大学生群体画像！场景营销时代大学生活扫描

大学生就酱！场景营销时代大学生活扫描场景营销时代大学生活扫描360智库&360搜索大数据联合出品·2016年12月CC青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在身。——陈独秀n“青年之于营销，已成为了重要力量”n教育部不断扩大招生比例，大学生人数不断增长。大学生如今的生活已经离不开互联网，大学生的互联网消费行为和特征日益凸显。n大学生既融合了95后性格的多样性，又有其自身独有的蜜汁消费观，促使营销人员针对大学生制定更为独特的营销主张。n本报告透过360大学生用户的互联网行为，呈现中国大学生用户在学习和就业、娱乐和生活等领域消费行为的不同，触及上课、求职就业、吃饭、运动、休闲娱乐、等多个消费场景，洞察消费趋势，挖掘营销价值教育部门招生比例的扩大，大学生数量不断增加,“后浪”力量更大2011年2011年2015年2409所2533所2011年2011年2015年2409所2533所2011-2015年高等教育在校生数量（万人）2011年-2015年高等教育学校（所）2011-2015年高等教育在校生数量（万人）2015年2015年数据来源：教育部大学生处于青年人和学生这两大互联网接触最多的群体之中，网虫更多中国网民年龄结构中国网民职业结构大学生大学生10岁以下10-19岁10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上个体户/自由职业者企业人员退休/下岗/失业农林牧渔劳动者专业技术人员其他商业服务职工党政机关任运农村外出人员20-29岁占30.4%排名第1排名第1数据来源：中国互联网络发展状况统计报告，2016年6月360大学生用户中，女生多为手机党，随时随地，想玩就玩；男生多为电脑党，“坚守使命，守护电脑”360大学生用户性别占比·PC端VS移动端男女男46%45%男女数据来源：360商易，360智库，2016年10月360大学生用户下午时段在网络上最为活跃，逃课还是没课？360大学生用户对360产品不同时段的使用率今天没课，刚睡醒，上上网~下午帮我答个到，我要在宿舍打游戏！我下午没课，在宿舍用360搜索搜资料写作业起床就来上课 ,刚坐下来，上上网~今天没课，刚睡醒，上上网~下午帮我答个到，我要在宿舍打游戏！我下午没课，在宿舍用360搜索搜资料写作业起床就来上课 ,刚坐下来，上上网~结束了一天的结束了一天的课程，上网放松一下~0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月360大学生用户周末不会窝在宿舍，城市这么大，应该去逛逛！360大学生用户对360产品不同日期的使用率大学生最喜欢在周末参与大学生最喜欢在周末参与线下活动，比如逛街、吃喝、聚餐等周一周二周三周四周五周六周日数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月药品礼品药品礼品汽车用品手表首饰母婴用品运动户外护肤彩妆食品饮料图书音像家电办公日用百货家居建材数码服饰鞋帽药品礼品箱包手表首饰汽车用品母婴用品护肤彩妆运动户外食品饮料图书音像家电办公日用百货家居建材数码服饰鞋帽新时代的大学生愿意重新装饰宿舍，住的大学生们对母婴用品购物兴趣那么高，是在线购物行为上，360大学生更爱用移动购物，大半生活费都用来买衣服鞋子和数码产品360大学生用户购物兴趣·PC端VS移动端不要等到生病才求药不要等到生病才求药 ,在外上学要好好照顾自己，备一些常备药~数据来源：360商易，360智库，2016年10月不能单纯买买买，年轻就要有特色！单鞋女士上衣鞋单鞋女士上衣鞋女裤皮鞋情侣装高跟鞋凉鞋凉鞋裙子靴子婚纱礼服男士皮鞋鞋男士皮鞋鞋增高鞋凉鞋男士男士上衣男士裤子棉鞋在360大学生用户中，女同学在选择服装时购物兴趣划分为上衣、裙子、裤子等甚至更加细致。但是男同学则只关注男式上衣和在360大学生用户中，女同学在选择服装时购物兴趣划分为上衣、裙子、裤子等甚至更加细致。但是男同学则只关注男式上衣和男裤，在选择鞋子时，男同学购物兴趣稍多，但是其中还包括增高鞋关注度高达6.1%，也就是说，100个男同学里，有6个购买或者想买具有增高效果的鞋！广告主大大们，想要搞定大学生用户，就要不断努力满足他们各种个性化的消费需求了！360大学生不仅有其独有的消费观，性格更加个性，讨厌被别人贴标签打鸡血腐个性逃避任性技术宅手机控懒名媛梦想家担当迷茫正能量晚睡熊猫眼拖延症游戏迷freedom独立果断宝宝社交达人打鸡血腐个性逃避任性技术宅手机控懒名媛梦想家担当迷茫正能量晚睡熊猫眼拖延症游戏迷freedom独立果断宝宝社交达人宅宅强迫症强迫症勇敢勇敢告别标签，我就是我移动应用移动安全用网行车安全上网安全移动应用移动安全用网行车安全上网安全需求安全安全护航移动移动居家居家安全儿童儿童安全360全产品线几乎覆盖所有高校、触达所有大学生用户360全产品线几乎覆盖所有高校、触达所有大学生用户全面洞察大学生互联网消费行为哪个地域举办活动吸引大学生最多？哪所高校投放广告效果最佳？面向不同性别如何选择广告投放高校？如何让选择“学霸”更多高校？怎样区分不同高校类型？透过360大数据，呈现史上最强的大学生互联网行为榜单榜单1——《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》榜单2——《2016年360大学生互联网用户活跃高校分布TOP100》榜单3——《2016年360大学生互联网用户数量地域分布榜》玩转大学生年轻化营销，就在360！史上最强大学生榜单1——《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》浙江大学西北工业大学厦门大学北京林业大学中山大学天津大学四川大学首都师范大学郑州大学昆明理工大学广东外语外贸大学合肥工业大学校重庆大学广东工业大学南京农业大学青岛科技大学山东大学信息工程大学东华大学云南财经大学吉林大学武汉理工大学安徽大学天津商业大学西南大学中国海洋大学南京师范大学浙江嘉兴学院武汉大学上海交通大学天津科技大学首都经济贸易大学广东第二师范学院陕西师范大学河北工业大学华中农业大学燕山大学宁波大红鹰职业技术学院四川省农业大学华北电力大学（北京）深圳大學广东嘉应学院广东东莞理工学院华东师范大学中国农业大学福州大学长沙理工大学城南学院黄河科技学院复旦大学扬州大学长江大学福州师范大学北京航空航天大学北京工业大学华侨大学（泉州）南京医科大学苏州大学南京航空航天大学中国地质大学东北农业大学南开大学内蒙古农业大学中国石油大学(华东)中国矿业大学（徐州）华中师范大学中国石油大学(北京)江西财经大学大连东软信息学院中南大学北京师范大学大连理工大学西南医科大学云南师范大学福建农林科技大学温州大学广州大学中国人民大学集美大学南京工业大学东北林业大学西北农林科技大学河南财经政法大学浙江师范大学桂林理工大学北京理工大大学山东科技大学南昌大学北京医科大学西安电子科技大学西南财经大学东北师范大学大连外国语学院暨南大学华南师范大学沈阳农业大学郑州大学西亚斯国际学院延边大学西南财经财经大学天府学院北京科技大学哈尔滨工业大学数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月史上最强大学生榜单2——《2016年360大学生互联网用户活跃高校分布TOP100》南京航空航天大学TOP26中国地质大学TOP51信息工程大学TOP76北京航空航天大学郑州大学西亚斯国际学院TOP27天津科技大学TOP52广东外语外贸大学TOP77北京理工大大学东北农业大学TOP28安徽大学TOP53天津大学TOP78中国农业大学云南财经大学TOP29河北工业大学TOP54云南师范大学TOP79郑州大学华东师范大学TOP30华侨大学（泉州）TOP55中南大学TOP80苏州大学中国矿业大学（徐州）TOP31东北师范大学TOP56北京工业大学TOP81中山大学集美大学TOP32大连东软信息学院TOP57广东东莞理工学院TOP82浙江大学华北电力大学（北京）TOP33广东工业大学TOP58河南财经政法大学TOP83南昌大学江西财经大学TOP34长江大学TOP59广东嘉应学院TOP84西南财经大学TOP10青岛科技大学TOP35东华大学TOP60西安电子科技大学TOP85北京林业大学TOP11广州大学TOP36福州大学TOP61华南师范大学TOP86中国石油大学(华东)TOP12沈阳农业大学TOP37昆明理工大学TOP62扬州大学TOP87四川省农业大学TOP13重庆大学TOP38南京工业大学TOP63广东第二师范学院TOP88南京医科大学TOP14天津商业大学TOP39浙江嘉兴学院TOP64南开大学TOP89北京师范大学TOP15山东科技大学TOP40大连理工大学TOP65东北林业大学TOP90厦门大学TOP16首都师范大学TOP41上海交通大学TOP66华中师范大学TOP91北京科技大学TOP17温州大学TOP42南京师范大学TOP67西北工业大学TOP92大连外国语学院TOP18浙江师范大学TOP43四川大学TOP68西北农林科技大学TOP93福建农林科技大学TOP19长沙理工大学城南学院TOP44燕山大学TOP69山东大学TOP94复旦大学TOP20内蒙古农业大学TOP45宁波大红鹰职业技术学院TOP70深圳大學TOP95中国人民大学TOP21华中农业大学TOP46陕西师范大学TOP71暨南大学TOP96桂林理工大学TOP22黄河科技学院TOP47中国石油大学(北京)TOP72西南大学TOP97北京医科大学TOP23武汉理工大学TOP48中国海洋大学TOP73武汉大学TOP98哈尔滨工业大学TOP24合肥工业大学TOP49西南财经财经大学天府学院TOP74吉林大学TOP99福州师范大学TOP25西南医科大学TOP50南京农业大学TOP75延边大学TOP100首都经济贸易大学注：大学生互联网活跃度指平均一个大学生所浏览的页面访问量，即页面访问量（PV）/独立访问者（UV）数据来源：360搜索大数据，2016年10月史上最强大学生榜单3——《2016年360大学生互联网用户数量地域分布榜》广东安徽黑龙江北京福建贵州江苏辽宁广西河南湖南浙江吉林甘肃重庆湖北天津新疆河北海南上海云南宁夏江西青海西藏数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月广东地区360大学生互联网用户最多，去广东，近距接触大学生！360大学生用户地域覆盖度河南省TOP5郑州大学、河南财经政法大学、黄河科技学院、郑州大学西亚斯国际学院、洛阳河南科技大学湖北省TOP5武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、长江大学、华中农业大学广东省TOP5中山大学、广东第二师范学院、深圳大學、暨南大学、广东工业大学低高360大学生用户地域覆盖度河南省TOP5郑州大学、河南财经政法大学、黄河科技学院、郑州大学西亚斯国际学院、洛阳河南科技大学湖北省TOP5武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、长江大学、华中农业大学广东省TOP5中山大学、广东第二师范学院、深圳大學、暨南大学、广东工业大学低高北京市TOP5学、中国人民大学、北京理工大大学、北京工业大学山东省TOP5山东大学、中国海洋大学、山东科技大学江苏省TOP5、南京航空航天大学、南京农业大学浙江省TOP5浙江大学、宁波大红鹰职业技术、浙江嘉兴学院数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月活跃在360的高校中，男生比例偏高的学校略多于女生偏高的学校，更有令人羡慕的男女均衡高校！大学生互联网用户性别占比男女均衡男女均衡华中农业大学长江大学广东嘉应学院扬州大学复旦大学想要均衡男同学女同学，一定要把广告投放在以上高校中哦！华中农业大学长江大学广东嘉应学院扬州大学复旦大学想要均衡男同学女同学，一定要把广告投放在以上高校中哦！女生比例高46% 男生多男生比例高男生比例高49%数据来源：《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》，360搜索大数据，360智库，2016年10月面向大学生性别差异做营销，一定要到哈尔滨工业大学和东北师范大学！东北师范大学男女生比例哈尔滨工业大学男女生比例男生女生女生男生数据来源：《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》，360搜索大数据，360智库，2016年10月学霸也爱360！活跃在360的大学中，985/211占比较高“985工程”高校占比“211工程”高校占比数据来源：《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》，360搜索大数据，360智库，2016年10月综合类（含师范）高校学生互联网行为最活跃，有趣的互联网营销活动可以多去吸引这些高校！高校类型占比其他其他综合类48%理工类理工类数据来源：《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》，360搜索大数据，360智库，2016年10月公办高校人多力量大，年轻化营销价值巨大；民办高校占比虽小但互联网行为更为活跃，营销价值不可低估360用户中高校类型高校占比：公办VS民办公办高校95%民办高校民办高校活跃度排名学校2郑州大学西亚斯国际学院长沙理工大学城南学院大连东软信息学院45宁波大红鹰职业技术学院49西南财经财经大学天府学院进入360活跃高校TOP100的高校中，民办高校虽然只有5所，但是排名均位于前50。360大学生用户中，民办高校营销价值不可低估数据来源：《2016年360大学生互联网用户数量高校分布TOP100》，360搜索大数据，360智库，2016年10月如果你问他们，未来的营销趋势是什么？下一个风口在哪里？大学生会告诉你：看场景！不同场景会有不同消费行为如果你问他们，未来的营销趋势是什么？下一个风口在哪里？大学生会告诉你：看场景！不同场景会有不同消费行为上床准备睡觉放松下准备午睡准备起床洗漱床准备睡觉放松下准备午睡准备起床洗漱周五生活起床洗漱吃饭出门兼职下班晚饭放松下上床准备睡觉周六生活醒饭醒饭健身上课上课饭7:007:308:0012:0013:0014:0017:3019:0021:0023:3013:3019:3018:3023:3010:0011:30大三学生小名13:3019:3018:3023:3010:0011:30醒透过小名的大学生活，不难发现大学生离不开学习和就业、娱乐和生活两大主题，互联网行为和消费场景围绕其中不断展开。+学习和就业娱乐和生活上课场景假期出游上课场景休闲娱乐吃饭场景V求职就业运动健身V求职就业没有了高中的升学压力，大学课程也没那么紧俏，大学课堂也显得轻松了许多。360大学生用户却在上课时间段内对吃除了专业学习，360大学生用户更愿意通过考证等方式充实自己，还能为自己将来的就业提供更多的选择。毕业后360大学生用户更多选择我求职就业，其中六成求职，四成深造。IT/互联网类职业成为更具创新精神的大学生新宠。•对于广告主而言，在上课时间段内尝试大学生营销，或许能收获不一样的效果，尤其是食品饮料广告主；•教育行业广告主在考证、考研关键期应该准确定位大学生用户；•招聘季等重大活动时，精准划分求职意向明确的大学生用户，能够帮助广告主实现事半功倍的效果。上课固然重要，但是嘴不能停，360大学生用户上课时吃喝、运动关注多360大学生用户在上课时段对其他领域的关注度随时随地，想吃就吃。上课网购一箱零食吧！上课上课随时随地，想吃就吃。上课网购一箱零食吧！上课好无聊，看会球赛吧！上课好无聊，看会球赛吧！今天的课好无聊，去健身吧0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19旅游运动吃喝娱乐数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月妈妈说，考个教师资格证，将来妈妈说，考个教师资格证，将来找不到工作还能其中包括：证券从业、银行专业/从业、期货从业、保险从业、会计证等。会计证最受大学生欢迎。360大学生用户更懂得充实自己，也为择业铺垫更多选择360大学生用户对各类证书/资格考试的关注度数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月在求职还是深造的问题上，六成360大学生用户选择求职，用实践历练自己，四成选择继续深造360大学生对毕业不同选择的关注度ccll求职继续深造数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月创新还是保守？IT/互联网和政府及非盈利机构成为360大学生目标职业360大学生用户对不同职业的关注度创新还是保守？IT/互联网和政府及非盈利机构成为360大学生目标职业360大学生用户对不同职业的关注度汽车健康护理金融业餐饮生活服务我们吃的喝的可是都来自我们吃的喝的可是都来自农林牧渔啊，而且这个行业就业率很高的，大学生们好好考虑下吧！来来数0库63易631年互联网/政府，这些行业互联网/政府，这些行业福利待遇好、但是就业压力也是非常大啊，大学生们，要加油哦TWO对于现在的360大学生用户而言，TWO对于现在的360大学生用户而言，吃已经不单单是为了果腹，更多的是为了享受；不仅局限于食堂，外卖、小吃街、星级餐厅等让大学生对于吃的地点有了更多的选择。意外的是，360大学生用户对品牌餐饮比外卖关注更多，他们认为，既然不吃食堂，就尽量“吃点好的”。快餐，火锅等被父母警告要少吃的食品，在自由的大学生活中得到了更多选择。吃之前，先要晒，对食物的晒与分享已经成了360大学生社交生活的重要部分。“吃喝社交”成为吸引360大学生用户的重要营销切入点可以不吃饭，但不能没零食。360大学生对零食的关注度已经远远超过了水果和正餐；大学生对乳品饮料以及酒类的关注度高于矿泉水，同时对于酒的关注度也在提升。l年轻要有个性，吃喝也是。在大学生吃喝的场景下，广告主们不仅要保证美味，更要用更加个性化的方式吸引360大学生用户。满足他们的味蕾，也要满足他们的心。既然不吃食堂就要吃点好的，360大学生定外卖只是因为懒360大学生对于中高档连锁餐饮的关注度明显高于外卖，可见对于360大学生而言，既然不吃食堂，就要吃点360大学生对于中高档连锁餐饮的关注度明显高于外卖，可见对于360大学生而言，既然不吃食堂，就要吃点好的。结束了一周劳累的课程，周六这天360大学生对于外卖的关注超过餐饮，“不出去浪，就要一直窝在宿舍里”。因为懒得出门，所以才会选择外卖。360大学生用户对餐饮和外卖的关注度360大学生用户不同日期对餐饮和外卖的关注度大学生对于外卖和餐饮的关注度大学生对于外卖和餐饮的关注度在周四达到顶峰。“周四这天最不想去食堂吃饭”餐饮外卖中高档连锁餐饮外卖星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日注：中高档连锁餐饮指大学生较为关注的全聚德、俏江南等品牌数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月360大学生用户最喜欢吃汉堡可乐的快餐，热辣的火锅也是大学生最爱87.4%360大学生用户对不同餐饮类型的关注度在关注中餐的360大学生用户中，87.4%表示喜在关注中餐和西餐的360大学生用户中，有75.4%关注快餐,更喜欢吃可乐汉堡数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月无论吃什么，先晒一下大学生可以不吃饭，但是不能没有零食！做功课写作业时吃零食，出行必须带零食，甚至在上课和开会时你都能闻到零食的味道360大学生对于零食需求高，但是并不意味着他们对零食不挑剔。把握住大学生对零食有需求的场景，巧妙植入广告，或许更能俘获他们的心做功课写作业时吃零食，出行必须带零食，甚至在上课和开会时你都能闻到零食的味道360大学生对于零食需求高，但是并不意味着他们对零食不挑剔。把握住大学生对零食有需求的场景，巧妙植入广告，或许更能俘获他们的心%360大学生用户对零食水果和正餐的关注度%E看视频、在线购物时吃零食，大学生越来越看重水果美容大学生越来越看重水果美容养颜、补充维生素等功能，越来越多的关注饮食健康4到休闲零食水果正餐4到数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月不仅要吃的健康美味，更要吃的有品质有“逼格”360大学生用户对不同类型休闲零食的关注度360大学生用户对进口和国产休闲零食的关注度“卫龙”辣条几乎是大学生从小吃到大的零食，但是到“卫龙”辣条几乎是大学生从小吃到大的零食，但是到了大学，大学生认识到面制品的营养价值偏低，因此关注度较低进口休进口休74%进口零食以其包装进口零食以其包装精美、口感独特等特征，虽然价格偏高，但是仍然成为大学生的选购热点大学生认为：进口零食有逼格！糕点点心膨化食品糖果肉类即食豆干零食坚果炒货数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月有味道才青春，360大学生用户更喜欢乳品饮料，“欧巴”明星代言成为大学生消费选择时考虑的重要因素富有青春的大学生，不喜欢平淡无奇的生活。选购饮品时也更加喜欢有味道的乳品饮料，而不是淡淡的矿泉水富有青春的大学生，不喜欢平淡无奇的生活。选购饮品时也更加喜欢有味道的乳品饮料，而不是淡淡的矿泉水农夫山泉茶π饮料凭借BIGBANG在年轻人群中有着巨大的影响力，传递出一种青春的态度与文化。刚一上市就引发大学生的追捧，更有许多大学生为了“召唤偶吧”集齐十瓶不同包装的饮料。360大学生用户对不同类型饮品的关注度360大学生用户对不同类型饮品的关注度乳品饮料酒矿泉水数据来源：搜索360大数据，360智库，2016年10月360大学生偶尔来瓶酒？聚会时、失恋时、看剧时怎么少了美酒360大学生用户对不同酒类的关注度360大学生对于酒的需求比成年人更多样，除了聚大学就是兼容并包的文大学就是兼容并包的文化氛围，白酒文化也在大学生中逐渐发展白酒鸡尾酒葡萄酒/香槟啤酒会等场景下会喝酒，心情不好时也会选择“借酒消愁”，甚至看剧等场景下也会选择喝酒，酒已经成为“让嘴巴不寂寞”的重要选择。数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月吃喝也要个性化，年轻化白酒江小白定制营销，受到大学生的广泛欢迎他会为你定制“专属于你自己”的白酒，让聚会、宴请都更有个性他也会为你的家乡定制专属系列，让你无论在哪都能感受到家的感觉有时他会猜出你心思，不断鼓励你前行有时他就像你自己，内心变得更强大THREETHREE在线娱乐对于360大学生而言有了非比寻常的意义：缓解孤独、放松压力……同时360大学生对在线娱乐的关注已经超越时间限制，全天候关注；性别、地域差距大：360大学生用户中，男同学对在线娱乐以及各个细分领域都比女同学更关注在线娱乐；南方爱K歌，北方爱端游，不同地域对在线娱乐细分领域关注不同；直播已经超越游戏和视频，成为最受360大学生关注的在线娱乐方式；360大学生用户更爱体育、游戏直播，花椒直播凭借明星属性在泛娱乐直播领域最受大学生欢迎。同时，在线娱乐付费对于大学生而言已经成为必要的日常支出。•就休闲娱乐场景下大学生营销而言，把握住性别和地域差异，开展差异化营销活动势在必行；•以在线娱乐对大学生的意义为切入点，情感化、个性化，抓住在线娱乐的重要人群，成为未来年轻化营销的重要关注点•内容驱动营销，在线娱乐场景下的广告主应用高品质内容抓住大学生用户的心，让他们的“因你付费”休闲娱乐对于360大学生用户有着非比寻常的意义走路听音乐，音乐让我从不害怕一个人看剧，填补空闲时间，但我从不看烂片直播分享生活，我相信你会给我点赞！我能想到最幸福的事儿，就是下课回宿舍玩一局游戏。告别碎片化阅读，我有大把的时间好好看书！不是在睡觉，就是在娱乐。从早晨8点开始，一直延续到晚上3点，大学生对于休闲娱乐的关注几乎已经超越了时间的限制。特别是在直播上，大学生在晚间时段关注更高。如果说主播已经成为一种新兴职业，那大学生则是第一批把它当成全职的人群不是在睡觉，就是在娱乐。从早晨8点开始，一直延续到晚上3点，大学生对于休闲娱乐的关注几乎已经超越了时间的限制。特别是在直播上，大学生在晚间时段关注更高。如果说主播已经成为一种新兴职业，那大学生则是第一批把它当成全职的人群360大学生对于在线娱乐的需求几乎已经超越时间限制“网络在我就在”360大学生用户对在线娱乐各细分领域不同时段的关注度直播手游视频端游阅读页游音乐K歌数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月男同学比女同学更宅，每个细分领域都比女同学更关注在线娱乐K歌音乐视频页游直播手游端游在线娱乐关注度·360大学生用户性别占比男女数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月南方爱K歌，北方爱端游？360不同地域大学生对在线娱乐偏好有大不同北京人儿喜欢边读书边听歌对阅读和音乐关注度高河北河南大学生更爱端游贵州大学生更喜欢页游“随时保存不耽误正事”北京人儿喜欢边读书边听歌对阅读和音乐关注度高河北河南大学生更爱端游贵州大学生更喜欢页游“随时保存不耽误正事”新疆、宁夏大学生对其他方式较为均衡，但是对K歌无感吉林大学生更爱音乐陕西大学生则喜欢边玩端游边听歌，对端游和音乐关注更多江苏大学生独爱K歌，比之其他在线娱乐方式，对K歌关注高特别高湖南、广东两省用户更愿意对游戏进行付费，对付费游戏关注度更高注：该数据基于同一省份下360大学生用户对不同在线娱乐方式的关注度比较而来数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月“小礼物刷一刷”在线娱乐的同时还能不断互动，直播已经超越视频、游戏，成为360大学生最关注的娱乐方式大学生对在线娱乐各个细分领域的关注度面对越来越多的在线娱乐方面对越来越多的在线娱乐方式，大学生还能够保持对阅读的高关注度，可喜可贺！直播手游视频端游阅读页游音乐K歌数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月与主播一起欢呼吧！360大学生用户更爱体育、游戏直播，花椒直播凭借明星属性在泛娱乐直播领域最受大学生欢迎NO.1游戏直播大学生能从游戏直播中找到共同话题，认识一起玩游戏的朋友。还能学习到专业玩家的游戏技巧斗鱼熊猫TV虎牙直播全民TV龙珠直播NO.2体育直播NO.2体育直播爱体育，更爱直播。尤其是NBA等体育赛事时期，大学生用户更喜欢在直播平台上边观看边互动乐视体育企鹅直播腾讯体育章鱼TV新浪体育NONO.3泛娱乐直播泛娱乐直播互动性强，尤其是花椒直播等有更多优质明星资源，大学生能够与爱豆有更多互动NONO.4秀场直播秀场直播多以电脑端为主，难以满足大学生移动化、即时化的需求花椒直播 一直播繁星直播映客直播抱抱A直播我看来疯直播狗仔直播数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月在线娱乐付费已经成为360大学生用户花费的重要部分360大学生用户对付费游戏关注占总体游戏关注比2016年Q1-Q3360大学生用户对付费游戏关注度付费游戏付费游戏2016年Q12016年Q22016年Q3数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月360大学生在线娱乐付费：爱欧巴，爱尝鲜，更爱好品质1、为了明星爱豆付费，例如在QQ音乐中为明星爱豆的新歌买单；2、为了抢先体验满足好奇心，例如在乐视视频中，付费开通会员抢先观看剧集；3、为了享受高品质在线娱乐，例如在QQ音乐中购买高品质音乐等无运动，不生活。爱运动，更爱自由。在细分领域，360大学生用户更关注跑步运动。在360大学生用户中，男同学比女同学更关注运动健康，女同学对健美操/瑜伽等关注比男同学高；比起运动内容，女同学对运动服饰的关注度总体上高于男同学；运动为了保持健康，健身为了塑造身材。360大学生对运动健身APP的关注越来越高。360大学生用户在运动健身后对功能性饮料的关注也更多。•面对全民运动市场化，广告主应不断满足大学生“秀晒炫”的社交需求以及“随时随地”的及时性、便捷需求。•在运动健康领域，不仅要做性别、地域的差异化，更应该通过运动内容、运动周边等更加细分消费者，以满足大学生个性化需求。同时技术也应该不断进步，研发更能满足大学生需求的个性化智能产品。•在营销上，通过技术、服务等方式抓住大学生，培养品牌忠诚度，进而促进对健身周边、衍生品的购买。360大学生用户更关注不限定时间地点的跑步运动，随时随地，想跑就跑360大学生用户对不同类型体育运动的关注度全国大大小小的马拉松赛全国大大小小的马拉松赛事，大大提高了大学生对跑步的关注和积极性多少宅男拉高了电子多少宅男拉高了电子竞技的关注度……数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月男生比女生更关注体育运动，女生比之男生只对瑜伽/健身操感兴趣360大学生用户对细分运动健康领域的关注性别比例·男生占比360大学生用户对细分运动健康领域的关注性别比例·女生占比台球台球83%电子竞技79%赛车77%足球76%篮球75%跑步74%乒乓球71%游泳71%羽毛球71%排球69%骑行64%瑜伽/健身操67%瑜伽/健身操67%数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月比起运动内容，女同学对于运动服饰的关注度就高了很多，运动风已经成为女同学日常装扮的一部分360大学生用户对运动服饰的关注度·性别比例今天穿什么风格今天穿什么风格成熟风运动风42%森女风少女风轻时尚风都说女大十八变，女大学生穿衣风格也很多变。运动服饰穿着舒适、百搭，成为女大学生必备甚至经常选购的服装风格之一数据来源：360搜素大数据，360智库，2016年10月走出宿舍，走进操场，走向健身房，大学生更注重身材锻炼大学生对运动健身、操场运动、健身房/器械的关注度健身房需要付出经济成本，但是仍然受到大学生的健身房需要付出经济成本，但是仍然受到大学生的高关注，可见大学生为了塑造美好的身形与线条，还是舍得付出的。大学生不仅喜欢去健身房，也关注健身器材，这是要买完器材自己在宿舍健身吗？运动健身APP操场运动健身房/健身器材数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月大学生不仅吃饭时喜欢喝饮料，运动健身时也喜欢功能饮料“补充能量”360大学生用户最关注功能饮料TOP5大学生运动健身过程中对矿泉水和功能饮料360大学生用户最关注功能饮料TOP5爱饮料胜过矿泉水，在健身爱饮料胜过矿泉水，在健身后也是一样。健身时来一瓶功能饮料，立刻能量爆棚。矿泉水功能饮料数据来源：360搜索大数据，360智库，2016年10月数据来源：360大数据，2016年10月（排名不分先后）吃喝好，更要玩好。随着生活水平的日益改善，旅游也成为360大学生生活的重要部分，总体上看，360大学生在旅游场景下消费能力较高，消费升级态势明显。在360大学生用户中，男同学比女同学更关心旅游，无论是出境游还是国内游，男生都更关注；目的地选择上，360大学生出游目的地更多是知名景区，游乐场类成为大学生最关注目的地；出行方式选择上，比起航空出行，360大学生更多关注火车出行，购票时更关注旅游网站；但是在住宿选择上，穷家富路，360大学生用户在旅行途中更愿意选择舒适、豪华的住宿方式。•大学生时间充裕，更是作为旅游的重要目标消费人群，广告主则应注重品牌推广，强化优势领域和差异化，提升大学生的品牌认知度。同时注重品质出游，打造出多元主题旅游产品，提升细分旅游需求用户体验。经济水平受限，360大学生用户更关注国内游，“代购热”以及“欧巴”娱乐文化让韩国成为出境游首选360大学生用户对国内游和出境游的关注度韩国英国德国俄罗斯360大学生用户