【新榜】【新榜研究院】2024消费趋势报告

近年来市场环境与消费不断发生变化。当今的消费者已不再满足于基本的产品使用体价值与精神满足。求为哈基米们提供更优的吃住行条件;也在追寻互联网玄学在不确定的环境中寻找心灵的确定;感受城市烟火气寻觅生活中的小确幸;体验四季户外出行,做ll生活行者";万物寻平替只为一个最低价;感受ll简法生活等一系列新潮生活、消费方式消费者在变、市场在变但同样其中也蕴含中无数机遇。在此背景下新榜研究院推费脉络为行业洞察者揭示变化之中的机遇为企业、品牌在消费市场新一轮消费变革中的精准布局提供参考。趋势一:是宠物也是家人玄学风起u人化养宠是宠物也是家人玄学风起趋势二:上进不如上香趋势三:华流亦是顶流趋势四:经典永驻趋势五:城市漫步趋势六:户外行者趋势七:复古新生寻觅生活烟火气四季潮酷万物皆可平替趋势八:装扮由"我"定义趋势九:u简法品质生活趋势十:232527u人化养宠是宠物也是家人。告别吃饱就好,宠食升级养宠不再满足ll吃饱就好这一基本需求消费者们开始追求宠物饮食多元精致宠物鲜食主粮狗狗寿司自制狗饭狗狗寿司自制狗饭夹心泡芙猫粮#宠物鲜食3月小红书笔记量同比增长101%13月小红书互动量同比增长149%1宠物月饼宠物月饼宠物蛋糕宠物棒棒糖#宠物零食3月小红书笔记量同比增长16%1宠物软骨素宠物软骨素抗衰补剂宠物补血3月小红书互动量同比增长72%142、4萌宠求颜,穿搭升级#宠物穿搭3月小红书话题互动量同比增长676%宠物汉服#宠物穿搭3月小红书话题互动量同比增长676%宠物汉服宠物耳饰。宠爱有"家",居家升级心,宠物床垫、宠物恒温水杯等更丰#宠物交流按钮#宠物交流按钮+1605%+-144%。舒适出门,出行升级宠物的出行体验同样受到消费者关注,宠物推车、宠物防晒服等舒适出行相关产#宠物出行#宠物出行3400万次+100倍宠物降温喷雾宠物防晒服宠物车载包5不具备养宠条件,"赛博宠物们就成了这些消费者的新选择而这些ll赛博宠物们因其二创丰富、形式多样成为了消费者们治愈情绪emo、演绎互联小红书话题总浏览量7亿次1#chiikawa小红书话题总浏览量12。4亿次1人宠共生,和谐共处。玄学测试,我为自己找答案大众消费者一直在寻找相信的力量试图通过玄学测试为自己贴上标签寻找集体归属感以求得心灵慰藉。互联网内容平台的出现与社交媒体的宣传也加速了这一进程。话题总浏览量近90亿次12星座MBTI答案之书塔罗牌代表玄学测试话题热度121310亿40亿话题总浏览量"心理测试"图文"答案之书"直播l25亿当代消费者对玄学的追求不仅仅停留在线上测试同时也在积极参与各类玄学仪式,追寻玄学体验寺庙游、修仙等玄学活动受到消费者追捧寺庙游+310%寺庙游+310%2023年寺庙相关景区门票同比增长33月小红书话题互动3月抖音话题互动量同比增长2466%178%3、723、7到消费者追捧。天猫财神、龙年好运积木搜索环比1(谐音:指定能行)好运相关产品暴富发卡涨薪水杯。电子木鱼也是木鱼"爱因斯坦的脑子""爱因斯坦的脑子"2023年淘宝年度商品上榜虚拟蚊子offer好运喷雾。凡事求个好运8永远可以相信老祖宗的审美华流亦是顶流。在文化自信与消费者审美升级的双重驱动下国风、国货消费迎来爆发式增长马面裙3月小红书话题+140%+近200%2024年1月、2月战国袍3月小红书话题+67倍+1481%3月小红书话题+1077%+5799%新中式带来新花样中式新风尚#新中式辣妹风#新中式老钱风消费者对新中式风格的热烈追捧正不断拓宽其领域边界新中式风尚早已超越古装这一范畴,演变为涵盖妆容、发型、服饰等多2、新中式装扮+384%3月小红书话题互动量同比1+384%3月小红书话题互动量同比1+610%3月小红书话题+5596%3月小红书话题。"买买买"才是对国货最大的支持62%双十一期间,62%双十一期间,京东90后及00243个双十一期间,天猫402个成交破亿的品牌中,国货品牌数量230亿元。2023年双十一预售30亿元。2023年双十一预售活力28直播间销售额超500万元。2023年,售额突破小米汽车发布24小时后,大定数量达88898台。数据来源:1、新红;2、天猫;3、京东;4、网络公开资料整理截至2023年10月,截至2023年10月,阅文集团旗下网站起点双十一期间完美日记在Lazada平台美妆2023年在社媒平台发布马面裙内容的用户所属国家/地区1"把东方美学带到欧洲"抖音创作者@彭十刘elf《把东方美学带到欧次2,集均播放超3000万次2。国潮引领社交风潮2#洞洞鞋389%1162%#复古德训鞋3月小红书话题笔记数同比2219%风格流转有品味、有美感的风格也在轮回曾经风靡一时的穿搭风格被消费者重新拾起经典永不过时#中古风#Y2K#中性风穿搭#中古风#Y2K+388%小红书3月互动量+388%小红书3月互动量同比2+84%小红书3月互动量同比2小红书3月互动量同比22。思念犹在,影视勾起往昔回忆格同样受到观众追捧再掀复古风潮繁花穿搭繁花穿搭近400万1月繁花穿搭相关话题总互动量2排骨年糕670%《繁花》开播一周后饿了么搜索量同比1。复古路在何方跨年代融合复古风格将不再局限于某一特定时期,将不同年代风格融于一身。如风格融合产品。韩国品牌Acubi多元风格融合产品地域风潮觉醒地域风潮觉醒微观复古微观复古复古风潮不仅仅体现在服装、家居中配饰、3C产品同样也会成为彰显复古穿搭的新载体。walk。#city#cityride丈量城市的方式不止有双脚骑行能#cityeatEat才是city游的最终归宿回归美食城市逛吃。#citywalk扫街?探店?消费者正用自己的方式感受城市烟火气。#citydrink酒精?咖啡?茶饮?城市饮品大赏。。乐动心弦,音符重塑城市生活代表案例演唱会相关内容数量同比增长402%1来物演唱会抖音话题播放量超101亿次音乐节相关内容数量同比增长289%1#太湖湾音乐节抖音话题播放量近20亿次超30亿次+93%9.4亿次+369%锦州-石桥子早市2西安-小南门早市3沈阳-小河沿早市5大连-大沟早市后备箱市集美食市集跳蚤市场5银川-怀远夜市超133亿次+74%当代消费者同样追求美食打卡体验当地特色小吃、老字号餐馆以及ll本#天水麻辣烫齐齐哈尔烤肉天水麻辣烫#王婆说媒西安盛唐密盒开封王婆说媒UWLB",工作不是生活的全部质、更具性价比的消费体验没人想做u大冤种"。同时更独特、更差异化户外行者四季潮酷。四季行者,做全年户外达人典型户外运动内容量数据1喜季内容量同比增长飞盘内容量同比增长86%21%秋季徒步喜季内容量同比增长飞盘内容量同比增长86%21%秋季徒步内容量同比增长骑行内容量同比增长158%86%夏季内容量同比增长溯溪内容量同比增长冬季滑雪内容量同比增长攀冰内容量同比增长41%138%36%149%流行。#冲锋衣同比增幅3#瑜伽裤#瑜伽裤内容互动同比增长22023年Q2瑜伽裤类商品销量同比增长3内容互动同比增长22023年Q2瑜伽裤类商品销量同比增长383%8%62%90%#Gorp#Gorpcore户外机能风#urban#urbancore城市户外风。无搭子,不户外户外运动不再仅仅是个人的活动也成为了消费者社交的重要渠道户外活动的社交参与感正不断增强。旅行搭子旅行搭子799%爬山搭子爬山搭子f622%骑行搭子骑行搭子572%23猫鼠游戏117%#猫鼠游戏话题内容数#社交旅行话题内容数社交旅行户外何以风起走出屋内s寻求身心健康悦。户外社交找寻人群归属人们正通过参与集体活动结识新朋友拓展社交圈户外运动提供了丰富多样且反馈鲜明的个性化体验如极限运动、探险旅行、自。户外之风将飘向何方户外鞋服因其性能与舒适性获得一部分消费者青睐户外服装正走向日常化。户外风穿搭已经成为了当下工作生活重要组成部分。户外运动有机会与其他领域如音乐、美食等类目进一步结合形成更万物皆可平替行为。。不是XX买不起,而是XX更有性价比类似功能、设计或使用体验但价格更为亲民的ll平替产品。寻求ll平替"成为当下消费者主流行为趋势。#平替3月内容同比增长#平替3月内容同比增长90%#平替浏览量9亿+3月内容同比增长39%大牌平替39%#大牌平替话题内容数2024年3月同比增长出游平替出游平替面对高昂的国际旅行花费与时间成本人们倾向寻找具有相似体验的替代目的地以较低成本满足对异域风情京郊小瑞士苏州小镰仓2、3、户订单量同比增长113%1双十一期间百亿补贴四五线城市下单金额同比增长167%116882023年5月,平台全站新买家数较去年同期提升近40%1春节期间1688买家数同比增长90%1二手交易3000万+过去一年,二手交易平台"闲鱼"3000万+过去一年,二手交易平台"闲鱼"8,8亿次3月内容数同比增长239%以租代买+164%"宝贝"成交量同比1相机镜头出租相机镜头出租数据来源:1、2、3、闲鱼低价是关键影响因素消费者价格敏感度高。长期价值是获胜法门装扮由"我"定义装扮百变丰俭由人装扮由"我"定义每个人都有自由选择的权利既是装扮又是个人名片。。精致妆容。懒人妆容3月抖音3月抖音、小红书平台内容量同比增长小红书275%58%抖音1653%550%#早八妆容#通勤妆容部分消费者希望通过打破常规色彩的妆容元素彰显独特23小红书话题3月互动量同比+320%+70%+962%+10倍++320%+70%+962%+10倍+风格穿搭#cleanfit极简风#oldMoney老钱风#Athflow运动休闲+潮流我的态度由我定义数据来源:1、新抖;2、新红u简法品质生活质生活。(可移动电视)(饭菜保温)洗内衣、内裤专用机飞行相机(多角度自拍)。一物多用,轻装简行消费体验。耳机手表爆珠牙刷数据来源:网络公开资料整理25费者所期望。那些携带方便、者追捧。质所累。#极简生活162%抖音3月话题互动量同比增长265%#极简生活断舍离抖音3月话题互动量同比增长204%1断舍离抖音3月话题互动量同比增长204%1消费者更关注产品的耐用性与长期使用价值秉承长期主义,留精不留多。。简单高质,低成本舒适生活小家电的大能量智能品质生活产品会更受消费者青睐。消费者更在意产品品质与长期价值与其消费多件低劣产品不如购买一件高质1、2、爆改似乎成为了2024年开年"热热词",通过对原有事物进。生活爆改人人皆可爆改生活万物皆可爆改无论是明星还是素人、出租屋或是爱宠,都超百倍#爆改相关内容总点赞数超800万次@云南阿辉获赞120万次出租屋爆改游戏角色爆改宠物爆改女儿爆改2、27。品牌爆改