北京现代某车型纯电动发布会 缺运营终版

北京现代全新一代某车型纯电动上市活动方案20202020·策略概述STRATEGYOVERVIEW01公司简介COMPANYPROFILE04创意呈现CREATIVEDISPLAY02运营方案OPERATIONPLAN03目/录content01策略概述STRATEGYOVERVIEWProjecttasks北京现代将1月12日将于杨镇工厂为新一代名图&名图纯电动举办上市发布会项目任务1以全新的技术成果，扩大品牌实力声量家族设计语言、智能技术HSMART+、纯电动技术2产品连接用户，制造新产品声量创新事件营销他们的身份正在从家里的孩子变成了一家之主他们以家为重他们智造所向往的理想生活safe对于优越生活智造者而言intelligentcozy超越同级的舒享空间同级最大的2770mm轴距同级领先的2050mm前后排腿部空间真皮舒适的座椅

而新一代名图以家庭作为原点，顺应时代的变化，全面越级而来成为了他们家中的另一个空间ABOUT全新名图&名图是放松、温馨的治愈时光就像回到了家里，躺在母亲铺好的温暖床铺，尽情卸下一天的伪装ABOUT全新名图&名图是提前预警，躲避风暴的温暖港湾也是风暴来临时，助你平安度过的坚固避风港全面的守护安全全系搭载最新FCA-C(前方防撞辅助）8项ADAS自动辅助驾驶功能最高8安全气囊ABOUT全新名图&名图是释放个性的城市乐园伴随你我穿梭在高耸的楼宇“森林”之间更加高效的动力系统最高127.8kW和最低5.3L/100km的同级最强高效动力组合ABOUT全新名图&名图是极致享受的私人影院与家人一同制造美好回忆的智趣生活高品质科技空间设计科技感环抱式驾驶舱一体式双12.3寸大屏全景天窗全系标配LEDDRL/LEDRRLampMISTRA新一代名图&名图纯电动优越生活的智能座驾不仅拓展了空间的维度更在路上，在生活里创享更多我们生命中的每一次远行，无论走得多远，多久，都有一半路程是为了归来，回到那个称之为家的地方。-梭罗《远行》每一人都是在家中诞生的现在我们以家的名义重新定义生活，传递更多元的幸福主题输出活动主视觉通过镜面里的次世界，突出名图纯电动个性，彰显新一代名图带来更多元的生活方式02创意呈现CREATIVEDISPLAYIt'sAFamilyEvent这是一次“名”家之约通过三场家的聚会，多面感受家所带来更多元更惊喜的体验01以产品实力与科技成果开启新一代名图款待之旅以技术之名共享智慧生活02家庭爆笑畅想大会打造品牌生态化直播发布会以快乐之名畅想生活三大家庭聚会03家庭新春派对最强喜剧组合欢乐不停以团聚之名相聚而笑工厂试驾+参观发布会答谢晚宴活动整体流程STRATEGYOVERVIEW家的畅想脱口秀式发布会以故事感受多元生活家的款待与来宾分享技术成果深度体验全新产品家的派对喜剧双杰打造家人团聚的欢乐时光项目主题：以家之名沟通核心：这是一次“名”家之约活动内容艺术走廊休闲会客厅游览技术工作室工厂参观试驾体验媒体专访剧场式旋转舞台激光开场秀家常唠嗑秀产品亮相投影秀新一代名图&名图纯电动发布会智趣互联投影秀开心麻花剧团德云社答谢晚宴后期传播家的向往线上联动脱口秀演员扩大活动声量#以家之名，征服你预热视频家庭欢聚时刻H5脱口秀倒计时海报用户互动活动传播流程亮点流程位置时间规划N-713:00-16:0017：00-17：3818：00-20：00北京2021年01月12日周二日出：07:34:55日落：17:10:29明星预热吸引关注家的向往线上联动脱口秀明星全程参与，利用社交媒体属性制造社交娱乐声量，实现破圈扩散；以家之名，制造一场关于名图的家的向往热潮，传播规划H5社交互动扩散官媒+脱口秀演员同步推送预热视频，撩动圈层粉丝实现最大化关注通过趣味H5发起互动挑战，引导用户邀请家人共同互动，扩散提升热度THOUGHTSOFHOME脱口秀海报高频牵拉定制高频推送倒计时海报，持续预热，为发布会现场牵拉关注流量；·#以家之名，征服你前期预热DISSEMINATIONPLANNING个性标签：家庭梗、老妈个性标签：强动力，老爸个性标签：机灵劲、小孩Familytalkshow借助三名脱口秀明星在家中发起15s邀约小视频，快速扩散，吸引关注1以脱口秀演员的“家庭”和“开心感”属性，扮演家的不同成员，结合新车型USP卖点分享新鲜惊喜感的笑梗；内容：家庭爆梗故事2官方媒体X脱口秀演员双微一抖联动发布预热海报，扫描海报二维码跳转观看明星预热小视频，激活粉丝破圈扩散；形式：海报+视频联动线上传播平台：明星预热视频#一起围观他们家CountdownPoster配合倒计时海报持续造势，营造对“以家之名”的向往；进一步开发激活粉丝群体，实现破圈扩散；#以家之名，欢乐来袭前期预热DISSEMINATIONPLANNING通过倒计时海报持续预热，制造悬念高频牵拉，为发布会现场牵拉关注流量；倒计时海报前期预热DISSEMINATIONPLANNINGH5互动挑战以家之名，欢聚不停以家为核心，邀请家人好友一同参与不碰手机游戏，以此促进与家人的欢聚时光玩法：邀请家人好友进入房间在规定时间内不碰手机挑战成功，抽取欢聚礼品（如笑果脱口秀门票等欢聚礼品）①注册留资页面②邀请家人好友加入房间一起挑战③设置倒计时，在倒计时结束前不碰手机④挑战即可获得抽奖次数，抽取礼品⑤发布会直播二维码页面“老爸”已加入房间“捣蛋小鬼”已加入房间“老妈”已加入房间姓名：手机号：验证码：行走温馨艺术走廊工厂参观及试驾体验营造多重技术感受，加深技术深知及了解家的款待把最好的留给家人和挚友，款待的基因早已是深入到文化中；以家之名，发起一场关于北现与好友们的款待聚会，从外及内打造家的多重体验。工厂参观试驾体验游览技术工作室借助家庭主题艺术作品与款待动线连成一体，营造温馨归宿感氛围；HOMEHOSPITALITY分组规划及动线GROUPPLANNING分组规划依照活动来宾的签到顺序，将其分为ABCD4组交叉体验，每组各50人，待A组来宾完成工厂参观项目后，B组来宾出发进行工厂体验。用车规划来宾3人1车自由选择车型进行试驾体验，车辆先后出发；单次试驾需要5分钟，共需6台车（3名图，3名图EV），每组试驾时长为90分钟；试驾动线，由工厂园区大巴接驳车接送工厂参观12:30-13:00试驾说明会13:00-13:10试驾体验13:10-14:40静态展示区14:40-15:50A组（体验时间：12:30-16:00）第一批次第二批次（总人数：100人；50人/组）自驾或由大巴接驳于12:30到达杨镇工厂（总人数：100人；50人/组）自驾或由大巴接驳于13:00到达杨镇工厂试驾说明会12:30-12:40试驾体验12:40-14:10工厂参观14:10-14:40静态展示14:40-15:50B组（体验时间：12:30-16:00）试驾说明会13:00-13:10试驾体验13:10-14:40工厂参观14:40-15:10静态展示区15:10-15:50D组（体验时间：13:00-16:00）工厂参观13:00-13:30试驾说明会13:30-13:40试驾体验13:40-15:10静态展示区15:10-15:50C组（体验时间：13:00-16:00）入口签到区静态展示区发布会区试驾区试驾发车区外场氛围FIELDATMOSPHERE以家之名X艺术家打造温馨艺术走廊1以“家”为创作理念，邀请央美艺术团队或知名艺术家进行跨界合作，以家主题的艺术雕塑作品展现家的多元魅力与知名艺术家跨界合作2在来宾参观动线的沿途融入特色艺术雕塑作品，营造赋予家的归宿感与温馨，赋予宾至如归的感觉；结合动线打造温馨艺术走廊甘静心-自由艺术家，毕业于中央美术学院雕塑系-雕塑作品：《蜀风·爱》入口签到区静态展示区发布会区试驾区试驾发车区外场氛围FIELDATMOSPHERE以喜庆色调结合礼物堆头氛围打造门头布置，给现场来宾营造欢快归家感；签到区WELCOMESIGN-INAREA温馨家礼+休息区定制温暖签到礼，为来宾准备围巾、暖手宝等保暖用品，增加款待体验感专访间+试驾说明室WELCOMESIGN-INAREA入口签到区静态展示区发布会区试驾区试驾发车区延续家的温馨调性，将迎宾楼二层会议室布置为专访室，供领导及采访媒体使用延续家的温馨调性，将迎宾楼一楼层会议室布置为试驾说明会，与现场来宾进行试驾前的安全讲解及说明；试驾说明室专访间家的会客室-平面图FLOORPLAN名图纯电动版展示区名图展示区茶歇区休息区入口家的会客室-效果图FLOORPLAN融入木纹元素及道具打造温馨舒适的家居会客室，通过智能科技与时尚动感两种风格呈现车型的两种不同个性，突显产品形象；家的会客室-展车区EXHIBITIONAREA以红色呈现时尚简约感，借助大气错落艺术墙突显车型品质，融入家具元素打造精致时尚的动感展车空间；家的会客室-展车区EXHIBITIONAREA结合纯电动车型的调性，以蓝色为主色调呈现科技感的展车静态展示空间，营造温馨智能的家居场景氛围；试驾发车区TESTDRIVEAREA将暖心话语融入堆头氛围布置，营造现场温馨归家路途感觉的同时，强化产品形象；家话畅谈家的畅想对于汽车与家生活，你有什么期待?以家之名，发起一场关于名图与家的探索之旅，听听“家人们”脱口而出的答案吧!上市发布会百变家场景邀约贴合家庭的脱口秀演员，借用幽默欢乐的力量解读新车型形象，赢得关注以创新舞台结构颠覆传统发布会场景的空间印象，呈现多元情景变化THOUGHTSOFHOMEImagineDiverseScenarios畅想多元生活1舞台结构打破常规空间格局，以360°旋转式结构扩大演出区域，，创造独特递进式的沉浸式感官体验；剧场式旋转舞台2基于旋转结构打造的多情景舞台，将人与场景巧妙地融合在一起，同时赋予灵活的场景变化功能；人景合一,灵活变换发布会会场俯视图LAUNCHOPENING整体尺寸：25x31M入口发布会会场整体视角LAUNCHOPENING主舞台视觉LAUNCHOPENING新一代名图LAUNCHOPENING通过木纹、天窗居家元素陈列，彰显新一代名图的车型家轿之风范名图纯电动LAUNCHOPENING利用环保元素剪影背景及大自然元素的绿植陈列，展示名图纯电动的车型特性领导舞台角度LAUNCHOPENING发布会流程STRATEGYOVERVIEW篇章环节时间说明以家之名畅想期待开场秀-绘制蓝图16:00-16:012min以光线呈现倒计时视频，激光秀绘制家的框架战略发布-设计师介绍家的规划16:01-16:065min领导以家的设计师身份向现场来宾介绍家的设计理念及战略，结束后串词发出邀约，引出畅想生活脱口秀；以家之名畅想生活极品老妈TalkShow16:06-16:1610min李雪琴扮演家的老妈，与客厅主情景一同出场，围绕空间&内饰讲诉生活笑点并引出爆梗，结束后串词带出下一情景；机灵儿子TalkShow16:16-16:215min舞台转换成卧室场景，豆豆以家的儿子身份讲诉无厘头槽点，带出主动安全话题爆梗，结束后继续转场；犀利老爸TalkShow16:21-16:265min舞台转换成健身房场景，ROCK扮演家的老爸，从力的角度延申至动力USP爆梗，结束后转场至主舞台；以家之名畅想未来新车亮相16:26-16:293min伴随着客厅主舞台回归，以动态绚丽光影变换和LED背景视频渲染氛围，新车惊喜亮相，价格公布16:29-16:313min领导上台串词并位于主场景中公布产品价格合影留念16:31-16:365min领导及现场来宾合影留念，并作谢幕致辞PROCESS发布会总时长：38’00”发布会开场-绘制蓝图LAUNCHOPENING开场暗场，黑暗中出现有温度的光线，犹如科技与生活的灵感碰撞般画出倒计时数字随着倒计时结束，光线进而描绘家的美好轮廓，作为家的畅想起点，聚焦全场目光2min领导致辞-设计师介绍家的设计理念LEADERSHIPSPHES领导作为家的总设计师，向现场来宾介绍家的畅想设计理念及策略，邀约嘉宾体验分享家中的欢乐瞬间5min脱口秀演艺创意TALKSHOW在我老妈眼里，宇宙的尽头现在不是铁岭，而成为了家里的名图，不但Hold住我这种身材的随意翻滚，还能智控家里的家具，她的尽头进一步“刷新”了！极品老妈TalkShow-李雪琴从家的客厅场景的“舒适感”、“空间性”延申并融入名图的舒享空间&科技内饰USP，带出产品爆梗；围绕“空间、内饰”话题爆梗一这个“家”能满足你更进一步的想法脱口秀演艺-极品老妈TalkShowTALKSHOW脱口秀演员与客厅主情景一同出场讲述空间&内饰卖点，keynote配合家的画面及爆梗词，结束后串词转出下一情景；10min脱口秀演艺创意TALKSHOW老婆总说我这个人就爱睡懒觉，喜欢逃避，我寻思懒是推动科技发展的源泉，有了全新名图的主/被动安全保护的“懒”科技，避开“麻烦”有什么不对吗?机灵儿子TalkShow-豆豆以卧室场景的“全方位保护感”、“呵护”融入名图的全方位主/被动安全系统USP打造爆梗，呈现爽点不断的脱口秀表演围绕“主/被动安全”话题爆梗二大家总说我喜欢逃避，避开“麻烦”有什么不对吗脱口秀演艺-机灵儿子TalkShowTALKSHOW另一名脱口秀演员随着卧室分场景出场，讲述主/被动安全卖点，keynote配合卧室呵护画面及爆梗词，结束后持续串词引至下一场景；5min脱口秀演艺创意TALKSHOW追求“增肌”有力、“减脂”高效的运动家人......受不了顿挫感的折磨，就Get这台全新一代名图，动力高效、激情提速从不犹豫。犀利老爸TalkShow-ROCK在家的健身房场景以“动”为角度切入，呈现带出名图的高效动力组合USP爆梗；围绕“动力”话题爆梗三兼具增肌减脂激情一名惊人脱口秀演艺-犀利老爸TalkShowTALKSHOW第三名脱口秀演员在健身分场景内讲述动力卖点，keynote配合动力运动画面及爆梗词，结束后持续串词，舞台旋转回客厅主场景；5min沉浸式的新车亮相利用光影注入温暖与科技的力量唤醒新车，打造沉浸式的揭幕亮相，开启”名”日惊喜通过温暖与智能的光影不断交融碰撞，为新车型注入家的畅想灵感，呈现多元形象黄色温暖光影延申分离，为名图燃油版赋能强劲动力，以极速个性实力闪耀亮相蓝色光影交融至纯电动版车型，点亮车型与充电桩，以科技感赋能完成揭幕亮相新车亮相创意CARLAUNCH新车亮相CARLAUNCH随着脱口秀表演结束，伴随着客厅主舞台回归，两侧“车库”缓缓升起，家的“名”日惊喜即将解开以温暖与智能的光影不断交融碰撞呈现新车型的畅想灵感，在沉浸式的光影盛宴中新车惊喜亮相3min新车亮相CARLAUNCH随着光影交融撞色，名图&名图纯电动版本闪耀登场，秀出不同的动感个性，聚焦全场目光公布价格PUBLISHEDPRICES新车亮相后，领导上台串词并位于客厅主场景，配合温馨生活画面呈现产品价格3min合影留念GROUPPHOTO随着价格公布结束后，领导及现场来宾合影留念，并作谢幕致辞5min以家之名X笑果文化打造脱口秀大会番外篇利用平台双向引流，为品牌上市造势大会原班人马带到杨镇工厂为北京现代开创车企线上综艺节目线上发布会备案ON

LINESHOW以京东脱口秀大会为例：脱口秀节目平均播放量均1.2亿京东脱口秀播放量964.1万德云社相声专场以喜剧的形式演绎多元的生活故事家庭派对以家之名邀请大家体验地道的北京年味和文化，并邀请喜剧双杰为大家打造欢乐之声答谢宴FamilyParty开心麻花剧场以风趣的相声表演，带给大家无限的欢乐极具创意的暖场互动体验，感受视觉别样体验智趣互联氛围道具效果图现场设置新春氛围的艺术装置，增加整体温馨氛围拉近北京现代与媒体的关系会场入口效