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小红书护肤品牌营销指南主讲人:xxx

时间:20XX.XX小红书护肤市场概览护肤品牌营销策略热门护肤产品分析品牌合作与投放策略01030204优质爆款笔记打造05目

录01小红书护肤市场概览性别与年龄分布根据小红书内部数据，女性用户占消费护肤内容用户的89%，男性用户占11%。年龄分布显示，护肤内容受到各年龄段女性的广泛关注。75%地域分布特征用户主要分布在一二线城市及海外地区，其中一线城市用户占13%，新一线城市22%，二线城市20%，三线城市18%，四线城市15%，国外用户3%。52%0102用户画像分析营销节点分析小红书在情人节、妇女节、618、暑期、双11、双旦等营销节点期间，护肤类内容消费与搜索呈现强势增长趋势。内容消费与搜索趋势热门产品类别面膜、精华和面霜在笔记热度和搜索热度上均排名最高，显示出用户对这三类产品的极高关注度。用户内容消费偏好02护肤品牌营销策略功效导向用户对护肤成分的关注度快速提高，特别是“早C晚A”、刷酸、A醇等成分，成为年度护肤类搜索指数增长最快的热词。产品功效与用户关注点男性护肤用户数量持续增长，洗面奶、水乳和面霜等产品的搜索热度高速增长。男性用户增长男性护肤市场清洁和防晒产品的搜索增速高于其他护肤产品，表明小红书用户的护肤理念倾向于预防大于修复。预防大于修复清洁与防晒趋势03热门护肤产品分析卸妆油、卸妆膏和卸妆水是用户热搜的产品类型，同时用户在提及卸妆类产品时，也高频提及妆容、SPA、淡妆和治愈。用户需求分析卸妆类产品功效关注点用户对洁面类产品最关注的功效是缩小毛孔、去黑头、清洁和去粉刺。洁面类产品面膜类产品中，补水、提亮、缩小毛孔和清洁力是用户最关注的功效。功效与成分面膜类产品04品牌合作与投放策略投放笔记数量与消耗分布投放笔记数量头腰尾博主比例为1：4：5，投放消耗金额头腰尾博主比例为4.5：4.5：1。博主投放指南跨领域合作护肤类品牌也倾向与时尚、生活记录、美食、潮流、情感及摄影等垂类博主合作。博主垂类分布品牌可以通过护肤垂类博主、相关兴趣圈层博主和场景匹配博主的合作，全方位触达消费者，打造用户心智。多维内容策略投放博主类型布局05优质爆款笔记打造正向内容与舆情管理通过蒲公英博主的测评反馈、笔记关键词及正向评论反馈，提炼作为主打卖点。内容创作策略产品与品类结合结合产品/品类/场景到人群的多维角度布局内容，逐步打造用户心智。笔记内容布局高粉丝粘性的头部博主本人出镜，封面中添加与主题相关的高热关键词，标题加入自身使用感受，更信任博主亲测。[...][注：以上为大纲示例，实际输出应包含48页内容，每页对应一个Main

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