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文档简介

新媒体营销新媒体营销初识——认识新媒体新媒体营销&新媒体营销的特点

随着互联网经济的快速发展，新媒体营销深入各行各业，并逐步成为企业营销的新方式。新媒体营销是指企业或个人利用新媒体平台的功能、特性，精心策划具有高度传播性的内容和线上活动，通过向用户广泛、精准地推送消息，以提高品牌知名度和用户参与度，从而达到相应的营销目的的活动。1.0新媒体营销

新媒体营销不仅能够精确地获取访问量，还能够收集整理访问的来源，访问的时间，用户的年龄、地域及其生活方式、消费习惯等信息。而且事实表明，新媒体营销使企业能够由单极向多极发展，拥有更多选择;企业能够更有效地收集用户资料，针对目标用户开展精准营销活动;企业还可以降低成本、提高效率，从而更快、更好地进行品牌宣传。1.0新媒体营销

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对用户进行有针对性的心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实施，通常借助媒体表达与舆论传播使用户认同某种概念、观点，从而达到宣传企业品牌、促进产品销售的目的。1.0新媒体营销新媒体营销的特点2.1互动性强2.0新媒体营销的特点

新媒体营销与传统营销不同，传统营销属于硬性推广，而新媒体营销使企业与用户沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与新媒体营销活动，将品牌融入与用户互动的活动中，使品牌在用户之中形成良好的口碑，形成另一种传播源并使用户不断传播相关信息。在新媒体营销活动中，用户可以对营销信息进行传播、讨论并形成反馈，甚至还能参与营销活动的策划与改进，因此新媒体营销具有非常强的互动性。这也是新媒体营销如此火爆的主要原因。2.2营销更精准2.0新媒体营销的特点

在新媒体时代，企业可以借助各种工具轻而易举地得到数量巨大的用户信息，通过数据分析清楚地了解并掌握不同用户的不同需求。利用这些基础信息，企业可以绘制用户画像，精准地找到自己的目标用户，推算用户在哪些方面有消费需求或有消费潜力，从而使营销更加精准。2.3传播速度快2.0新媒体营销的特点

新媒体营销的传播速度快主要体现在传播途径和自身特点两个方面。从传播途径来看，新媒体营销更注重信息的传播，通常会发布符合用户需求的信息，用户因此更愿意主动传播这类信息，从而加快了信息传播的速度;从自身特点来说，新媒体平台本身就具有信息发布便捷、快速等优点，用户可以随时随地接收信息。2.4成本更低2.0新媒体营销的特点

新媒体营销是基于新媒体平台、依托互联网开展的营销活动，例如，企业可以在微信上开通微信公众号，在微博上建立官方微博，在百度百科上建立品牌词条，在抖音、快手上开通企业的短视频账号，在自己的官方网站上设立互动栏目等。新媒体营销不仅有低成本的平台可以利用，而且提供了低成本的传播方式。2.5广告创意

空间更大2.0新媒体营销的特点

新媒体的快速发展催生出病毒式营销、社群营销、口碑营销、事件营销、软文营销等不同的营销方法，企业在运用这些方法的过程中，可以与用户互动、沟通的同时实现广告的焦点

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