上海瀚势广告-2018统帅新媒体社会化营销运营平台策略与内容规划方案

2018统帅新媒体社会化营销运营平台策略与内容规划SocializedMarketingProgram境iimProposalby1.

聚焦统帅2.

项目分析3.

策略思考4.

内容规划5.关于我们项目背景做优质的社会化营销我们势在必行如何做到让目标客户触手可及并参与讨论？如何传播和发布对目标客户有价值的信息？如何让消费者与你的品牌或产品产生联系如何与目标客户形成互动并感觉产品有他一份功劳互联网思潮与智能化革命下,家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化以互联网语言为主打的娱乐化营销手段及以网络新关键词为噱头的促销形式正在不断刷新整个行业的消费模式家电企业娱乐化的背后真正的意义在于抓住现在以及未来的主力消费者年轻消费群体统||用全民互联网的时代社交媒体不仅是品牌方与消费者沟通的桥梁更承担着品牌信息及产品信息的曝光量，转化部分销售的任务0*宓MWhatisSocialMedia?通过各大社交媒体的长期运作形成统帅独有的社会化营销模式提升统帅品牌的整体声量与产品的认知度并通过圈层年轻消费者提升统帅于行业内的知名度与认可度聚焦统帅轻时尚，悠生活时尚的态度生活的情调科技的内涵简单纯粹自然真实WhatisLeaderWhatisourproductWhatarewebornfor?策略思考基于统帅在大市场环境与在细分市场的特殊性与其受众群体的精准性与Hothink团队的思考不仅限项目本身而从企显纟塞度进行了多角度考量如何放大形成品牌与消费者在■建立独有的情感纽带如何突出产品核心USP以粉丝效应口口相传提升品牌美誉度与产品口碑的本原则境iim明确统帅在家电行业的轻时尚定位以品牌定位构建统帅品牌的沟通语境塑造时尚家电品牌精准形象核心策略■一

一二一双微作为营销主战场结合渠道，其他平台辅助传播以塑造品牌形象与提升品牌整体声量为主线选择合适的平台与视角输出符合统帅品牌调性的社会化营销内容引导社会层面对统帅的各维度认知CORESTRATEGY内容规划-拟人化形象示意有个性Individuality懂得年轻人有着共同的压力乐于倾听分享正能量有品位有知识有■。费=”关注当代科技、文化,对时事热点有敏锐的嗅觉=-BsJ1SenseSmart摒弃视觉化的人设，更契合统帅的时尚、品味的品牌调性，塑造品牌神秘感17ProposalbyHathink松师帅生活统帅：直面意义为主导，表示当代年轻人自我意识的觉醒我的生活：强调当代消费模式下有追求、有品位的生活方式统||用统帅我的生活：主导自己的生活，为自己的想要的生活努力，与当代青年价值观相符丰富的话题设置，配合高效的沟通模式，与用户形成亲密关系7/[^XL亠bJf______/J'欢、、、不同形式的内容展现结合不同维度的传播矩阵，提升品牌知名度/〜CHANNELSPRODUCTION结合时尚、科技等多领域的内容传播，打造品牌独特内容生产模式跨界合作打造ip,提升整体曝光率并圈层粉丝CROSS-BORDER内容规划内容规划-社会化营销矩阵“统帅”称自己为“小帅”“统帅”称自己的粉丝为“帅友”微信&微博双微平台作为官方主要沟通渠道整合流量管理粉丝知乎&豆瓣抖音公关传播UGC视角为主减少官方直接露出以企业与垂直领域为主导进行广而传播以UGC视角企业员工视角为主為官方语境为辅助作口碑传播22统帅ProposalbyHathink内容规划-Roadmap2018Apr.May.Jun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.2019Jan.Feb.▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼Mar.▼地球日劳动节端午节世界杯七夕节中秋节国庆节感恩节圣诞节元旦节新年元宵节热点营销捕捉时事热点，发布内容，并配以海报、视频、H5等视觉输出节日节气根据当月节气、节日规划内容，并配以海报、视频、H5等视觉输出年度活动年度年度活动：“统帅我的生活”UGC征集，每月整理并制作视频、图文合集，并根据实际排期进行品牌联名活动月度活动地球日活动品牌视频#我为地球发声#病毒视频#带上统帅去旅行#KOL合作#统帅写给冯唐的一封信#618促销游戏#统帅家电减多少你说了算#跨界合作#统帅遇上Timberland#919悠生活节品牌跨界海报病毒视频#带上统帅去旅行#统帅双11#减多少你说了算#双12品牌联盟#把我们—起带走#元旦营销特别的礼给特别的你春节UGC视频#为什么你越来越不想回家#品牌发布会直播互动话题互动话题互动#最丑自拍#话题互动#如果有机会你想从事什么工作#话题互动#家电里有哪些猪一样的设计#话题互动#统帅人工智能电视了解一下#话题互动件来说说此刻的你正在做什么#话题互动#—句话证明你是90后#话题互动#深夜树洞只此一晚#t话题互动件你是否除了网购2失去了别的兴趣话题互动#有哪些事是长大了才知道#话题互动#嘿，你的统帅掉了#话题互动#今年你的七大姑八大姨都达标了#话题互动#来比比你谁的假期最短#资讯类、垂直类、时尚类等媒体与平台补充传播效果及渠道23ProposalbyHathink内容规划-节日营销&热点营销统iimLeader话木示息.#XX音乐节带我一个##你也被劝婚了吗##神奇女侠是真女神#表现形式:海报、视频、H5、漫画等捕捉时下热点，实时发布内容年轻化的口吻打开话匣，与用户实时互动今年可以带她回家吗fRiim■杭iimLeader赫如生活把手举起来才能让抓住更多的色彩24ProposalbyHntliink内容规划-年度UGC征集活动：统帅我的生活以的形式，向用户征集表达个性、生活、工作的视频、图片、文字等素材，并进行编辑发布每月发布不同的海报进行活动持续发声，吸弓I用户参与并以此形成统帅自有的KOL,为统帅品牌作背书平台：双微、抖音等短视频、视频网站统帅我的生活海报示意统帅我的生活海报示意25ProposalbyHathink生活不应该听从外界的噪音听从自己的声音做自己想做的统帅沅1仰、Leader柚帅生活内容规划-4月内容规划示意Sun.Mon.Tue.Wed.W1节日营销-愚人节#自媒体改版！统帅电视免费送#年度活动#统帅我的生活#上线W2品牌宣传品牌调性小视频年度活动#统帅我的生活#展示日常推送#这样的统帅你能接受吗#W3品牌宣传年度活动产品推送-智能洗衣机品牌调性小视频#统帅我的生活##曾经走路的洗衣机展示你是否还记得#W4节日营销年度活动跨界传播地球日活动#统帅我的生活#统帅XJNBYUGC视频发布展示W5节日营销年度活动五一劳动节#统帅我的生活#—漫画推送展示Thurs.Fri.Sat.节日营销日常推送产品宣传清明节#还记得那个用DVD把哈利统帅冰箱海报主题海报波特刷好几遍的青葱年岁吗#活动展示品牌宣传#最丑自拍##统帅电器那些事儿#结果展示漫画年度活动地球日活动预热海报产品宣传统帅电视海报跨界传播产品宣传#冯唐遇上统帅#统帅洗衣机海报26ProposalbyHathink内容规划-4月月度活动:我为地球发声不要等到这样了才懂得爱“他”我为地球发声海报示意地球日活动H5小游戏示意向用户发起#我为地球发声#的视频征集活动活动前期，多组预热海报发布，吸引用户参与活动当天，联合统帅高管及工作人员，增强公益属性活动结束，剪辑为统帅地球日专题视频平台：双微、抖音等短视频、视频网站27ProposalbyHathinkM■•I—内容规划-4月跨界营销：品牌联名设计是还原的过程回到自我的初衷才能看透设计的本真xJNBY流帅Leader同层级、同品牌价值体系的品牌联盟快速形成品牌直观形象，短时间内形成社交话题内容方向：时尚与科技的联合，现代生活的诠释，人文精神等形式：海报、视频、图文、互动问答等平台：双微、抖音等短视频、视频网站等跨界营销海报示意28ProposalbyHathink内容规划-4月跨界营销：KOL联名与统帅品牌调性相符的KOL组建跨界营销联盟打造时尚、文学、科技等不同领域的内容生产内容方向：KOL诠释统帅品牌精神，KOL参与统帅营销活动等形式：海报、视频、图文、互动问答等平台：双微、抖音等短视频、视频网站、新闻资讯等跨界营销海报示意29ProposalbyHathink9:00am话题互动or节日热点#今天你元气满满了吗#12:00am18:00pm21:00pm话题互动or节日热点#敢发你的最佳丑照吗，胜出者得本帅签名照一张#品牌&产品宣传#这样的统帅你想要吗##盛一伦同款，转发抽1名送了#营销活动#统帅我的生活，据说已经发视频的帅粉都比我帅#内容规划-4月单日微博内容分布以互动为主导，配以营销活动，保证微博内容的新鲜程度，提升品牌微博活跃度。根据不同排期规划可作相应调整30ProposalbyHoThinlt内容规划-4月微博新品发布示意前期预热：-充分发挥自主平台资源，通过官网、双微平台为新品悬念•制作海报等视觉内容，在双微进行预热-邀请KOL与专业测评媒体对新品进行竞猜，与官微作互动产品上线：•通过微博与受众有效互动，形成话题性，提高销售转化-邀请KOL与专业测评媒体进行产品评测•通过自主平台及微博并进行转发评论，与官微作联动传播31ProposalbyHathink档而生［小黄人离兴币的什.娥号会正所定义新一气的尚蜜至，玫力于让产品吏然拘、撮作31此羊、都葉51址心•。芋色対时E素£.'1削古可小是団性说说的”理炫Sie傀炫?t内容规划-微信菜单规划“统帅我的生活"作为固定板块，制作迷你链接页面，每周进行更新与运作，并提供评论点赞转发分享“最新活动''根据每月不同的营销节奏进行变换推文页面，以满足更快捷的阅读体验“成为帅友”&'我是帅友”通过会员制度管理粉丝，以签到、分享、参与的方式获得积分兑换礼品的方式提升用户粘性统帅统帅品牌统帅黑科技统帅我的生活最新活动菜单搭建我的成为帅友我是帅友天猫商城京东商城生活统帅生活我的家电售后服务“统帅我的生活”页面示意钱已注册会员制度页面示意36ProposalbyHathinkM■•I—内容规划-服务号规划服务♦承担品牌官方话术、品牌及产品信息、垂直领域以及企业荣誉的内容输出并建立售前咨询、售后服务、服务答疑等便捷功能4月内容规划示意W1

#统帅微信平台全新改版#W2

#统帅为世界地球日发声#W3

统帅地球日预热海报W4

#统帅地球日活动集锦，暖入人心#W5

#统帅祝各位小伙伴假期快乐#37ProposalbyHathink内容规划-微信服务号菜单规划关于统帅统帅品牌产品介绍技术领先品牌荣誉菜单搭建购买统帅官方商城京东商城天猫商城我要服务绑定家电我的家电售后服务关于统帅页面示意购买统帅页面示意我要服务页面示意三大板块分别为品牌、产品与企业介绍，购买渠道以及售前售后服务38ProposalbyHathink内容规划-知乎内容规划#家用电器##海尔##统帅电器#三个话题为主战场注册在职高管、员工、合作伙伴等账号以专业角度打造内容，每周策划1-2次问答解答用户对家电行业、工业设计等话题的疑问同时软性植入统帅品牌，提升品牌知名度32ProposalbyHathink内容规划-豆瓣内容规划基于豆瓣去商业化小组功能有逐步淡出历史舞台的趋势建议由小站转战小组每月根据双微优质内容进行转载并每周进行互动与维护33ProposalbyHathink内容规划-今日头条内容规划今日头条开通官方账号，并入驻#家居##小视频##视频##科技##热点#等频道从垂直领域、用户体验、黑科技等话题打造深度内容34ProposalbyHathink内容规划-抖音内容规划消费者视角为主的小视频传播品牌调性小视频等软性内容为辅结合合适的广告露出频次提升，提升声量建议频次每月1-2次35ProposalbyHathink内容规划-媒体及KOL示意类别媒体号平台ID粉丝量家电数码家电新品动态微信Androidruanjian-家电数码家电小助手微信PhoneTips-家电数码奇趣数码家电微博/shuamitianxia40w+家电数码全球家电点评微博http://W/jiadianww11440w+生活百科掌上生活微信wsdo2o-生活百科正能量微信meiriznl-生活百科好奇实验室微信haoqishiyanshi-生活百科技能酱微博http://weibo.eom/u/273755039786w+生活百科生活新创意微博http://weibo.eom/u/179426306730w+时尚风尚环球时尚家居微信huanqiushishangjiaju-时尚风尚从良微信congliang1992-时尚风尚遗忘的时尚生活微博/388493088435w+时尚风尚时尚生活话题榜微博http://weibo.eom/u/1865293643101w+时尚风尚全球时尚生活show微博/166188294350w+IT科技互联网头条微信wwwtopnewsIT科技科技前沿微信kejiqingy-IT科技科技IT热点资讯微博/1644736592100w+IT科技IT科技与互联网微博/166157371550w+家电数码类生活百科类时尚风尚类IT科技类39ProposalbyHathink内容规划-汇总多元化内容打造与多渠道的传播模式提升统帅品牌各产业各产品的认知度以及认可度高频次的互动与强话题性的打造打造统帅品牌形象，以社会化营销手法持续圈粉独有的品牌人设与内容储备建立统帅拟人化风格体系，调动粉丝积极性丰富的话题互动与强参与性的活动打造双微账号粉丝增长，以及粉丝社群管理年度与月度活动规划与不同内容与话题打造双微月度活动不少于3场，活动总参与人数1W+打造调性小视频，多渠道传播每月2-3条原创创意视频，创意H5不低于2个问答互动的方式，维护已有声量，增加互动性知乎、豆瓣、今日头条、抖音的传播与运营不同领域与体量的KOL资源，挖掘深度内容全年120个KOL资源合作KPI定性KPI定量40ProposalbyHathink关于我们关于我们-人员配备项目总监ProjectDirector策略Team策略总监+高级策略*3仓U意Team创意总监+平面*1+3D*1+文案*2+Digital创意*2+导演*1技术Team主管+程序*2+数据维护*3+网页设计*1媒介Team媒介主管+媒介公关专员*2+危机公关人员*3事件Team执行总监+pd专员*2+活动执行管理*342ProposalbyHathink关于我们-团队介绍SeasonYinProjectDirector15年整案策略规划、市场营销咨询以及大型事件活动创意从业经验。LauraLuGroupAccountDirector10年行业经验，服务品牌涉及汽车、时尚、快消等多个领域。KarthusWuEffieZhouEileenBaoDreamingYuanAndyZhangAccountDirectorSeniorManagerAccountDirectorManagerDirector(Strategy)(Branding)(Event)(Media)(Creative)4年从业经验，7年品牌营销从3年行业经验，4年的行业经历，5年行业经历，擅长与大营销层业经验对快消、擅长线下事件的对线上营销以及服务客户包括汽面的策略输出以时尚行业的品牌整体策略及创意新营销技术的运车、快消、金融及整合思维的战塑造、及营销推拥有丰富的现场用有着敏锐的嗅等多个领域。略规划。广有深刻的认识把控能力。觉。43ProposalbyHathink—V•—I——OurProject关于我们-服务客户StarbucksYearlyEventPartnerClientDateServiseBrandingStarbucks2015-2017