2021HEEY 2酒水品牌升级及推广方案

BrandUpgrade&PromotionProposalHEEY2品牌升级及推广方案2021/6AGENDAI提要OURBRAND|我们的资产INSIGHTI洞察CREATIVECONCEPT|创意概念KEYARTI创意概念诠释KEYCONTENTS|核心内容NEXTSTEPI下一步推荐内容BRANDTREE|品牌树BRANDLABEL厂牌BRAND品牌BRANDDNA品牌基调BRANDATTITUDE品牌态度BRANDSLGON品牌标语BRANDTOTEM品牌图腾PRODUCT主要产品PRODUCTPOSITION产品定位DRINKOCCASION饮用场景?????+-%?Insight|洞察FOMOFAREOFMISSINGOUTJOMOJOYOFMISSINGOUT“害怕错过”或“社交恐惧症”是一种社交焦虑，这种恐惧被JOMO是“放空的快乐啲首字母缩写，越来越多用来描述现在的社交生活所放大。当代年轻人会不由自主地担心与解释全新年轻人的生活方式：自己可能会错过社交机会、新的热点、有利可图的投资摆脱随波逐流，不为外界的所谓热点，规则，喜好所束或其他。现代社会的所谓“规则”，所谓“喜好”左右着当代缚，用更直接的想法，用更简单的活法，用自己的随心的年轻人。而这种”恐惧“下引发新的生活方式的思考。所欲的方式去享受属于自己的时间。当下的年轻人常常会陷入希望与人社交,但又害怕社交，这种“社死”的状态我们需要一个更年轻、更社交的概念重新定义让HEEV2变成年轻人社交的新名词黑兔的“同频社交”让“年轻”同频同频：受众I社群I文化同瓶：元素丨材料丨食材同屏：品牌丨平台丨IPCreativeConcept|创意概念Me：我/蜜/me+me就是we,所有年轻人的热爱与“品牌”、“平台”及更多的社交内容的联乘黑兔的同频社交“HEEY”语气词CALLFORACTION打破社交壁同“TOO”寻找志同道合的人CreativeConcept|创意概念*潮流*'艺术'*派对M所有年轻人的热爱...我们是谁BRANDLABEL厂牌BRAND品牌BRANDDNA品牌基调BRANDATTITUDE品牌态度BRANDSLGON品牌标语BRANDTOTEM品牌图腾PRODUCT主要产品PRODUCTPOSITION产品定位社交I创新I敢为I热爱让“年轻”同频与“ME”同瓶HEEY^ME与DRINKOCCASION饮用场景单人场景丨双人场景（情侣、闺蜜、挚友）I多人场景（聚会、派对）创造我们的黑兔消费闭环1/日常渠道2/渠道爆品推广3/活动合作4/品牌连乘产品群生活方式周边第二步：消费者接触点创造第一步：爆款产品打造第一步：产品打造聚焦产品以爆品带全系列1单品爆品2场景爆品PRODUCT丨核心爆品-爆荔玻尿酸荔枝X玻尿酸HEEV2塊屈薫聂校风蛛縮LmM伽饥LA8(lowalcoholbee「lWZdiyf/如”LABVIkr.v«lcob^lh•就仗伊.RRN枝凤味廿51壬母PRODUCT丨核心爆品-爆荔玻尿酸mWPRODUCT丨核心场景爆品-七夕同频组合夏目漱石-日本知名作家，他曾问学生，Iloveyou该如何翻译。有学生翻译为“爱（比较直白的“我爱你”），夏目漱石说，日本人是不会把“我爱你”挂在嘴边的。日本人会说“月力'绮丽。寸（月色真美），这是一种含蓄表达爱意的方式。HEEY2HEEY2:"•sHEEV2HEEY2HEEY2Objective&Strategy|目标与策略BRANDINGSTRATEGY品牌核心营销战略BRAND|PRODUCT品牌I产品TARGET目标沟通对象MARKETINGCOMMUNICATION市场沟通方式OBJECTIVE目标全新品牌概念I全新爆款产品TOB目标行业丨合作渠道TOC目标消费者市场BRANDINGSTRATEGY(MARKETING)品牌I市场推广CHANNELSTRATEGY(TRADEMARKETING)渠道推广AWARENESSENGAGEMENTREPUTATIONLOYALTYSALES品牌曝光品牌互动品牌口碑品牌忠诚产品销量BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN品牌VLOG目的：1、以特殊的呈现方式宣传品牌全新概念，增加曝光2、为线上及线下输出宣传物料，持续输出3、线上引起话题讨论，增强互动创意：通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”，三个不同的维度和主题，邀请KOL、KOC拍摄品牌VLOG形式：1、邀请KOL、KOC拍摄2、通过线上征集品量产销诚牌品牌品牌品碑口囂BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN品牌VLOG上“敢爱”同频HEEY2BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN品牌VLOGHEEVVMARKETINGCAMPAIGN】频BRANDINGMARKETINGCAMPAIGNIP表情包r

、创意利用黑色兔子的形象建立一套属于品牌的表情包「、形式创立品牌自由表情包，在QQ说说上进行大量投放突出品牌全新“打破社恐”的概念，深入目标人群的社交圈，加深目标人群对品牌的印象KPIQQ说说上投放200个KOC号，曝光1亿预算制作费用：1.5〜3w；投放费用：20W目的品牌曝光品牌互动品牌品牌产品口碑忠诚销量表情专辑送你看戏我要喝奶奶三毛BE肠君表情（28张）白套套动态搞笑图六（24张）小堂妹的日常徴信表情（30张）羞N*公AOff/fiiu表情专辑Kifr懲门斗图聊天敏爾搞芙动态顔文字表情包（26张）Fl'Fq—F不翳ERJfF/s走,攜Jgjg陈小包诗信袤情（33张）小Ugo微信表情（32张）CHANNELMARKETING|渠道推广ON-TRADE★

PUB酒吧即买即饮场景RESTAURANT餐厅★

NIGHTCLUB夜店KTV量贩式OFF-TRADE渠道售卖场景SPECIAL-TRADE特殊渠道场景★

HIGH-ENDGROCER高端商超（盒马）SUPERMARKET超市*WINESHOP酒类专卖店IMAGESTORE品牌形象店POPUPSTORE快闪店★

SPECIALVENE特殊场地RETAILPOINT特殊零售方式THEMEEVENT主题活动PROMOTION促销推广活动POSM推广物料入驻DRINKINGSETSPONSOR酒类道具PRIVATEPARTY私人派对THEMEPOSM主题推广物料PRODUCTDISPLAY产品高端展示SALES&PROMOTION促销活动SPECIALEVENT特殊活动RETAILDISPENSER无人售卖AWARENESS品牌曝光ENGAGEMENT品牌互动REPUTATION品牌口碑LOYALTY品牌忠诚SALES产品销量CHANNELMARKETING渠道部分CHANNEL渠道ACTIVATION激活方式OBJECTIVE目的★★★CHANNELMARKETINGEVENT品牌特殊渠道活动线下主题活动：目的：利用NODE星球自有媒体矩阵及线下主题活动，提升品牌及产品曝光，为线上平台提供传播宣传物料形式：线下主题酒吧丨线下主题发布晚会丨互动游戏丨特别联名款产品丨特殊饮酒道具丨线上商城售卖CHANNELMARKETINGCAMPAIGN渠道活动-西安活动西安线下主题活动：目的：利用西安线下酒吧渠道，促进产品销量及渠道推广形式：线下促销活动丨互动游戏丨特殊饮酒道具机制：1、在线下酒吧场景设置游戏挑战赛，以“冰壶挑战赛”和“桌上弹球”为基础游戏，当晚消费兔子啤酒就可以获得参赛资格，等分最高的或是用时最短的选手可以登上榜单，按周决出最强者，可以获得兔子啤酒的优惠券2、在吧台区域设置“游戏区”，凡事消费兔子啤酒的用户可以用瓶盖参与“投盖游戏”，消费者用瓶盖投掷至桌子上，瓶盖落在相应的区域即可以得到相应的奖励，桌面上可以设置“再来一次”的区域，鼓励消费者多多参与品牌品牌曝光互动品牌口碑品牌产品忠诚销量CHANNELMARKETINGCAMPAIGN特殊渠道活动■“当夏天台节”线下IP主题活动：目的：利用上海静安大悦城“当夏天台节”自有流量及媒体矩阵，推广兔子啤酒形式：线下POPUPSTORE丨促销机制丨特殊饮酒道具y机制：在线大悦城天台搭建兔子啤酒的POPUPSTORE,吸引顾客消费及试饮品牌曝光互动口碑品牌产品忠诚销量CHANNELMARKETINGCAMPAIGN特殊渠道活动・“TX淮海”线下活动赞助：目的：利用上海TX淮海的“年轻”定位，深入目标人群形式：线下POPUPSTORE丨促销机制丨特殊饮酒道具丨活动赞助机制：在上海TX淮海的线下活动中，赞助啤酒及互动道具，增强品牌互动及曝光品牌品牌曝光互动口碑品牌产品忠诚销量FLOWCHANNELMARKETINGEVENT品牌联名FLOW联名产品及周边：目的：利用FLOW自有的B端微商渠道，宣传与莱宝的联名产品形式：促销活动丨特殊饮酒道具机制：1、与FLOW联名产品及周边，给到FLOW的微商渠道在自有的私域流量做推广曝光，并结合FLOW产品提供兔子啤酒的优惠券，可到莱宝的渠道或线上商城购买或兑换2、利用烟酒的场景匹配度，打造联名的派对空投包，包括兔子啤酒、FLOW电子烟及派对互动道具，使消费者联合购买品牌品牌曝光互动品牌品牌产品口碑忠诚销量F6WBECURIi品牌自创IP-HEEY2节每年12月12日CHANNELMARKETINGEVENT品牌自有IP利用品牌元素及核心内容，创造属于品牌自己的IP节日形式：线下主题活动丨促销机制丨特殊饮酒道具BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN线上平台运营定位：一个与“年轻”同频的社群IP“黑兔Me”品牌曝光互动口碑忠诚小红书社交属性官方小红书账号职责:服务属性官方微信账号职责:1.输出品牌价值内容，倡导HEEY2METOO的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应用场景分析3.美照曝光，增加品牌认知度4.与提及HEEY2的KOL及KOC互撩，形成联动5.分享合作渠道，邀请粉丝线下进渠道消费6.举办小型活动，增加粉丝粘性。1.输出品牌价值内容，倡导HEEYME2的社交态度2.玻尿酸啤酒成分详解及应用场景分析3.合作渠道案例分享，突出销售成绩4.分享品牌业内获得的成绩5.各类线上/线下活动回顾BRANDINGMARKETINGCAMPAIGN线上平台运营■小红书品牌曝光品牌互动品牌口碑品牌忠诚开箱日记产品种草KOC/KOL合作拍摄高质量笔记强势吸引关注图文/视频方式全方位对产品使用场景等进行种草HEEY2小红书空间K■内容方向心情包厢线下活动招募福利活动品牌&ip互撩鼓励年轻人走出个人空间，去面对社会，面对家人，面对朋友，面对客户，面对同事，面对老板，面对所有周围的人根据不同时间段的线下活动及经销商活动等，发布活动信息进行招募配合热点及节日上线限时福利活动，吸引粉丝参与品牌不同产品