2016年莲都区消费品市场运行情况分析

PAGE———PAGE6—2016年莲都区消费品市场运行情况分析2016年，面对错综复杂的宏观环境，全区社会消费品零售总额（以下简称“社零额”）增长7.2%，增速较上年有较明显回升，消费品市场呈现诸多积极变化，新业态、新动力不断孕育成长，结构优化、动力转换继续推进。与此同时，我区消费市场的下行压力仍未明显缓解，需进一步加大改革和政策扶持力度，确保消费品市场平稳、健康发展。一、消费品市场运行基本情况（一）消费品市场增速总体回升2016年，我区实现社零额184.62亿元，增长7.2%，较2015年回升3.3个百分点。从时间上看，四个季度分别累计增长1.7%、-2.9%、4.2%、7.2%，年内增速波动较大，下半年增速明显反弹，呈现逐步回升的态势。实现限额以上消费品零售额（以下简称“限上零售额”）96.75亿元，增长2.8%，增速较2015年回升6.6个百分点。社零额和限上零售额分别创2014年以及15年上半年以来最高增速。(二)与全市差距缩小从单个季度看，社零额四个季度分别增长1.7%、-9.2%、17.6%和14.1%。其中，三、四两个季度的增速排在全市首位，累计增速与全市的差距从2016年上半年最大时的12.1个百分点缩至3.2个百分点。（三）各类商品表现不一，汽车、石油制品类降幅收窄2016年，列统的24类限上批发零售业商品类别中，13类商品零售额保持增长，比上年同期增加2类。其中10个行业增速超过10%，增速较快的有日用品类、机电产品及设备类、电子出版物及音像制品类，分别增长481.3%、75.0%、68.8%，11类商品零售额降幅较大，化妆品类、金银珠宝类、通讯器类分别下降14.4%、23.7%、57.7%，另外，体育、娱乐用品类、家用电器和音像器材类、文化办公用品类、石油及制品类、汽车类等商品也呈负增长。零售额排名前七位的商品零售额89.04亿元，占限上零售额的92%，七类商品新增零售额2.17亿元。新增零售额主要来源于日用品类和建筑及装潢材料类商品，两类商品共新增零售额4.46亿元，汽车类和石油制品两类商品减少零售额2.58亿元。增速与去年相比“四升三降”。得益于企业网上零售的增长，日用品类零售额增速比上年提高了498.5个百分点；零售额排名前两位的汽车和石油制品增速较2015均有所回升，分别回升0.4个和16个百分点；家用电器和音像器材类，较上年回升6.7个百分点。服装类、建筑及装潢材料类受上年基数较高的影响回落幅度较大，增速分别比上年回落59.8个、21个百分点，粮油食品类增长平稳，微降0.5个百分点。表一累计限上零售额排名前七位商品增速2016年2016年增速2015年增速增幅增减

（百分点）零售额（亿元）占比（%）新增零售额（亿元）限上零售额96.75100.02.592.8-3.8-6.6七大商品89.0492.02.172.5-4.3-6.8汽车类37.2438.5-1.57-4.1-4.50.4石油及制品类27.6728.6-1.00-3.5-19.516服装类7.657.90.354.864.6-59.8建筑及装潢材料类6.967.20.7712.533.5-21日用品类4.454.63.69481.3-17.2498.5粮油食品类2.572.70.2812.212.7-0.5家用电器类2.482.6-0.34-12.0-18.76.7二、消费品市场呈现诸多积极变化（一）多数细分指标回升。从消费形态看，商品零售触底回升，2016年全区实现商品零售额165.54亿元，增长6.5%，增速比今年上半年最低时大幅回升10.9个百分点，比2015年回升3.4个百分点；餐饮收入在旅游市场快速增长的带动下稳中有升。2016年，我区社会消费品零售额的构成中餐饮收入19.08亿元，增长14.4%，四个季度累计增速分别为11.7%、13.3%、14.2%、14.4%，呈现逐季走高的态势。从区域指标看，城镇和乡村社零额增速也均高于2015年，城镇实现社零额159.14亿元，增长6.2%，增速比上年回升3.8个百分点。乡村实现社零额24.93亿元，增长14.1%，增速比上年略高0.1个百分点。（二）限上网络零售迅猛增长，形成接续动力。2016年，全区限上网络零售5.15亿元,增长了逾三倍。占限上零售额的比重达5.3%，比2015年大幅提高4个百分点，成为拉动消费品市场的重要动力，经测算，2016年新增限上批零网络零售额拉动限上零售额增长4.2个百分点，成为拉动消费品市场的重要动力。（三）商品结构优化，汽车、石油制品类商品占比持续下降。汽车和石油制品类商品比重较大，使得我区极易受到这两类商品波动的影响。2016年，全区汽车、石油制品类实现零售额64.92亿元，占全区限上零售额的三分之二以上（67.1%），占社会消费品零售总额的三分之一以上（35.2%）。从全市和全省来看，同样是占比最高的两类商品，但相对比重却小的多。近几年来，汽车、石油制品类商品占比呈现逐年回落之势，2016年两类商品占社零额比重较上年下降3个百分点，与最高时（2011年）相比下降13.6个百分点。注：从2010年起社会消费品零售总额数据根据“法人在地”原则，丽水市中石油、中石化零售额在“视同法人”所在地的莲都区报送。三、存在的问题（一）营业收入与营业利润现“剪刀差”2016年，全区限上批零住餐企业实现营业收入244.26亿元，增长1.7%，实现营业利润4.14亿元，下降60.7%，两者相差62.4个百分点，较上半年扩大20.1个百分点。营业利润与营业收入走势相反，出现明显的“剪刀差”。近年来，零售市场增速逐年放缓，同行业间竞争日趋白热化，企业商户为了维持自身市场份额只能降价销售，往往销量增长了，利润却下降了，同时，逐年增加的人工成本、租金进一步摊薄了企业利润，削弱了企业的盈利能力，影响企业转型和创新能力。（二）利润集中在少数企业2016年，全区限上批零住餐企业共实现营业利润4.14亿元，营业收入利润率2.5%，其中纳爱斯销售公司和烟草公司丽水分公司共实现营业利润3.89亿元，占全部限上企业营业利润的85.2%，剔除两家企业后平均营业收入利润率降低至0.3%，低于上年0.6%的水平，较低的利润率势必加大企业的财务压力，影响业务的持续增长。（三）亏损企业亏损状况加剧2016年，全区限上批零住餐企业中有45家企业亏损，亏损面为41.3%，虽然相较2015年时略微缩小4个百分点，但亏损额扩大了0.96亿元，亏损企业总计亏损额8.26亿元，较2015年增长了13.2%。四、对策建议（一）大力推进城镇化。城镇化是创造需求，扩大内需、拉动消费增长的关键动力。进一步提高人口城镇化的内涵和质量，注重提高户籍人口城镇化率，从城乡基本公共服务均等化、扩大就业、健全城乡统一的社会保障制度、完善对居民基本生活的保障制度等方面入手，让更多的人“进得来、留得住、过得好”不断扩大我区内需市场。（二）持续推进简政放权，激发市场活力。在周期性下行和经济转型调整叠加的特殊时期，企业面临转型问题，对企业的经营提出了更高的要求，政府部门应以“放管服”为突破口，为企业创造良好的制度环境，降低企业运行成本，持续激发市场增长的内生动力。通过进一步优化经营环境，强化莲都区全市商贸中心的地位，增强对全市乃至全国企业落户莲都或设立区域总部的吸引力。（三）分类指导强化服务，缓解企业经营困难。针对现企业在营销、融资等方面遇到的现实困难，进一步落实好企业降税减费政策，帮助企业降低经营成本。积极推进“互联网+”行动，引导企业利用电商平台交易，降低交易成本；加大金融服务实体经济力度，完