-企业财务报表分析-以森马服饰公司为例

Ananalysisoffinancialstatements--acasestudyofSenmaclothingAbstract:Atthemoment,themarketplaceisincreasinglyintense.Iftheenterpriseintendstoexpandandgrow,itiscertainlyneedtoabundantlyrealizethesignificanceoffinancialstatementanalysistotheenterprise.Onlybyusingthedatainformationoffinancialstatementstoanalyzetherelevantindicatorsindepth,cantheusersoffinancialreportsbettercomprehendthesituationofthecorporation,soastomakescientificpredictionandeconomicdecisionforthemanagementoftheenterprise.Inthisarticle,Financialreportingandanalysisisselectedasthestudyquestion,andSenmaclothingischosenasthecasestudy.Inthefirstinstance,itelaboratesafewcorrelationtheoriesoffinancialstatementanalysis，statesthesignificanceofitsforenterprises,thenexploressomecommonindicatorsoffinancialstatements,andthendiscussestheexistingproblemsoffinancialstatementanalysisandrelatedsolutions.Atlast,thepapertakesSEMAclothingasacasestudy,mainlyanalyzesthesituationreflectedinthefinancialstatementsfrom2016to2018,andthenputsforwardimprovementstrategiesfortheexistingmatters.Keywords:Financialstatementanalysis,financialrisk,debtservice

目录第1章绪论 第1章绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景财务报表可以用原始的数据在一定程度上客观地反映出公司过去的经营状况。但是，当前很多企业的财务报表本身存在部分局限性,单纯从财务报表中的信息还不能对企业的财务状况进行全面的评价,无法清楚地说明企业以往经营过程中的优劣势。张雪宏.财务报表分析[J].中外企业家,2019(25):47-48.因此，在竞争激烈、企业管理越来越复杂的情况下，为了能够及时发现企业内部财务管理中存在的问题，更好地预测企业的未来，并有效改善企业的管理、提高公司的价值，企业一定要基于财务能力张雪宏.财务报表分析[J].中外企业家,2019(25):47-研究意义在当前经济的飞速发展下，企业经营瞬息万变且竞争愈发激烈，对于企业来说加强内部财务管理变得尤为关键，即使在公司获得利润的情况下，也要进一步分析获利的原因及过程，针对经营过程中的不足之处提出完善对策。而财务报表分析作为企业做出科学决策的重要组成部分，对于企业财务报表分析这一课题进行研究的重要意义不言而喻，具体阐述如下：对于报告使用者而言，财务报表所展现出来的数据是原始的，存在的局限性使得财务报表里蕴含的很多信息不能有效利用，无法更加客观的进行分析，不能直接为决策服务。平萍.基于哈佛分析框架的海澜之家财务报表分析[J].中国管理信息化,2018,21(24):57-59.希望通过本文的研究，帮助更多的企业使用专门的技术方法，有效整合、利用财务报表的数据，进一步平萍.基于哈佛分析框架的海澜之家财务报表分析[J].中国管理信息化,2018,21(24):57-59.1.2文献综述1.2.1国外研究文献综述IgorLončarski（2019年）研究指出，系统全面地利用财务分析者经常使用的大量原始数据进行分析，将财务报表数据转换为比率，根据这些比率不同的经济解释，结合起来反映企业的盈利能力和风险。IgorLončarski.Sortingoutthefinancials:Makingeconomicsenseoutofstatisticalfactors[J].FinanceResearchLetters,2019,(31):110-118JunwooKim（2020年）研究指出，财务报表的可比性可以将企业原始信息数据变得更加全面完整。因此在研究财务报表时，要注意报表的可比性，并将信息面扩展、资料详细化。JunwooKim.Doesfinancialstatementcomparabilitymitigatedelayedtradingvolumebeforeearningsannouncements?[J].JournalofBusinessResearch,2020,(107):62-751.2.2国内研究文献综述邵天舒（2019年）研究指出，对于报表使用者来说财务报表的数据是未经加工的，存在的局限性导致财务报表无法发挥全部作用，无法更加客观的进行分析，不能直接为决策服务邵天舒.财务报表分析的局限性及对策[J].现代经济信息,2018(05):174-175.黄炳伟（2019年）研究指出，有些财务报表展现的数据存在上报不够及时的情况，缺乏时效性，导致报表使用者可能会注意不到经营过程的实际情况和市场因素等。黄炳伟.基于财务能力分析视角的企业财务报表分析研究[J].商场现代化,2019(18):76-77.沈哲鑫（2019年）研究指出，每一种财务报表分析方法都有其优点和不足之处，单一的财务报表分析方法不能保证得出科学准确的结果，需要综合起来分析，才能更全面地了解企业情况，做出得当的决策。沈哲鑫.企业财务报表分析在财务管理中的作用[J].财会学习,2019(20):19+21.1.3研究方法与内容1.3.1研究方法文献研究法。通过各种渠道去搜集财务报表分析方面的研究文献，并投入时间对于这些研究文献进行整理、分析，了解财务报表分析的现状，从中学习指标所蕴含的内容，汲取对于本文写作具有重要指导意义的思想、观点，以更好的提升本文研究结论的正确性。实证研究法。根据案例公司近三年来的财务报表数据来进行财务报表分析，通过探讨相关财务指标，以更好地明确从哪些地方着手来增强企业的各方面能力。1.3.2研究的基本内容本文主要通过三个方面来研究财务报表分析：一是先阐述财务报表分析的相关理论知识，包括研究的背景、意义、财务报表分析的一些常用方法和指标体系等，探讨当前财务报表分析存在的不足之处，继而针对问题提出完善策略；二是在介绍案例企业基本情况的基础之上，依据案例公司2016年至2018年的财务报表，得出一些常用的指标，通过指标所反映的内容，逐步分析企业各方面的能力；三是对于案例公司财务报表分析后存在的不足之处，提出具体的建议。

第2章财务报表分析相关概述2.1财务报表分析的概念财务报表分析，是报表信息使用者通过整合利用财务报表的原始数据，并以其他相关资料为辅助，运用一定的技术方法与评估标准，对公司各方面状况进行综合的分析评价，为企业作出更佳的经济管理决策提供科学的依据的经济应用方法。2.2财务报表分析的目的财务报表分析的目的是为报告使用者提供全面、准确的数据分析支撑，从而做出更佳的经济管理决策。根据服务对象的不同可以分为以下四点：投资者通过财务报表分析可以确定企业获利的质量，评估公司的价值，帮助投资者制定正确的投资决策。债权人进行财务报表分析的目的有两个：一是分析企业及时变现的能力，对于到期的贷款能不能及时地收回，了解企业偿债能力的强弱；二是在进行财务报表分析时，将企业各方面的能力分析结果联系起来，进一步认识债务者的获利能力和风险的对应关系，分析两者之间的关系是否平衡、合理，从而为放贷的安全与否给予一定的判断依据。对于企业经营者来说，进行财务分析可以全面地了解经营管理状况，及时发现存在的不足之处，并采取完善策略，使得企业在现有的资源上获得更多利润的同时，让盈利能力得到稳步增长。即财务报表分析为经营者提供科学决策依据。其他报表使用者通过财务报表分析可以发现企业舞弊行为或者其他风险，为企业外部的监管活动提供重要的依据。2.3财务报表的组成部分一套完整的财务报表包括五个部分，各表之间相互关联。具体阐述如下：资产负债表是反映公司在各会计期末财务状况的会计报表。该表能够展现公司的投资与筹资活动，正如会计等式“资产=负债+所有者权益”一样，公司的投资与筹资也应该为平衡的，两者之间的匹配关系随情况变化而有所调整，以达到一个相对合理的状态。资产负债表除了要列出本年度财务基本活动的发生额，还需列出上年度的金额，用来反映投资与筹资的变化情况。利润表是揭示公司在一定会计期间经营成果的财务报表。目前我国利润表使用的是多步式格式，其中包括营业收入、营业利润、利润总额与净利润四个步骤，逐步去探讨得出利润表的计算经过，全面揭示公司的经营活动损益，为报表使用者做出决策提供科学的依据。现金流量表是用来反映公司有关现金流变化状况的会计报表。该表可以分为经营、投资与融资活动三项基本活动来进行展示，全方位地分析企业的现金流量状况,发现是否存在不足之处，为今后完善公司的财务管理指明方向。股东权益变动表是反映所有者权益年度内增减变动数额的报表，它是资产负债表的附表。对于资金雄厚、发展前景尚佳的公司，它的股东权益数会慢慢增加。在股东权益表中可以了解到股东权益与企业经营状况之间的关联变动，继而进一步判断企业的经营绩效。财务报表附注可以帮助报告使用者更全面地理解报表内容，它是对四个财务报表的补充说明，但是同样不可或缺。附注的目的是让信息更加全面具体，扩大披露范围，有助于发现报表粉饰行为，从而提高会计数据的客观性与真实性。2.4财务报表分析的主要方法比较分析法是指在同类指标中，将实际数与基数进行对比分析，以确定两者之间存在的差异，通过明确差异的方向与大小，做出相关评价，探索公司财务状况等各方面水平的变动规则，可以更好地帮助企业理清前进方向，有效率地优化企业的管理。比率分析法是在财务报表的数据上，利用同一时间段相互关联的多个指标，根据求出的比率进行全方位的分析，用以解释、评判公司经营质量的一种方法，借以做出更有利于公司发展的决策。另外，由于开展财务报表分析的目的不同，各种比率的计算方法也不尽相同。因素分析法是在交互影响的众多因素中，逐个求出对指标的影响程度。即利用抽象法，假定只有某一个因素变动的情况下，测定该因素对财务指标的影响方向与程度。因素分析法主要包含两种方法，即连环替代法和差额计算法。这两种方法都有其优势以及存在的不足，但是最后得出来的分析结论是相同的。其中连环替代法的适用范围更广泛，是财务分析最常用的方法。综合分析法是指将公司各方面的能力放在一个大系统中，结合各项统计综合指标来揭示、衡量企业的经营管理能力，用以得出较准确的总体判断的一种方法。2.5财务报表分析指标体系财务报表分析指标是指报表使用者在总结与评价企业过去一段时间的经营成果所要利用的指标。这些指标可以对企业的风险程度以及盈利情况进行更全面的分析理解，更好地实现公司的价值分析，为今后的决策指明方向。偿债能力分析是指探讨对企业资产的周转能力与变现能力以及资产与负债之间的内在关联，用以评估公司及时偿还到期债务的能力以及资产质量高低的一种分析方法。根据时长，偿债能力可以分为短期与长期的，两者共同反映公司风险与价值。①、短期偿债能力是指企业在较短的时间里，利用流动资产去偿还流动负债的保障程度。即公司资产的周转与变现能力强弱对其至关重要。短期偿债能力的高低，取决于流动资产与流动负债的数量关系，可以由营运资本和流动比率等多个指标来进行考量，各种指标之间相互关联，又具有各自的优劣势。②、长期偿债能力是指公司偿还长期债务的承担能力与保障能力，可以用来评价公司财务风险高低以及资产稳定程度。它的两大影响因素是公司资产构成的合理度以及获利质量的高低。长期偿债能力的强弱可以用资产负债表和产权比率等指标来进行综合衡量，并且可以将指标与行业水平联系起来进行考察，让得出的结论更具有可比性、说服力。其中，资产负债率是最常用的指标。王海贵.王海贵.浅谈财务报表分析——以A公司为例[J].冶金财会,2019,38(06):46-50.营运能力分析，是指通过计算相关指标去评价资产经营利用的效果，判断公司资产的价值贡献与内部管理成效，从而评估企业风险程度以及盈利能力。其中，资产结构与资本结构是影响营运能力的主要因素，不同的结构会对公司各方面的能力造成不同的影响，因此对内部管理的要求也会有所不同。最常用的营运能力指标包括应收账款周转率和固定资产周转率等,依据对这些指标的分析，可以选择针对性的解决方法，加快资产的运转，提高营运能力。盈利能力分析是指从各方面对公司获利大小以及质量高低进行分析，体现企业的资金增值能力。另外，盈利质量会对企业盈利能力的判断造成或大或小的偏差，为了更科学地评估盈利能力的稳定性以及现金保障水平，进行盈利质量分析对企业的分析评价来说具有重要意义。

第3章企业财务报表分析存在的问题3.1财务报表本身存在的局限性财务报表所反映出来的信息不够完整全面，有些信息只掌握在管理层手中，加之财务报表分析的工作量较大，造成分析结果不够准确；有些财务报表展现的数据存在上报不够及时的情况，缺乏时效性，导致报表使用者可能会注意不到经营过程的实际情况和市场因素等；目前对财务报表分析的方法没有统一的规范，根据实际情况的需要，企业可以自由选择会计方法进行财务报表的分析工作，这也导致了财务报表分析的多样性；财务报表在编制过程存在一定的主观性，所展现的相关数据有可能被人为更改，不够客观；企业管理层不够重视财务报表的分析工作，没有充分意识到财务报表分析对企业发展的重要性。3.2财务报表分析方法存在的局限性当前，最常用的分析方法有：比较分析法、比率分析法和因素分析法，它们能够单独使用，也可以将三者结合起来用。在单独使用时，每种方法都存在着局限性，会影响分析结果的准确性。比较分析的法的局限性在于企业的实际情况、发展阶段不尽相同，导致分析时的标准不同。比率分析法的数据大多来源于过去的交易事项，存在一定的滞后性，若用来预测企业未来的经营成果，可靠性较低；要想全面理解企业的状况，需要将比率综合起来评估，单独的比率分析精确度不高。因素分析法是在某种假设下得出的结论，在计算过程中，如果报表使用者改变替换顺序，会导致计算结果随之变化，从而影响分析结论的准确性，严谨度不高。3.3财务分析者的局限性财务报表分析也受主观能动性的影响，财务人员由于一时的疏忽，可能得出错误的计算结果，从而导致管理者做出不恰当的决策；不同财务报表分析者的专业素质、理解能力是差异的，因此他们得出的分析结果也会有所不同。财务分析者的专业能力与工作态度会直接影响报表的真实性、可靠性。

第4章财务报表分析存在的问题解决策略4.1完善财务报表分析体系应当提升财务相关信息的时效性，利用好目前先进的互联网数据系统做好信息的收集、分析，保证信息传递的及时性，这样不但能降低分析的成本，还可以让财务报表得到及时的编纂，从而确保财务报表的完整性与可靠性。完善财务报表体系应该加强管理层对财务报表分析重要性的认知，正确理解财务报表分析对于企业发展的意义，督促财务人员积极主动地完善报告内容，并根据企业的实际情况做出针对性的决策。企业在参考同行业类型公司经验的同时，应结合实际情况制定合适的分析方法与统一标准，完善企业财务管理制度，让财务报表信息在不同阶段保持清晰客观，增强可比性。4.2优化财务报表分析方法每一种财务报表分析方法都有其优点和不足之处，单一的财务报表分析方法不能保证得出科学准确的结果。因此，企业应该基于财务能力不断完善财务报表分析体系，将比较分析法、比率分析法、综合分析法等多种分析方法结合起来，可以更加全面地去分析财务报表。在分析过程中，数据信息难免会有误差，这会导致财务报表分析结果不够客观。为了有效解决这一问题，应该坚持将定性分析方法与定量分析方法结合起来，在对企业基本情况进行定性判断后，全方位深入分析企业的经营状况与财务管理，之后再对企业财务报表内容进行定量的分析评估。4.3提高财务分析者的综合素质与能力财务分析者的专业分析水平对财务报表的质量具有重要影响，因此企业应注重提高财会人员的综合素质，加大对相关培训的投入。开展的培训活动也应该具有全面性，不断丰富分析人员的战略管理、经济学知识与市场营销学等方面的专业知识，拓宽知识面，一步一个脚印逐步地提升工作能力，让财务分析者在实践活动中进行更加准确、全面的分析。另外，要培养财会人员树立端正的工作价值观，养成耐心仔细的良好习惯，使得分析人员能够提供高质量的财务报表分析成果。

第5章森马服饰财务报表分析存在的问题以及完善策略5.1森马服饰基本情况浙江森马服饰股份有限公司，简称森马服饰，于1996年创立于浙江省。森马服饰是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，位居中国服装行业竞争力10强。公司旗下目前拥有“森马”品牌和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。其中，“森马”是中国休闲服饰领先品牌。“巴拉巴拉”曾荣获中国十大童装品牌。5.2森马服饰财务报表分析5.2.1资产负债表分析表1森马服饰总资产结构（金额单位：亿元）报告日期2016年2017年2018年流动资产102.45101.53130.66非流动资产26.5533.5634.59总资产129.00135.09165.25流动负债13.8920.6630.15总负债15.2122.1331.72股东权益184.64211.43261.71由表可以看出，森马服饰2018年的总资产比之前的两年增加了，说明2018年公司的资产规模在增长。总资产增加主要是因为应收账款以及其他应收款的增加，并且存货量也是呈现逐年上升的趋势。2018年的非流动资产较上两年来说，也是有所增加，这是因为公司用货币资金去增加投资，即增加了固定资产。三年来的流动资产变化不大，并且流动资产占总资产的比重较大，说明公司资产的流动性相对较好，经营风险较小。陶媛.美特斯邦威服饰股份有限公司财务报表分析[J].消费导刊,2009(12):101.陶媛.美特斯邦威服饰股份有限公司财务报表分析[J].消费导刊,2009(12):101.森马服饰三年来权益总额不断增加的主要原因是：2016年-2018年的总负债大幅度上升。其中流动负债增加的原因是2018年短期借款与应付账款较前两年来说是增加的；股东权益也在不断上升，上升的原因是留存收益的逐年增加。5.2.2偿债能力分析表2森马服饰2016年-2018年短期偿债能力分析指标报告日期2016年2017年2018年流动比率3.893.112.55速动比率2.942.281.55现金比率1.060.440.55森马服饰自2016年至2018年流动比率、速动比率都呈现下降的趋势，现金比率则是先降后升。整体来说森马服饰的短期偿债能力相对较好，但是有减弱的趋势，需要关注其发生变化的原因。流动比率可以反映变现偿债的能力。一般来说，流动比率应该在2以上，并且企业的短期偿债能力随着指标的增大而增强。从数据可以看出，森马服饰2016年至2018年的流动比率都大于2，说明企业的短期偿债能力较好，但是逐年呈现下降的趋势。参考资产负债表可以看出，比率逐年上升的主要原因是存货的增加，而短期借款与应付账款的增加导致比率逐年减小。姜昕,赵洋.上市公司财务报表分析[J].中国乡镇企业会计,2019(05):74-75.速动比率等于速动资产除以流动资产，标准值为1。从近三年的数据看，大致趋势与流动比率一样，都具有较强的立即变现的能力，但是较上一年来说，比率是有所下降的，主要原因是企业存货增加的量较大，同时在流动资产中，存货占的比重也比较大。这表明公司的偿债能力减弱，流动资产结构有待优化。现金比率反映的是即刻直接偿付的能力。一般而言，该比率应该0.2左右。从表可以看出，森马服饰三年的现金比率都超出标准值，说明公司变现能力较好。现金比率2017年较上年来说是下降的，而在2018年有所回升，究其原因是2017年比2016年的货币资金大幅减少，2018年较上一年又增加了大约一倍。表3森马服饰2016年-2018年长期偿债能力分析指标报告日期2016年2017年2018年资产负债率(%)22.7825.8432.44产权比率(%)23.0828.4540.8从表可以看出，森马服饰2016年的资产负债率是22.78%，2017年是25.84%，2018年是32.44%，三年平均值是27.02%，根据同行业32.12%的标准来说，公司的长期偿债能力还是比较好的。而比率呈现逐年上升的趋势，表明公司债务有所增加，过分依赖负债一定程度会导致长期偿债能力有所减弱。从变化趋势来看，产权比率也是逐年上升，说明森马服饰债务人承担的风险加大。综合偿债分析指标来看，森马服饰的偿债能力较强，但是三年来随着闲置的存货增加，公司的资产结构变得不太合理。公司应该在保障合适的债务偿还能力的同时，变现一些存货资产，改善存货滞留现象，让风险和收益达到一个相对的平衡，更好地促进企业发展。5.2.3营运能力分析表4森马服饰2016年-2018年营运能力分析指标报告日期2016年2017年2018年应收账款周转率(次)2存货周转率(次)3.463.382.78固定资产周转率(次)8.1410.459.99总资产周转率(次)0.870.91.04流动资产周转率(次)1.241.341.56森马服饰2016年的应收账款周转率为6.14,2017年为7.14,2018年为9.32，三年的平均值是7.53。表明公司应收账款的回收效率不断变高，高的应收账款周转率代表公司的收账期较短，坏账损失有所减少，同时好的流动资产质量也会给公司带来更多的收益。存货周转率可以分析评价存货管理效率。森马服饰2016年的存货周转率为3.46,2017年为3.38,2018年为2.78，呈现逐年小幅度下降的趋势。存货周转率的降低表明公司的产品滞销、存货积压,一定程度上反映销售实现的变慢。即说明森马服饰对于存货没有做到很好的管理，周转速度变慢，最终会影响公司的获利能力。公司的存货周转率的快慢与盈利能力密切相关，要注重优化公司的存货管理。森马服饰2016年的固定资产周转率为8.14,2017年为10.45,2018年为9.99，是先上升后下降的趋势。该指标2017年比2016年增加了2.31，说明企业固定资产运用比较充分，投资比较得当，资产结构管理较为合理，营运能力较好；而较上年来说，2018年又有小幅度的下降，表明公司当期的固定资产使用效率相对降低，从而影响公司的营运能力。流动资产周转率能看出公司利用流动资产的效果。森马服饰的流动资产周转率2016年为1.24,2017年为1.34,2018年为1.56，三年来比率是稳步提高的，表明公司当期的周转速度变快，企业经营活动效率变高，同样多的流动资产所完成的周转额变多，流动资产质量变好，而造成这一现象的主要原因是应收账款周转率的不断提升。总资产周转率可以反映总资产的利用效率。从表可知，森马服饰三年的流动资产周转率是不断提高的，表明企业所有资产投入使用的效果变好，周转速度逐步加快，公司的营运能力得到了提升。5.2.4盈利能力分析表5森马服饰2016年-2018年盈利能力分析指标报告日期2016年2017年2018年平均值净资产收益率(%)14.2711.2715.213.58总资产利润率(%)10.838.2910.159.76成本费用利润率(%)21.8214.918.0118.24营业利润率(%)17.512.5713.2314.43销售净利率(%)13.159.410.711.08从表5可以看出，所列举的分析指标在2017年较上年同期是下降的，而在2018年的时候又有所上升，说明盈利能力有小幅的提高。在2016年的时候，盈利能力指标明显好于之后的两年，这是因为线上业务发展势头猛，促进公司业绩的增长。而2017年较上年来说各指标统一降低的原因该年的研发投入资金加大、员工薪资的提高，再加上电商平台业务的推广发展，一系列的相关操作致使企业成本费用大幅度增加；到下半年的时候，由于换季的原因，大批衣服积压导致资产减值损失的计提力度大，销售收入减少、成本加大，净资产收益率也随之下降。表明森马服饰的市场竞争加大，经济效益不是特别好，企业的盈利能力在减弱。虽然公司的各指标不是特别高，但是到了2018年较上年来说已经有不同程度的增幅，说明企业的盈利能力正在不断地加强。5.3针对森马服饰财务报表分析存在的问题提出完善策略针对森马服饰2016年至2018年分析财务报表后发现存在的问题，提出以下的完善策略：5.3.1对偿债能力的完善策略森马服饰偿债能力2016年至2018年各指标都在标准值之上，偿债能力较好，美中不足的是数值逐年下降。企业应该在正常的经营情况下，适当加快资产的流动性。对于存货逐年增加的情况，应当加强对存货的日常管理，调整好生产与销售策略，尽量避免因为存货积压导致占用资金，从而影响企业的偿债能力。此外，企业要提高对自身偿债能力的重视程度，在保障适当的偿债能力的同时，重点加强长期负债的比率，充分利用好财务杠杆原理，科学选择最合适、风险最小的筹资方式，优化经营状况。5.3.2对营运能力的完善策略当前服装行业都面临存货积压过大的情况，因此合适的库存量对企业的发展来说十分重要。森马服饰2016年至2018年存货周转率是逐渐下降，针对存货积压较大的情况，企业应该结合影响存货的相关因素加以分析，选择合理的订货模型，让库存量维持在一个正常有利的范围内，减少盲目生产导致的资源浪费。企业应该加强对资金的回收处理，优化企业的销售信用政策，及时关注相关客户的信用状况，加强应收账款的日常管理，减少经营风险。森马服饰营运能力的各指标都不是很高，资产营运能力相对较差。森马服饰应当将闲置的资产及资金充分利用起来，加强对资金的管理，及时处理劣质资产以及坏账，优化资产结构来提高企业的营运能力。森马服饰管理人员也要注重内部管理，时刻关注市场变动情况，让公司的发展与时俱进。⑪⑪吴颖雪,李艺萍.海南椰岛股份有限公司财务报表分析[J].商业经济,2019(10):168-对盈利能力的完善策略森马服饰在2017到2018年之间，虽然销售净利率有所提高，但是成本费用也增加了不少，盈利能力不是特别好。森马服饰应当改变销售策略及拓宽销售渠道，用价格优势去扩大市场份额，对企业有清晰的市场定位，不断创新，提升森马品牌、童装品牌的竞争力。从森马服饰2016年至2018年的成本费用率来看，指标并不是很高，因此企业在获得销售利润的同时，也要注重对成本的缩减。此外，要提高企业内部管理水平、加强经营能力，减少生产经营过程中所产生的直接成本与间接费用，让盈利能力得到提高。结合线上系统的应用，对企业运营进行统一的信息化管理，提高生产效率，增强销售能力，从而获得更多的利润。

第6章总结本论文首先对财务报表分析的相关理论进行探讨，概括财务报表分析的意义、列举常用方法和指标体系等。接着以浙江森马服饰股份有限公司为案例公司来进行分析，主要采用比率分析法和比较分析法来对森马服饰2016年至2018年的财务报表进行探讨，并对存在的问题提出相关的完善策略。本文所采用的数据表格摘自网易财经，属于森马服饰对外公布的报表。由于自身的专业水平以及获取的资料有限，对森马服饰财务报表所蕴含的内容分析不够到位，对企业情况没有全方位具体分析，同时缺乏同行业公司的参考对比，使得指标分析的结果说服力较差。论文还存在许多的不足之处，衷心希望各位老师加以批评指正，让我从中学习到更多。

参考文献[1]吴颖雪,李艺萍.海南椰岛股份有限公司财务报表分析[J].商业经济,2019，(10):168-170.[2]陶媛.美特斯邦威服饰股份有限公司财务报表分析[J].消费导刊,2019，(12):101.[3]黄炳伟.基于财务能力分析视角的企业财务报表分析研究[J].商场现代化,2019，(18):76-77.[4]张雪宏.财务报表分析[J].中外企业家,2019，(25):47-48.[5]姜昕,赵洋.上市公司财务报表分析[J].中国乡镇企业会计,2019，(05):74-75.[6]沈哲鑫.企业财务报表分析在财务管理中的作用[J].财会学习,2019，(20):19+21.[7]王海贵.浅谈财务报表分析——以A公司为例[J].冶金财会,2019,38(06):46-50.[8]平萍.基于哈佛分析框架的海澜之家财务报表分析[J].中国管理信息化,2018,21(24):57-59.[9]邵天舒.财务报表分析的局限性及对策[J].现代经济信息,2018(05):174-175.[10]IgorLončarski.Sortingoutthefinancials:Makingeconomicsenseoutofstatisticalfactors[J].FinanceResearchLetters,2019,(31):110-118.[11]JunwooKim.Doesfinancialstatementcomparabilitymitigatedelayedtradingvolumebeforeearningsannouncements?[J].JournalofBusinessResearch,2020,(107):62-75.

致谢光阴如梭，大学生活即将结束。在校的四年时光里，感谢学校提供良好的学习环境。老师们的谆谆教诲、同学们的鼓励和帮助，让我渐渐成长，变得更加勇敢坚强。很幸运能在松田与你们相遇，感谢你们，我的老师们和朋友们。特别感谢宋敏老师，在我的学习和写论文时期给予的指导和帮助。感谢家人一直以来的关心与支持，让我不断地前进。我的求学之路因为有你们，变得充实而精彩。

毕业设计项目选题与定位1.毕业设计项目选题的类型与原则毕业设计项目应该是对完整的大学专业学习的系统总结，是一项系统的设计课题。所以毕业设计项目的选题非常重要。选题要能充分体现出学生的专业设计能力和水平，但是更要强调选题的创新性与实战性，因为毕业设计是大学生以自己的设计作业向社会企业汇报的最终成果，同时也是从一名大学生向职业设计师角色转变的关键过程，对教与学双方都是一次挑战。毕业设计项目具有现实的针对性，为设计实践和就业竞争服务。毕业设计项目涉及的范围比较广，有多种类型，如实战课题、概念课题、模拟课题等，学生可以根据自己的兴趣，结合发展方向进行选择。其难易程度以学生在规定时间内经努力可以完成为宜。为此，毕业设计项目选题可以制定以下原则：（1）选题必须符合本专业的人才培养目标和教学要求，使学生得到全面综合训练。（2）选题体现理论联系实际的原则，要以社会与企业的实际设计项目为主，有利于增加学生的实际设计能力和就业竞争力。（3）选题应该体现创新精神和原创设计，符合地方经济产业的需求，如体现区域特色产业的设计需求，为地方企业经济服务，体现设计的可行性、适用性，体现对设计成果的生产和转换，体现国际与国内设计专业的最新发展动态与趋势等。有利于毕业设计项目的可实现性，争取社会企业在设计经费和设计制造方面的支持。（4）选题应有利于大学生综合运用多学科的理论知识和技能，全面反映学生的知识、素质和能力，鼓励跨专业、跨学科地进行系统的设计项目（不同子课题）的合作，培养团队工作与合作精神。（5）选题分配原则上应该一人一题，独立完成，若多人同做一个系统课题，每位同学均要完成一个独立的子课题，设计内容应各有侧重，以保证每位学生都得到全面的训练，达到毕业设计的教学目标。2.毕业设计项目的设计定位（1）设计定位的意义在完成毕业设计调研报告和确定毕业设计选题后，根据调研的结果对设计项目的方向进行定位，对大量的信息与资料进行科学地分析和深入地研究，毕业设计调研的主题范围相对较大，如何确定设计的主题定位与设计元素的提炼是非常重要的。-个成功的设计一定要寻找到设计创新的突破口，发现出独特的设计元素，而这种创新突破与设计元素实际。上就是通过市场的调研分析结果而得出的。（2）设计定位的方法毕业设计项目的定位方法，指导教师应该根据每一位毕业生的个性与爱好、知识结构与专业水平、未来就业岗位与企业设计需求去帮助学生进行设计定位。应该从新产品的开发与设计的工作程序与流程进行设计项目的规划，首先就是对新产品设计进行定位，确立设计目标。由于社会企业对设计开发要求不同，不同专业的设计方向与生产经营模式也不同，因此会有不同的设计定位和方法，但是新产品开发设计项目-般可分为三种情况：原创性产品设计、改良性产品设计和工程项目配套设计。①原创性的创新设计。原创性的产品开发设计是一种针对人的潜在需求，是一种针对新材料、新工艺、新技术的创造性产品开发设计。时代在进步，人的生活方式在变化，对设计的需求也在变化，所以，创新设计无极限，永远都会有新的产品设计创造出来。原创性的产品开发是现代设计师的重要课题，也是设计师创造能力的最高体现，展现着设计师的创造天才，闪烁着人类文明的智慧之光。作为现代设计师，-定要树立创新意识，头脑中时刻抱着发现问题的敏锐感和吸收新知识的强烈欲望，对新生活和新事物进行不断地思考和探索，保持创造的冲动。②创造新生活的设计开发。开创新生活，不断提高生活质量、转换生活形态，要靠具有全新创意的新产品来促进生活结构、习惯方式的根本性转变。原始社会的席地而坐，-块原始石头打磨后就可以做凳子