保利·中航城2018年推广策略提报

干掉自由

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中航城开辟新航道/或者说自由已经完成了历史使命试图从当下时代的年轻人生活方式入手，主打情怀和自由，寻求年轻人的认同感，但想要自由，又如何选择安定？“中航城×专著每一颗自由心”

当我们看着「产品」不会联想到广告的自由

当我们看着「自由」也很难想到项目的全能——导致最终呈现的广告效果过分解读了自由，却忽略了项目的全能配套；又或者说，在推广上，两者不够统一。|||这些项目亮点，它们都是一个个独立的、有故事的个体；当它们摆在一起的时候，更像是曲苑杂谈，导致中航的立意不明不白。自由心里享家五立方神复式……自由不是想做什么就做什么，这只能叫任性而是不想做什么就可以不做什么，可以选择——有目的的生活，远比自由来得更重要「自由飘久了，会累」更何况对于大多数广州青年而言需要考虑父母和小孩，还有自己的工作与生活在寻求自由的同时，还有一个更为重点的前提——·「现实」毕竟在现实面前，终究还是要选择活在当下倘若没有了现在，又如何去畅谈自由与未来——说到底，生活的理想是为了理想的生活十大亮点品牌：大央企区位：天河东交通：地铁口产品：神复式商业：双万达生活：里想家环境：最生态社区：最宜居教育：教育城政策：不限购对于青年来说，中航城早已具备一线生活标准一线生活城×一线青年聚集地/广州东·地铁旁·一线青年城/保利·中航城画龙点睛，给全能项目冠名案名：定位：如果说教育城是一线青年的诞生地那中航城将成为一线青年的目的地——始于终点，终于始点自由退出一线，青年宣告主权年轻人有美好的未来，同样有美好的现在任何时候，都请不要降低自己的生活标准///一线青年城全城上线——（推广策略）◎第一章广州青年不准平凡你那么年轻，平凡才是唯一答案？一切为了明天，要把现在放在哪里？广州青年，生当如夏花般灿烂！◎第二章为了青年，动了大半个广州别让生活限制了想象把“广州东站”搬过来，方便离家出走。4地铁4铁路1城轨，愿意足不出户交通反而特别便利年轻的身体，到底需不需要4个“天河公园”？4000亩6大主题生态公园，4倍天河公园生态氧吧3个“天河城”，兴奋的是女生，头疼的是自己。超100万㎡商业体，相当于3个天河城体量幼儿园小学中学“大学城”，真要学到老吗！1个中学、2个小学、4个幼儿园、升级版大学城◎第三章一定要用感叹号在装满故事的房间里胡蹦乱跳一曲，再思考人生也不迟。“我想挑朝南的房子”“全部都是”全南向户型，特别容易找不到北“能不能看到江”“没谁拦着你”西福河一线，与万亩果园面对面吐纳“最好多一间书房”“多给你一层吧”用一层的价，买两层空中墅居的家“空调吹多了头疼”，“关了它”全南北对流，不用电的“空调”房◎第四章感叹至极，开始行动（配合事件）一线青年，拒绝光说不做主题：给广州青年的送分题/就一个选择，将有机会扳回全局/渠道建议：街头拓展+线上H5全城发问◎广州考卷广州人，番茄炒蛋，先炒番茄还是先炒蛋？A.先炒番茄B.先炒蛋C.同时炒在广州，哪条地铁，时速高达120km/小时？A.3号线B.21号线

C.2号线约会时，去逛公园，还是去逛万达？A.去逛公园

B.去逛万达C.同时逛买房时，带另一半去看复式还是平层最适合？A.复式

B.平层

C.一起看多一道选择（送分题）注：选对这一题，将扳回全局——选哪里的房，可以满足以上全部的条件？A.保利

B.中航城C.保利·中航城◎第四章在一线立足，保利已帮你连线@一线青年让一线青年统一占线让一线青年统一占线◎第五章如果有活动，绝对是一线福利（活动部分）有想法1最热门2受欢迎3最前沿4……5结合当下青年的爱好与个性，在生如夏花的年纪理当活得璀璨将触须伸及全城，与一线青年来电一线福利①×邀请顶尖创意人为我们带来精彩演讲，倾囊奉献各自的经典作品和热辣观点。一线创意专享会One·一线VS有想法1②×承包影院专场，对一线青年开放，让青年们有目的、有选择的观赏。TWO·一线VS最热门一线电影鉴赏会即将上映的电影2③×与当下受欢迎的餐饮合作，如喜茶、胡桃里音乐餐吧等青年受欢迎的餐饮品牌合作，开展店内消费，商业街美食主题节或户外派发等多渠道，各种形式同步上线。three·一线VS受欢迎一线美食挑逗会3④×邀请不同领域的大咖与一线青年会面