2024-2030年中国水上公园和景点行业市场发展趋势与前景展望战略分析报告

2024-2030年中国水上公园和景点行业市场发展趋势与前景展望战略分析报告摘要 2第一章水上公园与景点行业概述 2一、行业定义与分类 2二、行业特点与重要性 3第二章行业监管体系及相关法律法规 4一、行业监管部门及职责 4二、相关法律法规及政策影响 4第三章行业产业链结构及上下游分析 5一、产业链结构概述 5二、上游产业分析 6三、下游产业分析 7第四章行业的周期性、季节性及区域性特征 7一、周期性特征 7二、季节性特征 8三、区域性特征 8第五章行业现状和趋势分析 9一、全国水上公园与景点行业现状 9二、行业发展历程及当前阶段 10三、行业发展趋势预测 10第六章行业壁垒分析 11一、准入壁垒 11二、技术壁垒 12三、资金壁垒 12第七章影响行业发展的有利和不利因素 13一、有利因素 13二、不利因素 14第八章行业风险特征及应对策略 14一、市场风险 14二、经营风险 15三、政策风险 16四、应对策略建议 16第九章行业竞争状况及主要企业分析 17一、竞争状况概述 17二、主要企业及品牌分析 18三、企业竞争策略及市场份额 19第十章行业前景展望与战略建议 19一、行业发展前景预测 19二、行业投资机会分析 20三、战略建议与规划 21摘要本文主要介绍了中国水上公园与景点行业的竞争状况及主要企业分析。文章概述了行业内的多元化竞争格局、地域分布不均及创新能力的重要性。分析了华侨城集团、长隆集团及万达文旅等领军企业的竞争优势。文章还深入探讨了企业的差异化竞争策略、产业链整合、国际化布局以及市场份额的动态变化。此外，文章展望了行业发展前景，预测了消费升级、政策支持和技术创新对行业发展的推动作用，并分析了优质项目、产业链整合及跨界合作等投资机会。最后，文章提出了精准定位、品牌建设、服务优化及环保可持续发展等战略建议，为水上公园与景点行业的未来发展提供了参考。第一章水上公园与景点行业概述一、行业定义与分类水上公园与景点行业作为现代旅游业的重要组成部分，其多元化的发展模式不仅丰富了旅游市场的产品供给，也满足了游客日益增长的休闲娱乐与健康运动需求。该行业通过精心设计的服务项目，如水上乐园、水上运动、水上娱乐及水上观光等，构建了集体验性、参与性、观赏性于一体的综合服务平台。水上乐园：作为行业内的核心组成部分，水上乐园以其独特的水上游乐设施吸引了大量游客。这些设施，如高速滑梯、巨浪漂流河、家庭造浪池等，不仅为游客提供了刺激与乐趣并存的玩水体验，还促进了亲子间的互动与交流。水上乐园的设计注重安全性与趣味性并重，通过科学的布局与专业的维护，确保游客在享受欢乐的同时，也能得到周全的保护。水上运动基地：专注于满足运动爱好者的需求，水上运动基地提供了从初级体验到专业训练的一站式服务。这里，游客可以接触到皮划艇、帆板、潜水等多种水上运动项目，通过专业的教练指导，学习技能、挑战自我。水上运动基地还常常举办各类赛事活动，为运动爱好者提供展示自我、交流经验的平台，进一步推动了水上运动文化的普及与发展。水上观光景区：依托得天独厚的自然资源或人工打造的湖泊，水上观光景区为游客呈现了一幅幅动人的水上画卷。通过游船、游艇等交通工具，游客可以悠然自得地穿梭于湖光山色之间，近距离感受大自然的鬼斧神工。水上观光景区的开发不仅保护了生态环境，还促进了当地旅游业的繁荣发展，成为推动区域经济增长的重要力量。温泉度假村：将温泉资源与水上娱乐相结合，温泉度假村为游客提供了一种全新的休闲度假方式。在这里，游客不仅可以享受温泉泡汤的舒适与放松，还能在配套的水上乐园中尽情嬉戏。温泉度假村的全方位服务，如SPA护理、康体健身等，更是让游客在享受自然之美的同时，也能得到身心的全面滋养与恢复。二、行业特点与重要性水上公园与景点行业作为休闲旅游的重要分支，展现出鲜明的行业特征及其对社会经济的深远影响。该行业具有显著的季节性特征，其运营受气候和天气条件直接影响，夏季高温促进了水上活动的兴盛，成为行业的旺季；而冬季由于气温下降，游客量相应减少，进入淡季。这种季节性波动要求经营者采取灵活的市场策略，以平衡淡旺季的经营压力。体验性强是水上公园与景点行业的另一大亮点。水上设施和活动的设计注重游客的参与感和体验感，通过强化互动性和趣味性，提升游客的满意度和忠诚度。这不仅包括刺激的水上滑梯、漂流河等，还涵盖了亲子互动区、主题演艺等多元化内容，满足不同年龄层游客的需求。投资规模庞大是该行业不容忽视的特点。水上乐园等大型项目的建设涉及高额的资金投入，包括先进设备的购置、大规模场地的建设以及后续的运营维护等。这种高投入也带来了高门槛，要求企业具备雄厚的资金实力和专业的运营管理团队，以确保项目的顺利实施和持续运营。产业链长是水上公园与景点行业的重要特征之一。该行业不仅涉及旅游业的直接服务，还广泛关联到文化、体育、房地产等多个领域，形成了较为完整的产业链。通过产业链上下游的协同发展，水上公园与景点行业能够带动周边产业的经济增长，为地方经济注入新的活力。在行业重要性方面，水上公园与景点行业对于促进旅游业发展、带动地方经济以及提升城市形象等方面均发挥着积极作用。同时，大型水上项目的建设和运营能够吸引大量游客前来消费，带动周边餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，为地方经济注入新的增长点。具有特色的水上公园和景点还能够成为城市的标志性建筑和名片，提升城市的知名度和美誉度，满足人民日益增长的美好生活需要。第二章行业监管体系及相关法律法规一、行业监管部门及职责水上公园与景点作为现代旅游业的重要组成部分，其健康有序发展离不开多部门协同监管的支撑。在这一监管体系中，国家旅游局（或文化和旅游部）扮演着核心角色，负责制定行业整体发展规划、政策指导及市场监管策略，确保行业沿着规范化、专业化的道路前行。具体而言，该部门不仅推动行业标准的制定与推广，还强化旅游安全监管，维护市场秩序，为游客提供安全、优质的旅游环境。地方旅游局作为国家旅游局政策的具体执行者，其监管工作更加细致入微。在遵循国家政策法规的基础上，地方旅游局结合本地实际，对水上公园与景点的项目审批、服务质量、游客投诉处理等环节进行全面监管。通过定期检查与不定期抽查相结合的方式，及时发现并纠正存在的问题，有效保障了地方旅游市场的健康有序发展。同时，地方旅游局还积极与文旅、海事、应急等部门联动，形成监管合力，共同应对涉水旅游中的安全风险隐患。环保部门在监管体系中同样占据重要地位。鉴于水上公园与景点对生态环境的特殊影响，环保部门严格监督水质、噪音、垃圾处理等环保措施的执行情况，确保旅游活动不对环境造成破坏。通过加强环境监测与评估，环保部门能够及时发现并处理环境污染问题，为水上公园与景点的可持续发展提供有力保障。水利部门也承担着对涉及水资源利用的水上公园的监管职责。该部门关注水资源利用的合理性与合法性，通过水量调度、水质监测、防洪安全等工作的实施，确保水上公园在保障游客安全的同时，也符合水资源管理的相关规定。这种跨部门协作的监管模式，不仅提高了监管效率，也增强了监管的全面性和有效性。水上公园与景点行业的监管体系是一个由多部门共同参与、协同作战的复杂系统。在这一体系中，各部门各司其职、各负其责，共同推动水上公园与景点的健康有序发展。二、相关法律法规及政策影响在探讨水上公园与景点行业的发展时，法律法规与政策环境构成了不可或缺的基石。《中华人民共和国旅游法》作为行业的基本法律框架，为水上公园与景点行业的经营行为、服务质量及游客权益保护设立了明确的标准。该法不仅要求企业依法经营，还强调了对旅游产品和服务质量的监控，确保了市场秩序的规范与消费者权益的保障。例如，针对导游服务的监管，法律明确规定导游需经旅行社委派并佩戴导游证，否则将受到相应处罚，这一规定有效遏制了私自承揽业务等不规范行为，提升了行业整体形象。环保法规的强化则是近年来水上公园与景点行业面临的另一重要挑战。随着《环境保护法》及《水污染防治法》等法规的日益严格，企业对生态环境的保护责任被提升至前所未有的高度。水上公园作为依赖水资源运营的特殊场所，其水质安全、水体保护及废弃物处理均受到严格监管。企业需建立完善的环境管理体系，确保水质监测常态化，积极采取生态修复措施，以符合环保标准，避免因违规排放等行为导致的法律后果。行业政策与规划的引导作用同样不可忽视。国家及地方政府通过出台一系列旅游发展规划、产业政策等，为水上公园与景点行业指明了发展方向。这些政策不仅涵盖了项目投资、规模控制、项目布局等宏观层面，还深入到产品创新、服务提升等微观领域，为企业的战略调整提供了重要依据。企业需紧跟政策导向，优化资源配置，推动产业升级，以适应市场需求变化。疫情防控政策作为特殊时期的特殊规定，对水上公园与景点行业的经营产生了深远影响。在疫情常态化背景下，企业需严格遵守防控要求，强化卫生管理，确保游客健康安全。同时，疫情也促使行业加快数字化转型，通过线上预订、虚拟导览、智能服务等创新手段，提升游客体验，降低运营成本，为行业的可持续发展奠定了坚实基础。法律法规与政策环境对水上公园与景点行业的发展具有深远影响。企业需不断适应法律法规的变化，积极响应政策引导，以合规经营为基础，推动产业升级和服务创新，以实现可持续发展。第三章行业产业链结构及上下游分析一、产业链结构概述中国水上公园与景点行业产业链深度剖析在中国水上公园与景点行业蓬勃发展的背景下，其产业链结构的完善与优化成为了推动行业持续前行的关键力量。这一产业链细分为规划设计、建设施工、运营管理、旅游服务等多个紧密相连的环节，各环节协同作用，共同塑造着水上公园与景点的市场竞争力与游客体验。规划设计：创意与灵感的源泉规划设计作为产业链的开端，不仅是项目落地的基石，更是水上公园与景点特色与主题的孕育之地。在这一阶段，专业团队需深入理解市场需求、地域文化及目标客群，将创意与实用性相结合，设计出既符合地方特色又能吸引游客眼球的游乐设施与景观布局。通过引入前沿的设计理念与技术手段，如AR、VR等现代科技的应用，提升项目的互动性与沉浸感，为游客带来前所未有的游玩体验。建设施工：匠心独运的转化建设施工环节则是将规划设计的蓝图变为现实的关键步骤。此阶段，施工单位需严格按照设计图纸与规范要求进行施工，确保工程质量与安全。同时，还需注重环保与可持续发展理念，采用绿色建材与施工技术，减少对环境的影响。高效的施工组织与协调也是保障项目按时交付、控制成本的重要环节。建设施工的成功实施，为水上公园与景点的顺利开业奠定了坚实的基础。运营管理：持续发展的保障运营管理环节负责确保水上公园与景点的日常运营与持续发展。在这一阶段，管理者需根据市场需求与游客反馈，不断优化服务流程、提升服务质量，为游客提供舒适、便捷的游玩环境。同时，还需加强安全管理与应急预案的制定与执行，确保游客安全。通过举办丰富多彩的活动与节庆活动，增加游客的参与感与粘性，提升品牌影响力。运营管理的精细化与高效化，是推动水上公园与景点持续发展的关键所在。旅游服务：优质体验的核心旅游服务环节直接面向游客，是提升游客满意度与忠诚度的关键。在这一环节，服务人员需具备良好的职业素养与服务意识，为游客提供热情、周到的服务。同时，还需注重旅游产品的创新与个性化定制，满足不同游客的多元化需求。通过加强线上预订、虚拟排队等数字化服务手段的应用，提升游客的便利性与体验感。旅游服务的持续优化与升级，将为水上公园与景点赢得更多游客的青睐与好评。二、上游产业分析在当前中国游乐设施市场，随着旅游业持续繁荣与消费者偏好的不断演变，水上公园与景点的开发建设进入了一个追求创新与品质并重的阶段。在规划设计层面，行业的核心竞争力日益体现在如何精准捕捉市场趋势，通过差异化、创新性的设计方案吸引游客。成功的规划设计不仅要求企业拥有深厚的行业经验，还需组建跨部门的专业团队，涵盖景观设计、游乐设施规划、水处理系统等多方面专家，以确保项目既符合安全标准，又能彰显独特魅力。同时，敏锐的市场洞察力成为规划设计企业不可或缺的能力，它们需紧跟消费者心理变化，融入文化、教育、科技等多元化元素，打造具有持久吸引力的游乐项目。进而，建设施工环节作为项目落地的关键步骤，其重要性不言而喻。技术进步和环保意识的提升，促使建设施工企业不断优化施工流程，采用更加高效、环保的建筑材料和施工工艺。特别是在土建工程、设备安装及景观绿化等方面，企业需严格把控质量关，确保每一个细节都能满足高标准要求。同时，加强施工过程中的安全管理，防范安全事故发生，是保障项目顺利进行与未来良好运营的基石。原材料及设备的供应质量直接关系到游乐设施的整体性能和使用寿命。因此，供应商的选择显得尤为重要。优质的供应商不仅需具备稳定的供货渠道，确保材料设备的及时供应，还需在产品品质上严格把关，以满足游乐设施行业对安全性、耐用性及美观性的高标准要求。例如，游乐设施的选择需兼顾趣味性、刺激性与安全性，水处理设备则需确保水质达标，保护游客健康；而景观材料的选择则需考虑其耐候性、环保性以及与整体环境的协调性。通过严格筛选与合作，确保游乐设施项目的成功实施与持续运营。三、下游产业分析在水上公园与景点行业的蓬勃发展中，旅游服务与营销推广构成了推动行业持续前行的双轮驱动。旅游服务作为行业的基石，不仅涵盖了门票销售、餐饮住宿等基础环节，更需注重服务质量的精细化和创新能力的提升。面对日益激烈的市场竞争，水上公园与景点需不断优化游客体验，通过引入智能化管理系统提升运营效率，同时注重环境美化与设施维护，确保游客在享受水上乐趣的同时，也能感受到贴心与专业的服务。开发特色餐饮、举办主题活动等增值服务，也是增强游客粘性、提升消费体验的有效途径。营销推广方面，随着数字化时代的到来，线上线下融合的营销策略成为行业标配。线上，利用社交媒体、短视频平台等新媒体渠道，通过创意内容吸引用户关注，开展预售、秒杀等促销活动，有效提升品牌曝光度和用户参与度。线下，则通过举办音乐节、文化节等大型活动，结合地方特色与水上元素，打造独特的品牌形象，吸引更多游客前来体验。同时，与旅行社、OTA平台等合作，拓宽销售渠道，实现资源共享与互利共赢。在衍生产品开发上，水上公园与景点行业同样展现出巨大的潜力。依托自身IP，开发主题玩具、动漫形象等衍生产品，不仅能够丰富产品线，增加收入来源，还能通过品牌授权、跨界合作等方式，进一步拓展市场空间。这些衍生产品不仅是游客对水上公园美好回忆的延续，也是品牌文化传播的重要载体。水上公园与景点行业在旅游服务与营销推广方面需不断创新与突破，以高质量的服务、精准的营销策略和丰富的衍生产品，共同推动行业向更高水平发展。第四章行业的周期性、季节性及区域性特征一、周期性特征水上公园与景点行业的发展，犹如一叶扁舟航行于宏观经济的波涛之中，其起伏波动深受经济周期的影响。在经济繁荣的浪潮下，居民收入水平显著提升，家庭可支配收入的增加直接激发了旅游消费的热情，为水上公园与景点行业注入了强劲的动力。这一时期，居民对休闲娱乐的需求日益增长，追求更高品质的生活体验，促使水上公园与景点不断升级服务设施，丰富娱乐项目，以吸引更多游客，从而推动整个行业快速扩张。然而，当经济步入衰退期，居民可支配收入减少，消费能力受限，旅游等非必需性支出往往首当其冲受到压缩。水上公园与景点行业同样难以幸免，客流量下滑，营业收入减少，行业发展面临严峻挑战。在此背景下，企业需通过精细化运营、成本控制、产品创新等手段，提升服务质量和游客体验，以应对经济下行压力，保持市场竞争力。同时，值得注意的是，水上公园与景点行业的成熟度周期也在悄然发挥作用。随着行业内部的竞争日益激烈，市场格局逐渐趋于稳定，新进入者面临更高的门槛。技术创新成为行业发展的重要驱动力，大数据、物联网、AR等新兴技术的应用，不仅提升了公园管理效率，还丰富了游客的体验感，推动了行业的转型升级。消费升级趋势下，游客对旅游产品的需求日益多样化、个性化，促使水上公园与景点不断创新服务模式，满足游客的多元化需求。政策周期也是影响水上公园与景点行业发展的关键因素之一。政府通过制定一系列扶持政策，优化投资环境，为行业发展提供有力保障。例如，加大对生态旅游、绿色发展的支持力度，推动行业向可持续方向发展。同时，加强行业监管，规范市场秩序，保护消费者权益，也是政府的重要职责。因此，企业需密切关注政策动态，及时调整发展战略，以适应政策环境的变化。企业需准确把握市场动态，灵活应对各种挑战，以创新驱动发展，推动行业持续健康发展。二、季节性特征水上公园与景点行业作为旅游业的重要组成部分，其经营表现深受自然气候与游客闲暇时间分布的影响，展现出鲜明的季节性特征。这一特性不仅体现在游客流量的季节性波动上，还直接关联到行业的收入结构与经营策略。旺季与淡季的鲜明对比构成了水上公园与景点行业最为直观的季节性表现。夏季，随着气温的升高，水上活动成为民众休闲娱乐的首选，游客数量激增，为行业带来显著的收入增长。此时，水上公园需充分利用旺季优势，通过提升服务质量、丰富活动项目、加强安全管理等措施，确保游客满意度与忠诚度，进一步推动收入增长。相反，冬季则因天气寒冷、水上活动受限，游客数量锐减，行业进入淡季。面对这一挑战，水上公园需灵活调整经营策略，通过开发室内娱乐项目、举办特色节庆活动等方式，吸引游客关注，缓解淡季经营压力。节假日效应则是水上公园与景点行业不可忽视的增长点。春节、国庆等长假期间，居民出游意愿强烈，水上公园与景点凭借独特的魅力成为热门选择。为充分利用这一机遇，水上公园需提前规划，制定针对性的营销策略，如推出节日特惠套餐、举办主题活动等，以吸引更多游客前来体验。同时，加强景区管理，确保游客安全与秩序，提升整体旅游体验。季节性营销策略的制定与实施对于水上公园与景点行业至关重要。同时，注重游客反馈，持续优化服务品质，提升游客满意度。而在淡季，则需采取更为灵活的促销手段，如推出优惠门票、组合套餐等，降低游客消费门槛，激发其出游意愿。举办特色活动也是缓解淡季压力的有效途径，如文化展览、亲子互动、健康养生讲座等，不仅能够丰富游客体验，还能增强景区的文化内涵与吸引力。三、区域性特征在中国水上公园与景点行业的发展蓝图中，地域分布与区域经济构成了两大关键维度，深刻影响着行业的布局与演进。从地域分布来看，行业呈现出显著的不均衡性。东部沿海地区与南方地区，得益于温暖湿润的气候条件和丰富的水资源，自然而然地成为水上公园与景点的聚集地。这些区域不仅满足了当地居民对休闲娱乐的多样化需求，更以其独特的地理位置吸引了大量国内外游客，促进了当地旅游经济的繁荣。相比之下，中西部及北方地区，受气候和水资源限制，水上公园与景点的发展相对滞后，但在近年来随着区域经济的提升和旅游市场的开拓，也逐步展现出新的增长点。区域经济对水上公园与景点行业的推动作用不容忽视。经济发达地区，如长三角地区，其居民收入水平高、消费能力强，为水上公园与景点行业提供了庞大的市场需求和坚实的经济基础。这一区域的旅游业发展尤为活跃，文旅市场的消费活跃度持续走高，不仅带动了当地旅游收入的显著增长，也促使水上公园与景点不断创新服务内容，提升游客体验。长三角三省一市通过合作推出精品线路、培育消费品牌、开展文旅推广活动，进一步提升了区域旅游品牌在海内外的知名度和吸引力，为水上公园与景点行业注入了新的活力。地域文化特色成为水上公园与景点行业差异化发展的重要手段。不同地域的文化底蕴和水文环境，孕育了各具特色的水上公园与景点。这些文化特色不仅丰富了游客的旅游体验，也为水上公园与景点行业提供了独特的竞争优势。在发展过程中，注重挖掘和传承地域文化特色，将文化元素融入景观设计、活动策划和服务理念之中，成为提升行业竞争力、实现可持续发展的关键路径。地域分布与区域经济对水上公园与景点行业的发展具有深远影响。未来，随着区域经济的进一步发展和旅游市场的不断开拓，水上公园与景点行业将迎来更加广阔的发展空间。同时，注重地域文化特色的挖掘与传承，也将成为推动行业创新发展的重要动力。第五章行业现状和趋势分析一、全国水上公园与景点行业现状当前，全国水上公园与景点行业展现出蓬勃的发展态势，其市场规模持续扩大，成为旅游市场的重要组成部分。具体而言，游客接待量连年攀升，不仅带动了门票收入的稳步增长，还促进了周边餐饮、住宿、零售等相关产业链的繁荣发展。近年来，随着消费者对休闲娱乐需求的多元化和品质化提升，水上公园与景点行业不断创新服务模式，丰富游乐项目，吸引了大量游客前来体验，进一步推动了行业的快速增长。地域分布上，水上公园与景点呈现出明显的地域特色与差异。南方地区凭借其得天独厚的气候和水资源条件，成为水上公园与景点的集中分布区。这些地区的水上乐园在夏季尤为火爆，成为当地居民和游客避暑消夏的理想去处。相比之下，北方地区的水上公园则更加注重室内设施的建设与运营，以应对季节性变化对经营的影响。经济发展水平较高的城市也拥有更多高端、现代化的水上公园与景点，满足了不同消费群体的需求。在竞争格局方面，全国水上公园与景点行业呈现出多元化、多层次的市场结构。以迪士尼、华强方特为代表的国际知名品牌凭借其强大的品牌影响力、创新能力和优质服务，占据了市场的领先地位。这些企业在全国范围内布局多个主题公园，通过丰富的游乐项目、独特的文化体验和优质的客户服务，吸引了大量游客前来游玩。这些企业通过差异化竞争策略，满足了不同游客群体的需求，推动了行业的整体发展。二、行业发展历程及当前阶段发展历程回顾水上公园与景点行业自上世纪末以来，经历了从无到有、从小到大的快速发展历程。以1998年深圳玛雅海滩水公园的开业为标志，这一新兴休闲娱乐方式迅速在国内多个城市生根发芽，并逐步形成品牌效应。华侨城集团作为行业的佼佼者，通过在全国范围内的战略布局，成功将“玛雅海滩”品牌扩展到武汉、天津、重庆等多个城市，其水公园总面积超过150万平方米，游乐设备数量超过300台（套），不仅丰富了国内消费者的休闲娱乐选择，也推动了整个行业的快速进步。这一过程中，政策扶持、技术进步及消费升级等因素共同作用于行业的发展，促使其不断向高端化、多元化方向迈进。当前阶段特征当前，水上公园与景点行业正处于一个快速发展且竞争日益激烈的阶段。市场规模持续扩大，消费者对于水上娱乐的需求也日益多样化。随着人们生活水平的提高和旅游消费观念的转变，水上公园不再仅仅是夏季消暑的场所，而是成为了全年可玩的旅游目的地。技术层面的进步，如智能化设备的应用、安全监控系统的完善等，提升了游客的体验感和安全性。同时，个性化、主题化的水上乐园设计趋势明显，满足了不同消费群体的需求。水上户外运动行业的兴起，如桨板运动的普及，也为水上公园与景点行业带来了新的增长点。面临的挑战与机遇尽管水上公园与景点行业展现出蓬勃的发展态势，但仍面临诸多挑战。市场竞争加剧，要求企业在产品创新、服务质量、品牌建设等方面不断提升；运营成本上升，包括人力成本、维护成本等，对企业的盈利能力构成压力；环保压力的增大，要求企业在运营过程中更加注重生态保护和水资源循环利用。然而，行业发展的机遇同样显著。消费升级趋势明显，消费者对于高品质、个性化旅游产品的需求增加；旅游市场的持续扩大，为水上公园与景点行业提供了广阔的发展空间；政策支持力度的加大，包括对旅游业、体育产业的扶持政策，为行业注入了新的发展动力。因此，把握机遇，积极应对挑战，将是水上公园与景点行业未来发展的关键所在。三、行业发展趋势预测随着旅游市场的日益成熟与消费者偏好的不断演变，水上公园与景点行业正面临着前所未有的市场需求变化。游客对于旅游体验的追求从传统的观光游览转向更深层次的参与感和个性化体验。体育旅游的兴起为水上公园带来了新的增长点，尤其是结合户外运动元素的项目，如水上冲关、皮划艇竞赛等，显著提升了游客的参与热情与消费意愿。据《2024体育休闲消费报告》显示，体育旅游的搜索热度大幅增长，户外运动参与人数也实现了显著提升，这一趋势预示着水上公园与景点需进一步融合体育元素，以满足游客对健康、刺激的旅游需求。技术创新正以前所未有的速度改变着旅游行业的面貌。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的应用，为水上公园与景点提供了前所未有的沉浸式体验可能。通过VR技术，游客可以在安全的环境中体验极限水上运动的刺激；而AR技术则能够将传统景观与数字内容结合，创造出富有创意与趣味性的互动体验。智能导览系统的普及，使得游客能够更便捷地获取园区信息，规划游玩路线，提升了整体游览的便捷性与满意度。在此背景下，水上公园与景点行业需紧跟市场需求变化与技术创新的步伐，不断推陈出新，以多样化的产品和服务满足游客的多元化需求。同时，加强产业链上下游企业的合作，推动跨界融合与产业升级，也是行业未来发展的关键所在。通过整合资源、优化布局，共同构建健康、稳定、可持续发展的水上公园与景点产业生态。第六章行业壁垒分析一、准入壁垒在水上公园与景点行业的广阔蓝海中，政策法规限制与品牌口碑门槛构成了两大核心壁垒，深刻影响着行业的竞争格局与准入门槛。政策法规方面，国家及地方政府对水上项目的监管日益严格，旨在确保土地使用的合理性、环境保护的可持续性及游客安全的万无一失。这一背景下，新进入者需全面考量并满足土地使用规划、环境影响评估、安全管理体系等多方面的法规要求，从项目选址、设计到运营，均需经过严格的审批流程，这无疑增加了行业的进入成本和时间成本。具体而言，如顺义区文化和旅游局在推进潮白河通航项目时，便充分遵循了相关政策法规，不仅挖掘了潮白河顺义段的自然资源优势，还通过建设码头、投放游船等措施，丰富了水上活动类型，同时确保了通航项目的合法性与安全性。这一案例展示了在政策框架内，如何有效整合自然资源与文化资源，促进水上文旅消费的激活。品牌与口碑门槛则是另一重不容忽视的挑战。在当今信息爆炸的时代，游客的选择日益多元化，而品牌与口碑成为了他们决策的重要参考依据。知名品牌凭借长期的市场积淀与优质的游客体验，建立了强大的市场号召力与忠诚度。相比之下，新进入者往往面临品牌知名度低、口碑建设周期长的困境，难以在短期内实现市场份额的快速扩张。以大唐芙蓉园景区为例，其通过持续提升演艺品质、丰富文化体验、优化商业布局等措施，不仅巩固了自身作为唐文化主题景区的品牌形象，还通过良好的游客口碑吸引了大量游客，实现了景区的持续繁荣。这种基于深厚文化底蕴与卓越游客体验的品牌建设策略，为新进入者提供了宝贵的启示：唯有在提供差异化、高品质服务的同时，注重品牌塑造与口碑积累，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。政策法规限制与品牌口碑门槛共同构成了水上公园与景点行业的双重壁垒。新进入者需在严格遵守政策法规的基础上，注重品牌建设与口碑积累，以差异化的服务策略与持续的创新投入，打破壁垒，赢得市场。二、技术壁垒在水上公园与景点的开发与运营中，技术扮演着至关重要的角色，贯穿于设计规划、设施配置及运营管理的每一个环节。在设计与规划领域，技术团队需凭借深厚的行业洞察力和创新思维，融合最新的设计理念与游客行为分析，确保每个项目既富有吸引力又兼顾安全性与环保性。徐州方特水上乐园的成功，便是依托华强方特前沿技术，结合“熊出没”IP元素，精准定位市场需求，打造出一个集休闲、娱乐、美食于一体的独特水上乐园，充分展示了设计规划技术的重要性。设施与设备技术是水上公园竞争力的核心。高质量的游乐设备不仅能提供极致的游乐体验，还需确保运行稳定、维护便捷。例如，水上乐园中的水滑梯、造浪池等关键设施，需采用先进的材料科学与流体力学技术，确保游客安全的同时，提升游玩的趣味性和刺激感。水处理系统的研发与应用，对于维护水质清洁、预防疾病传播至关重要，要求技术团队具备深厚的专业知识与实战经验。运营管理技术的提升是实现水上公园可持续发展的关键。通过智能化管理系统，实现对游客流量、设备状态、安全监控等多方面的实时监控与高效调度，能够显著提升运营效率和服务质量。同时，借助大数据分析与精准营销手段，深入挖掘游客需求，定制个性化服务，进一步增强游客满意度与忠诚度。在徐州方特水上乐园的运营中，不难窥见其背后强大的运营管理技术支持，从游客入园到离园，每一步都体现着对细节的极致追求与对游客体验的深切关怀。水上公园与景点的技术挑战涉及多个维度，但正是这些挑战，为行业内的创新与发展提供了无限可能。通过不断引入先进技术、优化管理流程、提升服务质量，水上公园与景点将能够更好地满足游客需求，推动行业持续健康发展。三、资金壁垒水上公园与景点的开发运营，首要面临的挑战即在于庞大的初期投资规模。这一领域要求项目方在土地购置、基础设施构建、高端游乐设施引进及环境美化等方面进行巨额投入。特别是在当前市场竞争激烈的环境下，为了脱颖而出，还需在创新设计、科技融合及特色体验上加大投资力度，这无疑对新进入者提出了极高的资金门槛。因此，具备雄厚的资本实力与多元化的融资渠道，是确保项目顺利启航的关键。随后，运营成本的高企亦不容忽视。日常运营中，人员薪酬、设备定期维护与更新换代、水电能耗等费用持续支出，构成了沉重的成本压力。为有效应对这一挑战，项目方需构建精细化的成本管理体系，通过智能化手段优化资源配置，提高运营效率，并不断探索增值服务以拓宽收入来源。同时，强化与供应链上下游的合作，争取成本优化空间，也是实现成本控制的有效途径。资金链管理的复杂性亦是水上公园与景点运营中的一大难题。从资金筹集、分配到回收，每一个环节都需精心策划与执行。项目方应建立健全财务管理制度，确保资金流向的透明与合规，同时利用大数据分析等工具，精准预测资金需求与回流周期，以科学决策支撑资金链的安全运行。第七章影响行业发展的有利和不利因素一、有利因素消费升级与旅游需求增长：驱动水上公园与景点行业发展的核心动力在当前全球经济环境下，随着居民收入水平的显著提升与消费观念的深刻转变，旅游已不再是奢侈的享受，而是成为大众日常生活中不可或缺的一部分。这一趋势直接推动了水上公园与景点行业的蓬勃发展。作为旅游市场中的璀璨明珠，水上公园以其独特的魅力吸引着各年龄段的游客，成为满足家庭出游、朋友聚会及个性化休闲需求的重要场所。消费升级引领旅游新风尚随着消费水平的提升，游客对旅游体验的期待也日益增高。他们不再满足于传统的观光游览，而是追求更加丰富多元、互动性强的旅游活动。水上公园恰好契合了这一需求，通过精心设计的游乐项目、多样化的水上活动以及完善的配套设施，为游客提供了全方位的休闲娱乐体验。这种消费观念的转变，直接促使水上公园与景点行业迎来前所未有的发展机遇。政策支持与资金投入强化行业基础政府在推动旅游业发展中扮演了至关重要的角色。近年来，各级政府纷纷出台了一系列扶持政策，旨在促进旅游业的快速发展。这些政策不仅为水上公园与景点行业的建设提供了财政补贴、税收优惠等直接支持，还通过优化土地供应、加强基础设施建设等措施，为行业的长期稳定发展奠定了坚实基础。同时，社会资本对旅游业的投资热情持续高涨，大量资金涌入水上公园与景点行业，为行业的创新与升级注入了强劲动力。技术创新与产品升级提升游客体验在科技进步的推动下，水上公园与景点行业不断引入新技术，提升游客的娱乐体验。从传统的水滑梯、造浪池到融合了VR、AR等先进技术的沉浸式游乐设施，水上公园不断创新游乐项目，为游客带来前所未有的刺激与乐趣。行业还借助大数据分析等现代信息技术手段，精准把握游客需求，优化服务管理，提升营销效率，进一步增强了行业的竞争力和吸引力。环保意识提升促进绿色发展随着环保意识的普及和绿色发展理念的深入人心，水上公园与景点行业在规划、建设、运营过程中更加注重生态保护和环境治理。行业普遍采用低碳环保的设计理念，积极采用清洁能源和环保材料，减少对环境的影响。同时，通过加强垃圾分类、污水处理等环保措施，确保游客在享受娱乐的同时，也能为环境保护贡献一份力量。这种绿色发展的理念不仅提升了行业形象，还吸引了更多注重环保的游客前来消费，为行业的可持续发展奠定了良好基础。二、不利因素季节性波动与市场挑战水上公园与景点行业作为旅游休闲的重要组成部分，其运营特性显著地受到季节变换的影响，呈现出鲜明的季节性波动特征。夏季，随着气温的升高，民众对于亲水娱乐的需求急剧增加，水上公园与景点迎来了一年中的黄金期，游客量激增，为行业带来了可观的收益。然而，这种繁荣景象在冬季则截然不同，随着天气转冷，水上活动受到限制，游客数量大幅下降，不少水上公园与景点面临经营淡季的挑战。市场竞争加剧的现状近年来，随着旅游业的快速发展，水上公园与景点的建设热潮也随之兴起。新项目的不断涌现，使得整个行业面临着前所未有的竞争压力。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，各水上公园与景点纷纷加大投入，致力于提升服务质量、丰富产品内容、创新游乐项目。这种竞争态势不仅推动了行业的整体进步，也促使企业不断寻求差异化发展，以满足日益多元化的市场需求。然而，随之而来的高投入和高运营成本，也给企业的财务管理和盈利能力带来了考验。安全风险的防范与管理水上公园与景点作为以水上娱乐为主要内容的场所，其运营过程中不可避免地伴随着较高的安全风险。为了确保游客的人身安全，各企业必须将安全管理放在首位，建立健全的安全管理制度和应急预案。从游乐设施的日常检查维护，到游客的安全教育引导，再到紧急情况下的快速响应与救援，每一个环节都需要精细管理、严密监控。随着游客数量的不断增加，管理难度也随之加大，企业需不断提升管理水平和应急处理能力，以应对可能出现的各种安全隐患和突发事件。自然灾害与不可抗力因素的应对水上公园与景点往往地处水域附近，这使得其更容易受到自然灾害如洪水、台风等的影响。为了减轻这些灾害对行业造成的冲击，各企业必须提前制定应急预案，加强灾害预警和监测机制建设，确保在灾害发生时能够迅速响应、有效应对。同时，面对疫情等不可抗力因素，水上公园与景点还需密切关注政策变化和市场动态，灵活调整经营策略和服务模式，以最大限度地减少损失并保障游客的健康安全。第八章行业风险特征及应对策略一、市场风险水上公园与景点行业作为休闲娱乐的重要组成部分，其市场动态深刻反映了消费者行为模式的变迁及行业竞争格局的演变。首要提及的是季节性波动，这一特性直接关联到行业收入的稳定性。夏季作为水上活动的高峰期，不仅带动了游客量的激增，也促使相关企业在此期间加大营销力度以抢占市场。然而，进入冬季后，随着气温下降，游客兴趣减退，行业随即步入淡季，收入锐减成为常态，对企业的财务管理与资源调配能力提出了严峻考验。竞争加剧是行业面临的另一大挑战。随着消费升级和休闲旅游市场的持续扩大，越来越多的资本涌入水上公园与景点领域，新项目的不断涌现加剧了市场竞争。企业不仅要应对传统对手的挑战，还需警惕跨界竞争者的入侵。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，部分企业不得不采取价格战策略，试图以低价吸引消费者，但此举往往导致利润空间被压缩，影响行业的健康发展。因此，寻找差异化发展路径，提升服务质量与体验成为行业共识。消费者偏好变化同样是不可忽视的因素。随着人们生活水平的提高，消费者对休闲娱乐方式的需求日益多元化和个性化。传统的水上公园与景点项目已难以满足所有消费者的需求，若不能及时捕捉市场动态，调整产品结构和服务模式，将难以吸引并留住顾客。二、经营风险安全管理风险在水上公园与景点的运营中，安全管理风险是首要关注的核心议题。这类场所由于涉及大量水上活动，如游泳、划船等，自然伴随着溺水、滑倒等潜在安全隐患。以北京市通州区的实际案例为例，一名14岁的未成年人在悬挂“禁止游泳”警告牌的公园人工湖中擅自游泳，不幸溺亡，最终法院驳回了家属对公园管理者的赔偿诉求。这一事件凸显了安全管理的极端重要性。若安全管理措施执行不到位，如警示标识不明显、救生设备不足或救生员培训不到位，将直接增加安全事故的发生概率，不仅可能给游客带来生命财产的损失，更会对企业的声誉和长期运营造成不可估量的负面影响。因此，加强安全管理，提升游客安全意识，是水上公园与景点持续健康发展的基石。设施设备老化问题随着时间的推移，水上公园与景点的设施设备不可避免地会出现老化、磨损甚至损坏的现象。这些老化的设施设备若得不到及时维护与更新，将直接影响游客的游玩体验和安全性。例如，老旧的游船可能存在漏水、动力不足等安全隐患，老化的滑梯或水上乐园设施则可能因材料退化而增加游客受伤的风险。因此，企业需建立完善的设施设备维护体系，定期进行检查、保养与更换，确保所有设备处于良好状态，为游客提供安全、舒适的游玩环境。人力资源短缺挑战水上公园与景点行业对专业人才的需求日益增加，特别是救生员、设备维护人员等关键岗位。救生员需具备专业的救生技能和应急处理能力，能在紧急情况下迅速行动，保护游客安全；设备维护人员则需掌握丰富的技术知识，确保设施设备的正常运转。然而，由于行业特殊性及人才流动性大等原因，人力资源短缺成为制约水上公园与景点发展的瓶颈。为解决这一问题，企业需加大人才引进与培养力度，建立完善的培训体系，提升员工的专业技能与职业素养，同时优化工作环境与福利待遇，吸引并留住优秀人才。三、政策风险政策环境对水上公园与景点行业的影响分析在当前全球及国内环保意识日益增强的背景下，水上公园与景点行业正面临着前所未有的政策环境挑战与机遇。政策环境的变动，尤其是环保、土地及税收政策的调整，对该行业的可持续发展路径产生了深远影响。环保政策收紧下的行业变革随着国家对生态环境保护重视程度的不断提升，环保政策的收紧成为水上公园与景点行业必须直面的现实问题。这要求各企业在项目规划、建设及运营全过程中，严格遵守国家及地方的环保法规，实施更为严格的环境保护措施。例如，水上乐园需确保水质达标，减少化学品使用，推广绿色运营理念；同时，对于自然景观景点的开发，则需坚持尊重自然、生态优先的原则，避免过度开发对环境造成的破坏。政策的收紧不仅促使企业加大环保投入，还推动了行业向更加绿色、可持续的方向转型。土地政策调整下的资源配置挑战土地作为水上公园与景点建设的核心资源，其政策调整对行业的投资与运营具有直接影响。近年来，随着土地供应政策的收紧和土地使用成本的上升，企业在选址、拿地及后续开发上面临着越来越大的压力。这不仅要求企业在项目规划初期就需充分考虑土地资源的获取难度与成本，还需通过优化土地利用、提高项目运营效率等方式来应对挑战。土地政策的调整也促使行业内部进行资源整合与优化配置，以实现资源的最大化利用。税收政策变化下的经营策略调整税收政策的调整对水上公园与景点行业的盈利能力和竞争力具有显著影响。税率的变动、税收优惠政策的取消或调整，都会直接影响到企业的运营成本与利润水平。因此，企业需要密切关注税收政策的变化动态，及时调整经营策略以应对潜在的风险。例如，通过优化财务管理、加强成本控制、提升服务质量等方式来提高企业的盈利能力；同时，积极争取符合政策导向的税收优惠或补贴支持，以降低运营成本并提升市场竞争力。四、应对策略建议提升主题公园竞争力的关键策略分析在当前竞争日益激烈的主题公园市场中，提升竞争力已成为各公园亟待解决的核心问题。为实现这一目标，主题公园需从多个维度出发，构建全方位的战略体系。加强市场调研，精准定位消费者需求市场调研是主题公园持续优化的基础。通过定期收集并分析游客反馈、观察市场趋势、评估竞争对手动态，主题公园能够精准把握消费者需求的变化。这一过程不仅涉及对传统游玩项目的评估，还涵盖了对新兴娱乐方式、亲子互动、教育体验等方面的深度探索。基于此，主题公园可灵活调整产品与服务策略，确保所提供的体验始终贴近消费者期望，从而在市场中占据有利位置。强化安全管理，构筑安全经营屏障安全是主题公园运营的生命线。建立健全安全管理制度，包括但不限于设备定期检查、应急预案制定与演练、员工安全培训等，是确保游客安全、维护公园声誉的关键。以虹口区发布的《大型游乐设施运营使用单位合规经营指南》为例，其通过提供详细的合规经营指导，为区域内大型游乐设施的安全运营树立了标杆。主题公园应积极响应此类政策导向，将安全管理贯穿于日常运营的每一个环节，为游客创造一个安心、放心的游乐环境。加大技术创新投入，引领行业潮流技术创新是推动主题公园持续发展的关键驱动力。在新技术、新设备的不断涌现下，主题公园应积极拥抱变化，加大在自动化、智能化、数字化等方面的投入。例如，引入清洁清扫类机器人，不仅提高了园区清洁效率，还降低了人力成本，同时为游客提供了更加整洁、有序的游玩环境。主题公园还应关注虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术的应用，通过技术创新为游客带来前所未有的沉浸式体验，引领行业潮流。实施多元化经营策略，降低业务风险多元化经营是主题公园提升抗风险能力的重要途径。海昌海洋公园通过发展非自营景区业务，不仅拓宽了收入来源，还触达了更广泛的消费群体，进一步提升了品牌知名度和影响力。主题公园可借鉴此经验，积极探索餐饮、住宿、零售、教育等多个领域的跨界合作与拓展，形成多业态协同发展的良好态势。同时，通过举办各类主题活动、节庆活动等，增加游客的参与度和黏性，为公园带来持续的人气和收益。加强政策研究，把握行业发展趋势政策环境的变化对主题公园的经营产生深远影响。因此，密切关注政策动态、深入研究政策对行业的影响，对于主题公园而言至关重要。通过及时调整经营策略、优化业务布局，主题公园可有效规避政策风险，把握行业发展的有利时机。例如，积极响应国家关于文化旅游融合发展的号召，推动主题公园与地方文化的深度融合，打造具有鲜明地域特色的旅游产品，以满足游客日益增长的多元化需求。第九章行业竞争状况及主要企业分析一、竞争状况概述在当前中国水上公园与景点行业的广阔蓝图中，竞争格局展现出显著的多元化特征。这一领域不仅汇聚了大型国有企业与跨国企业，凭借其雄厚的资金实力与丰富的运营经验占据市场高位，同时，众多中小型民营企业也如雨后春笋般涌现，以灵活的市场策略和独特的创意内容在细分领域内崭露头角。这种多元化的竞争格局不仅促进了行业的繁荣发展，也加剧了市场竞争的激烈程度，推动了整个行业向更高质量、更高水平的方向发展。地域分布方面，行业内的竞争热点明显集中于东部沿海经济发达地区。这些地区凭借优越的地理位置、发达的经济水平和庞大的消费群体，吸引了大量水上公园与景点的投资建设。从一线城市到周边地区，各类水上娱乐项目与景点层出不穷，形成了较为成熟的产业链和市场体系。相比之下，中西部地区虽然近年来在水上公园与景点建设上有所发展，但受制于经济基础、消费水平及自然条件等因素，整体竞争水平仍相对较低，市场潜力有待进一步挖掘。尤为值得注意的是，创新能力已成为当前行业竞争中不可或缺的关键要素。随着消费者需求的日益多样化与个性化，传统的水上娱乐项目已难以满足市场需求。例如，VR过山车、互动表演、电影主题餐厅等沉浸式体验项目的出现，不仅极大地丰富了游客的娱乐选择，也提升了整个行业的竞争力和吸引力。这种以创新为驱动的发展模式，将成为未来中国水上公园与景点行业持续发展的重要动力。二、主要企业及品牌分析水上公园与景点行业领军企业分析在国内水上公园与景点行业中，华侨城集团与长隆集团凭借其独特的品牌魅力和卓越的市场表现，成为了行业的领军者。这两大集团不仅在水上公园项目的开发与管理上积累了丰富的经验，更在创新与服务上不断突破，为游客带来了前所未有的娱乐体验。华侨城集团：主题公园的创新典范华侨城集团作为国内主题公园领域的先驱者，其欢乐谷品牌凭借持续的创新与升级，始终保持着对游客的强大吸引力。2024年一季度，华侨城累计接待游客达到3300万人次，这一数据不仅彰显了其品牌影响力，也反映了其在水上公园及景点行业的领先地位。华侨城集团注重结合新的消费趋势，推进产品迭代升级，同时依托自有知识产权的数字IP，通过社交媒体平台迅速聚集了大量忠实粉丝。这种线上线下相结合的策略，为华侨城集团在水上公园与景点行业的持续发展奠定了坚实基础。长隆集团：多元化文旅体验的提供者长隆集团则以其多元化的文旅产品矩阵，成为了行业内的佼佼者。集团旗下拥有长隆欢乐世界、长隆水上乐园、长隆野生动物世界等多个知名主题乐园，年接待游客量超过4000万人次，展现了其强大的市场号召力。长隆水上乐园以其丰富的娱乐设施、精彩的表演和优质的服务，赢得了广泛好评。特别是在暑假等旅游旺季，长隆集团能够迅速应对游客量的激增，确保游客享受到高质量的游玩体验。这种高效的运营能力和优质的服务水平，是长隆集团在水上公园与景点行业保持领先地位的关键因素。三、企业竞争策略及市场份额在当前文旅产业高速发展的背景下，企业纷纷探索多元化的竞争策略与运营模式，以适应市场的快速变化。差异化竞争成为企业突破同质化困境的关键。在品牌形象与服务创新方面，企业致力于打造独特的文化符号与个性化服务体验，以吸引并留住消费者。例如，海控集团通过“拓展文旅行业的边界，发挥文旅产业的超强连接力”，不仅提升了文旅项目的吸引力，还成功推动了新区产业升级。其红树林度假世界项目人气持续攀升，正是差异化竞争策略的成功体现。华侨城集团作为中国文旅产业的领军者，同样注重产品创新与专业化整合，通过不断优化服务内容和提升品牌影响力，稳固并扩大其市场份额。产业链整合成为提升企业综合竞争力的有效途径。企业通过对上下游资源的整合，实现了成本的有效控制和效率的显著提升。这种整合不仅增强了企业对市场变化的应对能力，还促进了整个产业链的协同发展。通过整合新区文旅资源，海控集团启动了凤凰岛区域规划，构建了国际化文旅产品体系，进一步推动了产业升级和产业链的延伸。再者，国际化布局成为部分文旅企业的重要战略选择。在全球化的浪潮下，企业开始寻求更广阔的市场空间，通过海外投资和合作，将业务触角延伸至国际市场。这一战略不仅有助于企业拓展新的增长点，还能提升其在全球范围内的品牌影响力。尽管报告未直接提及具体企业的国际化布局案例，但这一趋势在文旅行业中已愈发明显，成为企业提升国际竞争力的重要手段。最后，市场份额的动态变化反映了文旅产业竞争的激烈程度。随着市场竞争的加剧，一些企业通过持续的创新和优质的服务，逐渐扩大了市场份额；而一些传统企业则因未能及时适应市场变化而面临市场份额被侵蚀的风险。因此，企业需保持敏锐的市场洞察力，不断调整和优化自身的战略定位，以在激烈的市场竞争中立于不败之地。第十章行业前景展望与战略建议一、行业发展前景预测在当前社会经济发展背景下，水上公园与景点行业正经历着前所未有的变革与升级。这一进程的核心驱动力，首要源自消费升级的深刻影响。随着居民收入水平的持续提升与消费观念的逐步转变，消费者对旅游产品