内容层面公益信息的传播应该更加注重内容质量，公益要引起公众对于其内容的情感共鸣，才能使公众参与到公益事业中来，因此公益传播要以情感的表达为出发点，来感动信息的接收者，引发大家对于公益的兴趣。公益信息可以从叙事出发而不是从口号出发，使每一个故事都有一个系列短剧，在保证内容完整的基础上来协调大家的注意力时长。同时也要注意带动大家对于其他公益内容的关注和参与兴趣，而非只注重扶贫、儿童和环保这几个内容。6.2技术层面随着短视频的不断发展，它的制作过程可以融入当今先进的科学技术，是短视频的内容更加丰富，视频的视角更加独特。现在很多的视频拍摄都会运用到无人机等比较高端的设备，这为视频的观看者提供了一个更加全面的视角，可以令人们对单项公益信息所处的大环境进行充分的认知，也给予观看者更多的现场感。也可以将VR技术融入到短视频的制作中，给观看者带来绝佳的身临其境的感觉以及全新的视觉体验，使参与感更强。如今大数据分析的迅速发展，使得短视频平台可以通过平台的算法，依据用户的观看习惯，优先推送正能量的公益信息。同时也可以将优质的内容推送给相关的公益机构以及公益人士，来提高公益信息传播的精准度。6.3信息传播主体层面培养公众对于公益信息的关注度，是每个人都成为公益信息的传播主体，提高自己拍摄视频的技术，保证视频的质量，发布和传播正能量的积极的公益信息，同时提升对公益信息真伪的辨别能力。每个人都要传播真实的公益信息，坚持正确的人生价值观，推动短视频对公益传播的健康良性发展