《商务数据分析与应用 》 课件-竞品分析_第1页
《商务数据分析与应用 》 课件-竞品分析_第2页
《商务数据分析与应用 》 课件-竞品分析_第3页
《商务数据分析与应用 》 课件-竞品分析_第4页
《商务数据分析与应用 》 课件-竞品分析_第5页
已阅读5页，还剩8页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

竞品分析竞品分析价格基本信息销量推广活动商品评价竞品的价格、基本信息、销量、推广活动、商品评价等，找出自身商品与竞品之间的差距，并能够避开竞品的优势，挖掘自身店铺商品的优势。竞品分析就是对竞争对手的商品进行分析竞品分析竞品分析同样可以借助店侦探监控工具，需要明确的是，如果要添加竞品，则必须添加竞品所在的竞店，随后单击店侦探左侧导航栏中“监控中心”功能下的“重点监控商品”选项，并单击“添加商品”按钮，在打开的对话框中输入竞品网址，单击添加即可，如图所示。竞品分析述竞品分析主要的内容商品评价分析基本信息分析销售分析价格分析推广活动分析收藏量分析竞品分析1.价格分析商品价格是多数客户购物时参考的一个重要指标。在进行选购前，多数客户已经有一定的心理价格，这时需要对比分析自身商品和竞品的价格，并结合商品对应人群，进行商品价位的调整，提高自身商品的转化率。竞品分析2.收藏量分析收藏量是指客户在访问商品后进行收藏的数量，它从侧面反映了商品受客户喜爱的程度。该数据同样可以通过商品信息页面进行人工采集，对比自身网店商品，找出差距，若自身商品的收藏量与直接竞品的收藏量相差较大，可以设置收藏有礼，如优惠券、小礼品等;此外，还可以优化商品主图。竞品分析3.基本信息分析基本信息分析即分析商品的款式、功能、材质、颜色、卖点等，将商品的这些基本信息进行一一列举对比。这一部分是竞品分析的基础，因其中的个性化内容工具无法完全抓取，需要人工进行观察采集。竞品分析基本信息分析中较为直观的方式是查看竞品的详情页，详情页对于竞品的各项信息进行了详细的展示。图是某网店“复古连衣裙”的商品信息，对商品的风格、廓形和裙长进行了详细展示。此外，还可以关注竞争对手近期是否有详情页活动海报，以及对商品的细节展示是否恰到好处，通过对比找到竞品详情页值得学习的地方，从而借鉴运用。竞品分析4.销售分析进行竞品分析最重要的目的是提升自身网店商品的销量，因此，销量分析是竞品分析的重点。为了直观展现销量数据，数据分析人员可以制作销量柱形图，并添加趋势线，如图所示。根据柱形图可以了解到，竞品销量整体相对比较稳定，而10月14日—16日销量急速增长，可以分析竟品在该时段是否参加了某些推广活动。竞品近30天的销售数据竞品销量柱形图5.推广活动分析竞品有没有参加官方推广活动?店铺是以怎样的频率安排推广活动的?店铺是怎样制定营销方案的?活动预热效果如何?转化率怎样?竞品分析如竞品参加了淘宝客推广，可以通过店查查插件分析竞品30天的推广量、30天的支付佣金，并将自身商品相应的月推广量、淘宝客佣金和竞品进行对比，及时进行相应调整，如图所示。竞品分析6.商品评价分析综合比较自身网店商品和

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论