中国盲盒行业市场现状及发展前景分析-预计2025年市场规模将达到250亿元左右

中国盲盒行业市场现状及发展前景分析预计2025年市场规模将达到250亿元左右

中国盲盒行业市场规模增长迅速近几年盲盒行业得益于二次元文化的蓬勃发展，其市场规模增长迅速。盲盒是目前一种流行性消费文化的产物，95后以及00后成为盲盒的主流消费群体，并且推动着盲盒的爆红。1、盲盒行业基本概况分析：发展历程，分类从发展历程来看，盲盒并不是什么新鲜产物，有人考古到了明治末期的日本，当时日本的百货商店销售的福袋就类似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分别指动画、漫画、游戏)为主要用户的扭蛋玩具诞生。2005年日本Dream株式会社做出了新的尝试，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受欢迎，盲盒的概念也逐渐定型，其属于潮流玩具中的一种类型。从玩法来看，潮流玩具主要可以划分为手办、BJD娃娃和盲盒三种类型。手办(包括中高端艺术玩具如Kaws)为收藏性人物模型的泛称，通常手办的尺寸大于10厘米;BJD娃娃是采用球关节链接，以可活动肢体为特点的人偶，尺寸多处于10-20厘米之间这个范围内;而盲盒则是随机抽取模式的玩偶，玩偶尺寸小于9.5厘米，并且在这三种类型的潮流玩具中价格最低。2、盲盒主要消费市场在泛二次元市场2014-2019年期间我国泛二次元用户规模总体呈逐年增长态势，增速逐年放缓，但依然保持两位数的增长。2019年我国泛二次元用户规模为3.9亿人，同比上涨11.4%。二次元正在深刻地影响着95后以及00后这群年轻人的社交生活以及消费观;二次元不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地影响着他们的消费行为。68%的年轻人表示会分享推荐带有二次元漫元素的产品，在这68%的年轻人里面又有大约20%左右的人称只要有喜欢的二次元元素就会买断。作为“泛二次元”经济代表性衍生品，“盲盒”越来越受到年轻人喜爱和推荐。注：2015年用户规模增速为46.67%。3、中国盲盒行业市场竞争格局分析目前盲盒行业主要以泡泡玛特为主导，2019年泡泡玛特实现总营收入16.83亿元，净利润4.51亿元，其中卖盲盒的毛利率高达64.8%。2017年泡泡马特还只是实现净利润160万元，两年后就净利润就高达4.51亿元，两年增长289倍，可见泡泡玛特实现业绩爆发式增长，以及盲盒行业的快速增长潜力。目前盲盒行业的巨头只有泡泡玛特一家，但即使是泡泡玛特这样的领头企业，其在潮流玩具市场的份额中也只是占到8.5%，行业整体仍较为分散;截至2019年，潮流玩具市场销售前五合计占有的市场份额不过22.8%。4、中国盲盒行业发展前景预测综合来看，中国盲盒行业正处在发展的早期阶段，具有增长速度快、增长空间大、消费群体多为年轻人的特点。天猫渠道数据显示，有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，这里面95后占了大多数。目前盲盒行业市场规模大概在30亿元左右，未来几年，伴随盲盒概念相关企业营销手段的不断多元化、以及无人零售的快速发展，中国盲盒行业市场规模将处于持续扩张状态。预计2025年中国盲盒行业市场规模将达到250亿元。以上数据及分析请参考于《中