政府老街改造开街仪式-潮流国潮公共组织开业庆典活动策划方案

梦回洪德巷洪德巷开街仪式暨民国寻梦之旅当一个地方承载了一个故事，那这个地方就变得不简单起来洪×whenaplacecarriesastory,itbecomesnoteasy始洪德巷•清代民国时代广州河南地区多样化居住模式的真实载体•广州的发祥地•“东方华尔街”的名号盛极一时•近代民族革命和民主革命运动•民建的发源地、创始地以历史为根话当年老街••••••有人会在这里寻找那些故事的蛛丝马迹;有人会因为故事里的一人专门去瞻仰致敬；更有人会因为那故事里面的感动而专门去喝喝茶，去遥想那些剧情和场景带入式的去寻找......执行统筹活动流程活动布置活动概述目录活动亮点如何思考当洪德巷遇上民国范集合潮牌|潮拍|潮玩|潮购多维沉浸式体验；复刻年代记忆重现国潮新生。后期广州市场需要将民国主题街区根植于在地文化，形成差异化

国风潮起，遇见一条街标签：潮、复古、民国风情、广州印记我要做什么WHAT12月20日全面启动宣传造势，强化元旦节开街概念，分2波段节奏开展预热期（12月20日-12月31日），全媒体铺开，强化线上线下话题造势锁客，同时有效利用阿里宣传资源深度合作，强化异业平台资源合作；最大程度释放项目开业信息；爆发期（1月1日-1月5日），强化社交媒体网红造势（抖音、小红书、美团大众点评等），通过活动及氛围营造吸引并鼓励主动分享，打造特色网红街区；2.活动安排上体现民国十里洋场的优雅精致；体现现代和民国两种风格的碰撞：质感复古与年轻潮流。另基于街区现状，需重点考虑增加街区的可逛性及视觉营销。我如何做HOW活动节奏

12月20日-12月25日第一波宣传

全媒体铺开线上互动话题导入潮起：预热推广（12月20日-12月31日）弄潮：活动爆发（1月1日-5日）1月1日-1月5日12月25日-12月31日第二波宣传

微信公众号互动游戏展开，提前锁客（1元锦鲤）；

开业提前3天强化爆发，全城炸街巡游引导城市话题；特色DM单页及导览攻略派发深入社区

活动爆发期开街启动仪式国风市集第壹章活动概述活动概述活动时间：2024.12.31活动地点：洪德巷活动人数：约450人活动对象：政府领导、项目领导、游客活动主题：一目洪德巷·梦回十三行活动目的一、借势：借助活动提升项目影响力二、造势：洪德巷开街仪式形成新的宣传热点，释放项目产品信息，为项目的后期项目引流做铺垫。三、续势：形成口碑效应，在潜在客户中形成口碑宣传，实现项目的快速普及。第贰章活动亮点活动期间，所有客户在停车区停车后，均由黄包车夫将来宾拉至营销中心。体现洪德巷的尊崇礼遇，让来宾仿佛进入历史时空。迎宾礼遇：老式黄包车活动亮点活动亮点穿越广州百年，重回消失的旧时光将历史文化在这里继续传承，新的故事也将在这里继续延续以历史和集体记忆为关键词打造节假日城市微旅行目的地

这一次，故事不再停留在茶余饭后，我们将用最热血的故事照进现实:我们要将整个洪德巷变成一个剧场游乐园：亦为都市解谜冒险实景游戏——《洪德有戏之民国秘宝》＋主DP（舞台）效果图活动布置以洪德巷建筑特色、昔日墟市繁荣景象及墟市历史文化等内容进行展示，游客通过观展，更全面的了解洪德巷历史文化及人文特色:•展场设置以岭南风格建筑为元素，通过创意设计，还原原有建筑群，让游客在观展过程中深入其境，感受洪德巷的原有风貌;•还原原有建筑群的理念，在吸引游客的同时，让展场更具有话题性，有利于品牌形象的宣传。礼仪迎宾：中式旗袍身着中国传统旗袍、手持油纸伞或圆扇的中外礼仪尊崇迎宾，展现不一样的滨州府风韵。活动布置

签到环节——礼仪小姐指引来宾至签到区签到，签到形式建议为玺印式，提前为每位来宾定制印章，签到结束后，可作为礼品珍藏。（来宾可选择在更衣室换穿民国服饰）活动布置盛装大国风范，一眼梦回千年穿越时空记忆，赴一场老派约会，致敬经典，致敬国风，亲历，一场时空的穿越，共睹，一群戏精的诞生。活动布置附：领导出场环节一辆黄包车从舞台一侧缓缓走向舞台，身着长袍大褂或唐装的项目领导从黄包车上走下，进行致辞。活动布置启动仪式主持人邀请项目领导和嘉宾参与营销中心启幕仪式（民国范儿+洪德巷元素）。启幕形式建议为中式印玺启动台形式：参与嘉宾将小型印玺放置到洪德巷印玺台中；或触摸“洪德通宝”主题启动台的形式，开合背板缓缓打开，彩带飞舞，美轮美奂，象征着洪德巷正式开放！活动布置街区兜售香烟的小贩活动布置外场民国铜人行为艺术活动布置打卡区——洪德巷里又是另一种风景，虽然里面都是我们陌生的东西，但是都倍感熟悉，因为你一定都在古装电视剧上看过活动布置活动布置打卡区——到这里就几乎逛完了，不知道这是不是你印象里的民国十里洋行呢？走到“活神仙”的摊位，cosplay一下算命老先生电话亭已经慢慢变成了街角风景，当时心里会牢记一个号码，从话筒传出期待已久的声音，这些让你心动的小细节，都还记得吗？活动布置家里点着煤油灯，老旧的电视机，你家曾经也有吗？模糊闪烁的画面‘却是多少人记忆里最快乐的时光。活动布置有关当时的热血与崇拜，有“妖怪快放开我爷爷”的葫芦娃，当年作文里让座了无数次的雷锋，以及一张张代表着至高无上荣誉的奖状杂货店里贩卖的不仅仅是商品，还有一代人对过去的记忆，橱窗里随意散落着当年的公仔书，都让人忍不住想去翻一翻活动布置“从前车马很慢书信很远一生只够爱一人”活动布置内场开元大碗茶服务活动布置内场民国风情沙龙来宾进入营销中心，以民国风情沙龙为噱头吸引其驻足。将现场打造成为一场民国名流云集的民国私人聚会，让活动的参与度大幅提升，并形成新闻话题！活动布置内场民国经典图片展民国经典照片展，在一幅幅照片中浮现那个时代的经典画面！来宾可以换上民国服饰进行留念，让两个时空的交汇在这一刻的开元府定格。活动布置内场民国主题元素活动布置内场民国主题元素胡蝶、周旋、阮玲玉、李香兰等老上海滩明星的怀旧海报与外滩经典建筑照片，唤起来宾对民国上海滩风情的追忆。活动布置《夜上海》主题舞台演出活动布置第肆章活动流程活动主题渠道活动主要内容活动时间预算潮起1

–开街送“锦鲤”线上-微信公众号参与微信游戏，获得洪德巷开街好礼：电影票、奶茶券、餐饮券、小吃券、定制国潮小礼品、蝴蝶节入场券等12月24日-12月31日6万潮起2-国模炸街线下—城市潮流快闪包装民国风双层巴士，国模着旗袍全城巡游，地标性地点下车进行快闪走秀，手举洪德巷元旦节开街霓虹灯牌，专业摄影师跟拍，同步上传社交媒体话题造势12月24日-12月31日6万预热活动规划线上预热开街送锦鲤活动时间：2021年12月24日-12月31日活动渠道：微信公众号活动目的：最大程度释放开街信息，提前锁客，积累微信粉丝活动形式：参与定制微信游戏，获得广州市场开街好礼：电影票、奶茶券、餐饮券、小吃券、定制国潮小礼品、蝴蝶节入场券等礼品采购：对主力店进行相应扶持，采购一定有吸引力的礼品如电影票快闪·国风主题巡游巴士活动时间：2021年12月24日-12月31日活动地点：环城、重点在项目周边主干道、市中心、高校、地标广场、社区现场开展；活动目的：最大程度释放开街信息，引发城市话题活动形式：包装民国风双层巴士，国模着旗袍全城巡游，地标性地点下车进行城市快闪走秀，手举洪德巷开街霓虹灯牌，同时派发礼品及DM单页。专业摄影师跟拍，同步上传社交媒体话题造势在；车体设计：国风kv延伸。可视车体顶层布置霓虹灯，晚上亦可巡游，配摄影留取素材线下预热城市潮流快闪国风主题巡游巴士线下民国风——复古骑行炸街：独具特色的号码袖标和纪念品小包、各类复古单车线下民国风——复古骑行炸街：线上开放倒计时：通过民国风热点、中心预热客户邀约提前向客户发放民国信函式邀请函，建议封套+内页搭配，彰显项目尊崇礼遇与高端格调！PR活动

属性活动主题活动主要内容活动时间预算主PR吉时上“潮”.开街盛典邀请政府、媒体、主力店等参加，政府领导和广州市场领导参与开街庆典典礼及城市设计文化艺术交流论坛1月1日70万潮好玩.国风市集打造民国风情创意文创/非遗市集，市集中穿插各种互动游戏1月1日-1月3日潮π能量.剧本杀打造洪德巷专属定制历史实景下的浸入式真人游戏剧场，以沉浸体验的方式阅读重庆这座城市的光荣与传奇1月1日-1月3日辅PR潮东方.国服大秀百米红毯，专业模特着大明帝王朝服恢弘而出，再现南明古都盛世华夏风采。1月1日潮穿越.国风巡游黄包车旗袍美女/民国学生装巡游大明丽人行服饰国模炸街经典影视剧民国角色扮演巡游1月1日-1月3日潮街头.艺能界邀请歌手、洪拳武术表演、舞蹈表演艺术家街区表演，吸引人气烘托氛围1月1日-1月3日潮跨界.异业联盟与婚纱摄影机构及教培机构合作，开展民国/大明婚礼大秀及少儿中华礼仪文化周活动1月1日-1月3日时间：2021年11月11日09:00-10:00地点：主舞台区（舞台融入民国复古风格特色）内容：邀请政府领导、媒体、主力店参加，邀请领导参与开街庆典典礼剪彩仪式。特色环节PART1:吉时上潮

—洪德巷开街盛典领导启动开街仪式嘉宾黄包车接送入场民国特色风格邀请函城市设计文化艺术交流论坛

PART1:吉时上潮.城市设计文化交流论坛活动时间：2022年1月1日活动地点：广场内场活动内容：文化展览+文化论坛。活动概述：城市旧改与历史街区保护如何平衡？或者历史街区对城市发展的意义在哪里？所以我们需要有不少城市设计或改造的艺术家带来作品参展，也需要各类历史街区改造和城市规划的单位、专家、文化名人等共同参与一个论坛和对话。

PART1:吉时上潮.城市设计文化交流论坛戴帆胡靖邵译农马晗李滢蔡海标袁松王一邀请当代艺术家现身于洪德巷艺术装置展：吸引年轻一代前往观看，点燃广州当代艺术的星星之火，共同为洪德巷注入活力与创新。以下为拟邀艺术家作品现场传播：云相册直播，线上线下精彩同步事件关注热度提升，微信朋友圈快速传播，现场高质量大片快速分享朋友圈。嘉宾在活动当天进入官方公众号或扫描现场二维码，点击公众号下方子菜单进入发布会直播相册链接，即可保存获取由专业摄影师拍摄的高清照片下载分享。现场传播：启用双线模式线下现场受邀嘉宾共同见证发布时刻；线上直播同步更新，扩散全国自媒体大咖集体参与，把发布会及项目信息迅速释放，覆盖面更广泛！线上并采取直播弹幕互动形式，开放又灵活，定向邀请自媒体大咖进入，精准聚焦业内传播；

PART2:潮好玩.国风市集活动时间：2022年1月1日-1月3日活动目的：最大限度增强街区可逛性可玩性活动形式：打造民国风情创意文创/非遗市集，市集中穿插各种互动游戏（建议投壶，定点蹴鞠、套圈与现代游戏结合），吸引年轻客群。摊位推荐：治物手作~手工琉璃和手工银饰手绘/非洲辫手工编织玩偶皮雕手工冷制皂

PART3:潮π能量.剧本杀时间：

1月1日，1月2日、1月3日

（每天14:00-17:00，每隔半小时一场）地点：主舞台内容：通过对街道、建筑、文化、历史等资源的梳理和创新，辐射洪德巷全部范围，以角色扮演、线索解谜、城市定向等方式深度体验有故事性、互动性的“红色假期”，以沉浸体验的方式阅读广州这座城市的光荣与传奇《洪德有戏之民国秘宝》故事背景1911年辛亥革命爆发，激发了全国人民爱国之情与民族觉醒，在全国多地掀起民族民主革命热潮。而身为当时“南阳首富”的商贾巨绅张振勋先生亦深受资产阶级民主主义思想的影响，对革命亦多所赞助，捐金三万以助孙中山先生起义之资同时召集号称“洪德巷”内的政商界爱国志士组建义军，建立起同盟会洪德巷分会，暗地为持续为革命事业募资，在传递水电报过程中，因中有叛徒，紧急将巨额募资款分批转移，亦称为“洪德卷”和“青狮卷”伪装潜伏，步步为营，谁是隐形守护者？谁是奸诈叛变者？“白象青狮”宝藏终归何处？

PART4:潮东方.国服大秀时间：2022年1月1日

（9:30-10:30

；16:00-17:00）地点：街区主通道内容：百米红毯，专业模特着大明帝王朝服恢弘而出，再现南明旧都盛世华夏风采。

PART5:潮穿越.国风巡游巡游时间：2022年1月1日-1月3日巡游地点：全场巡游内容：

1.黄包车旗袍美女/民国学生装巡游2.盛唐丽人行服饰国模炸街3.经典影视剧民国角色扮演巡游（金陵十三钗）

4.卖烟姑娘巡游细节：可与婚纱摄影等异业合作，结合民国民俗迎亲（加入黄包车以及老式民国汽车迎亲巡游）

PART6:潮街头·艺能界巡游时间：2022年1月1日-1月3日巡游地点：指定点位巡游内容：邀请歌手、洪拳和永春武术表演、街头表演艺术家街区表演，吸引人气烘托氛围推荐项目：洪拳武术、永春武术、粤剧表演、吉他弹唱、乐器演奏、静态秀、肖像画、木偶巡游时间：2022年1月1日-1月3日内容：提前对接场内场外异业跨界合作（茶艺、餐吧驻唱、婚纱摄影、儿童培训等），丰富开街氛围，助力商户宣传。

PART7:潮跨界·异业联盟SP活动规划属性活动主题活动主要内容活动时间预算主SP潮“食”光.餐饮5折起开业当天，餐饮5折起1.110万潮好运.消费满额抽奖开业期间，任意消费实付满111元可凭借消费小票至指定点位抽奖1.1-1.3辅PR潮有礼.10000份好礼来就送开业期间，来洪德巷扫码关注微信公众号即可获得定制小礼品一份1.1-1.3潮有范.黄包车巡游当日消费满520元或拍摄视频上传抖音获得111个赞或穿旗袍到现场，可领取黄包车体验券一张，排队体验10分钟黄包车游广州市场1.1-1.3第伍章活动相关执行组客户组客户AE活动统筹创意组创意总监文案助理设计部平面、3D、舞美AV设备\现场活动总控我们会以优秀的创意、专业的人员、精湛的设备、紧密的合作、强烈的责任感、完善的服务体系以及良好的活动执行，保障活动的成功举办。活动相关专业摄影师跟拍云相册相片直播专业摄像师拍摄主机位1台，游走机位1台剪辑花絮15S视频活动相关特殊时期不放松疫情防护，出入会场佩戴口罩，现场测温，提供免洗消毒洗手液。活动相关项目工作人员配合现场秩序的调控和来宾接待、礼品发放等。地下停车场区域、停车动线节点均安排专人进行负责，指引明确。活动推广和执行期间，各岗位工作人员明确职责和管理区域，保证活动有条不紊地进行。安保人员负责维持活动现场人员秩序、防止出现意外事件等。物业部门展现良好的服务面貌与对服务细节的精益求精等，配合活动公司应对突发事件和