南开大学12秋学期《广告原理与实务》在线作业

12秋学期《广告原理与实务》在线作业一、单选题（共

20

道试题，共

40

分。）V1.

1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。A.申报B.上海新报C.新闻报D.新青年

满分：2

分2.

（）是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划

满分：2

分3.

以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）A.经济效果测定B.公益效果测定C.沟通效果测定D.社会效果测定

满分：2

分4.

以下哪个不属于近代广告（）A.报纸广告B.印刷广告C.霓虹灯广告D.交通广告

满分：2

分5.

以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位A.广告公司B.广告主C.广告媒介D.广告策划

满分：2

分6.

广告行业自律的性质与特点中不包括（）A.强迫性B.广泛性C.灵活性D.自愿性

满分：2

分7.

连续性广告的优点不包括（）A.维持消费者的记忆B.暴露次数过多C.包括整个购买周期D.连续播放可以减少费用

满分：2

分8.

（）是对广告文案的高度概括A.广告正文B.广告符文C.广告标题D.引言

满分：2

分9.

根据广告受众对象可将广告分为（）A.消费者广告、商务广告B.产品广告、非产品广告C.赢利广告、非赢利广告D.认知性广告、竞争性广告

满分：2

分10.

广告管制的领域不包括（）A.人为管制B.政府管制C.自律管制D.社会控制

满分：2

分11.

以下那项不是广告文案的基本特征（）A.真实性B.独创性C.局部性D.艺术性

满分：2

分12.

在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）A.连续性广告B.飞翔性广告C.脉冲性广告D.完全集中性广告

满分：2

分13.

广告的基本部分不包括（）A.正文B.标题C.随文D.商标

满分：2

分14.

报纸广告制作一般没有哪项要求（）A.色彩明亮B.连续刊登C.版面大小D.位置安排

满分：2

分15.

广告计划不具备哪项作用（）A.指导作用B.协调作用C.控制作用D.纠错作用

满分：2

分16.

广告的主要目的是（）A.宣传B.推销C.促进交换D.传播

满分：2

分17.

广告的基本部分不包括（）A.正文B.标题C.随文D.商标

满分：2

分18.

哪项不属于公益广告的特征（）A.公益性B.义务性C.经济性D.大众性

满分：2

分19.

下列不是广告文案特征的是（）A.夸张性B.真实性C.独创性D.艺术性

满分：2

分20.

广告标题的作用不包括（）A.强化广告主题B.概括广告表现C.美化广告内容D.引起受众注意

满分：2

分二、多选题（共

20

道试题，共

40

分。）V1.

广告标题的主要作用包括（）A.美化广告内容B.强化广告主题C.概括广告表现D.引起受众注意

满分：2

分2.

按产品的生命周期不同可将广告分为（）A.售点性广告B.认知性广告C.竞争性广告D.提醒性广告

满分：2

分3.

广告标语创作的原则包括（）A.简洁明了B.朗朗上口C.阐明观众关心的利益点D.经久耐用

满分：2

分4.

网络广告的特点有（）A.交互性B.强迫性C.实时性D.广泛性

满分：2

分5.

广告创意的表现方式有（）A.严重性诉求B.幽默诉求C.性诉求D.USP式广告

满分：2

分6.

广告标语的特点有（）A.精炼简洁B.生动形象C.准确定位D.强化传播

满分：2

分7.

近代广告包括（）A.报纸广告B.广播广告C.霓虹灯广告D.电视广告

满分：2

分8.

归因的对象包括（）A.自我B.他人C.物体D.商品

满分：2

分9.

广告目标按市场营销策略可划分为（）A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标

满分：2

分10.

古代广告包括（）A.口头广告B.旗帜广告C.招牌广告D.印刷广告

满分：2

分11.

广告正文的类型（）A.直述式B.叙述式C.证言式D.描述式

满分：2

分12.

广告目标按市场营销策略可划分为（）A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.说服性广告目标D.竞争广告目标

满分：2

分13.

企业投资做网络广告的目标主要有（）A.提高访问量B.树立品牌意思C.减少成本D.销售产品

满分：2

分14.

广告对企业生存和发展的作用有（）A.企业获取对手信息的重要途径B.有助于提高企业知名度C.支持业务人员销售D.增加单位产品销售费用

满分：2

分15.

广告正文包括那几部分（）A.题记B.引言C.主体D.结尾

满分：2

分16.

网络广告类型包括（）A.旗帜广告B.主页广告C.墙纸广告D.赞助式广告

满分：2

分17.

电视广告脚本的构成（）A.人物B.广告词C.音乐与声响D.画面

满分：2

分18.

广告标题的类型包括（）A.直接式标题B.间接式标题C.复合式标题D.陈述式标题

满分：2

分19.

组织的职能包括（）A.分配工作B.促进沟通与协调C.构建分工协作体系D.支撑促进企业成长

满分：2

分20.

广告目标的特点主要有（）A.促销数额的不确定性B.目标的单一性C.期间的不确定性D.广告目标的多元性

满分：2

分三、判断题（共

10

道试题，共

20

分。）V1.

广告媒体的功能中不包括服务功能（）A.错误B.正确

满分：2

分2.

广告计划具有一定的强制性和约束性（）A.错误B.正确

满分：2

分3.

广告目标可以不考虑公益性（）A.错误B.正确

满分：2

分4.

我国的现代广告是指中华人民共和国成立到目前为止这一时期的广告（）A.错误B.正确

满分：2

分5.

世界上第一座电台是在美国建立的()A.错误B.正确

满分：2

分6.

我国的广告管制机构是县及县级以上工商行政管理部门A.错误B.正确

满分：2

分7.

电视广告词中不包括字幕（）A.错误B.正确

满分：2

分8.

催化功能是广告的功能之一（）A.错误B.正确

满分：2

分9.

广告主不是广告信息发出者，而是策划者（）A.错误B.正确

满分：2

分