中国90后生活方式洞察

“见，你所未见”“见，你所未见”中国90后生活方式洞察“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察我们都知道16-24岁的90后人群都是非常喜爱社交的，他们的生活围绕着移动设备展开、新的兴趣点也总是层出不穷。然而，这对市场营销者有哪些有益的启发呢？90后在媒体上都有哪些具体的行为？他们在寻找什么样的内容，同时这些社交平台又是怎么驱动他们的生活的呢？答案可能显而易见，但在中国不同线城市的高中生、大学生、在职青年之间的细微连结却很容易被忽略。让我们来看看：•生活方式总览•线上行为解析•娱乐内容偏好生活方式总览这是“数字化生存”时代下的族群，伴随着中国开放的不断深入和经济的高速增长。因此，这群对国际文化好奇的90后打从心底就是开放并且喜欢享受生活的。总体来说，他们注重交朋友、出去玩、学习和工作。而在他们面对准备高考、就业这种人生中特别具有挑战性的时刻，这样的社交人生也在寻求另一种平衡。在在学习和人际关系上，学生具备国际视野90后都喜欢玩游戏，学生族群尤其喜欢社交类游戏在职年轻人寻求培训及各类证书Source:TencentDMPDataPlatform全球化的背景下，身处身份认同、进步、和巨大人口压力下的90后，将如何影响并且引领中国的未来，会是非常有趣的议题。本章重点：高中组：他们大部分时间花在学习上，并且通过社交媒体和游戏来疏解压力大学组：学习，准备就业，和朋友们紧密联系工作组：向工作生活过渡的阶段，在经营事业、面对来自家庭的结婚成家的压力、和结交朋友间寻求平衡2CARAT“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察iPhone购买iPhone购买VIVO&OPPO购买相较于其他时代的人，90后与媒体之间的关系空前紧密。多屏、跨屏的现象在视社交媒体如命的90后是再正常不过的事，这要归VIVO&OPPO购买众，更是电影市场的核心消费群体。那么，他们是如何充分利用这些渠道？这对市场营销者又有什么意义？Source:TencentDMPDataPlatform跨屏的任务分配包括：移动设备即时通讯应用占63%，PC台式机设备讯息类占65%，笔记本电脑设备搜索引擎类占61%，平板设备网络视频占9%。跨屏同时多任务的最常见设备组合是电视和移动设备。多屏组合从设备的角度来说，移动设备霸占跨屏的任务分配包括：移动设备即时通讯应用占63%，PC台式机设备讯息类占65%，笔记本电脑设备搜索引擎类占61%，平板设备网络视频占9%。跨屏同时多任务的最常见设备组合是电视和移动设备。多屏组合移动设备这块屏幕地位显赫Source:MMMSSource:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐Source:CCS2015;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’浏览、视频、游戏、即时通讯、社交和音乐类的APP支配并娱乐他们的生活。信，并喜欢追剧和网购。90后作为独生子女的新世代注重自我表达并喜欢听音乐：63%的人手机上有音乐应用，59%的人每月都下载音乐。CARAT3“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察腾讯QQ指数我们可以发现90后的社交生活是多维度的，除了围绕目前已认识腾讯QQ指数Source:TencentDMPDataPlatformSame的开放式社交平台（即和网络上的陌生人匿名交友还Source:TencentDMPDataPlatformQQ音乐指数社交网络上的互动交往推动着90后的生活，这样的平台给予他们消费、做决定、和表达想法的空间。90后享受在社交平台上的买QQ音乐指数Source:TencentDMPDataPlatform从而影响他们朋友的购买决定和价值观。口碑营销在中国仍是最强大的营销方式，使UGC在营销战略中占据重要地位。由于他们开放的价值观和QQSource:TencentDMPDataPlatform=131大学生想去世界各地看看（关注“移民和留学”类QQ群指数=148）。90后整体都关注品牌和明星的微信公众号（关注“ACG微信公众号”指数CCS2015;Mobile360‘Post90sMobileInternetResearch’4CARATSource:CCS;Mobile360‘Post-90sMobileInternetResearch’CARAT5娱乐类：天天酷跑&娱乐类：天天酷跑&QQ宠物棋牌类：欢乐斗地主,欢乐斗牛（年轻90后）,欢乐麻将（年长90后）射击游戏：穿越火线&逆战“见，你所未见”–中国0后生活方式洞察移动游戏在90后盛行，其中较为移动游戏在90后盛行，其中较为年轻的90后更喜欢紧张感的游戏或社交类游戏。排名前5的游戏类别包括：休闲移动类：节奏大师&天天爱消除动作类：DNF&QQ炫舞娱乐内容偏好在中国一、二线城市的90后喜爱的内容深度且广泛，具有更“挑剔”的品味。他们对于电视剧、电影、体育、音乐、游戏有较高的亲和度。他们在移动设备上阅读内容，并且更偏好在线收看视频和在多个社交平台上关注明星。他们的消费习惯是什么？在不同阶段他们有什么样的需求？他们又在分享和讨论些什么呢？游戏类别指数第一阶段：表达看法游戏类别指数当90后找到内容后，首先他们会进行评论、点赞、朋友圈讨论、或发弹幕。品牌应重点关注在这个阶段的讨论话题，以便在之后的阶段更好地了解并服务目标人Source:Tencentinternalgameplatform90后是在移动设备上阅读的一代高中组：QQ即时通讯和音乐应用的高度使用族群，具有在线上交友的国际视野。对设备、视频内容、和音乐的价格较敏感大学组：对于出国学习具有强烈好奇心，从个人兴趣出发尽情融入社交生活Source:iReader“2015Source:iReader“2015Chinesereadingreport”6CARAT“见，你所未见”–中国90后生活方式洞察第二阶段：第二阶段：周边消费接下来，90后会关注或购买被植入或有T2O购买功能的活动或产品。在这个阶段，他们愿意购买活动中的、或由他们喜欢的明星代言的产品。90后对于他们的偶像可是非常挑剔的，他们必须长得好看、有才华、且多才多艺。最后，90后喜欢关注由小说或游戏IP改编的电视剧和原创内容，其中包括：影评或书评、鬼畜视频、新表情符号开发（微信最近对其使用者开放此功能）、和新的网络词汇。这对于品牌来说是难得的机会，他们应藉此让目标受众通过创造与品牌相关的UGC内容来影响各自社交圈。明星才艺偏好电视剧IP指数Source:TencentinternalgameplatformSource:TencentSource:Tencentinternalgameplatform目前最受欢迎的明星包括：胡歌、王凯、赵本山、唐嫣、刘涛、和目前最受欢迎的明星包括：胡歌、王凯、赵本山、唐嫣、刘涛、和郑爽，BigBang是最受90后欢迎的团体。口碑营销在中国的影响力仍然非常强大，因此对于企业来说，邀请明星作为品牌形象大使仍然是非常好的选择。平均电影观看时长高中组：喜欢改编的IP内容，尤其在低线城市；对于战争类电影有最高的亲和度，高线城市对于电影品质更“挑剔”大学组：喜欢非常有才华的偶像，目前是偶像团体和NBA的忠实粉丝工作组：喜欢成熟的歌手和音乐人，有较多的时间收看电视、电影和进行网购Source:TencentinternalgameplatformCARAT7结语90后在中国过去20年的剧变中成长，他们对于日新月异科技进步的适应度比其他人都快。现在，他们已逐步迈上工作跑道，他们具备国际视野、是数字化媒体时代的“原住民”，对未来中国开拓其他市场将非常有价值。在人生的转变中寻求平衡的90后，在虚拟世界中处于支配地位且拥有自己的社群，也是在现实生活中“务实”的一群人。移动设备是他们的必备工具，内容主宰了他们的喜好和人际关系。对品牌和市场营销者来说，探索90后的行