2020巨量引擎大型城市巡礼项目招商方案

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品在 此 添 加 标 题城市就是“

巨量”“城市”应是地域特色、人文风貌、文明生态、多元文化的最真实单位。与此同时有太多城市的“专属维度”和“独特故事”没有被挖掘/传播。“城市”应该是立体多维的空间，除了年轻活力也应该展示富足生活，除了宜人环境也应该展示新旧文化，除了国计民生也应有企业奉献。总之“城市”应该是多元的，超维的，需要用视频/图文等多种形式去记录，去传递，让更多的人了解一座城，爱上一座城。每座城市都蕴含着“人与自然”、“富足生活”、“新旧更迭”的多元故事中国正在“

巨量”2 0 2 0 迈 入 决 胜 全 面 小 康 关 键 之 年2020年是关键之年、也是切换之年。

是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是“十三五”切换到“十四五”的发展交汇点，即“收官之年”也是“启新之战”。美好城市更需从，经济--政治--文化--旅游--社会事业-生态文明等，多角度共同呈现“美好城市之力”聚 焦 2 0 2 0 关 键 之 年 / 切 换 之 年 、 挖 掘 区 域 城 市 多 维 特 色 、 调 动 平 台 全 媒体形

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鉴备注：仅为示意具体以执行为准巨量算数城市报告&城市年鉴线下方向-城市数字峰会&守旺节“

你好，

请指教”

+

互动挑战赛提升非遗文化自信

激发城市凝聚力聚焦多元“

城市年鉴”挖掘一座座“

巨量之城”影像记录片城市征文/漫画奇迹之旅H

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向不凡奇迹再造城旅标杆

裂变全域影响文旅精品栏守

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向振兴守旺振区域电商经济秀城市公益形象“守旺先锋”人文

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坚守“大爱为令

逆向而行”+互动挑战赛再造全国网红城旅标杆聚焦小镇旅游、红色旅游、山水园林、景区乐园、冰雪旅游、乡村旅游等各城市不同的文旅推广角度围绕城迹、遗迹、行迹，展现城市旅行推广中的“奇迹”。奇不迹凡城市挚友双端达人奇迹之旅奇迹征文头条文旅产品奇迹DOU起来城市奇迹峰会奇迹算数报告奇迹记录影像不 凡 奇 迹情玩声三维内容规划

解决城旅宣传核心痛点突出宣传过程中“平凡人”的主体地位，增加创意产品玩法，打造全域声量场人 法 场备注：仅为示意具体以执行为准寻找触动人心的“奇迹人物”

塑造真实温暖的“城市名片”不 凡 奇 迹城市挚友WILLIAMMCCOY邀请手艺人/工匠/清洁工/扶贫农人/餐馆老板/建筑工人，最触动城市神经、土生土长的代表性“城市挚友”挖掘他们的故事，

通过“

挚友海报”

，

参与抖音挑战赛/

头条话题，

参与线下活动，

全面塑造城市名片备注：仅为示意，具体以执行和设计为准DEMO示意DEMO示意DEMO示意DEMO示意DEMO示意区域特色文旅达人深入一线寻踪发掘每座城市独特韵味不 凡 奇 迹双端达人安徽常熟长沙深圳辽宁新疆甘肃奇迹随行团以头条和抖音双端达人为主，组成“奇迹随行团”。分图文和短视频两种形式聚焦深度故事挖掘+网红打卡潮玩，深入到线下进行极致探寻通过访问、采风、再创造，打造真切的“网红景点”和“打卡地标”专家/学者/记者团---头条图文调研当地城市故事，产出权威报道旅游/摄影/时尚团---抖音短视频挖掘打卡新玩法，年轻化创意表达揭秘中国巨量之城备注：仅为示意，具体以执行和实际邀请为准-巨量引擎创意中心操刀、手绘风设计元素，打造独一无二的#奇迹之旅专线”项目聚合H5--用地标性建筑作为城市新形象，发掘#城市旅行新格调，诠释全新城市形象-“从南到北”纵横开启奇迹H5

诠释城市旅行新形象新格调不 凡 奇 迹奇迹之旅备注：仅为示意具体以执行为准一城

·

一迹TRACE根据每座城市旅行特色发起“一城·一迹”故事征文，征集旅行故事、风土人情、暖心故事。同时邀请头条达人团定制化产出城市征文，联动头条学院和抖音校园资源保证征文质量，可选合作专业漫画达人产出城市“奇迹漫画”玩转创新城市印象多类型定制“城市故事”征集区域核心高校资源全助力不 凡 奇 迹奇迹征文1:三种征文形式多角度覆盖图文漫画视频2

:

官方背书保证产量/

质量抖音校园3:可选专业漫画团队创意诠释覆

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校开展全年高校新媒体课

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程湘立、达特尼安、壁水羽、白猫、猫空备注：仅为示意。具体以执行实际合作为准征文主题：备注：此为可选资源，最终以资源包为准全新升级挑战赛互动模式秀出家乡美景点燃全民效仿热情不 凡 奇 迹奇迹DOU起来15S奇迹联动区域话题挑战赛OR全民任务模式，打造城市定制AR贴纸、城市影集等创意互动玩法“抖音15秒”秀出家乡奇迹、AR找寻奇迹等打造专属城市话题，调动全网用户互动。2

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…备注：仅为示意，具体以执行为准DEMO示意DEMO示意DEMO示意XX奇迹DOU起来(

城市名)不 凡 奇 迹文旅精品栏

信息流静态展示最大面积样式强化目标人群关键记忆让文字成为画面的一部分跟用户互动起来增加点小趣味文旅/政务专属创新产品，引导创意破圈！头条精品栏是今日头条信息流上静态展示面积最大的创新样式，配合品牌广告优选投放模式可以获得更大曝光，帮助广告主强化目标人群记忆。精品栏以大图130%尺寸位承载”1大4小”的布局形式，提供更大的创意空间，满足广告主打造精品概念的需求，可在视频/图片素材的品牌宣传基础上附加更细致的多维细节图。备注：仅为示意，具体以执行为准DEMO示意不 凡 奇 迹奇迹峰会

本地奇迹峰会规模/标准化落地邀请多方专业站台共襄盛事备注：仅为示意，具体以执行为准巨量中国·奇迹x(城市x名）巨量算数---奇迹报告发布巨量算数中心通过字节跳动海量数据，针对性产出定制化城市数据报告，助力城市多维解读，提升城市形象巨量官方直播巨量引擎官方直播全程在线，最大限度扩大峰会影响力。达人独特直播角度，趣味解读大会主旨（可选）TED分享/圆桌论坛---巨量大咖/城市学者巨量引擎相关分析师、高管亲临现场分享，以及邀请当地著名城市学者同台观点碰撞。不 凡 奇 迹奇迹报告

数解城市文旅宣推密码展现文旅生态全方位美好奇迹x(城x市名）

算数美好依托巨量引擎数据体系

从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析，展现出生动深刻的城市文旅生态场景报告数据维度引言---文旅“打卡经济”-（当地网红文旅景点数据/热点视频盘点）用户向---记录与分享旅行（城市文旅用户群体画像

、文旅用户群体偏好、最关注的文旅县城

、最关注的贫困县景点）创作向---城市文旅内容输出（政务号、KOL创作数据）备注：数据维度仅为示意，具体根据执行各城市需求/特点确定19年文旅报告

DEMO示意

不 凡 奇 迹奇迹记录影像高品质影像栏目化记录立体挖掘每个城市独特闪光点备注：仅为示意，具体以执行拍摄为准DEMO示意DEMO示意在与山树共呼吸的地方守护不被惊扰的原始。用心底的旋律去抵抗岁月的无聊奇 迹 之 城Miracle

City巨量首档城市印象 轻氧纪录片守振旺兴振兴公益/

扶贫电商经济通过抖音短视频、头条专家团、直播等形式宣传城市扶贫成果和产品，帮助政府进行扶贫电商转化结合线下路演、现场农货节等多样形式，树立城市公益形象，为城市公益点赞。振 兴 守 旺电商直播资源合力导流电商直播

角色协同为公益站台为守旺发声DEMO示意品牌电商banner直播间banner跳转电商页备注：仅为示意，具体以执行为准DEMO示意DEMO示意DEMO示意守旺乡货街开屏DEMO开屏DEMO振 兴 守 旺守旺话题头条王牌话题资源加持以城市公益特色为题，发起“守旺先锋”计划。号召全民分享参与/分享/打卡守旺故事各领域达人引领打样邀请三农、美食、公益、环保甚至时尚、游戏等跨界达人一起分享故事参与家乡守旺多题材形式激发创作不限于图文、视频、问答等形式，充分激发各创作者热情全民“守旺先锋”话题植入

头图植入微话题热榜权益小六欢子九妹华农兄弟吃货请闭眼叶子的小厨美食王刚记录生活的蛋黄派

定制化主题号召各类型达人发声三农达人美食达人公益达人环保达人备注：仅为示意，具体以执行为准挖掘发展、成长、繁荣背后的“守旺故事”，将美好生活真实还原与记录，潜移默化将城市/乡村宣传产品荣誉其中。通过对人、货的描述彰显城市的风格和区域公益特征。守旺是对生活的赞美，也是对美好的歌颂，是最纯真质朴的农人的笑脸，是最甘甜可口的山货山珍，是蕴藏在大山深处、小镇角落中那份久违的清净与感动，也是世间最美的风景。头条+抖音双端传播，多矩阵账号传播振 兴 守 旺精品内容聚焦乡村发展和农人脱贫

专业视角全方位打造公益形象备注：仅为示意，具体以执行拍摄为准DEMO示意DEMO示意DEMO示意达人拍摄or外部制作团队拍摄视频内容主题：守旺之行PROSPER振 兴 守 旺守旺公益节

聚合城市整体公益产品/项目落地精准覆盖当地TA人群页头广告品牌水印播放区浮标广告产商品片品牌logo产品banner点赞图标支持头条、抖音、西瓜、火山四端直播提供灵活/

定制化的互动式商业直播区域山货大集会城市特色山货展示/售卖公益主题展位不限于图文/影像形式展现用户互动展位游戏化形式进行公益宣传线下公益快闪店官方直播DEMO示意备注：仅为示意，具体以执行为准备注：直播为可选资源，最终以资源包为准激发城市文化凝聚力与信心通过新老文化的碰撞，

以及艰难时期过后的人文关怀，

激发区域的正能量情怀，

促进全民和谐寻坚源

守寻 源 碰 撞碰撞之声新旧碰撞以“请教”摩擦火花

让传统文化轻盈跃入平凡大众间当

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Culture电音遇到京剧苏绣遇到二次元唐三彩遇到手办街舞遇到皮影备注：仅为示意，具体以执行为准DEMO示意

寻 源 碰 撞寻源之路追寻区域文化源头根与脉走进浩瀚华夏时光深处联合外部合作方【汉声文化】深度挖掘极具特色的传统文化合作支持专家学者走访考察编纂成书、全国发行出版1986年底，杨先让开始组织团队连续4年14次行走黄河沿岸，不仅将散落在黄河流域，拥有数千年历史却岌岌可危的中国民艺发掘、整理成书《黄河十四走》，还拯救了一批民间艺术家，让他们的手艺走出村落，走向世界，得以保护和留存。国内极具实力的文化深度挖掘团队备注：此为可选合作资源，具体以实际合作为准致敬·坚守挖掘城市中关于凝聚力的故事

凝人心聚合力彰显城市正能量从人和组织的两个维度，挖掘其中的正能量故事，以增强城市整体凝聚力，增强城市人文情怀。用头条话题或者抖音挑战赛形式，面向本地居民征集那些艰难阶段，关于爱与勇气的故事。定制贴纸和影集的功能都可以给用户提供简单易上手的模板。内容主题：话题DEMO示意1:人--爱与勇气的守护者2:组织/社区--坚守的力量备注：仅为模式示意，具体可以实