2024短剧出海市场洞察报告

市场分析MarketAnalysis行业分析IndustryAnalysisPopularapplicationAnalysisAudienceDemographicsMarketAnalysis2023年我国网络视听用户规模10.7410.7498.315.5订阅活跃度U%U%UU2023年我国移动互联网使用情况4351871512023.12网络视听细分应用人均单日使用时长短视频短视频 政策驱动 政策驱动行业监管1政府支持和激励:11跨文化制作:为了更好地迎合海外观众的口味，许多短剧制多项政策支持短剧的出海。例如，一些地方政作公司开始与外国团队合作，从剧本创作、演府提供资金补贴和税收优惠，鼓励影视制作公员选择到后期制作都进行本地化调整。这种跨文化合作不仅提升了内容质量，还提高了短剧22内容质量要求:国家广播电视总局（NRTA）实施了更严格的内容审查制度，要求短剧内容必须符合“健康22平台审核:网络视听平台通常设有内容审核机制，对上传向上”。这些措施旨在确保输出的短剧符合国的短剧进行审核，确保其符合平台的规定。这际市场的文化和伦理标准，避免因内容问题引些规定可能涉及内容的合法性、版权问题、用海外短剧发展始于2022年下半年，2022年8月，全球互联网用户数量的增多:全球互联网用户数量整体呈现上升趋势，2022年全球互联网用户数量达到了49.5亿人，同内容供给不断增长:近年来，海外网文规模不断扩大，为微短剧提供了素材来源。网文拥有丰富多样的题材和广泛的读者基础，通过改编热门网文，47.5844.1842.1249.52019-2023年海外网文漫画应用规模2023年中国微短剧市场规模373.9267,65>50020202021202220232024E220202021202220232024E22.7940052.6供给数量:2023年全国国产网络剧片发行许可中，国产网络•2023年下半年海外微短剧发展迅速，预计2024年至2030年期间,全球微短剧市场的复合年增长率将达到7.1%o•2023年下半年海外微短剧发展迅速，预计2024年至2030年期间,全球微短剧市场的复合年增长率将达到7.1%o63.89%36.11%66.65%33.35%2023Q42024Q1APPStore剧和历史等多个领域，大部分爆款短剧为高阅读量改编的女频大IP为主。每种题材都有其独特的魅力和受众群体。霸总题材后爱复仇题材爱情题材一见钟情、办公室恋情、虐恋、破镜重圆超自然题材PopularapplicationAnalysis37.4%37.4%69.8%量11.6%7.3%量4.9%5.0%量量TopshortshortTVDramaTopshortshortTVDramaBOXGoodshortshortTVDramaGoodshort2024年1月-7月中旬热门短剧2024年1月-7月中旬热门短剧APP全球双端收入单位:万美元493.6行第一梯队回第二梯队回第三梯队在全球范围内，特别是在美国市场获得了巨大反响。该平台专注于制作和发布短小精悍的剧情欧美化的制作风格:欧美化的制作风格:题材多样:数据分析:数据分析:利用先进的数据分析技术，对技术平台:技术平台支持高效的内容分发ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%ReelShort平台贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入。ReelShort曾在美国一度取代Tiktok，成为苹果iOS和安高质量制作:在内容制作上投入大量资源，确保每集短剧都具有高清画质、专业配乐创新性：通过不断推出新的剧情和题材，入局早:入局早:2022年8月上线，最早入爆款短剧是成功关键:ReelShort成功的关键在于，爆款短剧拉动收入和下载量，如狼人、霸总、豪门、吸血鬼等欧美喜爱的本土题材以差异化定位成功:与海外传统影视与流媒体(Netflix)打出了差异化，且找到了受众用户群体2023年5月-2024年2月Reelshort2023年5月-2024年2月Reelshort日广告投放支出36%InstagramFacebook34%30%TikTOK。Reelshort热门短剧播放量Reelshort热门短剧播放量(单位百万)名称播放量Reelshort在iphone应用商店的免费娱乐榜排名低高专注翻译剧:专注翻译剧:关注男频内容:DramaBox利用Al技术试水动漫短剧。开拓的Animation专区DramaBox利用Al技术试水动漫短剧。开拓的Animation专区，已上线三部利用“AI绘画+AI配音”制作DramaBox专注于品质路线，预估其站内推出的原创短剧单部投入成DramaBox全球双端内购收入约6439.8万美元，双端下载量约用户参与用户参与用户反馈：积极收集用户反馈，通过用户调研、评论分析等方式了解用户需求，及时进行内容和功能优化；奖励机制：设立观订阅模式TikTok作为一个全球性的短视频平台，拥有海量的活跃用户，这为短剧提供了巨大的潜在观众基础。TikTok的竖屏沉浸式内容和短视频形式与短剧的特性高度契合，易于吸引用户的注意力并提供欢迎的社交媒体平台之一，对全球的文化和娱乐产业产生了深远的影响。在短剧出海赛道上，部分头部短剧App将TikTokTikTok平台上获得了3200万点击量和近15万点赞TikTOK短剧用户行为72%66%72%66%89%91%市场选择市场选择美国为TikTok短剧出澳大利亚加拿大美国29%29%43%TikTOK不同题材短剧占比10%16%10%16%28%48%28%48%90%90%题材为TikTok短剧主要多样化的题材使TikTok,吸引了不同兴趣和背了TikTok作为全球领先AudienceDemographics19%49%5%北美 亚太拉美n其他26%超自然、复仇东南亚浪漫爱情、皇家、萌宝南美黑手党、复仇性别分布年龄分布37.4%69.8%37.4%69.8%女性男性男性11.6%7.3%9.40%%2.30%0.50%0.30%%37.13%短剧市场受众年龄占比情况59.28%29.06%4.23%62.87%9.45%0.82%0.16%37.13%短剧市场受众年龄占比情况59.28%29.06%4.23%62.87%9.45%0.82%0.16%受众观看短剧的动机多种多样，既有娱乐放松的需求，也有利用碎片化时间和受众观看短剧的动机多种多样，既有娱乐放松的需求，也有利用碎片化时间和聚集热度、故事情节、剧情节奏、团队制作、聚集更新频率、IP27%29%29%32%34%40%47%37.5%31.6%19.2%11.5%0.2%美国有超过三成的短剧用户都认为短剧付费是一件很常见的事情，有近一半的短剧用户有过短剧付费行为。目前，大部分用户更倾向选择观看广告的方式解锁新内容，此外，用户更偏爱订阅付费的付费方式。随着短剧平台的不断发展行行35%35%48%48%集付…订阅付…看广…42%42%35%8.22%偶尔观看偶尔观看22,72%每周几次38.15%36.19%很少观看2.94%65.9%47.3%67.9%51.5%言情谍战武侠悬疑战争古装家庭都市喜剧偶像军旅青春科幻其他9%9%86%IndustryAnalysis受众需求增长平台支持力度大12.55%12.55%11.67%10.74%8.52%7.70%6.63%4.89%4.04%10.91%8.32%4.00潜在用户广AIGC加持也注重内容的本土化。例如，在亚洲市场，短庭伦理、青春校园等题材；而在欧美市场，则等类型。此外，结合当地文化和社会背景的剧不同于国内和北美喜爱的“霸总”也注重内容的本土化。例如，在亚洲市场，短庭伦理、青春校园等题材；而在欧美市场，则等类型。此外，结合当地文化和社会背景的剧不同于国内和北美喜爱的“霸总”全贴合了日本受众的需求。这将大幅度增强观众观看体验的趣味性和参与感。这这将大幅度增强观众观看体验的趣味性和参与感。这了剧集和观众之间的连接，由观众决定剧情