维卓 -2024拉丁美洲数字零售广告市场研究报告

2024关注我们，获取最新出海营销干货报告•2018-2028年全球数字零售媒体广告支出及变化率关注我们，获取最新出海营销干货报告•2021-2027年拉丁美洲数字零售媒体广告收入•2023年拉丁美洲主要电商平台数字零售媒体广告收入•截至2023年6月拉美各国的数字广告接触点1.市场概况2.拉美电子零售数字广告平台3.拉美数字媒体广告用户接触平台分析•全球数字零售市场概况•数字零售广告平台©2024Wezo.-AllRightsReserved第01章市场概况市场概况全球数字零售市场概况2016-2027年全球零售电子商务销售额与实体零售销售额的百分比变化零售电子商务包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款方式或履行方式如何;实体零售包括通过实体渠道购买收，或汇款，餐厅销售，食品服务和饮酒场所销售，赌博和其他不良物品销售Source(s):EMARKETERForecast©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售市场概况2022-2025年全球各地区零售电子商务销售额变化百分比包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款或Source(s):EMARKETERForecast©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售市场概况市场概况全球数字零售市场概况>60%>60%渗透率超过60%。+63%渗透率达到63%。+91.5%渗透率达到91.5%。+68.9%透率达到68.9%。NNote：14岁以上;在日历年内通过任何数字渠道至少进行过一次购物的互联网用户，包括台式机/笔记本电脑、手机和平板电脑购物Source(s):EMARKETERForecast©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售市场概况 1,6661,6667851,9762,0043,7333,7334,4915,48001,0002,0003,0004,0005,0006,000从2010年到2027年，全球每位数字买家的平均零售电子商务销售额经历了显著增长。美元，到2024年急剧增长至2181美元，并预计在2027年将达到2553美元。Note：14岁以上;在日历年内通过任何数字渠道至少进行过一次购物的互联网用户，包括台式机/笔记本电脑、手机和平板电脑购物Source(s):EMARKETERForecast©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售市场概况市场概况全球数字零售市场概况60.00%60.00%50.00%49.60%50.00%49.60%29.80%26.50%25.30%20.10%16.30%14.50%12.20%12.10%11.90%11.90%10.30%10%9.80%9.50%5.90%4.30%3.10%3.10%11.50%9.10%8.50%8.50%7%6.90%8%8%14.90%6.30%40.00%40.00%30.00%30.00%20.00%20.00%10.00%10.00%0.00%0.00%20242024年全球零售电子商务占总零售额的统计中，中国、英国、印尼位居前三，拉美国家的占比整体较低，但是增速十分迅速，全球整体平均为20.1%，预计拉美国家将会在未来几年内飞速达到这一水平。Source(s):EMARKSource(s):EMARKETERFo©2024WezoAllRightsReserved市场概况全球数字零售市场概况2022-2023年拉美消费者使用传统搜索引擎搜索购买的产品占比20232022根据2022年1月和2023年5月的EMARKETER调查数据显示，巴西和秘鲁的消费者在智能手机似地区则表现出稳定或下降的趋势。传统搜索引擎包括谷歌、Bing以及雅虎等。Source(s):EMARKETERSurvey,“DigitalShoppersinLatinAmerica:RetailMedia”conductedbyLivepanel,©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售市场概况2019年、2024年和2027年拉丁美洲各国零售电子商务销售占零售电子商务销售总额百分比202720192024移动商务将主导巴西的数字零售生态系统，每5美元零售电子商务支出中就动商务。未来拉丁美洲的移动商务系统总体较为发达Source(s):EMARKETERFo©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售媒体广告概况2024年拉丁美洲各国GDP、人口和零售电子商务销售额的百分比电商零售人口图中拉美各国GDP总额：7.004万亿美元，电商零售人口图中拉美各国GDP总额：7.004万亿美元，人口元，巴西以及墨西哥是主要国家GDP44.10%27.40%10.80%3.30%9%33%19.80%7.10%4.90%25.10%33.30%28.80%8.60%4.00%15%©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售媒体广告概况2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出（单位：百万美元）300,000250,000200,000150,000100,00050,00020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*020002001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024*在过去的二十年里，全球范围内的互联网广告支出一直在增长相同。北美仍然是全球最大的数字广告市场，拉丁美洲、中东和北非等其他地区则紧随其后。Source(s):Ze©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售媒体广告概况市场概况全球数字零售媒体广告概况+1556.7亿美元+100+1556.7亿美元+100亿美元支出排名中法国广告支出金额+153亿美元支出排名中德国广告支出金额+2438.9亿美元美元领先+378亿美元出排名中英国广告支出金额出排名中中国广告支出金额+239+239亿美元SSource(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况全球数字零售媒体广告概况2023全球增长最快的数字广告市场增长率 俄罗斯..........©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况市场概况全球数字零售媒体广告概况在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在2023年削减媒体预算:+32.5%+32.5%广告和营销支出预算的品牌占比+29.3%出预算的品牌占比+22.2%+20.6%+22.2%+20.6%+14.7%销支出预算的品牌占比和营销支出预算的品牌占比预算的品牌占比Source(s):Source(s):Adweek;Ebiquity;WorldFederationofAdverti©2024Wezo.AllRightsReserved市场概况拉美数字零售媒体广告概况2018-2028年全球数字零售媒体广告支出及变化率(单位：十亿美元)175.6653%175.6653%165.29155.17145.51136.07125.737%114.36 35%102.7234%76.8457.1210% 8%7% 7%7%18016014012010080604020011%11%6%6%201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*2028*60%50%40%30%20%10%0%年为1257亿美元增长至2028年的1756.6亿美元。©2024Wezo.-AllRightsReserved202024年全球数字媒体预算增长(按广告种类）市场概况拉美数字零售媒体广告概况60%80%100%120%显著增加(<+10%)轻微增加(0到+10%)轻微减少(0到-10%)显著减少(<-10%)0%20%40%60%80%100%120%显著增加(<+10%)轻微增加(0到+10%)轻微减少(0到-10%)显著减少(<-10%)0%20%40%数码户外(DOOH)受访全球品牌表示，他们计划2023年大幅增加零售媒体预算。另有35%的人表示，他们计划略微提高工i©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况拉美数字零售媒体广告概况2018年至2028年全球零售媒体在数字广告支出中的份额........的21%左右，预计到2028年这一数字将会稳定到20%左右。2022年全球数字零售媒体支出为201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*2028*1140亿美元。©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况拉美数字零售媒体广告概况市场概况拉美数字零售媒体广告概况+40.3+40.3亿美元告支出预测值+596.1亿美元+596.1亿美元广告支出预测值+24.2亿美元体广告支出预测值+5亿美元+5亿美元体广告支出预测值+7.3亿美元告支出预测值+13.9亿美元告支出预测值市场概况拉美数字零售媒体广告概况2024年全球选定国家数字零售媒体广告支出增长率45%40%35%25%20%..............Source(s):eMarketer;IAB©2024Wezo.-AllRightsReserved市场概况拉美数字零售媒体广告概况市场概况拉美数字零售媒体广告概况202021-2027年拉丁美洲数字零售媒体广告收入(单位:十亿美元)到2024年，拉丁美洲的零售媒体广告支出预计将达到18.4亿40%以上。预计这一数字将继续增长，到2028年将远远超过50亿美元。支出将飙升49%以上，与去年65.4565.454.53.592.590.860.5155441.841.843322110020212021202220232024*2025*2026*2027*2028*©2024Wezo-AllRightsReserved市场概况拉美数字零售媒体广告概况截至2023年6月拉美广告商最想在接下来的12个月内插入广告的付费数字媒体..........一项针对拉丁美洲广告买家的调查中，大约80%的受访者表示他们内在社交媒体上做广大约70%的受访者提到了搜索引擎，而程序化媒体和在线零售媒体分别被56%和55%的受访者提到。据预测，到2024年，拉丁美洲的数字广告支出将增长近20%，达到近260亿美元。©2024Wezo.-AllRightsReserved第02章拉美电子零售数字广告平台拉美电子零售数字广告平拉美电子零售数字广告平台数字零售广告平台01002003004005006007002023年，MercadoLibre在拉丁美字零售媒体广告收入的近48.5%，务，在该地区最大的两个经济体——巴西和墨西哥——共创造了约2.37亿美元的零售媒体广告收入。美洲在线零售媒体广告收入的18%132.22110.67104.3103.1924.6619.9816.6512.395.835.183.65132.22110.67104.3103.1924.6619.9816.6512.395.835.183.653.322.14MercadoLibre A.br MagazineLuiza A.mx Americanas FalabellaCencosud/Paris.clW.mxC.br RaiaDrogasil*LinioÉxitoSodimacC.ar625.33©2024Wezo.-AllRightsReserved拉美电子零售数字广告平台数字零售广告平台MercadoLibreCencosud/Paris.cl Americanas MagazineLuizaC.arW.mx A.brC.br FalabellaA.mxExitoLinioRaiaDrogasil*Sodimac2023年，MercadoLibre的数字零售媒体广告收入预计将增长44%以上，使其成为当年拉丁美洲增长最快的在线零售媒体网络。与此同时，亚马逊在拉丁美洲最大的两个经济体——巴西和墨西哥——的数字零售媒体广告收入增长了8.5%至12.4%。©2024Wezo.-AllRightsReserved拉美电子零售数字广告平拉美电子零售数字广告平台数字零售广告平台+4.48亿美元+4.48亿美元2022年MercadoLibre,Inc司的全球广告服务收入+7.15亿美元+1.3%+1.6%MercadoLibreMercadoLibre,Inc.的广告服务收入占其2022年全球商品交易总额(GMV)的百分比2023年MercadoLibre,Inc.公司的全球广告服务收入MercadoLibre,Inc.的广告服务收入占其2023年全球商品交易总额(GMV)的百分比NNote：14岁以上;在日历年内通过任何数字渠道至少进行过一次购物的互联网用户，包括台式机/笔记本电脑、手机和平板电脑购物2024Wezo.-AllRightsReserved第03章拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告用户接拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告接触点截止截止2024年3月，巴西的数字广告接触点0%0%10%20%30%40%50%60%56%视频门户(如YouTube)56%视频门户(如YouTube)社交媒体网站和应用程序视频流媒体服务(如Netflix、AmazonPrime)品牌和产品的网站和app音乐门户和流媒体服务(如Spotify)搜索引擎时事通讯48%48%39%39%38%38%31%31%28%28%26%26%24%24%23%23%19%19%10%10%9%9%3%3%23%23%4%4%“视频门户网站“视频门户网站(如YouTube)”和“社交媒体网站和应用程序”是我们对“数字广告接触点”这一主题Source(s):StatistaSource(s):StatistaCon©2024Wezo.All拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告接触点截至2023年3月，智利的数字广告接触点社交媒体网站和应用程序站和应用程序”是我们对“数字广告接触点”这一主题的调查中智利消费者的前两个答案。时事通讯Source(s):StatistaCon©2024Wezo.-AllRightsReserved拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告接触点截至2023年6月，秘鲁的数字广告接触点社交媒体网站和应用程序YouTube)”和“社交媒体网站和应用程序”是我们对“数字广告接触点”这一主题的调查中秘鲁消费者的前两个答案。Source(s):StatistaCon©2024Wezo.-AllRightsReserved拉美数字媒体广告用户接拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告接触点截至截至2023年6月，哥伦比亚的数字广告接触点0%0%20%40%60%视频门户(如YouTube)视频门户(如YouTube)社交媒体网站和应用程序视频流媒体服务(如Netflix、AmazonPrime)品牌和产品的网站和app音乐门户和流媒体服务(如Spotify)时事通讯55%52%37%37%36%33%33%33%33%29%27%27%25%25%15%15%10%10%10%2%2%2%“视频门户网站“视频门户网站(如YouTube)”和“社交媒体网站和应用程序”是我们对“数字广告接触点”这一主题的调Source(s):StatistaSource(s):StatistaCon©2024Wezo.AllRightsReserved拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告接触点截至2023年3月，阿根廷的数字广告接触点社交媒体网站和应用程序“视“视频门户网站(如YouTube)”和“社交媒体网站主题的调查中阿根廷消费者的前两个答案。Source(s):StatistaCon©2024Wezo.-AllRightsReserved拉美数字媒体广告用户接拉美数字媒体广告用户接触平台分析拉美数字媒体广告接触点截至截至2024年3月，墨西哥的数字广告接触点0%0%10%20%30%40%50%60%57%视频门户(如YouTube)57%视频门户(如YouTube)社交媒体网站和应用程序视频流媒体服务(如Netflix、AmazonPrime)品牌和产品的网站和app音乐门户和流媒体服务(如S