03展示陈列设计

3dsMax商业展示效果图

设计与制作教程

人民邮电出版社陈谦编著

现代创意新思维·十二五高等院校艺术设计规划教材03

展示陈列设计

3.1项目综述

一、展示陈列设计

展示陈列决定了展示形式的特点和风格，是构成展示空间中的实体组成部分，也是衡量展示的制作工艺和艺术性的重要标志。

高水平的陈列布置，先进的展示设备都是实现和保证展示活动顺利进行的物质基础。

陈列是展示设计中的一个重要环节，是通过视觉、运用各种道具、结合时尚文化及产品定位、运用各种展示技巧将展品最有魅力的一面展现出来，并能提升其价值的一项专业技能。

常见的区位陈列方式有以下4种。

1．地面陈列

2．壁面陈列

3．柱面陈列

4．悬挂陈列

▲车展展品通常以地面陈列的形式展出

▲车展中各种造型的地台设计

▲将椅子、钢琴等展品以与墙面完全垂直的角度悬挂于墙壁上，完全颠覆了人们正常的视觉习惯，从而给观众带来前所未有的视觉冲击力

▲高端品质且极具个性化的壁面陈列

▲由充满了地域特色的照片随意排列组成的陈列墙面

▲极具科技化的柱面造型陈列

▲具有科幻色彩的多种柱面造型陈列

▲这种巧妙的设计消除了柱面的阻塞感，很好地扩展了视觉空间

▲极具异域风情的金字塔式的柱面造型陈列

▲悬挂于顶部的波浪形造型，使展台空间层次感变得更强，也很好地突出了主题

▲博览会展厅巨型石柱作为顶棚的悬挂陈列

二、展示形象设计

展示形象设计是将会展活动的主题、目标、内容等抽象概念加以形象化、视觉化的表现，并借助各种传播媒介让社会各界一目了然地获得其中传递的会展信息，达到沟通的目的，取得识别的效果。

1．会展标志设计

会展标志是在展示活动中能明确表示主题、目标、内容和性质等信息，主要由文字、图形和符号等构成的标识。

2．会展应用元素设计

公众对展示活动的认知，是通过与展示活动有关的各种媒介，如海报、会刊、工作证件、挂旗、电子显示屏、徽章等来识别和记忆的。通过会展，各种应用元素在不同媒介、不同环境、不同时间上的同一性应用，可以加深印象，达到更好地传播展示活动主题、目标和内容的目的。

▲北京市大学生人文知识竞赛会场标志设计▲传统文化传播中心成立大会标志

▲东昌集团五年庆典会场徽标设计

▲北京市大学生人文知识竞赛会场易拉宝（海报架）设计

▲北京市大学生人文知识竞赛会场挂旗、电子屏和装饰墙设计

▲北京市大学生人文知识竞赛的竞赛指南和水牌设计

▲传统技艺文化传播中心展架图

3.2项目案例——小型超市展示设计一、案例介绍

▲曲线造型的展柜和展架布置在化妆品超市里突出了女性的柔媚和活泼

▲体育用品超市处处充满了青春、运动的气息

▲休闲服饰专卖店整体布局简洁大方，为购物者创造了一个惬意的购物环境

▲时尚家居用品超市的展架和商品陈列别具一格

▲大型综合超市店面设计草图

▲学生构思的连锁超市设计草图

▲学生构思的机场便利店设计草图

下面这个自选超市案例的建模主要包括墙体、货架、展台等模型，最终效果如图3-1所示。

图3-1

二、建模实战

（1）单击“长方体”工具，在顶视图中创建一个长方体，设置长度为5500mm，宽度为11000mm，高度为3000mm，作为超市的墙体，参数如图3-2所示。

图3-2

（2）单击修改面板，在修改器列表中选择“法线”命令，使长方体的可见面相反。翻转法线后的长方体如图3-3所示。

图3-3

（3）单击创建面板/图形/样条线中的“画线”工具，在顶视图中绘制一条封闭的曲线，命名为“隔墙”，并在视图中调整它的位置，如图3-4所示。

（4）确认绘制的曲线处于选中状态，进入修改面板，在修改器列表中选择“挤出”命令，设置拉伸的数量为3000mm，如图3-5所示。

图3-4

图3-5

（5）下面开始创建陈列柜。单击“画线”工具，在顶视图中绘制一条封闭曲线，命名为“吊柜”，并在视图中调整它的位置，如图3-6所示。

（6）进入修改面板，在修改器堆栈区中激活“样条线”次物体级，在几何体卷展栏中单击“轮廓”工具，将视图中的样条线制作出轮廓效果，如图3-7所示。

图3-6

图3-7

（7）确认绘制的曲线处于选中状态，进入修改面板，在修改器列表中选择“挤出”命令，设置数量为480mm，效果如图3-8所示。

图3-8

（8）在视图中复制刚创建的“吊柜”，打开修改面板，将堆栈区中的“挤出”命令更改为“倒角”命令，其参数设置如图3-9所示，将修改后的对象命名为“吊柜底”，效果如图3-10所示。

图3-9图3-10

（9）在视图中复制两个刚创建的“吊柜底”，打开修改面板，在修改器列表中选择“倒角”命令，将其参数设置改为图3-11所示形式，将修改后的对象命名为“陈列台”，效果如图3-12所示。

图3-11图3-12

（10）使用上述方法制作出的柜子效果如图3-13所示。（11）选择创建面板/几何体/扩展基本体的“切角长方体”工具，在左视图中创建一个切角长方体，参数如图3-14所示，将其位置调整至图3-15所示位置，并命名为“柜门”。

图3-13

图3-14

图3-15

（12）复制多个柜门并调整其位置，效果如图3-16所示。（13）选择“画线”工具，在顶视图中绘制一条封闭曲线，命名为“拐角吊柜”，并在视图中调整它的位置，如图3-17所示。

图3-16

图3-17

（14）确认绘制的曲线处于选中状态，进入修改面板，在修改器列表中选择“挤出”命令，设置数量为480mm，效果如图3-18所示。

图3-18

（15）参考步骤8，制作出“拐角吊柜边框”，效果如图3-19所示。（16）参考步骤9，制作出“拐角陈列台”，效果如图3-20所示。

图3-19

图3-20

（17）参考前面操作，制作出下面的柜子，并调整好位置，效果如图3-21所示。（18）同样复制多个柜门并调整其位置，效果如图3-22所示。

图3-21

图3-22

（19）下面开始制作弧形拐角门。单击“画线”工具，按照拐角柜子的形状在顶视图中画一条曲线，如图3-23所示。

图3-23

（20）进入修改面板，在修改器堆栈区中激活“样条线”次物体级，在几何体卷展栏中单击“轮廓”按钮，将视图中的样条线制作出双线轮廓效果，如图3-24所示。

图3-24

（21）单击“矩形”工具，在图中的恰当位置绘制两个矩形，如图3-25所示。（22）选择刚绘制的曲线，进入修改面板，激活“附加”工具，附加其中一个矩形，如图3-26所示。

图3-25

图3-26

（23）在修改器堆栈区中激活“样条线”次物体级，对矩形进行布尔运算，如图3-27所示。

图3-27

（24）参考步骤22、23，将另一个矩形附加进来并进行布尔运算，参照图3-28和图3-29。

图3-28图3-29

（25）这样就将一个弧形图形转换成了3个封闭图形，效果如图3-30所示。（26）确认刚修改的图形处于选择状态，单击修改面板，在修改器列表中选择“倒角”命令，其参数设置如图3-31所示。

图3-30

图3-31

（27）添加“倒角”修改命令后的效果如图3-32所示，并调整其位置，按“F9”键快速渲染透视图，得到的陈列柜渲染效果如图3-33所示。

图3-32

图3-33

（28）参照图3-34选择“画线”工具，在顶视图中绘制一条折线。

图3-34

（29）进入修改面板，在修改器堆栈区中激活“样条线”次物体级，在几何体卷展栏中单击“轮廓”按钮，将视图中的样条线制作出轮廓效果，如图3-35和图3-36所示。

图3-35

图3-36

（30）进入修改面板，在修改器堆栈区中激活“顶点”次物体级，在几何体卷展栏中单击“圆角”工具，将图形中的直角转换为圆角，如图3-37和图3-38所示。

图3-37图3-38

（31）确认图形处于选择状态，进入修改面板，在修改器列表中选择“挤出”命令，设置拉伸的数量为550mm，将此对象命名为“独立陈列柜”，效果如图3-39所示。（32）选择“画线”工具，在顶视图中的相对位置绘制一条折线，如图3-40所示。

图3-39

图3-40

（33）参照步骤30，将图形中的直角转换为圆角，如图3-41所示。（34）参照步骤29，将视图中的样条线制作出轮廓效果，操作如图3-42所示。

图3-41

图3-42

（35）确认图形处于选择状态，打开修改面板，在修改器列表中选择“倒角”命令，其参数设置如图 3-43所示，将修改后的对象命名为“隔板”，效果如图3-44所示。

图3-43图3-44

（36）参照前面制作吊柜边框的方法，制作独立陈列柜的边框，参数和效果如图3-45、图3-46所示。

图3-45图3-46（37）选择独立陈列柜的边框，在前视图中向上复制刚创建的边框，并按图3-47所示修改“倒角”命令的参数。独立陈列柜的效果如图3-48所示。

图3-47图3-48（38）参考步骤19~步骤27，制作出独立陈列柜的弧形柜门和其他柜门，效果如图3-49和图3-50所示。

图3-49图3-50

（39）至此，所有陈列台的建模工作完成，整体效果如图3-51所示。

图3-51

（40）执行“文件＞合并”命令，从配套光盘中选择“广告牌”和“收银台”模型，将其导入到超市场景中，摆放位置如图3-52所示，按F9键，快速渲染透视图得到模型渲染效果图。

图3-52

模型渲染效果图

三、材质表现

（1）下面开始制作材质。按M键，打开材质编辑器，参照图3-53和图3-54编辑第一个材质球，并将编辑好的材质赋予超市墙面。

图3-53图3-54

（2）参照图3-55编辑第二个材质球，并将编辑好的材质赋予超市展架。

图3-55

图3-56

（3）为了使展架的材质获得最佳的贴图效果，选择超市展架，进入修改面板，在修改器列表中选择“UVW贴图”命令，参照图3-56设置其参数。

（4）参照图3-57和图3-58编辑第三个材质球，并将编辑好的材质赋予超市地面。

图3-57

图3-58

（5）选择创建面板/几何体/标准基本体的“平面”工具，在前视图中的相对位置创建一个平面，并将其复制，效果如图3-59所示。

图3-59

（6）参照图3-60编辑第四个、第五个材质球，并将其赋予广告牌和悬挂广告，效果如图3-61所示。

图3-60图3-61

四、灯光特效

（1）下面开始设置灯光。