【结案报告】傲滋湖南区域传播执行

湖南区域传播执行报告20XX年首轮提案后明确事项：第一次策略案，已明确“笑”作为傲滋20XX年度的传播形象；围绕湖南都市频道“最爱笑的宝贝”评选展播，全媒体整合联动。企业认同进社区、终端宣传、总决选的线下思路。本次传播的目标：在湖南地区针对全人群，广度覆盖，打响知名度，将“宝宝的笑”与傲滋品牌建立初步关联。如何一步步让“傲滋的诉求”

以“笑”的方式呈现？三步走的传播规划：树立高度渠道跟进报纸：主题软文解读终端：报名+宣传社区落地网络互动社区：“宝宝笑”征集活动网络：“最爱笑的宝宝”评选电视放大话题延续电视：“最爱笑的宝宝”视频展播线下：“爱笑天使去美国”总决选企业微博第一步：发声第二步：互动第三步：放大首步：寻找科学依据，信息进驻终端树立高度渠道跟进报纸：主题软文解读终端：报名+宣传社区落地网络互动社区：“宝宝笑”征集活动网络：“最爱笑的宝宝”评选电视放大话题延续电视：“最爱笑的宝宝”视频展播线下：“爱笑天使去美国”总决选企业微博第一步：发声第二步：互动第三步：放大报纸主题软文解读站在科学的角度，

传递“聪明宝宝更爱笑，傲滋让宝宝更聪明”的观点傲滋6S3Q让宝宝更爱笑我们的步骤：傲滋为什么让宝宝爱笑？寻找最爱笑宝宝爱笑是宝宝聪明的表现《潇湘晨报》：湖南发行量最大的权威报纸日发行量60.2万份，受众200多万人，全面覆盖全省城镇，无可争议的湖南第一纸媒。“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体，湖南最具影响力和公信度的平面媒体；读者结构高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。晨报软文将密集安排于7月中旬——8月初发布时间阶段目标暂拟标题制造话题引发关注7月中旬打造“宝宝笑容”的概念《夏日炎炎，你的宝宝还爱笑吗？》7月中下旬建立聪明宝宝与爱笑间的功能联系《宝贝越爱笑，长大越聪明》7月下旬扩大“宝宝笑容”概念，引出傲滋品牌《逗宝宝笑是门艺术也是门学问》导入傲滋活动预告电台宣传片开播前一周建立傲滋与“宝宝笑容”的联系《傲滋，带来宝宝最美笑容》电台宣传片开播前三天诠释傲滋的产品功能诉求《美国原罐，傲滋好品质》电台宣传片开播前一天诠释傲滋的产品功能诉求《有傲滋，妈妈更安心》电台宣传片开播当天深化傲滋宝宝与“爱笑”的联系，提升品牌印象及好感度《傲滋宝宝，爱笑天使》终端报名&宣传将销售第一线，变成本次传播的“前沿阵地”

由促销人员首轮信息发布——傲滋来了随着傲滋奶粉的市场进驻，活动信息同步跟进1.区域分布：长沙市各区域，各选择一个代表性终端设立报名点，争取覆盖区域无交叉，无漏洞。2.人员配比：每点设立1名专人负责报名工作。3.人员工作内容：1）派发DM单页告知活动信息2）发放与搜集报名表并整理归档3）收集报名宝宝爱笑视频，整理上传网络。傲滋.最爱笑的宝贝发响活动第一弹备注：由于贝贝熊将于9月初开始，与雅培展开“小熊向前冲”终端活动，故傲滋奶粉在贝贝熊终端报名只能进行到8月底。报名表DM单页终端报名宣传物料：海报鉴于目前无法明确终端及物料数量，因此本案不涉及终端物料费用。第二步：信息渠道下沉，线上线下同步互动树立高度渠道跟进报纸：主题软文解读终端：报名+宣传社区落地网络互动电台：“宝宝笑”社区征集互动网络：“最爱笑宝宝”互动评选电视放大话题延续电视：“最爱笑的宝宝”视频展播线下：“爱笑天使去美国”总决选企业微博第一步：发声第二步：互动第三步：放大电台宝宝笑容征集活动有车一族的有效接触媒体

超强的渗透力、互动力湖南广播电台的首次跨频道整合湖南广播电台社区联盟交通FM91.8芒果NEWSFM93.8（交通FM91.8）：领袖影响，强势传播湖南电台收听率排名湖南交通频道是湖南广电核心品牌之一，连续十年经营实力位列中国广播第一阵营，以将近40%的收听份额成为无可争议的湖南广播第一品牌，并连年稳居全国单频广播收听冠军。排名频率名称平均收听率市场占有率1湖南电台交通频道1.18%33.3%2893汽车音乐电台0.40%11.3%3金鹰9550.32%9.0%4都市105–长沙新闻广播0.31%8.8%5交通音乐广播0.25%7.1%数据来源：赛立信全国电台媒体研究（芒果News938）：无可比拟的社区资源优势3、政府支持：News938享有湖南省民政厅、长沙市民政局的鼎力支持。1、社区联盟：News938建成首批社区战略联盟，掌握45个精品示范社区资源。2、金牌团队：News938拥有经验丰富的社区执行团队，打造过“超级社长”、“百姓奥运会”等优质社区活动产品。

以社区联盟为核心，三大频道共掀传播热潮新闻资讯节目口播融入频道招募宣传片微博互动八档资讯节目宣传带外派主持人连线报道社区联盟FM93.8交通频道FM91.8潇湘之声FM102.8硬广强势曝光目的形式频次次数前期预热招募宣传招募口播20XX年7月下旬（活动前10天），芒果Radio938资讯频道新闻资讯栏目中，节目口播每天不少于4次体现傲滋品牌。9:30、10:30、16:30、17:3010天，不少于40次招募宣传带20XX年7月下旬（活动前10天），芒果Radio938资讯频道招募宣传片每天12次，体现傲滋品牌。（15’宣传片）7:00、9:00、10:00、11:00、13:00、14:00、15:00、16:00、17:00、19:00、20:00、21:0010天，不少于120次同步报道即时新闻官方微博发布及转发湖南电台新闻频道官方微博开设互动内容，“最爱笑的宝贝”只要听众拍摄或上传照片@1028和合作企业微博，并@三位好友，就有机会赢取合作企业提供奖品。同时在活动现场设立的“微博照片墙”，将形象外化，影响更大。

不少于45条线性融入活动全程全天8档资讯节目中播放活动宣传带，体现傲滋品牌。9:30、10:30、11:30、12:30、13:30、14:30、15:30、16:3045天，不少于360次外派主持人连线报道活动现场报道连线，不少于4条提及傲滋品牌。如：“各位听众朋友们，现在我在的位置是傲滋“最爱笑的宝贝”的活动现场，我看到由傲滋冠名的“最爱笑的宝贝”活动正在如火如荼的进行中……”6天，不少于24次高频次、全频道融入电台广告排期：频道栏目播出时间时长

次数8月9月10月芒果938资讯频道T周一-周日7:2630秒31301576TT周一-周日7:5615秒31301576TT周一-周日8:2630秒31301576A周一-周日8:5615秒31301576T周一-周日12:2630秒31301576T周一-周日12:5630秒31301576A周一-周日17:2630秒31301576T周一-周日17:5615秒31301576TT周一-周日18:2630秒31301576T周一-周日18:5615秒31301576B周一-周日19:2630秒31301172合计341330161832频道栏目播出时间时长

次数8月9月10月918交通频道A周一-周日12:5715秒31301576C周一-周日22:5715秒31301576合计626030152选择电台，

不仅在于让傲滋精准面向高收入人群；

更在于借助其广泛社区资源，

助傲滋充分渗透高端社区！社区互动概述：活动目的：让傲滋奶粉传播引线，从消费者身边开始活动内容：以“征集宝宝笑容视频”为核，开展0-3岁婴儿的系列亲子互动。活动地点：长沙中高端社区总体规划活动周期：8月初—9月中旬活动时间：凉爽的周末晚上场次安排：1社区1场，共五场社区选择标准：1.区域：市东南西北中五大区域2.要求：周边社区多、居住人多、居住的家庭收入高，教育程度高如：位于市中心的湘江世纪城，入驻约4万人，家庭收入7000以上市中心：枫树山社区、芙蓉南路社区、东塘街道河西：咸嘉新村社区、卓越蔚蓝海岸、保利麓谷林语河东：恒大雅苑、白沙花园市北：江湾社区（位于湘江世纪城中心）、洪山街道金鹰社区、珠江花城市南：上海城、奥林匹克花园、阳光100国际新城、万科城注：具体安排考虑到社区档期、天气等原因，在标准不变的情况下，须灵活安排活动场地等。现场示意：极具冲击力的品牌包装场地布置说明：因活动在不同社区进行，具体方案将结合实际场地情况灵活变动。主策略：互动与征集相结合，增强参与度品牌产品互动爱笑宝宝征集1.亲子游戏区2.促销区3.育婴专家咨询区4.舞台区爱笑宝宝视频采集区品牌产品展示亲子游戏区：产品诉求融入“笑”的游戏例：游戏名——宝宝的笑（Smile），来自6S宝宝健康笑（Smile），需要6S全面呵护，亲！快来找齐6S吧！游戏介绍：如图所示、宝宝和妈妈需在球池里寻找分别找齐6个S球，不同颜色的S球代表不同的呵护。球上面会标有S+所代表的呵护字样，如绿色球——安全呵护S促销区：多维度展示傲滋及产品品牌产品展示产品堆头现场体验

促销员详解宣传物料育婴专家咨询区：强化科学性、权威感配置：1名育婴专家、1名奶粉营养专家作用：1.提供现场潜在消费者（新婚夫妻、孕妇……）交流互动平台2.代表傲滋奶粉权威形象。

备注：专家需傲滋方提供舞台区：巨型奶粉罐强化傲滋品牌识别视频采集区：多维度采集宝宝的“笑”报名现场采集搜集整理舞台节目安排——围绕“笑”来定制品牌产品展示开场暖场爱笑宝宝热身舞活动中爱笑宝宝律动操活动尾爱笑宝宝时装秀温馨场景卡通场景梦幻场景采集区场景设置：参与流程：环环相扣，锁定人气

填写报名表领取臂贴，粘贴手臂了解活动流程

参与亲子互动游戏专家咨询区咨询

现场食用体验购买奶粉领取烤印上照片的杯子填写领奖信息表

开场舞表演

律动操互动观看投影播放VCR签到观看舞台节目参与互动，积累奖品凭证烤瓷杯区烤照片促销区购买前往礼品区领奖宝宝时装秀与宝宝一起舞动《快乐宝贝》聚焦爱笑宝宝秀达到特殊奖励要求达到最低领取奖品资格满载而归离场奖品刺激现场逗笑宝宝记录

宝宝快乐瞬间宝宝视频采集需设计的物料：宣传物料海报易拉宝DM单页横幅空飘礼品袋执行物料

工作证社区方阵T恤社区方阵臂贴指示牌地贴道具物料舞台背景巨型奶粉罐子区域介绍话筒标报名表形象墙注：以上为主要物料，延伸次要物料在此不作赘述。1.每场社区活动前一周，针对周边十几个社区粘贴100张活动海报。2.活动当天，针对周边十几个社区路口发放400张DM单页3.活动当天，在举办社区内升起空飘社区公告栏粘贴海报发放DM单页社区空飘如火如荼的社区活动不可缺少外宣配合……社区“宝宝笑容”视频将来到网络，集中评选社区宝宝笑容视频网络用户宝宝笑容视频网络最爱笑的宝贝评选宝宝笑容视频终端网络“最爱笑的宝贝”评选评选专区+软文配合

新一代80、90父母接触育婴知识的首选渠道

极强的互动传播育儿类网站NO1——“宝宝树”作为评选平台孕婴童类垂直网站周均覆盖数排名累计注册用户数950万月均独立访问量2200万覆盖中国0-6岁互联网妈妈一半以上专区视觉：以“傲滋宝宝的笑”为主元素参与方式：上传“宝宝笑”视频网友投票评出“人气爱笑天使”电视播出主题KV首页活动细则宝宝秀场产品介绍获奖名单最新动态细腰舞刚刚上传了宝宝的笑容视频御天神鸣刚刚上传了宝宝的笑容视频推荐视频最新上传视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢全部视频活动规则——————————————————————————————我要参与最爱笑的宝宝人气榜单视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数登录注册上传视频和参与投票请先登录网站123451.最新动态网站用户动态区域2.注册登录区登录显示头像、名称和在活动中上传的视频数量。3.视频区域推荐视频和最新上传两个系列，分别显示编辑评出的优秀作品和最新上传的作品。点击“全部视频”按钮可以跳转至宝宝秀场观看全部内容。4.活动规则简述活动规则后可点击“我要参与”按钮快捷进入上传宝宝视频的区域。5.排行榜人气榜单注：仅作为内容构架说明，非最终页面效果专区架构：“BABY笑的视图文”趣味互动地带注：仅作为内容构架说明，非最终页面效果主题KV首页活动细则宝宝秀场产品介绍获奖名单参赛规则宝宝树注册用户均可上传作品参与活动。用户可邀请好友为其上传的宝宝视频投票，每人每天最多可投10票，且仅可就同一段视频投1票。活动最终将根据专家评委意见及用户投票数两个维度，以专家评委意见为主，选出“爱笑天使”5名，选择性入选电视节目播出。邀请抽奖办法用户可邀请好友参与活动，被邀请人收到链接后，可以获得刮奖机会。每人每天最多可刮奖3次。一旦中奖，抽奖者和链接发送者将各获得奖品。专区架构——活动细则主题KV首页活动细则宝宝秀场产品介绍获奖名单全部视频我的视频视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢用户名称上传作品数：邀请好友数：我要上传分为全部视频和我的视频（登录后可看）两栏。全部视频页面可以参与投票。最新动态细腰舞刚刚上传了宝宝的笑容视频御天神鸣刚刚上传了宝宝的笑容视频主题KV首页活动细则宝宝秀场产品介绍获奖名单全部视频我的视频用户名称上传作品数：邀请好友数：我要上传分享分享分享分享分享分享分享分享分享视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数分享最新动态细腰舞刚刚上传了宝宝的笑容视频御天神鸣刚刚上传了宝宝的笑容视频专区架构——宝宝秀场注：仅作为内容构架说明，非最终页面效果主题KV首页活动细则宝宝秀场产品介绍获奖名单用户名称上传作品数：邀请好友数：我要上传视频名称上传用户得票数喜欢活动规则——————————————————————————————我要参与视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢视频名称上传用户得票数喜欢复制链接其他作品宝宝秀场视频详情页可以查看完整视频，并可以分享好友。同时下方将显示此段视频上传者的其他作品。最新动态细腰舞刚刚上传了宝宝的笑容视频御天神鸣刚刚上传了宝宝的笑容视频最爱笑的宝宝人气榜单视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数视频名称上传用户得票数评选专区架构——视频详情注：仅作为内容构架说明，非最终页面效果硬广+SNS+邮件+帖子四重带入机制，保障辐射硬广入口带入SNS带入机制傲滋爱笑宝宝评选邮件引导进入帖子引导进入评选活动传播策略：硬广入口：呈现品牌及笑的同时，吸引点击参与社区圈子频道首页右侧矩形2轮换育儿问答首页横幅2轮换300*250jpg、gif≤20K735*85jpg、gif≤20K育儿知识1-3岁幼儿期页顶部通栏2轮换728*90jpg、gif≤20K年龄频道1-3岁首页中部横幅2轮换690*70jpg、gif≤20K年龄频道怀孕期首页右侧下方矩形排行榜首页顶部通栏2轮换728*90jpg、gif≤20K250*120jpg、gif≤20KSNS入口：让“傲滋的笑”口口相传说明：活动期间，参与用户可将宝宝视频链接以“分享最纯洁笑容”的方式发送给好友。收到链接的好友点击后可以观看视频，并在所附的刮奖区参与抽奖。双向获奖机制：刮奖者获得的奖品，链接发送者同样可以获得。增加大家转发活动，让更多人参与。用户A用户B分享宝宝笑容抽奖观看视频双向中奖机制扩散扩散邮件入口：告知全站950万用户参与活动邮件标题：20字以内；邮件内容：200字以内帖子入口：进一步提升活动亲和力和参与度网络传播中，软文是必不可少的方式：1、配合活动，全网发布信息；2、与搜索引擎结合，提升活动的点击访问量。华声在线软文按评选节奏发布：Week1社区征集活动开始征集活动告知，为网络评选预热Week2网络评选专区上线傲滋——宝宝树专区的引导介绍Week3评选初级阶段评选亮点介绍Week4栏目开播以“宝宝笑容”为主题，深度诠释傲滋品牌及产品诉求Week5社区行开展中傲滋社区行的活动亮点宣传Week6网络专题每周评选宝宝树专题中亮点宝宝和妈妈的介绍，专题链接展示Week7颁奖礼活动颁奖礼活动预热宣传、活动内容及促销政策发布每周一篇，共7篇，安排内容暂定如下：华声在线优势：拥有湖南第一论坛的基因，讨论氛围佳，话题性强。网络传播小结：8-10月，让傲滋诉求以笑的方式呈现频道位置形式规格频次数量单位社区-圈子圈子频道首页右侧矩形2轮换矩形广告300*250jpg、gif≤20K14天育儿问答育儿问答首页横幅2轮换横幅广告735*85jpg、gif≤20K18天育儿知识育儿知识1-3岁幼儿期页顶部通栏2轮换通栏广告728*90jpg、gif≤20K20天--爱笑宝宝评选活动专区----1次--SNS分享机制--------社区-圈子社区帖子帖子标题：20字以内；内容：3000字以内----站内邮件站内邮件邮件标题：20字以内；内容：200字以内1次年龄频道年龄频道怀孕期首页右侧下方矩形矩形广告250*120jpg、gif≤20K18天年龄频道年龄频道1-3岁首页中部横幅2轮换横幅广告690*70jpg、gif≤20K6天排行榜排行榜首页顶部通栏2轮换通栏广告728*90jpg、gif≤20K13天

华声在线第六媒体-软文软文字数不限7次网络传播效果预估：预估点击预估点击预估流量预估流量CPCCPM天总天总总总2,00038,000100,0001,900,0001.2024.002,50050,000130,0002,600,0001.6832.312,00048,000100,0002,400,0001.0521.00------------200200600,000600,0000.000.00501,350130,0003,510,0000.000.001002,100100,0002,100,0000.000.0080010,400100,0001,300,0000.000.00------------

150,050

14,410,0001.2012.49预计可影响1441万人次，千人成本仅12.49元，CPC点击成本1.2元，性价比优。企业需要配合的工作：官方宣传1、官网－公司新闻：以“评选开始、栏目开播、傲滋进社区……”等为事件点，发布新闻（具体可再行商议）。2、官网－傲滋公告：发布“傲滋最爱笑的宝贝·宝宝树评选活动火热进行中”图文信息。3、官网－短信通知&论坛公告：配合进行活动信息发布，内容同上。4、新浪微博：配合进行活动信息发布，内容同上。配合启动时间：8月1日。企业需要配合的工作：淘宝商城配合宝宝树评选，推出“三重”优惠活动参与宝宝树上传视频：可获“满100送20优惠券”1张；人气宝宝：12期每期节目前在宝宝树上评出5位，获“100元代金券”1张，共60名；刮奖：SNS分享刮奖，有机会获“50元代金券”1张，限100名。制作获奖链接三类奖励，除参与奖无法具体估算人数外（初期预备1000个），其它两类奖，以上述限定名额为准。活动开始时间：8月中旬，与宝宝树专区上线日同步（具体须考虑电视播出日期）。宝宝树网站参与活动中奖点击中奖信息至淘宝商城登录并领取中奖券活动期可用中奖券购买傲滋产品第三步：放大，活动推向高点树立高度渠道跟进报纸：主题软文解读终端：报名+宣传社区落地网络互动社区：“宝宝笑”征集活动网络：“最爱笑的宝宝”评选电视放大话题延续电视：“最爱笑的宝宝”视频展播线下：“爱笑天使去美国”总决选企业微博第一步：发声第二步：互动第三步：放大电视荧屏的呈现，宝宝笑与傲滋奶粉将进一步关联节目播出周期规划：节目形式：采集爱笑宝宝的视频，剪辑后在湖南都市频道《都市一时间》时段播出。节目周期：8月下旬－10月初（12期）播出安排：19:30-19:55播出（周六、周日）节目时长：1分30秒－2分钟。单期节目的主要构成：视频展示单期爱笑宝宝评选专家支招节目中，我们为傲滋设计了足够多的展现窗口冠名口播片尾鸣谢飞字（45次，1次/期）（12次，3-5秒）主持人背景植入片花植入每期奖品字幕（12次，3-5秒）图（12次，3-5秒）（12次）宝宝的笑，与傲滋的品牌曝光同步活动宣传片：无缝滚动呈现时长15秒+10秒两个版本植入形式企业元素（LOGO、SLOGAN……）播出安排

打通全天，共计360次。周期8－10月，全程铺设。注：宣传片创意将与媒体共同讨论完成电视传播小结：媒体项目回报项目播出时间时长总次数湖南都市频道爱宝的宝宝

8月中旬-10月国庆宣传片：活动宣传片，植入企业元素白天时段15秒90《都市一时间》30《都市晚间》30片尾鸣谢飞字：植入企业名称或企业标准logo周一至周日19:55左右-45主持人口播，每期1次，表现形式为“欢迎收看**《最爱笑的宝宝》”周六周日19:00-19:553-5秒12片花：植入企业名称或企业标准logo周六周日19:00-19:553-5秒12屏幕字样：植入企业名称或企业标准logo周六周日19:00-19:55-12主持人背景植入：主持人背景植入企业全称或LOGO周六周日19:00-19:55-12宣传硬广

8-9月（具体以下单时间为准）白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30白天2周一-周五09:00-11:0014:00-17:0010秒30《都市1时间》周一-周五18:25-19：5510秒30《寻情记》插周一至周五19:55-20:5010秒30《寻情记》插周一至周五19:55-20:5010秒30电视效果预估：广告宣传与节目定制形成广度与深度的绝对互补

从整体效果传播而言，广告宣传(宣传片、硬广等)拥有全天覆盖特性，为傲滋的宣传提供至多的影响广度，而节目定制牢牢抓住目标人群进行极为深度的影响，形成互补效应；

傲滋通过湖南都市频道在湖南地区获得759.55个毛评点，广告宣传影响湖南地61.62%的目标人群，人均能够接触傲滋广告2.4次；节目定制影响长沙地区68.9%的目标人群，人均能够接触傲滋广告8.8次。在长沙预计获得775.84个毛评点，广告宣传影响长沙地区58.3%的目标人群，人均能够接触傲滋广告2.1次；节目定制影响长沙地区72.2%的目标人群，人均能够接触傲滋广告9次；傲滋长沙地区效果长沙毛评点到达率%平均暴露频次广告宣传122.8558.32.1节目定制652.9972.29数据来源：CSM，20+人群，湖南地区，20XX年1-5月傲滋湖南地区效果湖南毛评点到达率%平均暴露频次广告宣传150.6661.62.4节目定制608.8968.98.8收官爱笑天使去美国总决选多媒体的整合传播后，完美收口电视影响力，延伸到线下，飞向美国爱笑天使去美国总决选标版12位期冠军宝宝冠亚季军宝宝电视线下爱笑天使去美国总决选颁奖总决选基本信息：举办时间：最后一期节目播出后、暂定9月22日活动内容：最爱笑宝宝总决选+颁奖礼+傲滋品牌代言宝宝签约仪式活动目地：公信力+高度+概念强化参与人员：12位周冠军与其家人、百余个家庭，傲滋终端代表、傲滋领导嘉宾等活动亮点1：名人效应1.传递健康、快乐的品牌理念他们传递健康快乐理念，与傲滋品牌如出一辙，品牌理念由他们表达，更具亲和力和感染力，能够拉近傲滋品牌与消费者之间的距离。2.提升品牌力借助名人的影响力，提升品牌高度。12位湖南名人，参与互动与评选活动亮点2：傲滋奶粉赞助冠亚季军宝宝，由傲滋领导颁上奶粉赞助大奖“傲滋奶粉已被消费者接受”信息传递开来奖项设置：冠军宝宝——1年奶粉赞助+美国行亚军宝宝——半年奶粉赞助季军宝宝——1季奶粉赞助活动亮点3：冠军宝宝代言傲滋与冠军宝宝现场签定代言协议（又一记公关重拳）总决赛流程：嘉宾观众入场参观照片墙贴号码牌穿活动T恤发放礼品袋………..

回放社区活动、节目等视频…………….签到入场回顾活动视频展播

讲述品牌理念、企业文化、等……………傲滋领导讲话播放美国原产地生产基地情况、品牌企业等宣传片………品牌产品视频展示笑星配对点评观众投票点评权威专家点评评选冠军宝宝领导颁奖傲滋方代言签约………颁奖仪式签约仪式亲子表演视频展示…….12位入围宝宝展示公布促销政策现场售卖撤场………购买产品满载离场傲滋20XX湖南专案总体行程7月8月9月10月华声在线软文宣传片电台线上预热宝宝树评选专区《最爱笑的宝宝》栏目938电台社区活动收官活动终端报名其它终端物料铺陈《潇湘晨报》软文贝贝熊物料铺陈电台后传播总体报价媒体类型媒体项目形式报价电视湖南都市频道爱宝的宝宝项目植入+企业宣传片1028640电台线上回报（FM93.8+91