亿欧智库+-+2024新国货CoolTop100品牌榜

研究报告u新国货,就要不将就。u生活并非一场漫不经心的旅行,它需u"不将就"是一种生存态度,更是一种对自我的尊重。摒弃了轻易的妥协,拒绝随波逐流,不为短暂的安逸而牺牲自身的原则与追求。让我们更加珍视自己的价值,在逆境中保持坚韧,实现自我超越、收获成长。食着中国消费市场的份额。反观内里,新兴科技迅猛发展、消费需求持续升级,为市场格局带来深刻的变革,u我们相信,新国货的发展正处于一个历史性的交汇点。这要求新国货品牌既需要彰显产品研发与设计创造的实力,又需要承载和延续中华民族文化的深厚底蕴。变幻莫测的市场环境,更如是要求品牌正视自身的价值,u与之并行不悖,越来越多的新国货品牌加入到跨境出海的行列中,积极迈向国际市场、拓展海外版图。通过国际交流与合作,进一步提升自身实力,在世界舞台中绽现中国品牌的多元魅力。u在这样一个看似平静无风的时代,新国货需要怀揣着梦想与期待,待风来时,扬帆起航。希望本篇报告能够为新国货品牌提供一些思考与帮助,也期待各位向我们提出宝贵的意见或建议,欢迎大家与我们交流。亿欧新消费研究团队2024年6月1.1新国货的概念界定2.1塑魂绿色健康1.3新国货的发展背景2.3借势跨界赋能2.4取道社媒营销2.5升华创新体验2.6拓界跨境出海3.1评选指标体系3.5新国货评审团国货新征程新质生产力的提出为国货注入了新的活力与生机,推动着国货在品质和技术上的飞跃,为新国货赋予了更加深厚的底蕴如今,新国货深深牵动着中国消费者的心,更逐渐在世界舞台崭露头角,在全球范围内掀起热潮。新国货正以崭新的姿态,向世界展示着中国制造的风采与魅力,成为推动中国经济高质量发展的新动力。u2024年,以新质生产力为引领,中国消费步入了新展要素,对新国货的内涵作出了两点补充。2023年2023年2024年2022年消费体验情感价值-------..-------.----..-----.-------..-------.产品内核营销节点品牌势能u随着消费需求的更新升级,新国货品牌需要找到适合自己的生存之道,以应对市场变化,满足多样化的消费需求,稳固市场地位推动品牌繁荣。u2023年9月,新质生产力的提出,为新国货的创新发展提供了理论支撑,注入了新的活力。u新质生产力能够为新国货带来产品服务、营销方式、需求匹配等多维度的优化,推动国货走向高科技、标志新国货的发展正式进入新阶段品牌得以精准把握市场趋势,创造细分功能价值点u以质量和效益的双收为前提,新质生产力或将成为新国货强有力的国际名片,推动国货与国际市场接轨,u2024年,国民经济在政策引导与市场的自我调节下延续去年的回升态势,保持着合理增长与平稳运行。u受到政策鼓励、消费环境优化、消费便利性提高等影响,消费市场保持稳定的增长态势。伴随着消费观念与需求的转变与升级,内需动力有所增强。u居民收入与消费支出小幅提升,使消费者对未来经济发展的信心有所增强,消费意愿随之提升,为2024亿欧智库:2023年6月-2024年6月中国社会消费品零售总额社会消费品零售总额（万亿元）YOY（%）4.04.03.73.84.04.3 亿欧智库:2018年-2024年H1中国居民人均收入和消费支出情况3.7u随着第四次工业革命的推进,数字化、智能化成为消费行业形成竞争力的关键因素。新国货品牌通过技透,推动整个行业的转型升级。u在政策引导下,国内资本市场对新国货品牌的关注度有所提升。据不完全统计,2024年上半年度消费领域发生278起投融资事件,电商零售、社交娱乐、餐饮服务等领域相对热门。从整体分布看,正致力于推动消费行业的创新升级,同时加速行业整合,提高行业集中度和竞争力。消费行业整体数智化水平提升技术创新有效指导产业聚集发展先进的研发体系消费行业整体数智化水平提升技术创新有效指导产业聚集发展亿欧智库:2024年H1投资事件分布与走势情况快消零售社交娱乐餐饮服务食品饮料生活服务动漫游戏美妆个护数量走势金额走势(亿元)数量走势金额走势(亿元)早期阶段发展阶段成熟阶段战略阶段u受文旅市场供需旺盛影响,通讯器材、体育娱乐、烟酒与食品等细分赛道消费快速增长。2024年上半年,限额以上单位食品销售位居第一,零售额超u截至2024年6月,珠宝首饰、服装服饰、母婴呵护等品类同比飙升,分别可达32.1%28.3%20.8%,亿欧智库:2024年H1限额以上单位餐饮及商品零售额社会消费品零售总额（亿元）YOY（%）亿欧智库:2024年6月线上渠道三大热门品类及重要子品类市场份额占比国货新动作随着消费需求持续升级,新国货正积极探寻契合自身发展的生存之道为应对瞬息万变的市场环境,依托"塑魂、点睛借势取道升华拓界六大方向创新实践,展现出卓越的市场适应能力。这些新动作,不仅为消费者带来了前所未有的新鲜体验,更用实际行动彰显了新国货的创新精神和发展潜力,为未来的市场竞争构筑了坚实的基石。塑魂:绿色健康u中国消费者的健康素养显著提升,对营养价值的认知日益提升,对绿色产品的需求呈现出多元化的趋势。这种全面健康意识的升级,正驱动消费行业向绿色健康的方向纵深发展。u其中,食品饮料、家电家居、美妆个护、营养保健等多个赛道领域,产品的绿色健康特征尤其明显,成亿欧智库:2024年食品赛道绿色健康趋势亿欧智库:2023年无糖饮料重要品类市场占比及增长趋势无糖茶饮占比49%YOY+110%占比38%YOY-22%占比12%YOY+66%亿欧智库:2024年其他消费赛道绿色健康趋势u•u•••点睛:契机捕捉u2024年,消费者对新年伊始、四季更迭产生了更为热烈的期盼,有如时间流转带来的希望,新的营销范亿欧智库:2024年重要及创意营销节点小寒小年立春元旦小寒小年立春元旦世界中文日世界卫生日谷雨龙抬头世界中文日世界卫生日谷雨龙抬头世界睡眠日世界读书日春分世界睡眠日世界读书日春分复活节中国航天日复活节中国航天日立夏青年节立夏青年节中国品牌日中国品牌日618618521525夏至520521525夏至520立秋立秋国际猫咪日七夕节世界表情符号日国际猫咪日七夕节世界表情符号日2024巴黎奥运会2024巴黎奥运会国际微笑行动日火把节国际微笑行动日火把节国庆节白露国庆节白露全国爱牙日寒露重阳节中秋节全国爱牙日寒露重阳节中秋节下元节冬至双11下元节冬至双11平安夜圣诞节平安夜圣诞节跨年夜跨年夜点睛:契机捕捉u除传统大促活动外,关于四季的持续性营销与时令节气营销深受欢迎,多种创意小众营销节点热度上升。亿欧智库:2024年H1创意营销节点及典型案例小寒--饿了么"时令营销"元旦元旦大寒大寒立春--联想"送你春天的第一朵花"除夕雨水惊蛰—-蕉下"惊蛰令"妇女节女神节妇女节龙抬头权益日龙抬头权益日女神节—-内外"身临她境"国际小狗日国际小狗日点睛:契机捕捉世界中文日谷雨世界世界中文日谷雨世界世界夏日中国品牌日国际家庭日520521525520文化和夏至世界海洋日618谷雨--OPPO"谷雨过徽州"世界地球日—-全棉时代"山海治愈计划"小满遇上520--众国货品牌"小得盈满爱逢其时"520--东阿阿胶"因为我是你所以我爱你"儿童节--美团联手餐饮品牌"播播机"夏至—-东方树叶"暑热,饮冰茶"借势:跨界赋能u2024年开年,跨界联动便呈井喷式爆发,表面化与同质化的问题一时间让消费者深入疲劳。为了突破这一困境,品牌开始向深挖掘跨界赋能的更多可能性。u不少品牌通过限定活动周边、主题门店打造、丰富活动体验等多种方式形成策展式联动,提供沉浸式的参与感,以更具内涵与共鸣的文案设定丰富内涵,向消费者传递情感故事。u新国货品牌与文化IP联动形成的跨界赋能声势浩大。茶饮品牌联动频率与热度可谓一骑绝尘,食品饮料亿欧智库:2023-2024年新国货品牌X文化IP热门跨界案例奈雪的茶X小王子2023年2月奈雪的茶X武林外传奈雪的茶X小王子2023年2月奈雪的茶X武林外传2023年3月茶颜悦色X红楼梦2023年3月Mannerx浦东美术馆2023年8月霸王茶姬X盗墓笔记古茗X莲花楼剑南春X中国国家博物馆霸王茶姬X盗墓笔记古茗X莲花楼剑南春X中国国家博物馆2024年1月喜茶X庆余年2023年9月奈雪的茶X爱情而已2023年4月2024年2月2024年2月瑞幸咖啡X韩美林2023年1月瑞幸咖啡X韩美林2023年1月奈雪的茶X中国奇谭2023年2月奈雪的茶X中国奇谭2023年2月乐乐茶x插画师Nini2023年6月茶百道X未定事件簿2023年7月茶百道X未定事件簿2023年7月瑞幸咖啡X哆啦A梦2023年4月瑞幸咖啡X哆啦A梦2023年4月喜茶X原神2023年8月古茗X天官赐福喜茶X原神2023年8月古茗X天官赐福COCOX恋与制作人瑞幸咖啡X线条小狗2023年2月野兽派X丰子恺2023年6月瑞幸咖啡X猫和老鼠沪上阿姨X莫奈瑞幸咖啡X猫和老鼠沪上阿姨X莫奈好利来X芭比2023年3月茶百道X剑网3好利来X芭比2023年3月茶百道X剑网3美的X二手玫瑰乐乐茶X咒术回战2024年1月喜茶X光与夜之恋乐乐茶X咒术回战2024年1月喜茶X光与夜之恋2024年3月喜茶X吉卜力工作室2024年7月取道:社媒营销u2024年,各类社媒平台重视内容创作生态的塑造,为品牌的跨平台营销提供了良好的温床。u新国货品牌内容创作量大大增幅,内容营销成为差异化竞争的重要手段。信息洪流所引发的无聊症候群,要求新国货的社媒营销不能仅停留于品牌价值的塑造,而需要兼具娱乐性。u在营销手段上,年初sora的问世再次向市场强调了Al在内容创作中的重要地位。Al辅助营销创意,大大提高了营销工作的效率。而视频内容的快速增长,让许多国货品牌已经先行察觉到了新的流量风口。u不过,Al作为营销手段的能力不容小觑,但其带来技术支出与合规性风险,同样需要受到重视。亿欧智库:2024内容营销八大趋势01#趣味玩梗01#趣味玩梗不一样的乡土烟火,不一样的我07#细致入微03#情绪宣泄06井人工智能08#别出心裁升华:创新体验u沉浸式体验以真实、互动、创造、个性等特征,打破了传统消费体验的界限,极大地丰富了消费者的感u2023年,沉浸产业产值发生飞跃,预计2024年可达到2444.0亿元,带动文化旅游、文艺展览、实体娱乐、u沉浸式体验依托于XR、Al、互动感知三大间营造五大核心要素为抓手,为消费者带来前所未有的情感亿欧智库:2018-2024年中国沉浸产业总产值总产值（亿元）YOY(%)亿欧智库:2024年沉浸式体验的主要业态文艺展览亿欧智库:2024年沉浸体验五大核心要素及消费者认知关键词景区街区互动主题故事表演社交拓界:跨境出海u以高效的运营与物流管理模式为支持,中国跨境电商市场规模增长势头稳健强劲,为新国货品牌开拓全球市场提速。2024年,国货品牌出海品类有所丰富,且由传统制造为主向智能类为主发生转变。u平台出海时代正式到来,跨境品牌积极采取多平台经营策略,进行海外市场的多元化布局。2024年,各平台相继推出半托管服务模式,推动跨境电商服务生态进一步完善。u内容电商在全球市场布局迅速蔓延。以东南亚为先发展迅速,较去年,欧美地区内容电商迎来突破,表现出良好的渗透。此外,海外仓的建设,挖掘出了跨境电商的新动能,实现了物流成本的削减与履约效率的提升,实现了对市场的快速响应。亿欧智库:2020-2024年中国跨境电商市场规模及预测亿欧智库:2024年主流跨境电商及服务模式亿欧智库:跨境电商全托管与半托管模式对比物流"卖家"卖家亿欧智库:跨境直发与海外仓履约时效对比卖家-卖家-毛戈平美妆一直坚持对美的追求和对品质的坚守,消费者和市场的各毛戈平互联网品牌发展副总经理梁晶晶国货崛起的核心在于树立高标准、高质量的标杆。我们秉承着精益求精的信念,从原料的悉心甄选到产品的精致呈现,每一环节力求卓越尽善。这不仅仅是对工艺品质的追求,更是对国货精神文化的坚守与传达。素野坚定不移地推动技术创新与品质升级,深谙中国肌肤特性与需求,素野品牌私域操盘手兼产品负责人黛娜新国货coolTOP榜单在全球经济格局下,新国货争议强劲的势头新力与市场活力的关键。为全面评估并表彰这一趋势中的佼佼者,特此发布以下三类榜单:o1品牌榜:具深厚品牌底蕴、市场影响力与创新力的品牌他们不仅是行业标杆,更是推动产业发展的重要引擎。02产品榜:在技术创新设计优化用户体验表现卓越的品牌它们代表了国货制造的高水平,满足了消费者对高品质生活的追求。03出海榜:成功跨越国界、在全球市场赢得认可的国货品牌。它们是中国品牌国际化战略的先锋,向世界展示了国货品牌的独特魅力。电商购物评价:电商消费者购物评价比较consumerReviews意见领袖、直播达人、平台方代表、投资方代表)ExxpertReviewsplatformperformanceBusinessperfornnance52T图YSKKVV爱空间整装JOOCYEE南luckincoffeeFunnyElves方里HaierddgsongmontpenCHAGEE霸王茶姬Beneunder新国货·coolTOP100品牌榜AMIRQ觅光UGREEN绿联LINSY林氏不士15喜德盛影石Insta360零度果坊逐本3COLOU又DREAME追觅新国货·coolTOP20产品榜Neogspro+YARBO全场景通用的机器人SINSIN栀栀乌龙无糖茶北斗Neogspro+YARBO全场景通用的机器人SINSIN栀栀乌龙无糖茶北斗Astrolinks智能手表彩棠 小圆管持妆粉底液蕉下INSTA360LiberLivec1融合伴奏吉他c1融合伴奏吉他甘肃博物馆新国货·coolTOP20产品榜扫振电动牙刷白多肽3.0洛斐LofreeFlow小顺昔又SEAYEO扫振电动牙刷白多肽3.0洛斐LofreeFlow小顺昔又SEAYEO大排灯小度添添闺蜜机X3AR眼镜小米米家照片打印机游戏科学黑神话:悟空实体收藏版新国货·coolTOP10出海榜Amos阿麦斯MLILY梦百合POPMART泡泡玛特观Edifier漫步者名创优品Roborock石头科技SONGMicsHOMESONGMICSHOME致欧家居UANaturehikeNaturehike挪客首都经济贸易大学广告研究所所长、教授时趣CMO极米科技高级副总裁兼CMO中婴网创始人母婴行业专家商竞品牌智库创始理事《升级定位实战解码》作者中国广告主协会广告主研究院研究员FITURE联合创始人兼总裁东狮品牌咨询CEO溪有物种创始人茉莉数科集团创始人兼董事长整合营销专家视觉竞争理论创立者品牌视觉营销专家中国信息协会常务理事湾区新经济研究院院长好品中国品牌建设办公室副主任1亿粉丝操盘手百万畅销书作家闪点营销创始人体育营销专家AHEADPR创始人“在公关”主笔中国食品行业智库管委会副主任产业创新处处长广告门市场总监金瞳奖负责人缔壹品牌视觉联合创始人、CEO武当山旅游助理董事长YUMUZZI御慕瓷联合创始人方泽体育创始人睿泽体育创始人谷仓新国货研究院院长&CEO前国美零售副总裁品牌整合营销专家贝壳视频创始人兼CEO青藤文化内容营销事业部策划副总监知名趋势营销专家知萌咨询机构创始人兼CEORRL重构零售实验室主编智库负责人井唐副总裁品牌与市场营销专家缇苏合伙人社交媒体与广告营销专家红树林平台创始人家居家装行业专家星智品牌战略联合创始人、CEO麦芽传媒合伙人麦芽传媒品牌营销总监ImpactHubShanghai管理合伙人知名创意人IP规划师白兔控股创始人&董事长熊小婴旗下贝母工厂总经理谷仓新国货研究院A?IrcHINAA?IrcHINA好品中国值得买科技广告门溪有物种星智品牌战略东狮品牌咨询茉莉数科集团溪有物种MCN评审-朕-朕ticou堤苏ticou堤苏有花果红人评审可辣可甜御姐范女生宿舍的大姐大门牙视频自孵化红人潮流美妆博主元气幽默接地气搞笑生活博主服装设计专业研究生预科在读B站头部美妆时尚UP主30+淡颜姐姐很懂“微调”化妆的专业彩妆师贝壳视频自孵化IP全网头部青春IP账号清华大学讲座案例湖南电视台主持人95后清华二胎博主知名生活母婴博主怒减30斤方脸本方测评挖宝两不误的种草机情侣向情感剧情账号定制化剧情产品植入自然贝壳视频旗下红人国际夫妻的中式生活门牙视频自孵化红人微播易2021年度商业价值达人B站生活区百万up主音乐人/乐队主唱擅长护肤彩妆的时尚美少女热爱挖掘海外小众的种草机幽默有趣美妆博主聚美丽2023化妆品年度潜力意见领袖贝壳视频自孵化达人校园风帅气男神门牙视频自孵化红人奶粉品牌挚爱辣妈《最强大脑》第七季选手知识护肤小红书头部博主郑伊summer30岁北漂10年、选品很严格有点“较真”的深度测评博主美妆护肤类达人英年早婚的00后甜妹红人评审头部情感剧情账号入选2023巨量星图营销通案抖音top美妆销售渠道品牌完美妆感先行者北京协和医院妇产科临床医学博士多部女性健康译著生活VLOG账号新榜2023年度生活方式媒体奖有花果MCN创始人时尚自媒体人专业资质资深营养师多家电视媒体合作营养顾问生活VLOG账号颜值与搞笑并存的美女有花果MCN签约头部达人时尚自媒体人全平台知名母婴博主多品牌线下活动嘉宾美妆护肤类达人聚美丽2023化妆品年度潜力意见领袖中国注册营养师《吃出健康》专栏作者副主任医师妇产科学硕士资方评审matrmatrX经纬创投钟鼎资本龙珠资本红杉资本1七1七·-t梅花创投本本创世伙伴资本启承资本青山资本CATHAYCAPITAL凯辉基金IDGIDGcapital嘉御资本数据支持魔镜市场情报商指针z欧数据z欧数据亿欧数据新国货品牌故事2024年,文化爆发出巨大的力量,显著推动一众行业领域爆发式增长,逐渐成为品牌核心价值塑造的关键因子。那么,对新国货品牌而言,文化体现在哪里?新国货品牌的文化根基深植于品牌叙事之中。它可以是传统文化精髓与现代科技智慧的精妙结合,亦可以是创新精神与卓越品质的集中表现。TREATMYJOURNEY正如90分"当下即旅程的品牌主张,对于年轻人和懂他们的执念。90分,而非满分。是因为在乎工作,也在乎生活;是因为品牌名称:TOUTOU无负担悦己TOUTOU(透透)创立于2014年,是以原创为基石、行业领先的设计师女包品牌,致力于提供独特、极具穿搭趣味TOUTOU倡导从自我需求出发,实现u无负担悦己"。饼干等色彩丰富、萌趣可口的设计元素,以3D立体压印技术与多爱中国茶喝茶瀑布爱中国茶喝茶瀑布及。霸王苯姬茶之起源,中国也。一杯中国茶,初品色香味,再品精气神。韵。传承千年飘香,且享人间清欢。天人合一对于ICICLE之禾而言,可持续的时装既呵护身心,也关爱环境。身、心、自然交织在天然衣装之中,人与自然合为一体,共生共息,既尊重环境,又展现当代人的优雅。羊绒、羊毛、亚麻、真丝和棉是ICICLE之禾创造时装所使用的核轻量化户外创立于2013年的蕉下,是轻量化户外的开创者与引领者。十多年趣。光与清爽的风,驱逐人与人之间的冷漠与疏离,在户外,感受真2022年,蕉下正式提出r轻量化户外的生活方式理念,让人们Baseonuser品牌。倍思秉持UBaseonuse一直以来Baseus倍思坚持原创设计、独立知识产权,实现了产品差异化、智能化,致力打造国际一流的竞争力。截止2022年7月,Baseus倍思已累计斩获120项红点等国际设计大奖,申请2000多项专利认证。10年成长,让Baseus倍思成为了中国消费电子行业领头型企业。Baseus倍思始终坚持设计创新,坚持实用美学。我们会继续专注融入世界取悦自己件、软著15件。2024年8月,蜂巢发布首个自有品牌--界环,及首款产品界环Al好看又好用的u新耳机"。更适合中国肌肤核心竞争力,从原料、配方、技术、生产、功效检测等多维度探为爱重新设计不合理,为爱重新设计,为新一代家庭提供一站式、全品类的解家,服务超5000万用户Babycare的核心价值观--用户思维user-Mindest、创造不同品牌名称:CATLINKCATLINK,为上海联宠智能科技有限公司旗下品牌,公司于2017宣言:物健康,让人宠能更健康长久相伴。"因爱而生他热爱动物,自幼与猫狗相伴成长。10岁那年,爱犬离他而去。初尝离别之苦,他领悟了它是你的十年,而你是它的一生"。动了他。了大众的一致好评。敢于释放酒、调制酒的研发型全链服务商涉足原酒贸易研发生产、全球定制、品牌营销等业务板块,在烟台设立中国散装葡萄酒与烈常态压力下,生活都在模板化,但潜意识里不接受被设限、被定义,是年轻人的强大共性。疯狂三角"主张「年轻,就敢不同」,体验未知的先行家。实时连续血糖仪糖体验。科技让运动更简单用科技创新为健康生活创造云麦创立于2014年,专注于智能运动健康硬件研发及生产,是已遍布115个国家和地区,服务全球数千万用户。u52TOYS、73Hours、90分、AKOKO、BABYCARE、CATLINK、COMMUNE幻师、ddg滴滴肌密、GridcoffeeINMOKKV、luckincoffee瑞幸咖啡、PPOSONGMONTTOUTOU透透、usmileUTOWINONA、卫仕、沃隆、喜德盛XDS、幸棉LUCKMEEY、熊大爷、亚朵星球、燕小厨、影石Insta360uINSTA3