某度手机输入法游戏键盘发版新媒体营销方案

2017.09.19发版新媒体营销方案百度手机输入法游戏键盘ONTENTSC目录传播目标用户分析传播策略创意规划1

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推广渠道推荐5

传播目标1

项目目标以新功能为卖点，吸引新客的产品下载。对新功能进行包装，新功能的使用率需要提升。提升既有用户的版本升级率，以及新功能的使用。提升语音面板使用率，提升语音流量。打击竞品搜狗的游戏键盘。1.提升新用户下载安装产品2.激励老用户升级新版本3.激励新老用户使用新功能传播目标新用户为什么要下载安装产品老用户为什么要升级新版本现有输入法影响游戏体验新功能能够解决用户痛点用户为什么需要新功能针对用户痛点传播新功能唤起需求引导下载使用达成目标需要解决的问题受众分析2

沟通交流场景较多的手游（如王者荣耀）用户王者荣耀用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟，而晚9点-11点是游戏高峰期。年轻化趋势明显，24岁以下的用户超过52%。54%的玩家都是萌妹子！女性玩家占比超过男性。群众基础广泛，二三线及以下城市用户占比达90.5%。华东人民爱王者，约1/3的玩家来自华东地区；而最爱玩王者的城市top5分别为北京、广州、上海、郑州及重庆。数据来源：极光大数据《2017年5月王者荣耀研究报告》年轻化、女性居多数据来源：iiMediaResearch手机百度输入法用户情况用户越年轻，百度输入法的新引力越大，表明百度输入法更受年轻用户喜爱。年轻化的特点与《王者荣耀》玩家契合90后网络内容喜好描述与众不同/异乎寻常/别处心裁/标新立异……打字又慢又麻烦，但很多人不开语音，不但不说还不听输入法占屏幕位置过大，阻挡视野，影响操作游戏内屏蔽词太多，除了骂人话还有很多敏感词，完全不爽猪队友太多，忍不住要怒喷人，但发送后显示一堆＊号，猪队友毫发无伤，自己更生气了！妹子多，求带！又要指导战术，又要操作游戏，怕激动下影响形象，通常会选择输入文字的方式指导！我们采访了几位《王者荣耀》玩家痛点场景第三方输入法对痛点的解决情况痛点场景百度手机输入法解决方案其他手机输入法解决方案打字又慢又麻烦，但很多人不开语音，不但不说还不听游戏短语极简语音搜狗游戏键盘：快捷短语搜狗游戏键盘：手柄键盘语音输入讯飞游戏键盘：语音输入输入法占屏幕位置过大，阻挡视野，影响操作语音悬浮键盘搜狗游戏键盘：悬浮键盘讯飞游戏键盘：悬浮键盘游戏内屏蔽词太多，除了骂人话还有很多敏感词，完全不爽和谐转换无猪队友太多，忍不住要怒喷人，但发送后显示一堆＊号，猪队友毫发无伤，自己更生气了！和谐转换无妹子多，求带！又要指导战术，又要操作游戏，怕激动下影响形象，通常会选择输入文字的方式指导！游戏短语极简语音搜狗游戏键盘：快捷短语搜狗游戏键盘：手柄键盘语音输入讯飞游戏键盘：语音输入输入法的推广核心在“聊天”场景里，鼓励用户游戏中开聊，从而助力用户达到游戏目的。期待用户能够通过输入法，发现更便捷的玩手游方式，通过沟通，能够最大程度获得游戏胜利。游戏人群划分：初级玩家、中级玩家、高级玩家状态分析初级玩家（需要键盘发问）：大神带带我，大神求指导，我该去上路还是下路？我该先打野还是先推塔？团战开始了我参与还是躲开？敌军围攻上路怎么没人告诉我？怎么都在打主宰，兵线没人管吗？中级玩家（需要键盘指导）：注意分散站位（生气ing），这些智障（翻白眼ing），都死光了还发起进攻，喊你撤退是有原因的（骂街ing）高级玩家（完全不写键盘）：看我的段位就知道，哪有时间闲聊玩家使用输入法场景解读初级玩家、中级玩家为内容需要触达的核心客户传播策略3

别人没有的功能，我们有别人有的功能，我们也有和谐转换游戏短语极简语音悬浮语音能够切实解决屏蔽词过多且不断增加的独家功能作为区隔竞品的一大亮点，重点传播其他输入法能解决的问题我们同样能解决，可以放心更换输入法作为游戏键盘标配功能进行传播传播策略——我们要说什么独家功能整合功能王者荣耀玩家针对性解决痛点，对功能需求程度高其他手游玩家可能暂时需求程度不高，但以后也可能成为王者荣耀玩家，或其他需要实时交流的手游玩家需求匹配关注点深层动机核心需求优化游戏体验，助力游戏上分产品好用别人好像都在用，还挺好玩游戏玩得爽，怼人怼得爽好像挺有意思，先下一个试试有用，有趣有趣，福利核心受众，重点覆盖潜在受众，适当涉及传播策略——我们要对谁说以功能为基础以场景带共鸣以社媒为阵地功能场景Social从用户痛点及对应功能出发，进行创意发想，让用户充分了解产品优势在游戏中直观展现产品使用场景，增强体验，让玩家更能感同身受，更易引导安装使用游戏用户量庞大到一定程度，就不仅是一款游戏还是一款社交工具，大量玩家通过社交媒体邀请朋友组队许多KOL本身就是重度玩家，有效覆盖核心受众传播策略——我们要怎么说用户痛点产品优势传播要点游戏中的沟通交流还存在多种问题影响游戏体验，上分不够顺畅特有和谐转换功能，首次解决屏蔽词过多问题功能全面，可全方位提升体验将产品优势代入用户需求场景，引发共鸣，唤起需求传播策略——小结创意规划4

＃神装键盘

上分更6＃操作666游戏体验就6？备选：＃专属键盘

上分更6＃

＃一键在手

上分更6＃

＃无碍交流

上分更6＃创意主题交流无障碍

上分才畅快让你上分更6的武器就在百度手机输入法游戏键盘10.16~10.18预热阶段10.19集中推广最6神装

助你上分最6神人带你开团官方传播KOL传播痛点海报：结合用户痛点与功能点，展示产品功能，引发用户共鸣，并引导下载微博话题打榜：预告职业玩家梦泪直播事件，并告知参与时间、平台，及互动方式，福利。职业玩家直播：安排职业电竞选手、国服第一刺客梦之泪伤直播，安装或更新输入法即有机会参与梦泪直播团战，游戏过程中通过操作及口播展示输入法实际使用功能，引导更多玩家使用产品其他平台配合虎牙直播：发布职业玩家梦泪赛事banner，为直播间引流产品上线Video：采用实拍真人cosplay方式制作，逗比有趣的场景设置，通过游戏中关键时刻因为输入出现问题的场景，带出百度输入法的几大功能特色，为活动推广提升热度。传播规划由游戏类KOL转发官微热度话题，发布活动征集。虎牙直播平台：发布活动征集，配合广告位，发布征人banner，引导用户至输入法官微参与活动10.20~10.27后续发酵最6装备全面揭幕虎牙发布直播录屏：职业玩家直播后二次传播由游戏类KOL转发扩散video及直播录屏游戏短语极简语音悬浮语音和谐转换程咬金语录：“一个字：*”关键词被和谐，气势立马输一节手百输入法游戏键盘和谐转换“一个字：干！”老夫子语录：“收集三千弟子，召唤多少神龙，都小菜一碟”预设30常用语，一劳永逸手百输入法游戏键盘游戏短语排位沟通超便捷“不努力的人，应该像好色那样好学”荆轲语录：“我，是你惹不起的”无论指挥、怼人，语音输入简直超神手百输入法游戏键盘极简语音“没我快”赵云语录：“抱歉，你挡路了”比主宰先锋更可怕的是输入法占满全屏手百输入法游戏键盘悬停语音，随意沟通不挡屏“阁下的首级，我收下了”利用有趣的GIF海报，结合王者荣耀英雄口头禅，传达产品痛点，海报附下载/更新二维码。让用户直观了解产品优势，产生使用兴趣进而下载。#最6神装，助你上分#功能点海报Option1＃最6神装，助你上分＃＃最6神装，助你上分＃＃最6神装，助你上分＃＃最6神装，助你上分＃GIF海报Demo关键词被和谐，气势立马输一节比主宰先锋更可怕的是输入法占满全屏游戏短语极简语音悬浮语音和谐转换（画面）普通输入法输入：信女优秀！发现被屏蔽：信**秀！百度输入法输入：信女优秀和谐转换为：信㚢忧秀！（文字）战术莫名其妙被屏蔽，队友根本读不懂？百度输入法，无论说什么都能顺畅传达，队友心领神会，助你上分更6！＃最6神装，助你上分＃（画面）普通输入法打完一段话要5秒百度输入法即刻调出常用句，1秒搞定（文字）写完战术，时间已够敌方推一座塔？百度输入法，提前设置游戏短语，一秒发出，助你上分更6！＃最6神装，助你上分＃（画面）普通输入法说完一大段发现对方没开语音百度输入法说完瞬间转换为文字（文字）说完一堆话，发现队友没开语音？百度输入法，语音精准转化文字，交流更快捷，助你上分更6！＃最6神装，助你上分＃（画面）普通输入法使用输入法时，看不见敌方放过来的大招。百度输入法灵活调整输入法位置，不影响玩游戏（文字）打开输入法，就看不见敌方放过来的大招？百度输入法，随意拖拽移动位置，眼观六路，助你上分更6！＃最6神装，助你上分＃通过普通输入法与百度手机输入法的操作对比，展示游戏过程中用户痛点，海报文字对应解决功能，附下载/更新二维码。让用户直观了解产品优势，产生使用兴趣进而下载。#最6神装，助你上分#功能点海报Option2＃最6神人

带你开团＃神人指挥

带你上分神装加持

团战更6任你是小白还是咸鱼

随你去划水或者聊天只要有神人加神装

没在怕的梦泪爸爸的大腿在此

赶紧来抱吧直播创意输入法官方微博发起活动，安装更新百度手机输入法游戏键盘，即可参与抽奖。选出4位与高级玩家主播，在直播中组团开黑，公开抱大腿上分。@百度手机输入法：我们全新的游戏键盘正式上线啦，沉迷游戏的朋友们用上了吗？即日起，安装或更新最新版百度手机输入法游戏键盘，发布使用截图，我们将选出10位送福利！活动机制：幸运奖：4位。在KOL的游戏直播中，与他组团开黑，在其他玩家的艳羡中抱大腿上分参与奖：6位。500元现金，供用户花在自己喜欢的游戏上123安装产品：下载安装百度手机输入法游戏键盘使用产品并截图：使用游戏键盘并截图带话题发微博：带话题＃最6神人

带你开团＃发使用截图微博直播创意职业玩家直播预热：抱紧大腿

躺着上分参与方式直播预告demo&奖项设置主播带4位获奖者直播指挥团战，游戏过程口播这次团战由百度手机输入法游戏键盘组织，并自然展示产品各项功能，引发网友好奇，进而自行讨论传播直播团战开场团战结束总结主播开场承接预热活动：感谢各位玩家踊跃参加百度手机输入法游戏键盘的活动，很开心今晚能和4位战友一起开黑，大家都装好游戏键盘了吧？一会儿可以多交流主播简单介绍游戏键盘4项功能一边玩游戏一边使用游戏键盘，主播在正常解释战术及攻略之外，抛出多个与游戏交流相关的话题，引导用户参与讨论，主播挑选有意思的内容口播话题一：你遇到的最奇葩屏蔽词话题二：你见过的最鸡贼指挥话题三：你如何向对手求饶话题四：你在游戏里的特殊口头禅主播总结对比专业游戏键盘与普通输入法键盘，为游戏带来的不同体验，点题好的游戏键盘让上分更6职业玩家直播流程游戏红人：想说“急得我干瞪眼”，发现“我干”被屏蔽了游戏红人：这个游戏越来越会读心，我的输入法每次记住一个新的“傻逼”谐音，就发现它被屏蔽了游戏红人：我能说我找的大腿指挥了些啥我从来没听过吗？玩家KOL：我表妹，一个大二少女，跟室友开黑时自称“你们最英俊的大老公”，大家感受一下玩家KOL：你们对着敌方叫老公的也太没骨气了，我一般都叫爷爷根据直播流程配合口播彩蛋安排KOL发布相关话题职业玩家直播期间外围传播奇葩屏蔽词指挥求饶游戏口头禅将直播录屏上传至视频网站，由输入法官微分享至微博安排游戏类KOL转发扩散：使用梦泪老师同款输入法键盘，设置同款游戏口头禅，梦泪老师的水平又近了1步，只剩9998步需要努力了。点这里下载，不谢！职业玩家直播后二次传播发布直播录屏影片共分三支，分别对应游戏短语、悬浮/超窄语音框、和谐转换三个功能点，采用实拍真人cosplay方式制作，参考《爱情公寓》中对游戏场景的还原手法。同时，画面上附着游戏界面元素，如：轮盘、技能、传统输入框，百度输入法游戏键盘界面等，通过游戏中关键时刻因为输入出现问题的场景，带出百度输入法的几大功能特色。视频创意概述一波埋伏中，坦克开团，射手却在原地不动，团灭！坦克：射手你嘛呢？射手：打字……众人：晕~~坑货，快换百度输入法游戏键盘！百度输入法游戏键盘游戏短语快发，开团不等待，上分更6！视频场景一刺客打野中，下路求支援，刺客要求稍等，开键盘打字交流被对方打野秒杀下路：刺客会看小地图吗？对面儿都贴你脸上了刺客：【哭】，打字没看见~众人：晕~~~坑货，快换百度输入法游戏键盘悬浮、超窄语音框，野区视野更开阔，上分更6！视频场景二开局法师挂机，众人怒怼，众人：窝草，把把有坑壁，又特末一个挂机的坦克：**，也不知道怎么****上铂金的！众人：坦克火星来的~坦克：你**才是火星来的，*****众人：【捂脸】啥币，快换百度输入法游戏键盘！窝草，和谐转换太踏马好使了河蟹玩家上分更6！视频场景三推广渠道推荐5

直播KOL推荐王者荣耀职业选手-AG超玩会.梦泪所属运动队：AG超玩会主要奖项：2016年KPL职业联赛最受欢迎选手游戏昵称：AG超玩会.梦泪梦泪在KPL职业联赛多次担负起临危救主的重任，最为经典的韩信偷家也验证他过人的灵性。梦泪在比赛中的套路、出装、打法也屡屡受到玩家的追捧和学习，作为国内的第一打野。梦泪的露娜、韩信都是极其具有代表性的，操作具有极强的进攻性和野兽般的敏锐直觉。直播KOL推荐直播平台主播ID直播间链接订阅人数在线人数个人介绍备注斗鱼九日/2127419646770300000+擅长英雄：猴子、木兰、关羽，比较喜欢上单位置，有自己独到的见解！整个一场直播一般都是2个小时往事/2124270848554400000+精通貂蝉/高渐离/诸葛亮，在团队中担任主输出，拥有较强的意识，游走支援非常到位！整个一场直播一般都是2个小时DY烁哥/2124270983559600000+精通大乔/钟馗/张飞，李白木兰等英雄，各个位置都能打整个一场直播一般都是2个小时虎牙李太白/litaibai903231566403300000+号称国服一线打野，精通韩信，露娜，李白，进攻性较强，对野区入侵有很好的见解，在团队中担任副输出的位置！整个一场直播一般都是2个小时猴三棍/housangun1650917300000+擅长辅助位，自称最强辅助对白起、孙膑、牛魔有自己独到的见解！整个一场直播一般都是2个小时虎牙直播是中国领先的互动直播平台，以游戏直播为主，涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多种直播内容，直播覆盖PC、WEB、移动三端，旗下汇聚众多游戏世界冠军级签约主播与战队，可提供300万人同时在线观看高清赛事直播与游戏直播，热门手游直播等，是游戏直播主要聚集地，直播平台设有王者荣耀直播专区。虎牙直播直播专区主播及粉丝活跃度较高直播平台推荐*据TalkingData数据显示，《王者荣耀》直播受众在斗鱼直播、虎牙直播等直播应用上较活跃斗鱼是一家弹幕式直播分享网站，为用户提供视频直播和赛事直播服务，以游戏直播为主，涵盖了娱乐、综艺、体育、户外等多种直播内容，是游戏直播平台中排名第一的直播平台。斗鱼直播日开播数1800+人气值750w+直播平台推荐*据TalkingData数据显示，《王者荣耀》直播受众在斗鱼直播、虎牙直播等直播应用上较活跃微博KOL推荐以打蓝40s成为一个梗的重度玩家KOL休闲璐为代表，安排经常与她开黑的其他红人朋友，一起从不同角度安利产品。KOL微博粉丝：16w+大号经常发王者荣耀相关甚至很多品牌广告也以游戏为梗开了以说游戏为主的个人小号，依然有16万粉丝需要40秒才能打死别人几秒就能KO的蓝buff，被所有粉丝当成梗在评论及其他场合调侃KOL解读微博KOL推荐微博名微博地址粉丝量认证信息媒体说明女流/u/1876156855989341金V知名游戏解说人气女播客微博签约自媒体林熊猫/pandalin013846223是著名游戏玩家；网络视频制片人，游戏测评人。游戏仔辰辰/u/5994931208890890金V知名游戏博主手游君/u/58879735692490927金V知名游戏博主游戏绅士叔/u/2113868664309164普通知名游戏博主游戏百晓生大人/u/1908942924359211普通知名游戏博主游戏仔辰辰/u/5994931208123443普通只是一个爱玩游戏的好孩子啦手游君/u/58879735691289084金