顺义文旅集团端午整体营销思路

活动网络推广思路InternetMarketingPromotionPlanTHEDRAGONBOATFESTIVALInternetMarketingPromotionPlan顺义文旅集团端午活动网络推广思路InternetMarketingPromotionPlanTHEDRAGONBOATFESTIVAL目录PART1PART2PART3PART4传播目的CommunicationsObjectives传播思路Communicationideas操作方式Executionmethod整体费用OverallbudgetTHEDRAGONBOATFESTIVAL传播目的PART1CommunicationsObjectivesTHEDRAGONBOATFESTIVAL站在顺义文旅集团的角度，对旗下景区在端午节期间举行的活动，进行整体推广，助力营销效果的提升，同时为景区增加端午期间的热度及话题度。6月1日-6月10日，在北京奥林匹克水上公园举办的“清凉亿夏——制燥潮玩节”，以及在北京顺义鲜花港举办的“FUN宠主义——国际宠物节”，进行整体宣传推广。站在集团高度对端午活动进行整体宣推增加事件热度联合传播端午造势营销试水传播思路PART2CommunicationideasTHEDRAGONBOATFESTIVAL热点话题通过与两场端午活动相关的话题，找到符合受众的内容进行传播，并引发核心受众的关注。THEDRAGONBOATFESTIVAL网络达人通过与渠道网络达人的个人影响力，将话题辐射到其粉丝群体，从而扩大活动声量。小红书/视频号利用社交平台小红书和微信视频号的平台，实现信息输出，更加符合活动的性质，并且便利于传播。搭载热门话题制作吸睛内容投放流量平台操作方式PART3ExecutionmethodTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL热点话题搭载自有话题：#清凉亿夏——制燥潮玩节##FUN宠主义——国际宠物节#此类话题在小红书公共平台上的基础话题量少，但与活动的关联度高；区域话题搭载：#顺义##北京顺义奥林匹克水上公园##北京国际鲜花港#此类话题在小红书公共平台上的基础话题量少，但辐射的范围与活动客群匹配；客群属性话题搭载：#北京宠物##北京亲子##北京周末#此类话题主要与两大活动的核心客群相关，且辐射面广，最具有导流价值；热门话题搭载：#端午节##儿童节#此类话题主要针对于节假日的氛围进行预热，主要是借助节假日的流量，增加活动热度；THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL区域话题搭载：#顺义##北京顺义奥林匹克水上公园##北京国际鲜花港#客群属性话题搭载：#北京宠物##北京亲子##北京周末#热门话题搭载：#端午节##儿童节#注解：用红色标注出来的话题，是在小红书话题关注度高，且与活动客群贴切的内容，在投放时，会带到内容里，关注到此话题的人群就能够刷到活动内容，从而实现活动关注度的引流。THEDRAGONBOATFESTIVAL多样形式输出图文根据小红书平台特性以及不同网红达人擅长风格，拍摄全景视角拍摄活动会场的细节与特色，呈现出两个活动的特色，吸引不同人群。【清凉亿夏——制燥潮玩节】拍摄重点：亲子欢乐、互动体验、现场美食、场景打卡等。【FUN宠主义——国际宠物节】拍摄重点：可爱宠物、互动体验、宠物美食等。短视频以探店或探展的风格，从网红博主的视角出发，一站式展现活动现场的热闹场景，通过主观视角展现节日氛围。海报/活动战报主要用于内部汇报，通过顺义文旅集团及其他团体的自有平台，甚至是员工的个人自媒体账号，发送至朋友圈等渠道。THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL拼接图LIVE图短视频丨探玩一夏丨顺义端午节好戏连台2024-06-08海报/战报THEDRAGONBOATFESTIVAL流量博主选择网络达人选择粉丝量较大的网红达人进行投放，利用网红博主在优势领域的效能，助力活动的热量提升。同时会根据不同的博主的声量进行合理搭配，组成性价比最高的组合，实现活动声量在互联网上的覆盖。THEDRAGONBOATFESTIVAL生活类时尚类萌宠类亲子类流量博主介绍THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL【微信视频号】【ID】周末带你去旅行【粉丝】16万【参考播放量】10万+【输出形式】短视频【选择理由】账号内容丰富，以往内同包含北京以及周边各种吃喝玩乐信息。拍摄视角多样，有很强的画面审美和语言感染力，边解说边游玩更有代入感。页面视频（点击可播放）THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面视频（点击可播放）流量博主介绍【微信视频号】【ID】北京小霖妈妈【粉丝】0.5万【参考播放量】2万+【输出形式】短视频【选择理由】账号内容代入感强，视频策划详细，能够将每次出行都细致入微地介绍清楚，非常具有实用性，特别擅长为带孩子的全家出游群体，提供最佳的目的地攻略。THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面视频（点击可播放）流量博主介绍【微信视频号】【ID】靓靓小阿姨【粉丝】20万【参考播放量】5万+【输出形式】短视频【选择理由】账号内容以讲解为主，并融入科普及其他素材作为辅助，更容易让内容聚焦，并且擅长抓住受众最为关注的点，从而引导受众产生兴趣，完成观看。【微信视频号】【ID】常雨小姐姐【粉丝】40万【参考播放量】10万+【输出形式】短视频【选择理由】账号内容以讲解为主，边走边探的模式，能够让观众代入到视频内容当中，并且画面取景有想法不单调，能够让场景的呈现多样化，吸引关注。THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面视频（点击可播放）流量博主介绍【小红书号】【ID】1xinxin【粉丝】5.1万【赞藏量】19.7万【输出形式】图文【选择理由】时尚生活类博主，账号图片内容多样，涉及吃喝玩乐等各个方面内容，文字撰写详细，注重体验感受，以打卡为主。流量博主介绍THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】甜栗儿【粉丝】5.1万【赞藏量】32.8万【输出形式】图文【选择理由】时尚生活类博主，账号以打卡探店为主，内容介绍比较详尽，同时配合攻略，静物拍摄比较优秀，能够聚焦场景和内容。流量博主介绍图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】朱朱的猪猪【粉丝】5.8万【赞藏量】102.3万【输出形式】图文【选择理由】时尚生活类博主，图片拍摄的取景和拍摄视角极其优秀，尤其擅长于人物与景色的融合，每张图都十分唯美的境界，具有较强的摄影水平，文字融合攻略，让人更有实景的代入感。流量博主介绍图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】小羊咪咪【粉丝】1.88万【赞藏量】8.8万【输出形式】图文【选择理由】亲子生活类博主，经常打卡适合亲子游玩的场地及路线，并且针对于亲子出游的群体会制定特别的出行攻略，内容十分实用且详尽。流量博主介绍图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】妙舞喵呜【粉丝】2.1万【赞藏量】12.8万【输出形式】图文【选择理由】亲子生活类博主，经常带着孩子在北京打卡诸多好玩好看的内容，文字的表达注重体验感的描述，粉丝能够通过图片和文字代入到实景当中，同时擅长将精彩的细节放大并且呈现。流量博主介绍图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】叫我君君【粉丝】5.9万【赞藏量】66.7万【输出形式】图文【选择理由】时尚生活类博主，日常探访北京各处好玩的地方，从自己的生活态度和时尚眼光出发，融入更多自己的审美和体验，选景优秀，画面时尚，文字也更多地彰显自己的生活态度。流量博主介绍图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】Rainah【粉丝】5.5万【赞藏量】49.4万【输出形式】图文【选择理由】亲子生活类博主，图文拍摄质量很高，能够抓住人物的表情，以及与周围景物融合，画面很有感染力，同时又会结合亲子生活博主的身份，融入一些亲子妙招与心得，对于亲子群体很实用。流量博主介绍图文THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】椿宝喵喵【粉丝】3.9万【赞藏量】132.2万【输出形式】短视频【选择理由】萌宠类博主，家有橘猫，橘猫博主的关注度十分高，有良好的互动和固定的粉丝群，但当前所有内容都是与橘猫室内卖萌为主，此次可以结合活动，打造橘猫博主出行，给原来的内容增加更多新鲜感，同时借助橘猫本身的粉丝量，冲击更高流量。流量博主介绍视频（点击可播放）THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】柴犬喷嚏【粉丝】1.3万【赞藏量】10.8万【输出形式】短视频【选择理由】萌宠类博主，家有柴犬，配音和文字都非常可爱吸引人，能够通过动物的拟声对话，以及灵动的配乐让整个视频内容充满着愉悦感，可以通过她家柴犬，与活动关联，并配合趣味的动物独白增加更加有趣的视角。流量博主介绍视频（点击可播放）THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVAL页面【小红书号】【ID】常飞飞-飞飞【粉丝】12.1万【赞藏量】19.1万【输出形式】短视频【选择理由】亲子时尚类博主，博主是一位辣妈，具有自己特立独行的时尚生活方式，粉丝量较大，而且擅长于用时尚的视角呈现游玩体验，可以结合本次活动的“潮流”特色。流量博主介绍视频（点击可播放）THEDRAGONBOATFESTIVAL主要平台推流小红书平台播发小红书是当前热门的生活类分享平台，针对于端午节顺义的两大活动，具有非常强的关联性，而且它具备地区分栏，能够助力活动精准营销到北京地区的客群上。小红书网红达人投流基于本次的投放内容，以及投放的网红达人进行投流助力，制造网络舆论和热度，增加更多关注，使得活动信息更加精准地传达到目标受众眼前。THEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALFUN宠主义——国际宠物节营销时间安排表5月6月181920212223242526272829303112345678910周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一进场拍摄借着开幕当天的热烈氛围，网红进场拍摄集中投流端午预热在端午节前期集中投放并推流，为后续端午节的活动变现进行预热【排期说明】利用活动开幕当天的契机，释放前期宣传效果，网红达人进场拍摄内容，考虑到内容的量级，建议在端午节前进行集中投放，而不建议分散投放，为端午节的三天小长假凝聚声量，冲端午节的转化率。THEDRAGONBOATFESTIVAL清凉亿夏——制燥潮玩节营销时间安排表6月12345678910周六周日周一周二周三周四周五周六周日周一进场拍摄借着开幕当天的热烈氛围，网红进场拍摄集中投流端午预热在端午节前期集中投放并推流，为后续端午节的活动变现进行预热【排期说明】利用活动开幕当天的势能，网红达人集中进场拍摄内容，并集中在工作日投放且加热，为端午节的三天小长假凝聚声量，冲端午节的到场转化率。整体费用PART4OverallbudgetTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVALTHEDRAGONBOATFESTIVA